本文內(nèi)容完整度高，結(jié)構(gòu)清晰，非常適合初學(xué)者收藏。

一、搜索引擎優(yōu)化（SEO）

白帽SEO（White hat SEO）

白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的SEO優(yōu)化方法。它與黑帽SEO相反。白帽SEO一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最佳的SEO手法，它是在避免一切風(fēng)險(xiǎn)的情況下進(jìn)行操作的，同時(shí)也避免了與搜索引擎發(fā)行方針發(fā)生任何的沖突，它也是SEOer從業(yè)者的最高職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。

黑帽SEO（Black hat SEO）

籠統(tǒng)的說(shuō)，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO，比如說(shuō)垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁(yè)，橋頁(yè)，關(guān)鍵詞堆砌等。黑帽SEO獲利主要的特點(diǎn)就是短平快。這種針對(duì)搜索引擎漏洞而采用的作弊方法，隨時(shí)會(huì)因?yàn)樗阉饕嫠惴ǖ母淖兌媾R懲罰。

灰帽SEO（Grey hat SEO）

所謂灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對(duì)于白帽而言，會(huì)采取一些取巧的方式來(lái)操作，這些行為因?yàn)椴凰氵`規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是為灰色地帶。

二、相關(guān)行業(yè)介紹

搜索引擎營(yíng)銷（SEM：Search Engine Marketing）

SEM是由英文Search Engine Marketing縮寫而來(lái)， 中文意譯為“搜索引擎營(yíng)銷”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑵髽I(yè)信息傳遞給目標(biāo)用戶。讓用戶主動(dòng)的找到企業(yè)，并點(diǎn)擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。

點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC：Pay Per Click）

PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。

百度競(jìng)價(jià)排名（Baidu Bid）

百度競(jìng)價(jià)排名是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡(jiǎn)單便捷的網(wǎng)頁(yè)操作即可給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。每天有超過(guò)1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。

互聯(lián)網(wǎng)廣告（DSP：Demand-Side Platform）

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。*需求方（DSP）提出廣告需求，由交易平臺(tái)（Ad Exchange）連接供應(yīng)平臺(tái)（SSP），通過(guò)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）找到精準(zhǔn)用戶，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）計(jì)算出該次廣告展示需求方需要出的價(jià)格?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，像股票交易平臺(tái)一樣，Ad Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

供應(yīng)方平臺(tái)（SSP：Sell-Side Platform）

供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓媒體主也介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告可用。通過(guò)這一平臺(tái)，媒體主希望他們的庫(kù)存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷售出去。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP：Data-Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺(tái)，以進(jìn)行更好地定位。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB：Real Time Bidding）RTB是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)瀏覽過(guò)某種商品，或點(diǎn)擊過(guò)特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會(huì)通過(guò)cookie記錄在案，而通過(guò)廣告交易平臺(tái)，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，將被推送符合偏好的廣告。

應(yīng)用商店搜索優(yōu)化（ASO：App Store Optimization）

ASO是“應(yīng)用商店搜索優(yōu)化”的簡(jiǎn)稱。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP電子市場(chǎng)排行榜和搜索結(jié)果排名的過(guò)程。類似移動(dòng)APP的SEO優(yōu)化?；谖恢玫姆?wù)（LBS：Location Based Service）通俗的說(shuō)，基于位置的服務(wù)，就是首先是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。如LBS與O2O（美團(tuán)）。用戶通過(guò)LBS服務(wù)查詢到自己周圍的商業(yè)信息，然后順著導(dǎo)航找到實(shí)體消費(fèi)點(diǎn)，這是線上程序；在實(shí)體店完成消費(fèi)，就是線下程序。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)方式

每點(diǎn)擊成本（CPC：Cost Per Click）

網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見(jiàn)的定價(jià)形式。每銷售成本（CPS：Cost Per Sales）以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

按時(shí)間成本（CPT：Cost Per Time）

這種方式的特點(diǎn)是按用戶使用時(shí)長(zhǎng)或使用周期計(jì)費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實(shí)的、有效的營(yíng)銷方式之一。

按事件成本（CPA：Cost Per Action）

這種計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按預(yù)先設(shè)定好的轉(zhuǎn)化目標(biāo)來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

每千人成本（CPM：Cost Per Mille）

即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用。

每回應(yīng)成本（CPR：Cost Per Response）

以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)，這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn) 確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)只是輔助銷售的一種公式。

每用戶平均收入（ARPU：Average Revenue Per User）

ARPU注重的是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)運(yùn)營(yíng)商從每個(gè)用戶所得到的利潤(rùn)。很明顯，高端的用戶越多，ARPU越高。在這個(gè)時(shí)間段，從運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，ARPU值高說(shuō)明利潤(rùn)高，這段時(shí)間效益好。

日活躍用戶數(shù)量（DAU：Daily Active User）

通常統(tǒng)計(jì)一日（統(tǒng)計(jì)日）之內(nèi)，登錄或使用了某個(gè)產(chǎn)品的用戶數(shù)（去除重復(fù)登錄的用戶），是用來(lái)衡量產(chǎn)品的用戶粘性的重要指標(biāo)。

投資回報(bào)率（ROI：Return On Investment ）

投資回報(bào)率（ROI）=年利潤(rùn)或年均利潤(rùn)/投資總額×100%，通常用于評(píng)估企業(yè)對(duì)于某項(xiàng)活動(dòng)的價(jià)值，ROI高表示該項(xiàng)目?jī)r(jià)值高。

四、百度展現(xiàn)樣式

站點(diǎn)子鏈

站點(diǎn)子鏈提交工具，鼓勵(lì)網(wǎng)站管理員將網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)子鏈提交給百度，這些信息能在百度搜索結(jié)果中以“站點(diǎn)子鏈”的形式展現(xiàn)，提升網(wǎng)站的權(quán)威性，幫助用戶瀏覽您的網(wǎng)站，提升網(wǎng)站的流量和用戶體驗(yàn)。

框計(jì)算

富摘要

數(shù)據(jù)標(biāo)注

知心搜索

知識(shí)圖譜

五、搜索引擎工作原理相關(guān)知識(shí)點(diǎn)

網(wǎng)頁(yè)蜘蛛（Spider）

網(wǎng)頁(yè)蜘蛛（又被稱為網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)，網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人，搜索引擎蜘蛛），是一種按照一定的規(guī)則，自動(dòng)的抓取萬(wàn)維網(wǎng)信息的程序或者腳本。

底層庫(kù)

底層庫(kù)是什么，就是備胎！你的女神有50W個(gè)男友，你是50W位置后的備胎。怎么能轉(zhuǎn)正呢？等50W里死掉一大半，估計(jì)你機(jī)會(huì)來(lái)了。不能參與排名的都在底層庫(kù)里。所以，想要信息不被放入到底層庫(kù)，一是要有足夠的影響力，百度不敢忽視你，比如新浪網(wǎng)易之類的，就算發(fā)個(gè)廣告，度娘也乖乖的索引起來(lái)，作為正式男友，不敢當(dāng)備胎。二是要有新穎的內(nèi)容，度娘也喜新厭舊，好東西當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。*如果收錄都被建入低層庫(kù)的話，怎么辦？如何提升上來(lái)呢？

收錄

指搜索引擎把網(wǎng)站索引到自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中，常見(jiàn)的搜索引擎收錄有百度收錄、谷歌收錄、搜狗收錄、有道收錄、雅虎收錄。用戶可以通過(guò)搜索引擎提交入口提交網(wǎng)站吸引蜘蛛抓取頁(yè)面，或通過(guò)外部鏈接吸引搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站頁(yè)面，當(dāng)搜索引擎認(rèn)為頁(yè)面符合收錄標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，就會(huì)收錄于網(wǎng)站頁(yè)面。

索引（Index）

俗稱“預(yù)處理”。蜘蛛抓取的頁(yè)面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)過(guò)程即是索引。在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中，網(wǎng)頁(yè)文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關(guān)信息都有相應(yīng)記錄。

建庫(kù)

為新索引網(wǎng)頁(yè)建立索引庫(kù)。我們?cè)谂袛嗑W(wǎng)頁(yè)收錄的時(shí)候常常會(huì)分為兩種情況，第一種就是搜索網(wǎng)頁(yè)鏈接；第二種就是我們直接搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題。當(dāng)出現(xiàn)搜索引擎只收錄了網(wǎng)頁(yè)鏈接而搜索標(biāo)題找不到鏈接時(shí)，我們稱作“該網(wǎng)頁(yè)未建庫(kù)”，就是搜索引擎發(fā)現(xiàn)了你的URL，但是卻沒(méi)有將其放入索引中。在這種情況下，你搜索任何和該網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的Query，都無(wú)法使網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，除了搜索URL本身。

搜索請(qǐng)求（Query）

搜索請(qǐng)求，又被稱作搜索查詢，指用戶在搜索引擎鍵入某個(gè)關(guān)鍵詞搜索并試圖取得返回結(jié)果的過(guò)程。搜索請(qǐng)求代表查詢者的搜索意圖。

用戶數(shù)據(jù)

用戶數(shù)據(jù)反饋

六、SEO常見(jiàn)知識(shí)點(diǎn)

蜘蛛陷阱（Spider trap）

“蜘蛛陷阱”是阻止蜘蛛程序爬行網(wǎng)站的障礙物，通常是那些顯示網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)方法，目前很多瀏覽器在設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮過(guò)這些因素，所以可能網(wǎng)頁(yè)界面看起來(lái)非常正常，但這些蜘蛛陷阱會(huì)對(duì)蜘蛛程序造成障礙，如果消除這些蜘蛛陷阱，可以使蜘蛛程序收錄更多的網(wǎng)頁(yè)。

抓取頻次

抓取頻次是搜索引擎在單位時(shí)間內(nèi)（天級(jí)）對(duì)網(wǎng)站服務(wù)器抓取的總次數(shù)，如果搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的抓取頻次過(guò)高，很有可能造成服務(wù)器不穩(wěn)定，Baiduspider會(huì)根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率和服務(wù)器壓力等因素自動(dòng)調(diào)整抓取頻次。

站點(diǎn)索引量

站點(diǎn)中有多少頁(yè)面可以作為搜索候選結(jié)果，就是一個(gè)網(wǎng)站的索引量。站點(diǎn)內(nèi)容頁(yè)面需要經(jīng)過(guò)搜索引擎的抓取和層層篩選后，方可在搜索結(jié)果中展現(xiàn)給用戶。頁(yè)面通過(guò)系統(tǒng)篩選，并被作為搜索候選結(jié)果的過(guò)程，即為建立索引。目前site語(yǔ)法的數(shù)值是索引量估算值，比較不準(zhǔn)。推薦站長(zhǎng)們使用我們的新工具，同時(shí)我們也正在努力改進(jìn)site語(yǔ)法。

無(wú)效收錄

關(guān)于無(wú)效收錄，百度站長(zhǎng)@hanbelt是這么說(shuō)的：首先是字面意思，所謂“無(wú)效”，就是跟沒(méi)有是一樣的，不會(huì)帶來(lái)任何搜索流量。舉個(gè)例子，關(guān)于“小孩發(fā)燒怎么辦”的內(nèi)容，百度索引庫(kù)里已經(jīng)有50W個(gè)頁(yè)面了，而這個(gè)主題短時(shí)間內(nèi)也不可能有啥新鮮內(nèi)容，除非科技突然大突破，百度認(rèn)為，這個(gè)索引量的頁(yè)面已經(jīng)足夠解決用戶需求了，再多索引也是浪費(fèi)資源，新索引進(jìn)來(lái)的頁(yè)面沒(méi)必要再放入這個(gè)索引庫(kù)里，轉(zhuǎn)而放到底層庫(kù)了。

自然排名

與付費(fèi)和廣告無(wú)關(guān)，只是依靠頁(yè)面本身相關(guān)性、重要性而出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的排名，在一個(gè)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上，廣告或付費(fèi)排名通常都有企業(yè)推廣、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒(méi)有這些標(biāo)記。

網(wǎng)頁(yè)快照

搜索引擎在收錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行備份，存在自己的服務(wù)器緩存里，當(dāng)用戶在搜索引擎中點(diǎn)擊“網(wǎng)頁(yè)快照”鏈接時(shí)，搜索引擎將Spider系統(tǒng)當(dāng)時(shí)所抓取并保存的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，稱為“網(wǎng)頁(yè)快照”。*百度快照更新是什么意思？

網(wǎng)站權(quán)重（Page Strength）

網(wǎng)站權(quán)重是指搜索引擎給網(wǎng)站（包括網(wǎng)頁(yè)）賦予一定的權(quán)威值，對(duì)網(wǎng)站（含網(wǎng)頁(yè)）權(quán)威的評(píng)估評(píng)價(jià)。一個(gè)網(wǎng)站權(quán)重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。其中有幾點(diǎn)需要注意：1、權(quán)重不等于排名 2、權(quán)重對(duì)排名有著非常大的影響 3、整站權(quán)重的提高有利于內(nèi)頁(yè)的排名。*誤區(qū)：例如人們經(jīng)常討論的百度權(quán)重其實(shí)并不是百度官方給出的概念，而是愛(ài)站、站長(zhǎng)工具等網(wǎng)站推出的針對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名預(yù)計(jì)給網(wǎng)站帶來(lái)流量，劃分等級(jí)0-10第三方網(wǎng)站歡迎度評(píng)估數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站降權(quán)（Right down）

利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符排名，而引發(fā)搜索結(jié)果和用戶體驗(yàn)下降的行為都會(huì)被搜索引擎視為作弊行為，作弊按照“輕者輕罰，重者重罰”原則：對(duì)用戶體驗(yàn)及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，去除作弊部分所獲權(quán)值，對(duì)用戶體驗(yàn)及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴(yán)重的，去除作弊部分所獲權(quán)值并降低網(wǎng)站權(quán)重，直至徹底清理出搜索結(jié)果。

K站

俗稱“拔毛”。所謂百度K站便是封殺了你的網(wǎng)站，你的收錄會(huì)是0，從百度搜刮引擎上基礎(chǔ)就找不到你的網(wǎng)站影蹤，痕跡。K站可以說(shuō)是給百度凍結(jié)了，通常要恢復(fù)會(huì)需要很長(zhǎng)的時(shí)間。

Alexa排名

它是指網(wǎng)站的世界排名，主要分為綜合排名和分類排名，Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁(yè)面訪問(wèn)量排名等多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)信息，大多數(shù)人把它當(dāng)作當(dāng)前較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問(wèn)量評(píng)價(jià)指標(biāo)。

網(wǎng)站PR值（Page Rank）

Page Rank，網(wǎng)頁(yè)排名，又稱網(wǎng)頁(yè)級(jí)別、Google左側(cè)排名或佩奇排名，是一種由搜索引擎根據(jù)網(wǎng)頁(yè)之間相互的超鏈接計(jì)算的技術(shù)（級(jí)別從1到10），而作為網(wǎng)頁(yè)排名的要素之一，以Google公司創(chuàng)辦人拉里·佩奇（Larry Page）之姓來(lái)命名。*2014谷歌官方宣布放棄PR

robots.txt

Robots協(xié)議（也稱為爬蟲(chóng)協(xié)議、機(jī)器人協(xié)議等）的全稱是“網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)排除標(biāo)準(zhǔn)”（Robots Exclusion Protocol），網(wǎng)站通過(guò)Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁(yè)面可以抓取，哪些頁(yè)面不能抓取。

網(wǎng)站地圖（sitemap）

網(wǎng)站地圖，又稱站點(diǎn)地圖。一般有兩種常用的格式，一種是xml格式的，一種是html格式。其中html多為靜態(tài)頁(yè)面，用于給用戶展示，幫助用戶更好地在網(wǎng)站搜索需要的內(nèi)容。而xml格式多用于提交給搜索引擎，供搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面。

沙盒效應(yīng)（Sandbox ）

由最主要的搜索引擎Google所決定的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（搜索結(jié)果）中，新發(fā)布的網(wǎng)站排名越來(lái)越低。這一現(xiàn)象被稱為“沙盒效應(yīng)”。它們會(huì)對(duì)那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進(jìn)行冷處理以防止SEOer過(guò)度優(yōu)化。網(wǎng)頁(yè)可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容，但會(huì)被放在“沙箱”里面，而對(duì)任何搜索請(qǐng)求都不會(huì)得到最高排名其后來(lái)的流行度經(jīng)過(guò)一段時(shí)間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開(kāi)始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重，使得搜索排名上升。

網(wǎng)站建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC：Internet Data Center）數(shù)據(jù)中心不僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)概念，還是一個(gè)服務(wù)概念，它構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的一部分，提供了一種高端的數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)和高速接入服務(wù)。數(shù)據(jù)中心提供給用戶綜合全面的解決方案，為政府上網(wǎng)、企業(yè)上網(wǎng)、企業(yè)IT管理提供專業(yè)服務(wù)，使得企業(yè)和個(gè)人能夠迅速借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展業(yè)務(wù)，把精力集中在其核心業(yè)務(wù)策劃和網(wǎng)站建設(shè)上，而減少IT方面的后顧之憂。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP：Internet Service Provider）

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、信息業(yè)務(wù)、和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商。如中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)單位及其在各地的分支機(jī)構(gòu)和下屬的組建局域網(wǎng)的專線單位。目前中國(guó)電信（China Telecom）和中國(guó)網(wǎng)通（China Net Com）是中國(guó)最大的ISP。CT以中國(guó)南方為主要的業(yè)務(wù)地區(qū)，而CNC則以中國(guó)北方為主要的業(yè)務(wù)區(qū)域，所以習(xí)慣上我們會(huì)稱“南電信，北網(wǎng)通”。除此對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源有所掌控的還有：中國(guó)移動(dòng)（China Mobile）、中國(guó)聯(lián)通（China Unicom）、中國(guó)鐵通等，這些運(yùn)營(yíng)商掌握著少量的互聯(lián)網(wǎng)資源。

電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證（ICP：Internet Content Provider）

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商英文為 Internet Content Provider 簡(jiǎn)寫為ICP，這個(gè)理解起來(lái)比較容易，就是只要網(wǎng)站放在國(guó)內(nèi)主機(jī)空間上的網(wǎng)站都需要在工信部那里申請(qǐng)一個(gè)ICP號(hào)，也就是我們平時(shí)經(jīng)常說(shuō)的“網(wǎng)站備案”，網(wǎng)站所有者自己在工信部官方網(wǎng)站上申請(qǐng)或者通過(guò)主機(jī)空間商申請(qǐng)都可以。普通的ICP備案就是獲取一個(gè)ICP號(hào)，這樣國(guó)家就認(rèn)可你的網(wǎng)站是合法的了，否則就是不合法的。ICP證由通信管理局核發(fā)。

網(wǎng)站備案

網(wǎng)站備案是指向主管機(jī)關(guān)報(bào)告事由存案以備查考。行政法角度看備案，實(shí)踐中主要是《立法法》和《法規(guī)規(guī)章備案條例》的規(guī)定。網(wǎng)站備案的目的就是為了防止在網(wǎng)上從事非法的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播，如果網(wǎng)站不備案的話，很有可能被查處以后關(guān)停。*其實(shí)網(wǎng)站備案、ICP備案、域名備案本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別，都是需要給網(wǎng)站申請(qǐng)ICP備案號(hào)。網(wǎng)站的備案是根據(jù)空間IP來(lái)的，域名要訪問(wèn)空間必須要求能夠解析一個(gè)IP地址。網(wǎng)站備案指的就是空間備案，域名備案就是對(duì)能夠解析這個(gè)空間的所有域名進(jìn)行備案。*域名備案審核時(shí)間一般是20個(gè)工作日左右，若是在空間域名網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買虛擬主機(jī)，一般七天左右即可協(xié)助域名備案完成。審核成功后即可正常訪問(wèn)。

云服務(wù)器（ECS：Elastic Compute Service）

是一種簡(jiǎn)單高效、處理能力可彈性伸縮的計(jì)算服務(wù)，其管理方式比物理服務(wù)器更簡(jiǎn)單高效。用戶無(wú)需提前購(gòu)買硬件，即可迅速創(chuàng)建或釋放任意多臺(tái)云服務(wù)器。

虛擬專用服務(wù)器（VPS：Virtual private server）

VPS是虛擬服務(wù)器，每個(gè)VPS都可分配獨(dú)立公網(wǎng)IP地址、獨(dú)立操作系統(tǒng)、獨(dú)立超大空間、獨(dú)立內(nèi)存、獨(dú)立CPU資源、獨(dú)立執(zhí)行程序和獨(dú)立系統(tǒng)配置等。*云服務(wù)器簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)，就是由超級(jí)計(jì)算機(jī)上劃分出的虛擬機(jī)。本質(zhì)上和傳統(tǒng)VPS主機(jī)一樣，都屬于虛擬機(jī)，不同點(diǎn)在于，云主機(jī)是以超級(jí)計(jì)算機(jī)為物理支持，而VPS主機(jī)則是單臺(tái)服務(wù)器為物理支持。所以云服務(wù)器可以彈性計(jì)算，隨時(shí)升級(jí)，而VPS有獨(dú)立的內(nèi)存和硬盤，也有獨(dú)立的帶寬和IP。

內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN：Content Delivery Network）

CDN的全稱是Content Delivery Network，即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。其基本思路是盡可能避開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)上有可能影響數(shù)據(jù)傳輸速度和穩(wěn)定性的瓶頸和環(huán)節(jié)，其目的是使用戶可就近取得所需內(nèi)容，解決Internet網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的響應(yīng)速度。*幾乎所有的大型網(wǎng)站都在用CDN，看看他們?cè)谒阉饕嬷械谋憩F(xiàn)就可以知道不會(huì)任何的負(fù)面影響了。但我們建議站長(zhǎng)盡量選擇技術(shù)成熟的CDN服務(wù)商，某些CDN服務(wù)商會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站在某些地區(qū)訪問(wèn)不穩(wěn)定，可能會(huì)影響B(tài)aiduspider的抓取。

Whois

簡(jiǎn)單說(shuō)，whois就是一個(gè)用來(lái)查詢域名是否已經(jīng)被注冊(cè)，以及注冊(cè)域名的詳細(xì)信息的數(shù)據(jù)庫(kù)（如域名所有人、域名注冊(cè)商）。域名（Domain Name）域名是由一串用點(diǎn)分隔的名字組成的Internet上某一臺(tái)計(jì)算機(jī)或計(jì)算機(jī)組的名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時(shí)標(biāo)識(shí)計(jì)算機(jī)的電子方位（有時(shí)也指地理位置，地理上的域名，指代有行政自主權(quán)的一個(gè)地方區(qū)域）。域名是一個(gè)IP地址上有“面具”。*搜索引擎對(duì).cn .org .com沒(méi)有偏好。

首選域

首選域是您希望搜索引擎用來(lái)將您的網(wǎng)頁(yè)編入索引的域（有時(shí)也指規(guī)范域），就是網(wǎng)站首選的域名。比如：一個(gè)站點(diǎn)有兩個(gè)域名：www.***.com.，***.com。那么搜索引擎默認(rèn)以為，這兩個(gè)域名是指向同一個(gè)網(wǎng)站的。在搜索引擎收錄和展示穩(wěn)定下來(lái)后，它會(huì)選擇其中一個(gè)域名來(lái)展示給用戶，那么這個(gè)域名就叫做首選域（基本等同主域名）。

頂級(jí)域名

域名由兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞構(gòu)成，中間由點(diǎn)號(hào)分隔開(kāi)，最右邊的那個(gè)詞稱為頂級(jí)域名。*一般來(lái)說(shuō)，可以粗暴的認(rèn)為域名中沒(méi)有“.”，為頂級(jí)域名，有幾個(gè)“.”代表為幾級(jí)域名。

DNS解析（DNS analysis ）

人們習(xí)慣記憶域名，但機(jī)器間互相只認(rèn)IP地址，域名與IP地址之間是多對(duì)一的關(guān)系，一個(gè)ip地址不一定只對(duì)應(yīng)一個(gè)域名，且一個(gè)域名只可以對(duì)應(yīng)一個(gè)ip地址，它們之間的轉(zhuǎn)換工作稱為域名解析，域名解析需要由專門的域名解析服務(wù)器來(lái)完成，整個(gè)過(guò)程是自動(dòng)進(jìn)行的。

域名解析（Domain name resolution）

域名解析是把域名指向網(wǎng)站空間IP，讓人們通過(guò)注冊(cè)的域名可以方便地訪問(wèn)到網(wǎng)站的一種服務(wù)。IP地址是網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)識(shí)站點(diǎn)的數(shù)字地址，為了方便記憶，采用域名來(lái)代替IP地址標(biāo)識(shí)站點(diǎn)地址。域名解析就是域名到IP地址的轉(zhuǎn)換過(guò)程。域名的解析工作由DNS服務(wù)器完成。*舉例，你進(jìn)一個(gè)高級(jí)小區(qū)訪問(wèn)一個(gè)朋友， 在門口你問(wèn)保安我的朋友小明在哪兒。保安告訴你，在C座，這就叫“DNS解析”。當(dāng)然，你的朋友小明早就告訴C座的看門大爺，如果有找小明的就讓他來(lái)908室。這就叫“域名解析”。

A記錄

將域名指向一個(gè)IPv4地址（例如：10.10.10.10），需要增加A記錄。如百度IP地址為123.125.114.144，這是需要網(wǎng)民輸入http://baidu.com就能訪問(wèn)到IP地址，則需要增加A記錄。

CNAME記錄（別名記錄）

如果將域名指向一個(gè)域名，實(shí)現(xiàn)與被指向域名相同的訪問(wèn)效果，需要增加CNAME記錄。如需要達(dá)到瀏覽器輸入http://baidu.com和http://www.baidu.com相同效果，則需要CNAME記錄。

泛解析（泛域名解析）

泛解析即所有子域名均被解析到統(tǒng)一地址，如http://zhidao.baidu.com和http://news.baidu.com全部指向http://www.baidu.com，則使用泛解析。

網(wǎng)絡(luò)地址（URL）

統(tǒng)一資源定位符是對(duì)可以從互聯(lián)網(wǎng)上得到的資源的位置和訪問(wèn)方法的一種簡(jiǎn)潔的表示，是互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)資源的地址?；ヂ?lián)網(wǎng)上的每個(gè)文件都有一個(gè)唯一的URL，它包含的信息指出文件的位置以及瀏覽器應(yīng)該怎么處理它。*你可以說(shuō)“百度的域名是baidu.com”，不能說(shuō)“百度知道的域名是zhidao.baidu.com”，應(yīng)該說(shuō)“百度知道的網(wǎng)址（URL）是zhidao.baidu.com”

超文本傳輸協(xié)議（HTTP：HyperText Transfer Protocol)

HTTP是一個(gè)客戶端和服務(wù)器端請(qǐng)求和應(yīng)答的標(biāo)準(zhǔn)（TCP）。客戶端是終端用戶，服務(wù)器端是網(wǎng)站。通過(guò)使用Web瀏覽器、網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)或者其它的工具，客戶端發(fā)起一個(gè)到服務(wù)器上指定端口（默認(rèn)端口為80）的HTTP請(qǐng)求。（我們稱這個(gè)客戶端）叫用戶代理（user agent）。應(yīng)答的服務(wù)器上存儲(chǔ)著（一些）資源，比如HTML文件和圖像。

HTTPS（HTTPS：Hypertext Transfer Protocol over Secure Socket Layer）

它是一個(gè)安全通信通道，它基于HTTP開(kāi)發(fā)，用于在客戶計(jì)算機(jī)和服務(wù)器之間交換信息。它使用安全套接字層(SSL)進(jìn)行信息交換，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)它是HTTP的安全版。

HTTP狀態(tài)碼

HTTP狀態(tài)碼（HTTP Status Code）是用以表示網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器HTTP響應(yīng)狀態(tài)的3位數(shù)字代碼。*HTTP狀態(tài)碼只是網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器的響應(yīng)狀態(tài)，而不代指某個(gè)網(wǎng)頁(yè)。一般來(lái)說(shuō)可以認(rèn)為2**（請(qǐng)求成功）；3** （重定向）；4** （網(wǎng)頁(yè)請(qǐng)求錯(cuò)誤）；5**（服務(wù)器錯(cuò)誤）。其中，常見(jiàn)狀態(tài)碼為：200：正常訪問(wèn)；301：永久轉(zhuǎn)向；302：暫時(shí)轉(zhuǎn)向；404：文件不存在；502：服務(wù)器錯(cuò)誤。

SSL證書

SSL證書是數(shù)字證書的一種，類似于駕駛證、護(hù)照和營(yíng)業(yè)執(zhí)照的電子副本。因?yàn)榕渲迷诜?wù)器上，也稱為SSL服務(wù)器證書。SSL 證書就是遵守 SSL協(xié)議，由受信任的數(shù)字證書頒發(fā)機(jī)構(gòu)CA，在驗(yàn)證服務(wù)器身份后頒發(fā)，具有服務(wù)器身份驗(yàn)證和數(shù)據(jù)傳輸加密功能。如果您的網(wǎng)站使用 SSL 證書 (SSL Certificates)，并顯示了簽章(Secured Seal)，您的客戶就知道他們的交易安全可靠，并且充分信賴您的網(wǎng)站。

內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS：Content Management System）

指的是用來(lái)創(chuàng)建和管理網(wǎng)站軟件，目前大部分網(wǎng)站都是CMS系統(tǒng)管理、數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)的動(dòng)態(tài)頁(yè)面。

WordPress

WordPress是一種使用PHP語(yǔ)言開(kāi)發(fā)的博客平臺(tái)，用戶可以在支持PHP和MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)的服務(wù)器上架設(shè)屬于自己的網(wǎng)站。也可以把 WordPress當(dāng)作一個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）來(lái)使用。

鏡像網(wǎng)站（克隆網(wǎng)站）

指一個(gè)或多個(gè)域名不同，但內(nèi)容完全相同的網(wǎng)站。大多情況下，站長(zhǎng)出于正優(yōu)化，如負(fù)載均衡，以及某些被墻網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)能正常訪問(wèn)的手法稱為鏡像網(wǎng)站；為了負(fù)作弊，如黑帽SEO復(fù)制多個(gè)網(wǎng)站，意圖獲取更多排名等手段為克隆網(wǎng)站。

超文本標(biāo)記語(yǔ)言（HTML：HyperText Markup Language）

“超文本”就是指頁(yè)面內(nèi)可以包含圖片、鏈接，甚至音樂(lè)、程序等非文字元素。超文本標(biāo)記語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)包括“頭”部分（英語(yǔ)：Head）、和“主體”部分（英語(yǔ)：Body），其中“頭”部提供關(guān)于網(wǎng)頁(yè)的信息，“主體”部分提供網(wǎng)頁(yè)的具體內(nèi)容。

網(wǎng)站日志（web log）

網(wǎng)站日志是記錄web服務(wù)器接收處理請(qǐng)求以及運(yùn)行時(shí)錯(cuò)誤等各種原始信息的以log結(jié)尾的文件，確切的講，應(yīng)該是服務(wù)器日志，網(wǎng)站日志最大的意義是記錄網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中比如空間的運(yùn)營(yíng)情況，被訪問(wèn)請(qǐng)求的記錄，通過(guò)網(wǎng)站日志可以清楚的得知用戶在什么IP、什么時(shí)間、用什么操作系統(tǒng)、什么瀏覽器、什么分辨率顯示器的情況下訪問(wèn)了你網(wǎng)站的哪個(gè)頁(yè)面，是否訪問(wèn)成功。

七、頁(yè)面優(yōu)化

網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航

一般的網(wǎng)頁(yè)都有導(dǎo)航欄，方便用戶的瀏覽。所謂的網(wǎng)站的導(dǎo)航欄指的是引導(dǎo)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的欄目、菜單、在線幫助、分類等布局結(jié)構(gòu)等形式的總稱。所以網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中一定要使網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)清晰，能夠使訪問(wèn)者在最短時(shí)間內(nèi)找到自己喜歡的內(nèi)容。

面包屑導(dǎo)航

面包屑導(dǎo)航(BreadcrumbNavigation)這個(gè)概念來(lái)自童話故事"漢賽爾和格萊特"，當(dāng)漢賽爾和格萊特穿過(guò)森林時(shí)，不小心迷路了，但是他們發(fā)現(xiàn)在沿途走過(guò)的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來(lái)幫助他們找到回家的路。所以，面包屑導(dǎo)航的作用是告訴訪問(wèn)者他們目前在網(wǎng)站中的位置以及如何返回。

網(wǎng)站TDK

TDK是個(gè)縮寫，其中"T"代表頁(yè)頭中的title元素；"D"代表頁(yè)頭中的description元素；"K"代表頁(yè)頭中的keywords元素。標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞在SEO界也被稱為三大標(biāo)簽。

標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）

在Html的Head標(biāo)簽內(nèi)被用來(lái)定義頁(yè)面文檔的標(biāo)題。做SEO不優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽，絕對(duì)是不可饒恕的低級(jí)錯(cuò)誤，因?yàn)樗阉饕嫠饕降膬?nèi)容標(biāo)題往往是網(wǎng)頁(yè)Title的內(nèi)容，想要有好的排名就必須多推敲Title，合理分配Title的關(guān)鍵詞，讓Title標(biāo)簽里面擁有最為核心的關(guān)鍵詞。

描述標(biāo)簽（Description Tag）

Description標(biāo)簽一般出現(xiàn)在頁(yè)面頭部的meta標(biāo)簽中，主要用于概括或描述頁(yè)面的內(nèi)容。頁(yè)面的Description標(biāo)簽可以較詳細(xì)地告訴搜索引擎這個(gè)頁(yè)面是關(guān)于什么的。一個(gè)頁(yè)面的Title標(biāo)簽可能是幾個(gè)單詞或短語(yǔ)，而與Title標(biāo)簽有所不同，頁(yè)面的Description標(biāo)簽則是一兩句話或一個(gè)簡(jiǎn)短的段落。

關(guān)鍵詞標(biāo)簽（Keywords Tag）

網(wǎng)站的首頁(yè)關(guān)鍵詞至關(guān)重要。首頁(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)站主題內(nèi)容，內(nèi)頁(yè)和欄目頁(yè)的關(guān)鍵詞一般緊扣頁(yè)面主題，代表的是當(dāng)前頁(yè)面或者欄目?jī)?nèi)容的主體。*keywords已經(jīng)對(duì)搜索引擎排名沒(méi)有任何作用了。

圖片提示標(biāo)簽（Alt Tag）

alt標(biāo)簽實(shí)際上是網(wǎng)站上圖片的文字提示。不好的習(xí)慣是每張圖片都沒(méi)有alt標(biāo)簽。而不可取的是，對(duì)于每個(gè)標(biāo)簽都采用關(guān)鍵詞堆砌，這樣就有可能會(huì)導(dǎo)致被視為Spam垃圾網(wǎng)站。*Alt標(biāo)簽并不能提高關(guān)鍵詞密度。

H標(biāo)簽（

）

一般來(lái)說(shuō)H1標(biāo)簽主要用于修飾網(wǎng)頁(yè)的主標(biāo)題和文章標(biāo)題的，

主要用于修飾大段落的標(biāo)題，

要用于修飾段落的小節(jié)標(biāo)題，

-

標(biāo)簽基本很少用到。

加粗標(biāo)簽（）

標(biāo)簽是最常用的字體樣式之一。粗體標(biāo)簽在突出內(nèi)容方面所起的作用僅次于標(biāo)題標(biāo)簽。一般標(biāo)簽常用在錨文本關(guān)鍵詞上加粗，來(lái)區(qū)分錨文本關(guān)鍵詞和文章的文字，使用標(biāo)簽的錨文本關(guān)鍵詞確實(shí)也能夠給網(wǎng)站帶來(lái)比較好的排名，但是一篇文章不適合放置超過(guò)3個(gè)以上的標(biāo)簽，因?yàn)槎嗔司褪强吹暮懿皇娣?/p>

加重語(yǔ)氣標(biāo)簽（）

標(biāo)簽是權(quán)重標(biāo)簽中的代表，在搜索引擎中能夠得到的高度重視。通過(guò)應(yīng)用到你想強(qiáng)調(diào)的文本或者關(guān)鍵詞中，這部分內(nèi)容將會(huì)得到讀者和搜索引擎的重視。

Meta robots 標(biāo)簽

noindex是谷歌發(fā)明的一個(gè)HTML標(biāo)簽，其作用是向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁(yè)禁止被索引收錄；*noindex與nofollow是屬于Meta robots標(biāo)簽的一個(gè)屬性，robots.txt是一個(gè)協(xié)議文件。此外，如果您使用了robots.txt 文件攔截此網(wǎng)頁(yè)，我們也無(wú)法看到此標(biāo)記。

Nofollow 屬性

Nofollow標(biāo)簽的作用有兩方面，簡(jiǎn)單的說(shuō)，一是不給鏈接投票，降低此鏈接的權(quán)重，二是使添加nofollow的部分內(nèi)容不參與網(wǎng)站排名，便于集中網(wǎng)站權(quán)重，減少權(quán)重的分散。最初，"Nofollow"屬性出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)級(jí)元標(biāo)記中，用于指示搜索引擎不要追蹤（即抓?。┚W(wǎng)頁(yè)上的任何出站鏈接。例如：。而后我們使用將"nofollow"放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接。內(nèi)容。

規(guī)范網(wǎng)址標(biāo)簽（Canonical）

對(duì)一組內(nèi)容完全相同或高度相似的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)使用Canonical標(biāo)簽可以告訴搜索引擎哪個(gè)頁(yè)面為規(guī)范的網(wǎng)頁(yè)，能夠規(guī)范網(wǎng)址并避免搜索結(jié)果中出現(xiàn)多個(gè)內(nèi)容相同或相似的頁(yè)面，幫助解決重復(fù)內(nèi)容的收錄問(wèn)題，避免網(wǎng)站相同內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)的重復(fù)展示及權(quán)重的分散，提升規(guī)范網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重，優(yōu)化規(guī)范網(wǎng)頁(yè)的排名。使用樣式：。*百度會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容實(shí)際情況考慮Canonical標(biāo)簽中推薦的網(wǎng)頁(yè)，但不保證完全遵守該標(biāo)簽。

絕對(duì)路徑

絕對(duì)路徑是指文件在硬盤上真正存在的路徑。例如c:/website/img/photo.jpg。

相對(duì)路徑

所謂相對(duì)路徑，就是相對(duì)于自己的目標(biāo)文件位置。例c:/website/img/photo.jpg中“../img/photo.jpg”就是相對(duì)路徑。*代碼中使用絕對(duì)路徑還是相對(duì)路徑，一般看網(wǎng)站是否存在大量二級(jí)域名，如果存在的話，做相對(duì)路徑一定要小心了，避免死鏈接。如果沒(méi)有二級(jí)域名，做相對(duì)路徑的好處大于絕對(duì)路徑。但有一點(diǎn)，正文中的內(nèi)部鏈接不管任何時(shí)候一定要用絕對(duì)路徑（抄襲問(wèn)題）。

關(guān)鍵詞（keywords）

一個(gè)特定的詞或者短語(yǔ)，搜索營(yíng)銷人員希望搜索者來(lái)經(jīng)常輸入作為搜索請(qǐng)求。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（Long Tail Keyword）

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(Long Tail Keyword)是指網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征是比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)，如“今天中午吃什么比較好”、“明天下班去哪里玩兒”等，搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多，因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞的目的性更強(qiáng)。

錨文本（Anchor Text）

錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關(guān)鍵詞做一個(gè)鏈接，指向別的網(wǎng)頁(yè)，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

關(guān)鍵詞密度（keyword density）

關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）與關(guān)鍵詞頻率（Keyword Frequency）所闡述的實(shí)質(zhì)上是同一個(gè)概念，用來(lái)量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示，相對(duì)于頁(yè)面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。*傳說(shuō)中的關(guān)鍵詞密度3%-7%最好并不絕對(duì)，只要密度合理即可。

關(guān)鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing）

關(guān)鍵詞堆積是指在頁(yè)面上本來(lái)沒(méi)有必要出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方刻意重復(fù)或者說(shuō)堆積關(guān)鍵詞，寄希望于提高頁(yè)面對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)度或關(guān)鍵詞密度，進(jìn)而提高排名。

停止詞（stopword）

停止詞，意指在自然語(yǔ)言中出現(xiàn)頻率非常高，但對(duì)文章或頁(yè)面意義沒(méi)有實(shí)質(zhì)影響的詞。如英語(yǔ)中的“a”，“the”，“or”，“and”等，中文中的“也”、“的”、“它”、“啊”等。所以搜索引擎遇到停止詞時(shí)無(wú)論索引或排名，都會(huì)將這一類詞語(yǔ)全部忽略掉。

消除噪聲

絕大部分頁(yè)面上有一部分內(nèi)容對(duì)頁(yè)面主題沒(méi)什么貢獻(xiàn)，比如版權(quán)聲明文字、導(dǎo)航條、廣告等。所以這些區(qū)塊都屬于噪聲，對(duì)頁(yè)面主題只能起到分散作用。搜索引擎需要識(shí)別并消除這些噪聲，排名時(shí)不使用噪聲內(nèi)容。消噪的基本方法是根據(jù)HTML標(biāo)簽對(duì)頁(yè)面分塊，區(qū)分出頁(yè)頭、導(dǎo)航、正文、頁(yè)腳、廣告等區(qū)域，在網(wǎng)站上大量重復(fù)出現(xiàn)的區(qū)塊往往屬于噪聲。對(duì)頁(yè)面進(jìn)行消噪后，剩下的才是頁(yè)面主體內(nèi)容。

信噪比（Text/HTML ratio）

網(wǎng)頁(yè)信噪比是指一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的文字內(nèi)容與html代碼的比率。從搜索引擎的原理來(lái)講，其抓取系統(tǒng)首先是將整個(gè)網(wǎng)頁(yè)下載下來(lái)，然后將里面的文字內(nèi)容提取出來(lái)，經(jīng)過(guò)分析去除html格式，清除噪音，然后分詞，最后存入索引庫(kù)。在這個(gè)過(guò)程中，搜索引擎也會(huì)經(jīng)過(guò)去噪的過(guò)程，很明顯，網(wǎng)頁(yè)信噪比越高，搜索引擎抓取的效率就會(huì)越高，搜索引擎蜘蛛每天需要處理很多的數(shù)據(jù)，如何能夠快速的提取網(wǎng)頁(yè)的主題信息是個(gè)十分重要的任務(wù)。

隱藏文字（hidden text）

隱藏文字是在網(wǎng)頁(yè)的HTML文件中放上含有關(guān)鍵詞的文字，但這些字不能被用戶所看到，只能被搜索引擎看到。可以有幾種形式，比如說(shuō)超小字號(hào)的文字，與背景同樣顏色的文字，放在評(píng)論標(biāo)簽當(dāng)中的文字，放在表格input標(biāo)簽里面的文字，通過(guò)樣式表把文字放在不可見(jiàn)的層上面等等。其目的也都是想提高網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性。有的時(shí)候，有的人還在這些地方放上與網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)關(guān)的，但是很熱門的關(guān)鍵詞，希望網(wǎng)頁(yè)能在這些熱門關(guān)鍵詞下得到好的排名和流量。

網(wǎng)頁(yè)劫持（Page Hijacking）

頁(yè)面劫持是一種SEO作弊手法，指的是黑帽SEO使用各種手段，將本來(lái)應(yīng)該訪問(wèn)頁(yè)面A的用戶，轉(zhuǎn)向到另一個(gè)頁(yè)面B。302轉(zhuǎn)向就是經(jīng)常被用來(lái)實(shí)現(xiàn)頁(yè)面劫持的手段。作弊者在自己的網(wǎng)站頁(yè)面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁(yè)面B。由于誤判，搜索引擎把頁(yè)面A當(dāng)作原始頁(yè)面，在搜索引擎排名中出現(xiàn)。用戶點(diǎn)擊結(jié)果A后，作弊者在A網(wǎng)站上通過(guò)程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無(wú)關(guān)的（通常是成人內(nèi)容、賭博、賣各種違禁藥品等的網(wǎng)站）頁(yè)面。頁(yè)面劫持實(shí)際上是利用了其他網(wǎng)站上的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，卻把用戶劫持到自己的作弊網(wǎng)站上。*關(guān)于DNS、HTTP劫持的一些事（長(zhǎng)文）

著陸頁(yè)（Landing Page）

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，引導(dǎo)頁(yè)就是當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字（或短語(yǔ)）做過(guò)搜索引擎優(yōu)化的。

橋頁(yè)（doorway pages）

橋頁(yè)也叫：門頁(yè)、跳頁(yè)、過(guò)渡頁(yè)，通常是用軟件自動(dòng)生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)，然后從這些網(wǎng)頁(yè)做自動(dòng)轉(zhuǎn)向到主頁(yè)。目的是希望這些以不同關(guān)鍵詞為目標(biāo)的橋頁(yè)在搜索引擎中得到好的排名。當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的時(shí)候，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到主頁(yè)。

favicon

所謂favicon，即Favorites Icon的縮寫，顧名思義，便是其可以讓瀏覽器的收藏夾中除顯示相應(yīng)的標(biāo)題外，還以圖標(biāo)的方式區(qū)別不同的網(wǎng)站。常用的Favicon.ico圖標(biāo)有3種16×16、32×32、48×48。最簡(jiǎn)單的方法就是將制作好的favicon文件命名為favicon.ico然后上傳到網(wǎng)站的根目錄下。

八、鏈接建設(shè)

內(nèi)鏈（Internal links）

內(nèi)鏈，顧名思義就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁(yè)面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁(yè)面，也稱之為站內(nèi)鏈接）。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。

外鏈（External links）

外鏈也叫做“導(dǎo)入鏈接（inbound Links）”是指通過(guò)其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接。外部鏈接指的是針對(duì)搜索引擎，與其它站點(diǎn)所做的友情鏈接。高質(zhì)量的外部鏈接指：和你的網(wǎng)站建立鏈接的網(wǎng)站知名度高，訪問(wèn)量大，同時(shí)相對(duì)的外部鏈接較少，有助于快速提升你的網(wǎng)站知名度和排名的其他網(wǎng)站的友情鏈接。

反鏈

對(duì)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)文檔來(lái)說(shuō)，所有來(lái)自其他文檔指向自己的鏈接都叫“反向鏈接”。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)文檔的反向鏈接越多，說(shuō)明這個(gè)文檔的“知名度”或“支持率”越高。*如有三個(gè)頁(yè)面，站內(nèi)頁(yè)A，站內(nèi)頁(yè)B，站外頁(yè)C，則反鏈=C→A或B→A；外鏈=C→A；內(nèi)鏈=C→A。

相關(guān)域

相關(guān)域即為針對(duì)搜索引擎使用“domain”查找到的域名。*相關(guān)域不同于外鏈，外鏈只是相關(guān)域的一種。相關(guān)域可以分為有效相關(guān)域與無(wú)效相關(guān)域。所謂有效相關(guān)域就是指的我們常常提到的外鏈了，即網(wǎng)站的外部鏈接，在標(biāo)簽內(nèi)且沒(méi)有進(jìn)行nofollow的鏈接，這種相關(guān)域價(jià)值較高，且對(duì)其他搜索引擎，如谷歌、雅虎也有效。無(wú)效相關(guān)域是指只具有文字效果的URL了。不管是有效相關(guān)域還是無(wú)效相關(guān)域，都在百度排名中起到了重要作用。

死鏈（Dead Link）

死鏈接也就是無(wú)效鏈接，死鏈接是網(wǎng)站建設(shè)中專業(yè)術(shù)語(yǔ)。頁(yè)面的TCP協(xié)議狀態(tài)/HTTP協(xié)議狀態(tài)明確表示的死鏈，常見(jiàn)的如404、403、503狀態(tài)等。

導(dǎo)出鏈接（outbound links）

導(dǎo)出鏈接就是網(wǎng)站或者頁(yè)面中有指向別的網(wǎng)站的鏈接，是單向的。導(dǎo)出鏈接會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站的權(quán)重流向?qū)Ψ骄W(wǎng)站，PR還會(huì)傳遞到對(duì)方站，導(dǎo)出鏈接包括友情鏈接的交換和文章中的鏈接以及其他非本站的鏈接。

單向鏈接（one-way link）

鏈接到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的超鏈接，而沒(méi)有相應(yīng)鏈接回到原來(lái)的網(wǎng)頁(yè)。友情鏈接（friendly link）友情鏈接，也稱為網(wǎng)站交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、雙向鏈接、聯(lián)盟鏈接等，是具有一定資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO圖片或文字的網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超鏈接（點(diǎn)擊后，切換或彈出另一個(gè)新的頁(yè)面），使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的，因此常作為一種網(wǎng)站推廣基本手段。

隱藏鏈接（hidden link）

隱藏鏈接也叫做“黑鏈”，指的是正常的鏈接通過(guò)一些方法，如：把鏈接放入js代碼中，使用display:none等等。隱藏鏈接和隱藏文字（hidden text）相似，但是區(qū)別是把關(guān)鍵詞放在鏈接里面，而這個(gè)鏈接也是用戶所看不到的。

鏈輪（Link Wheels）

SEO鏈輪是指通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上建立大量的獨(dú)立站點(diǎn)網(wǎng)站或是在各大門戶網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)博客，這些獨(dú)立站點(diǎn)網(wǎng)站或是博客群通過(guò)單向的、有策略、有計(jì)劃的緊密的鏈接到一個(gè)要優(yōu)化的目標(biāo)主網(wǎng)站（或主關(guān)鍵詞）；舉例以ABCDE 五個(gè)博客名，其中在A 博客中發(fā)一個(gè)文章，這個(gè)錨文本的名字可能是B 博客的名字。同樣的方法，B 博客寫的文章也是關(guān)鍵字指向你的網(wǎng)站，在文章的結(jié)尾做一個(gè)鏈接到C 博客，以此類推。

站群

站群就是一網(wǎng)站的集合，但是一定要統(tǒng)一，分級(jí)管理，信息共享，單點(diǎn)登錄才可以。最初的站群由政府提出，現(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)用領(lǐng)域范圍很廣，例如政府門戶網(wǎng)站群、大型企事業(yè)網(wǎng)站群、行業(yè)網(wǎng)站群等。站群，即一個(gè)人或一個(gè)團(tuán)隊(duì)操作多個(gè)網(wǎng)站，目的是通過(guò)搜索引擎獲得大量流量，或者是將鏈接指向同一個(gè)網(wǎng)站，以提高搜索排名。

頁(yè)面劫持（Page Hijacking）

頁(yè)面劫持是一種SEO作弊手法，指黑帽SEO將本來(lái)應(yīng)該訪問(wèn)的頁(yè)面A的用戶轉(zhuǎn)向到另一個(gè)頁(yè)面B。其中302轉(zhuǎn)向經(jīng)常被用來(lái)實(shí)現(xiàn)頁(yè)面劫持的手段，作弊者在自己的網(wǎng)站頁(yè)面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁(yè)面B，由于某種原因，搜索引擎把頁(yè)面A當(dāng)做原始頁(yè)面，在搜索引擎排名中出現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊結(jié)果A后，作弊者在A網(wǎng)站上通過(guò)程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無(wú)關(guān)的頁(yè)面上。

空鏈接（）

空鏈接是未指派的鏈接?？真溄佑糜谙蝽?yè)面上的對(duì)象或文本附加行為。

錨點(diǎn)鏈接

HTML中的鏈接，正確的說(shuō)法應(yīng)該稱作"錨點(diǎn)"，它命名錨點(diǎn)鏈接（也叫書簽鏈接）常常用于那些內(nèi)容龐大繁瑣的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)點(diǎn)擊命名錨點(diǎn)，不僅讓我們能指向文檔，還能指向頁(yè)面里的特定段落，更能當(dāng)作"精準(zhǔn)鏈接"的便利工具，讓鏈接對(duì)象接近焦點(diǎn)。便于瀏覽者查看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。類似于我們閱讀書籍時(shí)的目錄頁(yè)碼或章回提示。在需要指定到頁(yè)面的特定部分時(shí)，標(biāo)記錨點(diǎn)是最佳的方法。

靜態(tài)URL

URL的定義，是指網(wǎng)頁(yè)地址或者網(wǎng)頁(yè)鏈接。一般通過(guò)URL中是否帶有“？”、“=”“&”“php”'asp'等字符來(lái)分辯，換句話說(shuō)就是不帶有任何參數(shù)的URL，就是靜態(tài)URL。

動(dòng)態(tài)URL

URL又稱動(dòng)態(tài)頁(yè)面，動(dòng)態(tài)鏈接，即指在URL中出現(xiàn)“?” 這樣的參數(shù)符號(hào)，并以aspx、asp、jsp、php、perl、cgi為后綴的url。*一般情況下，看鏈接有無(wú)參數(shù)即可判斷是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)。另外，目前普遍認(rèn)為靜態(tài)頁(yè)面對(duì)SEO的效果優(yōu)于動(dòng)態(tài)頁(yè)面，但是谷歌官方曾建議不要講動(dòng)態(tài)URL靜態(tài)化，因?yàn)槟壳八阉饕娴淖ト?shù)已經(jīng)完全沒(méi)問(wèn)題，而且動(dòng)態(tài)URL中的參數(shù)也有助于搜索引擎識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容，利于搜索引擎理解網(wǎng)頁(yè)。所以具體是使用靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)URL各位自己斟酌即可，不必為了靜態(tài)而靜態(tài)。

偽靜態(tài)

偽靜態(tài)是相對(duì)真實(shí)靜態(tài)來(lái)講的，通常我們?yōu)榱嗽鰪?qiáng)搜索引擎的友好面，都將文章內(nèi)容生成靜態(tài)頁(yè)面，但是有的朋友為了實(shí)時(shí)的顯示一些信息?；蛘哌€想運(yùn)用動(dòng)態(tài)腳本解決一些問(wèn)題。不能用靜態(tài)的方式來(lái)展示網(wǎng)站內(nèi)容。但是這就損失了對(duì)搜索引擎的友好面。怎么樣在兩者之間找個(gè)中間方法呢，這就產(chǎn)生了偽靜態(tài)技術(shù)。就是展示出來(lái)的是以html一類的靜態(tài)頁(yè)面形式，但其實(shí)是用ASP一類的動(dòng)態(tài)腳本來(lái)處理的。*在SEO方面，偽靜態(tài)和靜態(tài)頁(yè)面的功能是相同的，但是偽靜態(tài)本質(zhì)上還是動(dòng)態(tài)頁(yè)面，所以消耗資源是和動(dòng)態(tài)頁(yè)面一樣的，而且因?yàn)镽ewrite服務(wù)器還需要消耗額外的資源。

九、數(shù)據(jù)分析

PV（訪問(wèn)量：Page View）

即頁(yè)面瀏覽量或者點(diǎn)擊量，用戶每次對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)均被記錄1次。用戶對(duì)同一頁(yè)面的多次訪問(wèn)，訪問(wèn)量值累計(jì)。一個(gè)PV即電腦從網(wǎng)站下載一個(gè)頁(yè)面的一次請(qǐng)求。當(dāng)頁(yè)面上的JS文件加載后，統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)才會(huì)統(tǒng)計(jì)到這個(gè)頁(yè)面的瀏覽行為，有如下情況需注意：1.用戶多次打開(kāi)同一頁(yè)面，瀏覽量值累計(jì)。2.如果客戶端已經(jīng)有該緩沖的文檔，甚至無(wú)論是不是真的有這個(gè)頁(yè)面(比如JavaScript生成的一些腳本功能)，都可能記錄為一個(gè)PV。但是如果利用網(wǎng)站后臺(tái)日志進(jìn)行分析，因?yàn)榫彺骓?yè)面可能直接顯示而不經(jīng)過(guò)服務(wù)器請(qǐng)求，那么不會(huì)記錄為一個(gè)PV。

UV（獨(dú)立訪客：Unique Visitor）

訪客數(shù)就是指一天之內(nèi)到底有多少不同的用戶訪問(wèn)了你的網(wǎng)站。訪客數(shù)主要是以cookie為依據(jù)來(lái)進(jìn)行判斷的，而每臺(tái)電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數(shù)會(huì)大于真實(shí)的訪客數(shù)。比如一個(gè)ADSL撥號(hào)用戶，可能一天中在三個(gè)不同的時(shí)段撥號(hào)上網(wǎng)并訪問(wèn)了這個(gè)網(wǎng)站，那么網(wǎng)站獲得的IP數(shù)是3，但是真實(shí)的訪客數(shù)只是1。有時(shí)候訪客數(shù)也會(huì)大于IP數(shù)，因?yàn)橄窆?、網(wǎng)吧這樣的地方，往往都是多個(gè)用戶共用一個(gè)IP。比如公司里的某個(gè)員工看到了一個(gè)非常優(yōu)惠的團(tuán)購(gòu)信息，然后通過(guò)QQ群發(fā)給了公司內(nèi)的所有同事，假設(shè)有50個(gè)人打開(kāi)了這個(gè)團(tuán)購(gòu)頁(yè)面，那么這個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就獲得了50個(gè)真實(shí)的用戶，但是IP只有一個(gè)。通過(guò)上面的兩個(gè)例子，我們能了解到訪客數(shù)要比IP數(shù)更能真實(shí)準(zhǔn)確地反映用戶數(shù)量。

IP（網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議：Internet Protocol）

IP可以理解為獨(dú)立IP的訪問(wèn)用戶，指1天內(nèi)使用不同IP地址的用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的數(shù)量，同一IP無(wú)論訪問(wèn)了幾個(gè)頁(yè)面，獨(dú)立IP數(shù)均為1。但是假如說(shuō)兩臺(tái)機(jī)器訪問(wèn)而使用的是同一個(gè)IP，那么只能算是一個(gè)IP的訪問(wèn)。

新獨(dú)立訪客（New Unique Visitor）

字面意思，新獨(dú)立訪客就是首次訪問(wèn)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客，同樣以cookie為依據(jù)來(lái)進(jìn)行判斷。用新獨(dú)立訪客/獨(dú)立訪客比率判斷網(wǎng)站是否符合規(guī)劃好的增長(zhǎng)引擎，新用戶的涌入及老用戶的粘性。

訪問(wèn)次數(shù)（Visit）

訪問(wèn)次數(shù)是指訪客完整打開(kāi)了網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行訪問(wèn)的次數(shù)。如果訪問(wèn)次數(shù)明顯少于訪客數(shù)，就說(shuō)明很多用戶在沒(méi)有完全打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)就將網(wǎng)頁(yè)關(guān)閉了。如果一個(gè)訪客30分鐘內(nèi)沒(méi)有新開(kāi)或刷新頁(yè)面，或者直接關(guān)閉了瀏覽器，到他下一次訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，就記為一次新的訪問(wèn)。如果網(wǎng)站的用戶黏性足夠好，同一用戶一天中多次登錄網(wǎng)站，那么訪問(wèn)次數(shù)就會(huì)大于訪客數(shù)。

人均瀏覽頁(yè)數(shù)

平均每個(gè)獨(dú)立訪客產(chǎn)生的PV。人均瀏覽頁(yè)數(shù)=瀏覽次數(shù)/獨(dú)立訪客。體現(xiàn)網(wǎng)站對(duì)訪客的吸引程度。一般情況下，資訊欄目肯定比企業(yè)戰(zhàn)士欄目輸出的PV要多。所以分析該指標(biāo)時(shí)，一定要追蹤到不同的子欄目，找到峰值。

平均訪問(wèn)深度

平均每次訪問(wèn)(會(huì)話)產(chǎn)生的PV。平均訪問(wèn)深度=瀏覽次數(shù)/訪問(wèn)次數(shù)。體現(xiàn)網(wǎng)站對(duì)訪客的吸引程度。*訪問(wèn)頁(yè)數(shù)是指訪客在一次訪問(wèn)中瀏覽您的網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)面的總數(shù)，如果對(duì)同一頁(yè)面瀏覽了多次，訪問(wèn)頁(yè)數(shù)也計(jì)多次，訪問(wèn)頁(yè)數(shù)反映了訪客對(duì)您的網(wǎng)站的總體關(guān)注度；訪問(wèn)深度是指訪客在一次訪問(wèn)中瀏覽了您網(wǎng)站內(nèi)不同頁(yè)面的數(shù)量，反映了訪客對(duì)您的網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的關(guān)注程度；通常，可以建議您將這兩個(gè)指標(biāo)結(jié)合起來(lái)看，如果訪問(wèn)頁(yè)數(shù)高，但訪問(wèn)深度低，說(shuō)明訪客集中關(guān)注您的網(wǎng)站上的少數(shù)頁(yè)面；如果訪問(wèn)頁(yè)數(shù)低，但訪問(wèn)深度高，說(shuō)明訪客關(guān)注點(diǎn)較分散。建議結(jié)合受訪頁(yè)面報(bào)告及頁(yè)面上下游報(bào)告，定位訪客行為具體原因，從而有針對(duì)性地優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量。

平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)

平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)是用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的平均停留時(shí)間。平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)=總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)/訪問(wèn)次數(shù)。如果用戶不喜歡網(wǎng)站的內(nèi)容，可能稍微看一眼就關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)了，那么平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)就很短;如果用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容很感興趣，一連看了很多內(nèi)容，或者在網(wǎng)站停留了很長(zhǎng)時(shí)間，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)就很長(zhǎng)。

跳出率（Bounce Rate）

表示僅瀏覽了1個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)網(wǎng)站的訪問(wèn)(會(huì)話)次數(shù)占總訪問(wèn)次數(shù)的比率。跳出率=跳出次數(shù)/訪問(wèn)次數(shù)。跳出率是反映網(wǎng)站流量質(zhì)量的重要指標(biāo)，跳出率越低說(shuō)明流量質(zhì)量越好，用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣，網(wǎng)站的營(yíng)銷功能越強(qiáng)，這些用戶越可能是網(wǎng)站的有效用戶、忠實(shí)用戶。對(duì)于單頁(yè)營(yíng)銷的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，跳出率只能是100%，因?yàn)橛脩糁挥幸粋€(gè)頁(yè)面可以訪問(wèn)，所以單頁(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站不必考慮這個(gè)指標(biāo)。在百度搜索推廣中跳出率和平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)可以反映出推廣關(guān)鍵詞的選擇是否精準(zhǔn)，創(chuàng)意的撰寫是否優(yōu)秀，著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)是否符合用戶體驗(yàn)。*淘寶中有一個(gè)“跳失率”的概念，通俗的說(shuō)就是從你的頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到到其他店鋪的頁(yè)面，說(shuō)明你的產(chǎn)品沒(méi)另一家的好。而你店鋪的A寶貝跳到B寶貝不算跳失率。注意區(qū)分。

退出率（Exit Rate）

退出率=該頁(yè)退出的的頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)/進(jìn)入該頁(yè)的頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)= 退出PV/進(jìn)入PV。*例如，10個(gè)visits來(lái)到a頁(yè)面 ——5個(gè)visits直接離開(kāi)，3個(gè)visits去b頁(yè)面 （2個(gè)visits去c頁(yè)面然后直接離開(kāi)）。b頁(yè)面的3個(gè)visits有2個(gè)visits返還a頁(yè)面最終從a頁(yè)面離開(kāi)。則計(jì)算a頁(yè)面的于Bounce Rate和Exit Rate 分別就是（5/10） *100% 和 （5+2/10+2 ）*100%*跳出率和退出率詳解

二跳率

當(dāng)用戶從外部鏈接到達(dá)網(wǎng)站時(shí)，被稱為第一次跳轉(zhuǎn)，如果用戶再點(diǎn)擊某一鏈接或按鈕從而進(jìn)入網(wǎng)站深層頁(yè)面，則被稱為“二跳”，外部來(lái)的用戶中進(jìn)行了二跳的用戶的比例被稱為“二跳率”。例如，上圖中100人進(jìn)入網(wǎng)站，85人瀏覽了更多頁(yè)面，則“二跳率”為85%。*跳出率越低越好，二跳率越低越好。不明白相互關(guān)系的可以參看：跳出率、退出率、二跳率之間的關(guān)系與含義站內(nèi)來(lái)源（CNZZ）“站內(nèi)來(lái)源”指的是某訪客某次瀏覽您的網(wǎng)站后，持續(xù)30分鐘都沒(méi)有后續(xù)訪問(wèn)；如果該訪客于30分鐘后某時(shí)刻，在超時(shí)頁(yè)面上點(diǎn)擊某鏈接對(duì)該站繼續(xù)訪問(wèn)，則稱該訪客第二次訪問(wèn)開(kāi)始。由于該次訪問(wèn)來(lái)源于站內(nèi)某頁(yè)面，因此在【來(lái)源分析-來(lái)源分類】中，歸為“站內(nèi)來(lái)源”。

搜索詞

指用戶在搜索引擎中搜索的關(guān)鍵詞，通過(guò)這些關(guān)鍵詞到達(dá)了你的網(wǎng)站。

熱點(diǎn)圖

熱點(diǎn)圖功能記錄頁(yè)面訪客的鼠標(biāo)點(diǎn)擊行為，通過(guò)顏色區(qū)分不同區(qū)域點(diǎn)擊熱度。從熱點(diǎn)圖的點(diǎn)擊軌跡看用戶首先點(diǎn)擊哪塊區(qū)域，這點(diǎn)很重要。這些地方可以放置一些對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容供用戶閱讀，可以更好的控制跳出率。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)

轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也叫做轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面或目標(biāo)頁(yè)面，指商戶希望訪客在網(wǎng)站上完成的任務(wù)，如注冊(cè)、下訂單、付款等所需訪問(wèn)的頁(yè)面。轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)化路徑報(bào)告提供了訪客在目標(biāo)的各個(gè)步驟上的訪問(wèn)行為數(shù)據(jù)。假如設(shè)定“一次咨詢”即為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，其目標(biāo)路徑為首頁(yè)→關(guān)于我們→點(diǎn)擊咨詢按鈕為一次轉(zhuǎn)化路徑，那么當(dāng)網(wǎng)站訪問(wèn)用戶照此路徑操作后，網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)該轉(zhuǎn)化路徑次數(shù)加一。

頁(yè)面轉(zhuǎn)化

頁(yè)面類型的轉(zhuǎn)化是指訪客訪問(wèn)了您期望他瀏覽的頁(yè)面，如注冊(cè)提交后出現(xiàn)的“注冊(cè)成功”頁(yè)面，您可以將到“注冊(cè)成功”的網(wǎng)址輸入到頁(yè)面轉(zhuǎn)化設(shè)置中，百度統(tǒng)計(jì)能夠?yàn)槟y(tǒng)計(jì)“注冊(cè)成功”的注冊(cè)量。

事件轉(zhuǎn)化

事件是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部某個(gè)可以點(diǎn)擊的交互元素，下載、移動(dòng)廣告點(diǎn)擊、小工具、Flash 元素、AJAX 嵌入式元素以及視頻播放等這些都是事件，百度統(tǒng)計(jì)可以對(duì)其進(jìn)行跟蹤。事件轉(zhuǎn)化可以幫助您了解您網(wǎng)站上的用戶操作情況，如某個(gè)按鈕的點(diǎn)擊次數(shù)、某個(gè)表單的提交次數(shù)或文檔的下載次數(shù)。您可以在轉(zhuǎn)化設(shè)置中，定義您需要跟蹤的事件目標(biāo)，將其作為轉(zhuǎn)化來(lái)統(tǒng)計(jì)。

轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率。計(jì)算公式為：轉(zhuǎn)化率=（轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量）×100%。例如：10名用戶看到 某個(gè)搜索推廣的結(jié)果，其中5名用戶點(diǎn)擊了某一推廣結(jié)果并被跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)URL上，之后，其中2名用戶有了后續(xù)轉(zhuǎn)化的行為。那么，這條推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化率就是 （2/5）×100%=40%。

抵達(dá)率

訪問(wèn)某網(wǎng)站的抵達(dá)率=訪問(wèn)次數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)。抵達(dá)率過(guò)低，則說(shuō)明較多點(diǎn)擊未能抵達(dá)網(wǎng)站，需要查看網(wǎng)站url是否正常打開(kāi)，速度是否夠快。

頁(yè)面流失率

流失率指對(duì)指定路徑對(duì)應(yīng)的步驟而言，訪客從該步驟進(jìn)入到下一條步驟的過(guò)程中流失的比例。計(jì)算公式為：本步驟的流失率=[（本步驟的進(jìn)入次數(shù)-下一步驟的進(jìn)入次數(shù)）/本步驟的進(jìn)入次數(shù)]×100%

用戶流失率

用戶流失率是按照不同時(shí)間段來(lái)定義用戶的，比如一日用戶流失率、一周用戶流失率、一月用戶流失率等。綜上，一周用戶流失率=一周內(nèi)沒(méi)登錄的用戶數(shù)/一周總注冊(cè)用戶數(shù)。*網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)名詞解釋

十、其他

新聞源

新聞源是指符合百度、谷歌等搜索引擎種子新聞?wù)镜臉?biāo)準(zhǔn)，站內(nèi)信息第一時(shí)間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體。新聞源在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)地位舉足輕重，具有公信力與權(quán)威性，也是輻射傳播至國(guó)內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)的原點(diǎn)。

——*部分轉(zhuǎn)載及參考來(lái)源*——百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書

Google搜索質(zhì)量評(píng)估指南2016

《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》作者：Zac

網(wǎng)站分析在中國(guó)：網(wǎng)站分析在中國(guó)——從基礎(chǔ)到前沿

百度統(tǒng)計(jì)：百度統(tǒng)計(jì)——最大的中文網(wǎng)站分析平臺(tái)

CNZZ數(shù)據(jù)專家

搜外問(wèn)答：搜外問(wèn)答

百度站長(zhǎng)：百度站長(zhǎng)平臺(tái)_讓網(wǎng)站更具價(jià)值

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