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8月份，正值廣大中小學(xué)生暑假期間，炎炎夏日，倚在沙發(fā)上喝著快樂(lè)水吹空調(diào)玩游戲簡(jiǎn)直再愜意不過(guò)了。那么整體手游買(mǎi)量市場(chǎng)趨勢(shì)，是否也呈現(xiàn)明顯的“暑假”效應(yīng)？是否有很多主推學(xué)生市場(chǎng)廣告主重金投放？吸量素材有哪些？
App Growing 以2019年8月1日-8月31日所追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《2019年8月份手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析》，報(bào)告主要包括以下要點(diǎn)：
① 手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽：8月份有4000多款手游、投放超過(guò)22萬(wàn)的移動(dòng)廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的41.38%。
② 手游買(mǎi)量渠道洞察：盤(pán)點(diǎn)8月份手游廣告主所青睞的Top10廣告平臺(tái)，短視頻平臺(tái)快手名列其中。
③ 廣告投放風(fēng)云榜盤(pán)點(diǎn)：廣告投放總金額（估算）手游排行榜Top20盤(pán)點(diǎn)，有7款為傳奇游戲，奇跡類(lèi)游戲《精靈盛典》位居榜首。
④ 廣告投放新游榜盤(pán)點(diǎn)：廣告投放總金額（估算）新投放手游排行榜Top20盤(pán)點(diǎn)，《魔女學(xué)院》等多款二次元手游強(qiáng)勢(shì)推廣。
⑤ 8月份各主流廣告平臺(tái)仙俠、戰(zhàn)爭(zhēng)、魔幻類(lèi)高曝光量廣告盤(pán)點(diǎn)。
說(shuō)明：本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來(lái)自于 App Growing 基于各平臺(tái)的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。
8月份4000多款手游投放廣告，相比7月份投放手游的數(shù)量有明顯增加，但手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的41.38%，同比7月份（48.61%）反而有輕微下降，推測(cè)整體投放力度并沒(méi)有顯著增加。
在整體手游廣告投放中，對(duì)各手游的廣告投放金額進(jìn)行估算，投放金額榜首的手游占整體手游廣告投放金額的3.2%，相對(duì)7月份的7.2%明顯下降，但與此前4-6月份的2.7-3.3%的范圍相比則較為穩(wěn)定，可見(jiàn)榜首游戲《精靈盛典》在8月份的廣告投放相對(duì)理性。
以各流量平臺(tái)廣告的游戲數(shù)量及游戲廣告數(shù)等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺(tái)，短視頻平臺(tái)快手也名列其中。（排名不分先后）
8月份廣告投放金額（估算）手游推廣排行榜Top20如下。7月份位居榜首的《斗羅大陸》的推廣力度有所下降，但仍位居手游推廣排行榜Top3。
廣告投放金額（估算）Top 20榜單中，傳奇風(fēng)格的游戲最多，共有7款占比35%。其中廣告投放金額最多的傳奇為老游戲《復(fù)古傳奇》，2019年以來(lái)推廣均較為強(qiáng)勢(shì)，主打“經(jīng)典”、“1：1還原”、“復(fù)古”這些推廣點(diǎn)，5月份開(kāi)始更多以代言人白客相關(guān)廣告作為宣傳點(diǎn)。而其廣告形式也主要以視頻廣告為主，8月份視頻廣告數(shù)占比近8成。
-《復(fù)古傳奇》8月份廣告文案詞云-
《精靈盛典》《黎明:奇跡MU》為同一家廠商的游戲，均以影星黎明的形象作為應(yīng)用logo，廣告素材風(fēng)格類(lèi)似，均以MU正版授權(quán)、經(jīng)典復(fù)刻/還原奇跡游戲、重量級(jí)影星黎明及李連杰代言宣傳這幾點(diǎn)為主要的推廣點(diǎn)。
-《精靈盛典》8月份廣告文案詞云-
-《精靈盛典》8月份廣告文案詞云-
而有所區(qū)別的是，《精靈盛典》在投放中以巨量引擎渠道為主，而《黎明:奇跡MU》則以百度信息流為重點(diǎn)投放渠道。
為觀察每個(gè)月的新游投放情況，App Growing 對(duì)首次追蹤到各款手游投放廣告的時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，梳理出以下“新投放”手游推廣排行榜Top20。
說(shuō)明：新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本月份第一次投放廣告。
在“新投放”手游推廣排行榜Top20中，二次元風(fēng)格的游戲占比最多，共5款占比20%，但風(fēng)格更有側(cè)重。
《魔女學(xué)院》、《無(wú)法觸碰的掌心》為女性向的戀愛(ài)養(yǎng)成游戲，《圣劍聯(lián)盟》為奇幻冒險(xiǎn)類(lèi)策略游戲，《機(jī)甲西游》則混合了西游、機(jī)甲題材，是國(guó)漫風(fēng)格的卡牌策略輕休閑游戲。
而《閃耀暖暖》由疊紙游戲制作的3D換裝養(yǎng)成游戲，是暖暖系列的第四部，在推廣中也延續(xù)其日系唯美浪漫的風(fēng)格，整體以甜美少女立繪形象、服飾為主要推廣點(diǎn)。
《閃耀暖暖》的8月份部分廣告素材如下：
基于各游戲所屬的游戲公司信息，梳理8月份廣告投放金額（估算）Top20排行榜如下。
8月份各主流流量平臺(tái)新上線的廣告中累計(jì)高曝光的游戲廣告素材如下。
1） 騰訊廣告高曝光游戲廣告盤(pán)點(diǎn)
2） 巨量引擎高曝光游戲廣告盤(pán)點(diǎn)
3）百度信息流高曝光游戲廣告盤(pán)點(diǎn)
說(shuō)明： 以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來(lái)源于App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)