很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 岳遙
以“短、平、快”為優(yōu)勢的短視頻要越來越長了？
7月19日，有消息稱，快手App正在小范圍內(nèi)測長視頻功能，時長限制在57秒以上，10分鐘以內(nèi)。在此之前，普通用戶最長只能錄制11～57秒的短視頻。雖然目前該功能為測試功能，僅部分用戶可以體驗，但后續(xù)快手可能會將此權(quán)限放開。
開放長視頻權(quán)限的不僅只有快手。早在6月下旬，抖音MCN官方就發(fā)布重要通知：抖音視頻時長再升級，最長支持15分鐘，原有5分鐘權(quán)限的用戶均可自動升級。
從15秒到1分鐘、5分鐘，再到如今的15分鐘，抖音對其視頻發(fā)布時長進(jìn)行了三次擴(kuò)容，最終實(shí)現(xiàn)了15秒到15分鐘的大幅跨度。而間隔不到一個月，快手在時長擴(kuò)容上的緊隨其后，更是讓人心生疑惑。
抖音、快手究竟為何紛紛內(nèi)測長視頻功能？長視頻權(quán)限開放后，對短視頻平臺、創(chuàng)作者、整個內(nèi)容生態(tài)又會產(chǎn)生怎樣的影響？帶著同樣的疑惑，將目光聚焦到這一現(xiàn)象上，試圖對其前因后果進(jìn)行一些揣測。
在快消品化的社會生活方式的驅(qū)動下, 短視頻自身信息量小、表達(dá)直白的屬性, 完美滿足了人們追求簡單、直接、一次性消費(fèi)的資訊需求，也從而造就了它的蓬勃發(fā)展。但就目前來看，短視頻行業(yè)的增速已經(jīng)放緩，再次面臨紅利消退的問題，在白熱化的競爭狀態(tài)下，提升和增強(qiáng)用戶的粘性無疑成為一種必然之舉。
2019年上半年，為了獲取關(guān)系鏈、增加用戶粘性，抖音推出了熟人社交產(chǎn)品多閃。然而未曾想到，因用戶隱私和關(guān)系鏈問題，抖音與微信陷入用戶頭像、昵稱之爭，最終多閃內(nèi)嵌到了faceu之中。在此形勢之下，繼續(xù)深耕內(nèi)容仍舊成為抖音持續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)。
而另一方面，隨著短視頻領(lǐng)域進(jìn)入存量市場，內(nèi)容顯露出的同質(zhì)化、跟風(fēng)化、低質(zhì)化、信息密度低等現(xiàn)象，也逐漸開始讓用戶產(chǎn)生疲勞之感。對于任何一個短視頻平臺而言，想要提高用戶粘性，就必須通過新的刺激留存。
4月25日，抖音推出了“vlog十億流量扶持計劃”，鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作分享這種質(zhì)量更加上乘的視頻內(nèi)容，并為此全面開放了用戶1分鐘的視頻權(quán)限。而此次，抖音升級15分鐘視頻權(quán)限距離發(fā)布這項扶持計劃僅僅過去不到三個月的時間，足以看出其加碼投入內(nèi)容的決心。
再看與抖音風(fēng)格大相徑庭的快手，也早開始一步步摘掉佛系帽子，變著花樣地通過各種激勵計劃來鼓勵創(chuàng)作者，以此來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的優(yōu)化，長視頻權(quán)限的開放與其內(nèi)容優(yōu)化上的布局想必也有著密不可分的關(guān)系。
整體來看，在短視頻行業(yè)增速放緩的局面下，長視頻權(quán)限的開放可以說是平臺基于用戶需求和市場發(fā)展變化下的雙方面嘗試：一方面，借此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域的多元化發(fā)展，并以此豐富平臺內(nèi)涵；另一方面，通過提高視頻長度，獲取長視頻觀看用戶，借此突破用戶的流量瓶頸。
15秒的短視頻形式滿足了普通人也能快速復(fù)制粘貼網(wǎng)紅行為的需求，然而當(dāng)視頻長度擴(kuò)充到10-15分鐘后，要想吸引觀眾長時間停留，其門檻和要求自然也隨之提高。不少行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長視頻權(quán)限的開放會吸引更多優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，從而來調(diào)和內(nèi)容生態(tài)，那么其內(nèi)容將會呈現(xiàn)出怎樣的走勢呢？
1、內(nèi)容或走向PGC化
10-15分鐘的長視頻權(quán)限與原先的短視頻相比，不僅僅意味著視頻時長的加長，在顛覆了用戶的碎片化觀賞習(xí)慣后，想要在長時間內(nèi)持續(xù)有效地吸引用戶注意力，其視頻質(zhì)量、視頻內(nèi)涵也需要與視頻時長同步升級。
換句話說，長視頻權(quán)限一旦開放，對制作人/團(tuán)隊的內(nèi)容制作能力和視頻制作能力都提出了更高的要求，這將會在一定程度上拔高創(chuàng)作的門檻，從而限制部分UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。畢竟，對于普通用戶而言，想要拍攝、剪輯出10-15分鐘具有可看性的視頻，耗費(fèi)的時間和精力成本都是巨大的，也很難有單打獨(dú)斗的用戶能夠擁有這樣強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作力。
也正因此，長視頻權(quán)限開放后，內(nèi)容的整體趨勢或?qū)⒏悠蛴赑GC化。行業(yè)內(nèi)那些專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)和職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，很可能在長視頻里掀起一場新的戰(zhàn)爭，展開一輪新的角逐。
另外，在短視頻領(lǐng)域里，有很多從長視頻創(chuàng)作轉(zhuǎn)型而來的創(chuàng)作者和制作人員，對于這部分人群而言，長視頻權(quán)限的開放也意味著他們可以施展本身的自有優(yōu)勢，或許將借此贏得更多的機(jī)會。
2、某些垂類內(nèi)容或與長視頻更加契合
正如我們所見，跟隨著短視頻如火如荼的發(fā)展步伐，越來越多的類別紛紛涌入其中，不斷擴(kuò)充豐富著其內(nèi)容生態(tài)。而與此同時，用戶的訴求也在相應(yīng)發(fā)生著轉(zhuǎn)變：除了休閑娛樂外，很多用戶使用短視頻更多的是基于自身的興趣或未來發(fā)展的需要，注意力分配出現(xiàn)了補(bǔ)充知識、學(xué)習(xí)技能的重要層級。在這種情況下，知識、技能等實(shí)用性內(nèi)容占據(jù)的分量和比重越來越大。
然而，在原先極其有限的時間內(nèi)，傳播者會將傳播內(nèi)容有意打造得符合其時間特性，這往往會造成很多內(nèi)容簡要輸出、淺嘗輒止，無法將某一個知識點(diǎn)或技能闡述得更深入、更透徹，從而也無法深層次地滿足用戶的學(xué)習(xí)需求。
若在現(xiàn)有條件下將視頻放長，該類創(chuàng)作者們不再囿于時間限制，發(fā)揮的空間和余地似乎也會相應(yīng)變大，知識的完整度、深入度得以進(jìn)一步加強(qiáng)。對于真正對這類內(nèi)容有需求的用戶而言，無疑會形成更強(qiáng)的吸引力。從這個層面而言，與原先真正意義上的短視頻相比，某些垂類內(nèi)容或許與長視頻更加契合，傳播效果也會優(yōu)于前者。
3、容納更多內(nèi)容形式
雖然時長的擴(kuò)充意味著內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)化的制作，但是另一方面，視頻時長擴(kuò)充的同時也代表了在內(nèi)容創(chuàng)作上，將給不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來更加多樣化的可能性。無論是表達(dá)方式還是內(nèi)容承載的信息量，在時間更為充分的長視頻中，創(chuàng)作者們能夠進(jìn)行的嘗試也似乎進(jìn)一步增多。除了時間更長的vlog、豎屏劇等外，長視頻可以容納涵蓋的內(nèi)容形式充滿了足夠的想象空間。
當(dāng)然，隨著視頻長度增長，內(nèi)容的可復(fù)制性和可模仿性也會相應(yīng)降低。所以一旦某個類型的長視頻得以爆火后，很難像短視頻一樣輕易被跟風(fēng)、抄襲，這對于保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、建立與用戶之間的穩(wěn)固紐帶也大有裨益。
短視頻時間變長后，自然也會對其變現(xiàn)產(chǎn)生一定的影響。對于廣告主來說，視頻時長變長后，品牌可“露出”的時間相應(yīng)可以延長，在創(chuàng)意上能夠設(shè)計的點(diǎn)也會有所增多，且長視頻沉淀下的用戶在忠誠度和粘性上都會優(yōu)于短視頻。如果從這幾個方面來考慮，長視頻或許會受到更多品牌主的青睞。
此外，一些知識技能、情感心理咨詢類的實(shí)用型長視頻在確保深度的基礎(chǔ)上，還可以通過知識付費(fèi)的形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目的。
從多個層面來看，短視頻變長似乎是抖音、快手的必經(jīng)之路。雖然目前長視頻之戰(zhàn)還沒有真正開始，但不管是對平臺而言，還是對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，長視頻都代表著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來。越變越長的短視頻生態(tài)將會呈現(xiàn)出何種景象，著實(shí)讓人期待滿滿。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)