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經(jīng)常有人給我留言：
“老賊，我是一枚文案新人，現(xiàn)在很迷茫不知道做什么，你有什么建議嗎？”
大概就是這個問題，問的人很多，特別是其中還有一個大一的學生。
我真的特別羨慕。
現(xiàn)在大學生的學習意識以及學習資源，真比我們那會兒強太多了，大一大二就在社群與大咖交流、創(chuàng)作作品、參加實踐比賽等等。
想想我大一那會，還是個黃毛小子，整天不是打籃球就是玩魔獸世界、天龍八部，大學專業(yè)課都沒好好上，就別提課外學習了。
為啥羨慕？因為文案從來不是一個速成技巧，也不是一個什么時候有任務什么時候才才開始想創(chuàng)意的工作。
文案像釀一罐好酒，它需要時間的沉淀和累積，這樣 “喝” 起來才酣暢淋漓。這罐酒，越早釀越好。
所以既然大伙兒問了有沒有建議，那今天老賊就給大家4點建議，致學習者，感謝你一直心懷求知欲。
一個文案，看過的東西一定是寫出來的成百上千倍，或者說素材存儲量一定是遠遠高于產(chǎn)出量的。
這就是一個平常積累的過程，大量的看書、看經(jīng)典文案、看創(chuàng)意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等，發(fā)現(xiàn)好的就納入進自己的素材庫，分類清晰，方便查找，在需要的時候你能隨時調出。
比如《Think small》文案應該是甲殼蟲最知名，且享譽全球的廣告名作，你可以放在汽車類目下。
我們的小車并不標新立異。
許多從學院出來的家伙并不屑于屈身于它；
加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里；
沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。
其實，駕駛過它的人并不這樣認為。
因為它耗油低，不需防凍劑，
能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。
這就是你一旦用上我們的產(chǎn)品就對它愛不釋手的原因。
當你擠進一個狹小的停車場時、
當你更換你那筆少量的保險金時、
當你支付那一小筆修理帳單時，
或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，
請想想小的好處。
而李欣頻為臺灣誠品書店寫的《閱讀者群像》文案，就可以納入讀書類目。
海明威閱讀海，
發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
凡高閱讀麥田，
發(fā)現(xiàn)藝術躲在太陽的背后乘涼。
弗洛伊德閱讀夢，
發(fā)現(xiàn)一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，
發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。
加繆閱讀卡夫卡，
發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。
在書與非書之間，
我們歡迎各種可能的閱讀者。
多少好的素材都是平時經(jīng)?？吹剑孟窬驮谘矍?，但每當需要的時候就找破頭都找不到。這一點我自己沒少吃虧，就是素材庫底子沒打好。
對于文案新人，早建立早受益。
文案素材庫就像你的一個化妝包，里面有眼影、眼線筆、眉筆、睫毛膏、睫毛夾、腮紅、唇膏唇彩、粉餅、化妝鏡、香水等等，在任何時候都可以馬上拿出來用。
絕不是等到要化妝的時候，才發(fā)現(xiàn)化妝包里啥都沒有，一定要提前就把需要的東西備好，隨時補充最新款的化妝用品，不斷更新不斷補充。
化妝包是你一直保持美麗，精神煥發(fā)的秘訣，而建立分類清晰的素材庫則是你文案真正長寫長有，長寫長新的創(chuàng)作活水。
腦子是個好東西，懂得思考；筆也是個好東西，懂得記憶。
對于文案新人，手抄文案也是個好習慣。很多行業(yè)大佬，直到現(xiàn)在都會堅持手抄。
所以我給新人的建議是：如果你現(xiàn)在有足夠的時間，不妨準備一個抄寫本和一支筆。
當你看到好的經(jīng)典文案、電影對白片段、歌詞、詩歌、書籍金句、綜藝妙語等等的時候，拿出筆，在你的抄寫本上把這些文案手抄下來。如有必要，你甚至可以重復抄寫。
比如芝華士父親節(jié)文案《因為我已經(jīng)認識了你一生》，經(jīng)典中的經(jīng)典，值得手抄。
因為我已經(jīng)認識了你一生
因為我已經(jīng)認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來
因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因為今天是父親節(jié)
因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物
還有誰值得
走出芙伊昂丁花園，
我聞到他帶著花香、果香，
他說著：我們是花，是枝，是光，
直走進咖啡館尋找一種灌溉，
誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼…
他啜飲了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念頭輕易地結束了古典主義，
使他說出的字都溢著藍莓味與薔薇香，
這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里，
他是雨果。
我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館。
在筆尖滑動時，你更能體會到所抄作品的節(jié)奏感、生命力以及它的魅力。
不要追問我為什么要手抄，你去做一段時間了自能體會。
相信我，讀出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前兩者都要好。
這個很好理解，當你看到優(yōu)秀的作品，一方面納入你的素材庫，另一方面可以嘗試去模仿創(chuàng)作。
竊以為，模仿是文案人的必經(jīng)之路，模仿并不簡單也不可恥。相反，模仿是值得鼓勵的，特別是像素級模仿。
抄襲是簡單的，但像素級模仿，很牛！它需要你去思考每一個細節(jié)，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。
文案新手想寫經(jīng)典的文案，那就先從模仿一段經(jīng)典文案開始吧。
比如北京奧美為長城葡萄酒寫的文案《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》，你也可以為茶葉蛋模仿出一個《一毫米的旅程，一顆好雞蛋要走72小時》
三毫米，瓶壁外面到里面的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族；
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地；
坡地的方位像為它精心計量過，
剛好能迎上遠道而來的季風。
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進。
天堂并非遙不可及，再走 十年而已。
還有臺灣奧美早年為天下文化出版公司25周年慶活動創(chuàng)作的文案《我害怕讀書的人》，你也可以模仿出一個《我害怕運動的人》。
我害怕閱讀的人。
一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統(tǒng)是世界上最有權力的人。
但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。
要寫文案，手不能生，不止要有一顆不斷思考的腦子，還要有一雙停不下來的手。
村上春樹每天清晨起床，用五到六個小時去寫作，一定要寫滿準備的十頁紙，每頁400字。不管狀態(tài)好壞，都必須寫滿十頁，且不多寫。
作為文案，除了多看，多寫是必須的。未必一定需要正兒八經(jīng)的去寫文案，一次旅行、看到好的電影、聽到喜歡的歌、經(jīng)歷了一次人生轉折、看到有意思的人、讀到書有感悟、莫名其妙的突發(fā)奇想等等都可以寫出來。
現(xiàn)在的寫作平臺有很多，公眾號、今日頭條、簡書等等，都可以作為自己的寫作自留地，寫點自己想寫的，說點自己想說的。
讓看到的人能通過你的語言和文字，感受到一場美妙的旅行、仿佛自己在看一部電影、聽一首歌、閱讀一本書、見到一個有意思的人。
這是你的自留地，同時也是你把腦袋里的東西，用文字生動細膩表達給讀者的地方。
這也是每一個文案人都非常值得干的一件事。
好了，以上就是我給文案新人的4點建議。
文案老手哭暈在廁所，因為時間不復返，再沒后悔藥可吃。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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