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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本篇小編為大家整理編輯了SEMer們必看的35本書。其中包含國內(nèi)、國外以及一些SEO經(jīng)典實戰(zhàn)書籍，大師速成可少不了這些！趕緊收藏吧！
國內(nèi) SEM 書籍還真是少，且大都以百度推廣為主，各方資源、案例、經(jīng)驗都圍繞著百度競價，不過只要了解百度競價原理、操作思路，其他渠道的競價也一貫而通了。
推薦理由：長尾理論，雖誕生已久且在各行各業(yè)有著深入應(yīng)用，但是，它目前還未被SEM從業(yè)者們重視起來。大多數(shù)人對于長尾理論的了解，仍舊停留在“耳熟能詳”卻“熟視無睹”的狀態(tài)。
實際上，長尾理論完全可以發(fā)揮出超乎想象的作用，這在其他行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)，而在SEM行業(yè)才剛剛嶄露頭角，還有更大的價值等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。
而岳鵬飛老師這本《SEM長尾搜索營銷策略解密》，恰好能幫助SEMer們開拓一種全新的思維模式，發(fā)掘搜索引擎營銷的藍(lán)海。
推薦理由：超過90%的傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型種開展網(wǎng)絡(luò)營銷失敗的原因，都出在網(wǎng)站上。
網(wǎng)站營銷是一項工程，而絕非“做個網(wǎng)站，花錢推廣”這么簡單。從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計到網(wǎng)站建設(shè)和推廣，再到咨詢、獲取線索和訂單，再到數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，最后是運營管理等等，環(huán)環(huán)相扣，有機(jī)協(xié)作才能取得好成績。
在這個生態(tài)系統(tǒng)中，成敗的關(guān)鍵因素就是網(wǎng)站，而謝松杰老師的《網(wǎng)站說服力——營銷型網(wǎng)站策劃》一書，則是其在15年從業(yè)生涯中，親自參與的數(shù)十個項目的經(jīng)驗成果和總結(jié)，非常的精彩，值得大家學(xué)習(xí)。
如果你正在或?qū)斗啪W(wǎng)絡(luò)廣告，“受眾明確”、“內(nèi)容相關(guān)”、“簡潔高效”、“用戶體驗”、“競爭調(diào)研”、“商業(yè)模式”等著陸頁的幾個基本要素，你能做到幾個？
本書是從人類決策行為研究的基礎(chǔ)上，發(fā)展了一套系統(tǒng)的著陸頁策劃與設(shè)計理論。從“宏觀”和“微觀”上對著陸頁的整體框架和局部細(xì)節(jié)做了深入的討論，環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。
正如謝松杰老師所言：“你可以沒有網(wǎng)站，但至少應(yīng)該有一個能掙錢的著陸頁”。能掙錢就是為什么推薦本書的理由，希望對你有所幫助。
推薦理由：在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的今天，流量的嚴(yán)重傾斜已是不爭的事實，SEM一家獨大的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，與信息流和DSP一道，形成了掎角之勢。
對于互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者來說，學(xué)會DSP和信息流的投放技巧，是大勢所趨。而曲海佳老師這本書，能夠帶你去那面了解市場主流的DSP廣告及投放方案、定向的設(shè)置、精準(zhǔn)人群的定位、數(shù)據(jù)的監(jiān)控，以及優(yōu)化調(diào)整的策略。
從根本上解決DSP無從下手、效果無法考量的問題。
推薦理由：《移動社交時代的互動搜索營銷》，本書通俗易懂，跳出搜索引擎局限，告訴讀者如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到客戶的思維。本書涉及到全網(wǎng)搜索營銷，不單單講述競價排名，還涉及淘寶直通車，新浪微博搜索等。
同時結(jié)合不同行業(yè)的實際應(yīng)用案例解讀，生動傳達(dá)怎樣正確地利用搜索引擎，深入淺出地介紹了企業(yè)開展搜索營銷的關(guān)鍵。本書貼近企業(yè)，適合各行業(yè)各互聯(lián)網(wǎng)公司各層級別的員工閱讀。前版為秋葉大叔2011 年著的《榨干百度谷歌：搜索引擎廣告大贏家》。
推薦理由：本書由百度營銷研究院專家團(tuán)編著，主要用于百度 SEM 社會認(rèn)證人員考試學(xué)習(xí)的材料。涉及到的知識點基礎(chǔ)也很全面，每個章節(jié)解讀一個知識點，涉及百度各產(chǎn)品線，知識點闡述通俗易懂。
適合 2 年以內(nèi)的 SEM 從業(yè)人員閱讀。唯一不足的地方就是由于 SEM 行業(yè)產(chǎn)品更新迭代較快，部分知識點陳舊。雖然這樣，很多營銷知識理論還是值得學(xué)習(xí)的。
推薦理由：本書同樣由百度營銷研究院專家團(tuán)隊完成。本書主要以論文的形式闡述各類知識，以實踐經(jīng)驗為基礎(chǔ)，不脫離實際，緊跟企業(yè)全新需求，從整體策略到細(xì)節(jié)執(zhí)行，幫助讀者快速解百度推廣的核心內(nèi)容。適合 1 年以上從業(yè)人員閱讀。
推薦理由：本書不僅講解了一位優(yōu)秀廣告優(yōu)化師需要掌握的統(tǒng)計學(xué)知識和數(shù)據(jù)分析知識，而且還分享了快速學(xué)習(xí)這些知識的方法。 從業(yè)務(wù)角度總結(jié)了移動廣告、SEM、信息流廣告、應(yīng)用商店廣告等多種形態(tài)廣告數(shù)據(jù)的分析方法，以及效果優(yōu)化技巧。
推薦理由：可以說是 Google AdWords 的指南，內(nèi)容豐富，第三版在內(nèi)容上進(jìn)行了全面更新。
介紹了AdWords 的最完整的功能。內(nèi)容詳盡，見解獨特，涉及多種技巧、方法和真實案例，是學(xué)習(xí) Google 廣告優(yōu)化的學(xué)習(xí)指南。
新手能快速成長，適合各行業(yè)各互聯(lián)網(wǎng)公司各層級別的員工閱讀。
推薦理由：全面闡述 Google AdWords 這個高效廣告投放平臺各方面內(nèi)容，包括 Google 廣告的渠道組成、質(zhì)量得分、關(guān)鍵詞和廣告語策略、后期跟蹤機(jī)制以及各種輔助工具的使用等。
本書案例豐富、知識面廣且層次清晰，適用于各個層次的搜索引擎營銷優(yōu)化人員，不論是電商企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人、工作在賬戶優(yōu)化第一線的具體操作者、營銷經(jīng)理還是 SOHO 的個人站長/網(wǎng)賺從業(yè)人員，都能夠從本書中獲得足夠的智力支持。
推薦理由：Google Analytics 分析工具完美解讀，手把手教你獲取真正有價值的信息。通過了 GA 解讀網(wǎng)站的訪客，你可以如手術(shù)刀般精準(zhǔn)地調(diào)整網(wǎng)頁內(nèi)容和營銷預(yù)算，以期獲得更佳的投資回報率。
推薦理由：完整介紹谷歌分析工具（Google Analytics）功能和報告的指南，每章后都有要點回顧以及實戰(zhàn)與練習(xí)，每章更特別邀請了行業(yè)內(nèi)大咖及專家分享業(yè)務(wù)上的經(jīng)驗和技巧，中文版宋星老師譯。
推薦理由：雖然講技術(shù)，但本書確實通俗易懂。
國內(nèi) SEO 方面的書籍較多，可學(xué)習(xí)的內(nèi)容也多，下面推薦一些 SEO 方面的書籍，大家有興趣的話，可以到商城進(jìn)一步了解。
15.《SEO 實戰(zhàn)密碼：60 天網(wǎng)站流量提高 20 倍（第 3 版）》
16.《百度 SEO 一本通》
17.《SEO 教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階（第 3 版）》
18.《Web 開發(fā)典藏大系：SEO 搜索引擎實戰(zhàn)詳解》
19.《SEO 的藝術(shù)（原書第 2 版）》
20.《SEO 深度解析：全面挖掘搜索引擎優(yōu)化的核心秘密》
21.《SEO 的道與術(shù)：打造自動贏利的網(wǎng)站》
22.《精通搜索分析 [Mastering Search Analytics]》
23.《SEO 和 AdWords 營銷的 59 個實用技巧》
24.《搜索引擎優(yōu)化(SEO)方法與技巧（第 5 版）》
網(wǎng)絡(luò)營銷方法論方面的書籍非常多，和搜索營銷相關(guān)的小編給大家找了一些書籍參與，如果想在競價領(lǐng)域有更深、更廣的發(fā)展，可以從以下方面入手拓展理論及實踐經(jīng)驗。
25.《長尾理論》
26.《一本書讀懂互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣》
27.《SIVA 范式：搜索引擎觸發(fā)的營銷革命》
28.《搜索與社交-實時內(nèi)容營銷權(quán)威指南 管理》
29.《新規(guī)則：用社會化媒體做營銷和公關(guān)》
30.《寫給大家看的搜索引擎營銷書》
31.《80/20 營銷與銷售法則: 營銷策劃 銷售和搜索引擎的綜合寶典》
32.《網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實戰(zhàn)寶典》
33.《贏在搜索—搜索引擎營銷給企業(yè)帶來什么》
34.《搜索引擎廣告：網(wǎng)絡(luò)營銷的成功之路》
以上是與搜索營銷相關(guān)的一些書籍，還有一些熱門營銷書籍，如：《流量池》《超級符號就是超級創(chuàng)意》《超級轉(zhuǎn)化率》《爆款文案》《烏合之眾》《沖突》《定位》《一個廣告人的自白》等等，有時間都可以閱讀。
書籍排名不分先后，希望能給大家打開一些新的學(xué)習(xí)成長路徑。書單并不全面，歡迎小伙伴們留言補充！
請堅信：幫助他人成長是最好的學(xué)習(xí)方式！讓我們一起分享知識、交流經(jīng)驗、抱團(tuán)成長！
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)