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一、搜索引擎優(yōu)化（SEO）

白帽SEO（White hat SEO）

白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的SEO優(yōu)化方法。它與黑帽SEO相反。白帽SEO一直被業(yè)內認為是最佳的SEO手法，它是在避免一切風險的情況下進行操作的，同時也避免了與搜索引擎發(fā)行方針發(fā)生任何的沖突，它也是SEOer從業(yè)者的最高職業(yè)道德標準。

黑帽SEO（Black hat SEO）

籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO，比如說垃圾鏈接，隱藏網頁，橋頁，關鍵詞堆砌等。黑帽SEO獲利主要的特點就是短平快。這種針對搜索引擎漏洞而采用的作弊方法，隨時會因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

灰帽SEO（Grey hat SEO）

所謂灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對于白帽而言，會采取一些取巧的方式來操作，這些行為因為不算違規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是為灰色地帶。

二、相關行業(yè)介紹

搜索引擎營銷（SEM：Search Engine Marketing）

SEM是由英文Search Engine Marketing縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎營銷”。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將企業(yè)信息傳遞給目標用戶。讓用戶主動的找到企業(yè)，并點擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產生聯(lián)系或下單。

點擊付費廣告（PPC：Pay Per Click）

PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告。點擊付費廣告是大公司最常用的網絡廣告形式。提供點擊付費的網站非常多，主要有各大門戶網站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它瀏覽量較大的網站。

百度競價排名（Baidu Bid）

百度競價排名是百度國內首創(chuàng)的一種按效果付費的網絡推廣方式，簡單便捷的網頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。每天有超過1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產品相關的關鍵詞后，就會被主動查找這些產品的潛在客戶找到。

互聯(lián)網廣告（DSP：Demand-Side Platform）

在互聯(lián)網廣告產業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網或者移動互聯(lián)網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。*需求方（DSP）提出廣告需求，由交易平臺（Ad Exchange）連接供應平臺（SSP），通過數據管理平臺（DMP）找到精準用戶，實時競價（RTB）計算出該次廣告展示需求方需要出的價格?；ヂ?lián)網廣告交易平臺（Ad Exchange）Ad Exchange是互聯(lián)網廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

供應方平臺（SSP：Sell-Side Platform）

供應方平臺能夠讓媒體主也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，媒體主希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。數據管理平臺（DMP：Data-Management Platform）數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定制數據傳入某一平臺，以進行更好地定位。實時競價（RTB：Real Time Bidding）RTB是一種技術為王的精準營銷手段，當一個用戶在全網瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。

應用商店搜索優(yōu)化（ASO：App Store Optimization）

ASO是“應用商店搜索優(yōu)化”的簡稱。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結果排名的過程。類似移動APP的SEO優(yōu)化?；谖恢玫姆眨↙BS：Location Based Service）通俗的說，基于位置的服務，就是首先是確定移動設備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關的各類信息服務。如LBS與O2O（美團）。用戶通過LBS服務查詢到自己周圍的商業(yè)信息，然后順著導航找到實體消費點，這是線上程序；在實體店完成消費，就是線下程序。

三、互聯(lián)網廣告計費方式

每點擊成本（CPC：Cost Per Click）

網絡廣告每次點擊的費用，是網絡廣告界最常見的定價形式。每銷售成本（CPS：Cost Per Sales）以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。

按時間成本（CPT：Cost Per Time）

這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的營銷方式之一。

按事件成本（CPA：Cost Per Action）

這種計價方式是指按廣告投放實際效果，即按預先設定好的轉化目標來計費，而不限廣告投放量。

每千人成本（CPM：Cost Per Mille）

即Cost Per Thousand Impression每千次印象數成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用。

每回應成本（CPR：Cost Per Response）

以瀏覽者的每一個回應計費，這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準 確記錄”的特點，但是，這個只是輔助銷售的一種公式。

每用戶平均收入（ARPU：Average Revenue Per User）

ARPU注重的是一個時間段內運營商從每個用戶所得到的利潤。很明顯，高端的用戶越多，ARPU越高。在這個時間段，從運營商的運營情況來看，ARPU值高說明利潤高，這段時間效益好。

日活躍用戶數量（DAU：Daily Active User）

通常統(tǒng)計一日（統(tǒng)計日）之內，登錄或使用了某個產品的用戶數（去除重復登錄的用戶），是用來衡量產品的用戶粘性的重要指標。

投資回報率（ROI：Return On Investment ）

投資回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%，通常用于評估企業(yè)對于某項活動的價值，ROI高表示該項目價值高。

四、百度展現樣式

站點子鏈

站點子鏈提交工具，鼓勵網站管理員將網站內優(yōu)質子鏈提交給百度，這些信息能在百度搜索結果中以“站點子鏈”的形式展現，提升網站的權威性，幫助用戶瀏覽您的網站，提升網站的流量和用戶體驗。

框計算

富摘要

數據標注

知心搜索

知識圖譜

五、搜索引擎工作原理相關知識點

網頁蜘蛛（Spider）

網頁蜘蛛（又被稱為網絡爬蟲，網絡機器人，搜索引擎蜘蛛），是一種按照一定的規(guī)則，自動的抓取萬維網信息的程序或者腳本。

底層庫

底層庫是什么，就是備胎！你的女神有50W個男友，你是50W位置后的備胎。怎么能轉正呢？等50W里死掉一大半，估計你機會來了。不能參與排名的都在底層庫里。所以，想要信息不被放入到底層庫，一是要有足夠的影響力，百度不敢忽視你，比如新浪網易之類的，就算發(fā)個廣告，度娘也乖乖的索引起來，作為正式男友，不敢當備胎。二是要有新穎的內容，度娘也喜新厭舊，好東西當然不會錯過。*如果收錄都被建入低層庫的話，怎么辦？如何提升上來呢？

收錄

指搜索引擎把網站索引到自己的數據庫中，常見的搜索引擎收錄有百度收錄、谷歌收錄、搜狗收錄、有道收錄、雅虎收錄。用戶可以通過搜索引擎提交入口提交網站吸引蜘蛛抓取頁面，或通過外部鏈接吸引搜索引擎訪問網站頁面，當搜索引擎認為頁面符合收錄標準時，就會收錄于網站頁面。

索引（Index）

俗稱“預處理”。蜘蛛抓取的頁面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數據庫，這個過程即是索引。在索引數據庫中，網頁文字內容，關鍵詞出現的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關信息都有相應記錄。

建庫

為新索引網頁建立索引庫。我們在判斷網頁收錄的時候常常會分為兩種情況，第一種就是搜索網頁鏈接；第二種就是我們直接搜索網頁標題。當出現搜索引擎只收錄了網頁鏈接而搜索標題找不到鏈接時，我們稱作“該網頁未建庫”，就是搜索引擎發(fā)現了你的URL，但是卻沒有將其放入索引中。在這種情況下，你搜索任何和該網頁相關的Query，都無法使網頁出現在搜索結果中，除了搜索URL本身。

搜索請求（Query）

搜索請求，又被稱作搜索查詢，指用戶在搜索引擎鍵入某個關鍵詞搜索并試圖取得返回結果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖。

用戶數據

用戶數據反饋

六、SEO常見知識點

蜘蛛陷阱（Spider trap）

“蜘蛛陷阱”是阻止蜘蛛程序爬行網站的障礙物，通常是那些顯示網頁的技術方法，目前很多瀏覽器在設計的時候考慮過這些因素，所以可能網頁界面看起來非常正常，但這些蜘蛛陷阱會對蜘蛛程序造成障礙，如果消除這些蜘蛛陷阱，可以使蜘蛛程序收錄更多的網頁。

抓取頻次

抓取頻次是搜索引擎在單位時間內（天級）對網站服務器抓取的總次數，如果搜索引擎對站點的抓取頻次過高，很有可能造成服務器不穩(wěn)定，Baiduspider會根據網站內容更新頻率和服務器壓力等因素自動調整抓取頻次。

站點索引量

站點中有多少頁面可以作為搜索候選結果，就是一個網站的索引量。站點內容頁面需要經過搜索引擎的抓取和層層篩選后，方可在搜索結果中展現給用戶。頁面通過系統(tǒng)篩選，并被作為搜索候選結果的過程，即為建立索引。目前site語法的數值是索引量估算值，比較不準。推薦站長們使用我們的新工具，同時我們也正在努力改進site語法。

無效收錄

關于無效收錄，百度站長@hanbelt是這么說的：首先是字面意思，所謂“無效”，就是跟沒有是一樣的，不會帶來任何搜索流量。舉個例子，關于“小孩發(fā)燒怎么辦”的內容，百度索引庫里已經有50W個頁面了，而這個主題短時間內也不可能有啥新鮮內容，除非科技突然大突破，百度認為，這個索引量的頁面已經足夠解決用戶需求了，再多索引也是浪費資源，新索引進來的頁面沒必要再放入這個索引庫里，轉而放到底層庫了。

自然排名

與付費和廣告無關，只是依靠頁面本身相關性、重要性而出現在搜索引擎結果頁面的排名，在一個搜索引擎結果頁面上，廣告或付費排名通常都有企業(yè)推廣、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒有這些標記。

網頁快照

搜索引擎在收錄網頁時，對網頁進行備份，存在自己的服務器緩存里，當用戶在搜索引擎中點擊“網頁快照”鏈接時，搜索引擎將Spider系統(tǒng)當時所抓取并保存的網頁內容展現出來，稱為“網頁快照”。*百度快照更新是什么意思？

網站權重（Page Strength）

網站權重是指搜索引擎給網站（包括網頁）賦予一定的權威值，對網站（含網頁）權威的評估評價。一個網站權重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。其中有幾點需要注意：1、權重不等于排名 2、權重對排名有著非常大的影響 3、整站權重的提高有利于內頁的排名。*誤區(qū)：例如人們經常討論的百度權重其實并不是百度官方給出的概念，而是愛站、站長工具等網站推出的針對網站關鍵詞排名預計給網站帶來流量，劃分等級0-10第三方網站歡迎度評估數據。

網站降權（Right down）

利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網頁質量不符排名，而引發(fā)搜索結果和用戶體驗下降的行為都會被搜索引擎視為作弊行為，作弊按照“輕者輕罰，重者重罰”原則：對用戶體驗及搜索結果質量影響不大的，去除作弊部分所獲權值，對用戶體驗及搜索結果質量影響嚴重的，去除作弊部分所獲權值并降低網站權重，直至徹底清理出搜索結果。

K站

俗稱“拔毛”。所謂百度K站便是封殺了你的網站，你的收錄會是0，從百度搜刮引擎上基礎就找不到你的網站影蹤，痕跡。K站可以說是給百度凍結了，通常要恢復會需要很長的時間。

Alexa排名

它是指網站的世界排名，主要分為綜合排名和分類排名，Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，大多數人把它當作當前較為權威的網站訪問量評價指標。

網站PR值（Page Rank）

Page Rank，網頁排名，又稱網頁級別、Google左側排名或佩奇排名，是一種由搜索引擎根據網頁之間相互的超鏈接計算的技術（級別從1到10），而作為網頁排名的要素之一，以Google公司創(chuàng)辦人拉里·佩奇（Larry Page）之姓來命名。*2014谷歌官方宣布放棄PR

robots.txt

Robots協(xié)議（也稱為爬蟲協(xié)議、機器人協(xié)議等）的全稱是“網絡爬蟲排除標準”（Robots Exclusion Protocol），網站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

網站地圖（sitemap）

網站地圖，又稱站點地圖。一般有兩種常用的格式，一種是xml格式的，一種是html格式。其中html多為靜態(tài)頁面，用于給用戶展示，幫助用戶更好地在網站搜索需要的內容。而xml格式多用于提交給搜索引擎，供搜索引擎抓取網頁頁面。

沙盒效應（Sandbox ）

由最主要的搜索引擎Google所決定的搜索引擎結果頁面（搜索結果）中，新發(fā)布的網站排名越來越低。這一現象被稱為“沙盒效應”。它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網站進行冷處理以防止SEOer過度優(yōu)化。網頁可以展現它要的內容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到最高排名其后來的流行度經過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權重，使得搜索排名上升。

網站建設

互聯(lián)網數據中心（IDC：Internet Data Center）數據中心不僅是一個網絡概念，還是一個服務概念，它構成了網絡基礎資源的一部分，提供了一種高端的數據傳輸服務和高速接入服務。數據中心提供給用戶綜合全面的解決方案，為政府上網、企業(yè)上網、企業(yè)IT管理提供專業(yè)服務，使得企業(yè)和個人能夠迅速借助網絡開展業(yè)務，把精力集中在其核心業(yè)務策劃和網站建設上，而減少IT方面的后顧之憂。

互聯(lián)網服務提供商（ISP：Internet Service Provider）

互聯(lián)網服務提供商，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網接入業(yè)務、信息業(yè)務、和增值業(yè)務的電信運營商。如中國電信、中國聯(lián)通等互聯(lián)網運營單位及其在各地的分支機構和下屬的組建局域網的專線單位。目前中國電信（China Telecom）和中國網通（China Net Com）是中國最大的ISP。CT以中國南方為主要的業(yè)務地區(qū)，而CNC則以中國北方為主要的業(yè)務區(qū)域，所以習慣上我們會稱“南電信，北網通”。除此對互聯(lián)網資源有所掌控的還有：中國移動（China Mobile）、中國聯(lián)通（China Unicom）、中國鐵通等，這些運營商掌握著少量的互聯(lián)網資源。

電信與信息服務業(yè)務經營許可證（ICP：Internet Content Provider）

網絡內容服務商英文為 Internet Content Provider 簡寫為ICP，這個理解起來比較容易，就是只要網站放在國內主機空間上的網站都需要在工信部那里申請一個ICP號，也就是我們平時經常說的“網站備案”，網站所有者自己在工信部官方網站上申請或者通過主機空間商申請都可以。普通的ICP備案就是獲取一個ICP號，這樣國家就認可你的網站是合法的了，否則就是不合法的。ICP證由通信管理局核發(fā)。

網站備案

網站備案是指向主管機關報告事由存案以備查考。行政法角度看備案，實踐中主要是《立法法》和《法規(guī)規(guī)章備案條例》的規(guī)定。網站備案的目的就是為了防止在網上從事非法的網站經營活動，打擊不良互聯(lián)網信息的傳播，如果網站不備案的話，很有可能被查處以后關停。*其實網站備案、ICP備案、域名備案本質上沒有區(qū)別，都是需要給網站申請ICP備案號。網站的備案是根據空間IP來的，域名要訪問空間必須要求能夠解析一個IP地址。網站備案指的就是空間備案，域名備案就是對能夠解析這個空間的所有域名進行備案。*域名備案審核時間一般是20個工作日左右，若是在空間域名網絡購買虛擬主機，一般七天左右即可協(xié)助域名備案完成。審核成功后即可正常訪問。

云服務器（ECS：Elastic Compute Service）

是一種簡單高效、處理能力可彈性伸縮的計算服務，其管理方式比物理服務器更簡單高效。用戶無需提前購買硬件，即可迅速創(chuàng)建或釋放任意多臺云服務器。

虛擬專用服務器（VPS：Virtual private server）

VPS是虛擬服務器，每個VPS都可分配獨立公網IP地址、獨立操作系統(tǒng)、獨立超大空間、獨立內存、獨立CPU資源、獨立執(zhí)行程序和獨立系統(tǒng)配置等。*云服務器簡單一點說，就是由超級計算機上劃分出的虛擬機。本質上和傳統(tǒng)VPS主機一樣，都屬于虛擬機，不同點在于，云主機是以超級計算機為物理支持，而VPS主機則是單臺服務器為物理支持。所以云服務器可以彈性計算，隨時升級，而VPS有獨立的內存和硬盤，也有獨立的帶寬和IP。

內容分發(fā)網絡（CDN：Content Delivery Network）

CDN的全稱是Content Delivery Network，即內容分發(fā)網絡。其基本思路是盡可能避開互聯(lián)網上有可能影響數據傳輸速度和穩(wěn)定性的瓶頸和環(huán)節(jié)，其目的是使用戶可就近取得所需內容，解決Internet網絡擁擠的狀況，提高用戶訪問網站的響應速度。*幾乎所有的大型網站都在用CDN，看看他們在搜索引擎中的表現就可以知道不會任何的負面影響了。但我們建議站長盡量選擇技術成熟的CDN服務商，某些CDN服務商會導致網站在某些地區(qū)訪問不穩(wěn)定，可能會影響B(tài)aiduspider的抓取。

Whois

簡單說，whois就是一個用來查詢域名是否已經被注冊，以及注冊域名的詳細信息的數據庫（如域名所有人、域名注冊商）。域名（Domain Name）域名是由一串用點分隔的名字組成的Internet上某一臺計算機或計算機組的名稱，用于在數據傳輸時標識計算機的電子方位（有時也指地理位置，地理上的域名，指代有行政自主權的一個地方區(qū)域）。域名是一個IP地址上有“面具”。*搜索引擎對.cn .org .com沒有偏好。

首選域

首選域是您希望搜索引擎用來將您的網頁編入索引的域（有時也指規(guī)范域），就是網站首選的域名。比如：一個站點有兩個域名：www.***.com.，***.com。那么搜索引擎默認以為，這兩個域名是指向同一個網站的。在搜索引擎收錄和展示穩(wěn)定下來后，它會選擇其中一個域名來展示給用戶，那么這個域名就叫做首選域（基本等同主域名）。

頂級域名

域名由兩個或兩個以上的詞構成，中間由點號分隔開，最右邊的那個詞稱為頂級域名。*一般來說，可以粗暴的認為域名中沒有“.”，為頂級域名，有幾個“.”代表為幾級域名。

DNS解析（DNS analysis ）

人們習慣記憶域名，但機器間互相只認IP地址，域名與IP地址之間是多對一的關系，一個ip地址不一定只對應一個域名，且一個域名只可以對應一個ip地址，它們之間的轉換工作稱為域名解析，域名解析需要由專門的域名解析服務器來完成，整個過程是自動進行的。

域名解析（Domain name resolution）

域名解析是把域名指向網站空間IP，讓人們通過注冊的域名可以方便地訪問到網站的一種服務。IP地址是網絡上標識站點的數字地址，為了方便記憶，采用域名來代替IP地址標識站點地址。域名解析就是域名到IP地址的轉換過程。域名的解析工作由DNS服務器完成。*舉例，你進一個高級小區(qū)訪問一個朋友， 在門口你問保安我的朋友小明在哪兒。保安告訴你，在C座，這就叫“DNS解析”。當然，你的朋友小明早就告訴C座的看門大爺，如果有找小明的就讓他來908室。這就叫“域名解析”。

A記錄

將域名指向一個IPv4地址（例如：10.10.10.10），需要增加A記錄。如百度IP地址為123.125.114.144，這是需要網民輸入http://baidu.com就能訪問到IP地址，則需要增加A記錄。

CNAME記錄（別名記錄）

如果將域名指向一個域名，實現與被指向域名相同的訪問效果，需要增加CNAME記錄。如需要達到瀏覽器輸入http://baidu.com和http://www.baidu.com相同效果，則需要CNAME記錄。

泛解析（泛域名解析）

泛解析即所有子域名均被解析到統(tǒng)一地址，如http://zhidao.baidu.com和http://news.baidu.com全部指向http://www.baidu.com，則使用泛解析。

網絡地址（URL）

統(tǒng)一資源定位符是對可以從互聯(lián)網上得到的資源的位置和訪問方法的一種簡潔的表示，是互聯(lián)網上標準資源的地址?；ヂ?lián)網上的每個文件都有一個唯一的URL，它包含的信息指出文件的位置以及瀏覽器應該怎么處理它。*你可以說“百度的域名是baidu.com”，不能說“百度知道的域名是zhidao.baidu.com”，應該說“百度知道的網址（URL）是zhidao.baidu.com”

超文本傳輸協(xié)議（HTTP：HyperText Transfer Protocol)

HTTP是一個客戶端和服務器端請求和應答的標準（TCP）?？蛻舳耸墙K端用戶，服務器端是網站。通過使用Web瀏覽器、網絡爬蟲或者其它的工具，客戶端發(fā)起一個到服務器上指定端口（默認端口為80）的HTTP請求。（我們稱這個客戶端）叫用戶代理（user agent）。應答的服務器上存儲著（一些）資源，比如HTML文件和圖像。

HTTPS（HTTPS：Hypertext Transfer Protocol over Secure Socket Layer）

它是一個安全通信通道，它基于HTTP開發(fā)，用于在客戶計算機和服務器之間交換信息。它使用安全套接字層(SSL)進行信息交換，簡單來說它是HTTP的安全版。

HTTP狀態(tài)碼

HTTP狀態(tài)碼（HTTP Status Code）是用以表示網頁服務器HTTP響應狀態(tài)的3位數字代碼。*HTTP狀態(tài)碼只是網頁服務器的響應狀態(tài)，而不代指某個網頁。一般來說可以認為2**（請求成功）；3** （重定向）；4** （網頁請求錯誤）；5**（服務器錯誤）。其中，常見狀態(tài)碼為：200：正常訪問；301：永久轉向；302：暫時轉向；404：文件不存在；502：服務器錯誤。

SSL證書

SSL證書是數字證書的一種，類似于駕駛證、護照和營業(yè)執(zhí)照的電子副本。因為配置在服務器上，也稱為SSL服務器證書。SSL 證書就是遵守 SSL協(xié)議，由受信任的數字證書頒發(fā)機構CA，在驗證服務器身份后頒發(fā)，具有服務器身份驗證和數據傳輸加密功能。如果您的網站使用 SSL 證書 (SSL Certificates)，并顯示了簽章(Secured Seal)，您的客戶就知道他們的交易安全可靠，并且充分信賴您的網站。

內容管理系統(tǒng)（CMS：Content Management System）

指的是用來創(chuàng)建和管理網站軟件，目前大部分網站都是CMS系統(tǒng)管理、數據庫驅動的動態(tài)頁面。

WordPress

WordPress是一種使用PHP語言開發(fā)的博客平臺，用戶可以在支持PHP和MySQL數據庫的服務器上架設屬于自己的網站。也可以把 WordPress當作一個內容管理系統(tǒng)（CMS）來使用。

鏡像網站（克隆網站）

指一個或多個域名不同，但內容完全相同的網站。大多情況下，站長出于正優(yōu)化，如負載均衡，以及某些被墻網站在國內能正常訪問的手法稱為鏡像網站；為了負作弊，如黑帽SEO復制多個網站，意圖獲取更多排名等手段為克隆網站。

超文本標記語言（HTML：HyperText Markup Language）

“超文本”就是指頁面內可以包含圖片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素。超文本標記語言的結構包括“頭”部分（英語：Head）、和“主體”部分（英語：Body），其中“頭”部提供關于網頁的信息，“主體”部分提供網頁的具體內容。

網站日志（web log）

網站日志是記錄web服務器接收處理請求以及運行時錯誤等各種原始信息的以log結尾的文件，確切的講，應該是服務器日志，網站日志最大的意義是記錄網站運營中比如空間的運營情況，被訪問請求的記錄，通過網站日志可以清楚的得知用戶在什么IP、什么時間、用什么操作系統(tǒng)、什么瀏覽器、什么分辨率顯示器的情況下訪問了你網站的哪個頁面，是否訪問成功。

七、頁面優(yōu)化

網頁導航

一般的網頁都有導航欄，方便用戶的瀏覽。所謂的網站的導航欄指的是引導用戶訪問網站的欄目、菜單、在線幫助、分類等布局結構等形式的總稱。所以網站建設的過程中一定要使網站導航結構清晰，能夠使訪問者在最短時間內找到自己喜歡的內容。

面包屑導航

面包屑導航(BreadcrumbNavigation)這個概念來自童話故事"漢賽爾和格萊特"，當漢賽爾和格萊特穿過森林時，不小心迷路了，但是他們發(fā)現在沿途走過的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路。所以，面包屑導航的作用是告訴訪問者他們目前在網站中的位置以及如何返回。

網站TDK

TDK是個縮寫，其中"T"代表頁頭中的title元素；"D"代表頁頭中的description元素；"K"代表頁頭中的keywords元素。標題、描述、關鍵詞在SEO界也被稱為三大標簽。

標題標簽（Title Tag）

在Html的Head標簽內被用來定義頁面文檔的標題。做SEO不優(yōu)化標題標簽，絕對是不可饒恕的低級錯誤，因為搜索引擎索引到的內容標題往往是網頁Title的內容，想要有好的排名就必須多推敲Title，合理分配Title的關鍵詞，讓Title標簽里面擁有最為核心的關鍵詞。

描述標簽（Description Tag）

Description標簽一般出現在頁面頭部的meta標簽中，主要用于概括或描述頁面的內容。頁面的Description標簽可以較詳細地告訴搜索引擎這個頁面是關于什么的。一個頁面的Title標簽可能是幾個單詞或短語，而與Title標簽有所不同，頁面的Description標簽則是一兩句話或一個簡短的段落。

關鍵詞標簽（Keywords Tag）

網站的首頁關鍵詞至關重要。首頁網站關鍵詞代表了網站主題內容，內頁和欄目頁的關鍵詞一般緊扣頁面主題，代表的是當前頁面或者欄目內容的主體。*keywords已經對搜索引擎排名沒有任何作用了。

圖片提示標簽（Alt Tag）

alt標簽實際上是網站上圖片的文字提示。不好的習慣是每張圖片都沒有alt標簽。而不可取的是，對于每個標簽都采用關鍵詞堆砌，這樣就有可能會導致被視為Spam垃圾網站。*Alt標簽并不能提高關鍵詞密度。

H標簽（

）

一般來說H1標簽主要用于修飾網頁的主標題和文章標題的，

主要用于修飾大段落的標題，

要用于修飾段落的小節(jié)標題，

-

標簽基本很少用到。

加粗標簽（）

標簽是最常用的字體樣式之一。粗體標簽在突出內容方面所起的作用僅次于標題標簽。一般標簽常用在錨文本關鍵詞上加粗，來區(qū)分錨文本關鍵詞和文章的文字，使用標簽的錨文本關鍵詞確實也能夠給網站帶來比較好的排名，但是一篇文章不適合放置超過3個以上的標簽，因為多了就是看的很不舒服。

加重語氣標簽（）

標簽是權重標簽中的代表，在搜索引擎中能夠得到的高度重視。通過應用到你想強調的文本或者關鍵詞中，這部分內容將會得到讀者和搜索引擎的重視。

Meta robots 標簽

noindex是谷歌發(fā)明的一個HTML標簽，其作用是向搜索引擎聲明該網頁禁止被索引收錄；*noindex與nofollow是屬于Meta robots標簽的一個屬性，robots.txt是一個協(xié)議文件。此外，如果您使用了robots.txt 文件攔截此網頁，我們也無法看到此標記。

Nofollow 屬性

Nofollow標簽的作用有兩方面，簡單的說，一是不給鏈接投票，降低此鏈接的權重，二是使添加nofollow的部分內容不參與網站排名，便于集中網站權重，減少權重的分散。最初，"Nofollow"屬性出現在網頁級元標記中，用于指示搜索引擎不要追蹤（即抓?。┚W頁上的任何出站鏈接。例如：。而后我們使用將"nofollow"放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接。內容。

規(guī)范網址標簽（Canonical）

對一組內容完全相同或高度相似的網頁，通過使用Canonical標簽可以告訴搜索引擎哪個頁面為規(guī)范的網頁，能夠規(guī)范網址并避免搜索結果中出現多個內容相同或相似的頁面，幫助解決重復內容的收錄問題，避免網站相同內容網頁的重復展示及權重的分散，提升規(guī)范網頁的權重，優(yōu)化規(guī)范網頁的排名。使用樣式：。*百度會根據網頁內容實際情況考慮Canonical標簽中推薦的網頁，但不保證完全遵守該標簽。

絕對路徑

絕對路徑是指文件在硬盤上真正存在的路徑。例如c:/website/img/photo.jpg。

相對路徑

所謂相對路徑，就是相對于自己的目標文件位置。例c:/website/img/photo.jpg中“../img/photo.jpg”就是相對路徑。*代碼中使用絕對路徑還是相對路徑，一般看網站是否存在大量二級域名，如果存在的話，做相對路徑一定要小心了，避免死鏈接。如果沒有二級域名，做相對路徑的好處大于絕對路徑。但有一點，正文中的內部鏈接不管任何時候一定要用絕對路徑（抄襲問題）。

關鍵詞（keywords）

一個特定的詞或者短語，搜索營銷人員希望搜索者來經常輸入作為搜索請求。

長尾關鍵詞（Long Tail Keyword）

長尾關鍵詞(Long Tail Keyword)是指網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，如“今天中午吃什么比較好”、“明天下班去哪里玩兒”等，搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞高很多，因為長尾詞的目的性更強。

錨文本（Anchor Text）

錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關鍵詞做一個鏈接，指向別的網頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

關鍵詞密度（keyword density）

關鍵詞密度（Keyword Density）與關鍵詞頻率（Keyword Frequency）所闡述的實質上是同一個概念，用來量度關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比表示，相對于頁面總字數而言，關鍵詞出現的頻率越高，關鍵詞密度也就越大。*傳說中的關鍵詞密度3%-7%最好并不絕對，只要密度合理即可。

關鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing）

關鍵詞堆積是指在頁面上本來沒有必要出現關鍵詞的地方刻意重復或者說堆積關鍵詞，寄希望于提高頁面對關鍵詞的相關度或關鍵詞密度，進而提高排名。

停止詞（stopword）

停止詞，意指在自然語言中出現頻率非常高，但對文章或頁面意義沒有實質影響的詞。如英語中的“a”，“the”，“or”，“and”等，中文中的“也”、“的”、“它”、“啊”等。所以搜索引擎遇到停止詞時無論索引或排名，都會將這一類詞語全部忽略掉。

消除噪聲

絕大部分頁面上有一部分內容對頁面主題沒什么貢獻，比如版權聲明文字、導航條、廣告等。所以這些區(qū)塊都屬于噪聲，對頁面主題只能起到分散作用。搜索引擎需要識別并消除這些噪聲，排名時不使用噪聲內容。消噪的基本方法是根據HTML標簽對頁面分塊，區(qū)分出頁頭、導航、正文、頁腳、廣告等區(qū)域，在網站上大量重復出現的區(qū)塊往往屬于噪聲。對頁面進行消噪后，剩下的才是頁面主體內容。

信噪比（Text/HTML ratio）

網頁信噪比是指一個網頁上的文字內容與html代碼的比率。從搜索引擎的原理來講，其抓取系統(tǒng)首先是將整個網頁下載下來，然后將里面的文字內容提取出來，經過分析去除html格式，清除噪音，然后分詞，最后存入索引庫。在這個過程中，搜索引擎也會經過去噪的過程，很明顯，網頁信噪比越高，搜索引擎抓取的效率就會越高，搜索引擎蜘蛛每天需要處理很多的數據，如何能夠快速的提取網頁的主題信息是個十分重要的任務。

隱藏文字（hidden text）

隱藏文字是在網頁的HTML文件中放上含有關鍵詞的文字，但這些字不能被用戶所看到，只能被搜索引擎看到。可以有幾種形式，比如說超小字號的文字，與背景同樣顏色的文字，放在評論標簽當中的文字，放在表格input標簽里面的文字，通過樣式表把文字放在不可見的層上面等等。其目的也都是想提高網頁的相關性。有的時候，有的人還在這些地方放上與網站內容無關的，但是很熱門的關鍵詞，希望網頁能在這些熱門關鍵詞下得到好的排名和流量。

網頁劫持（Page Hijacking）

頁面劫持是一種SEO作弊手法，指的是黑帽SEO使用各種手段，將本來應該訪問頁面A的用戶，轉向到另一個頁面B。302轉向就是經常被用來實現頁面劫持的手段。作弊者在自己的網站頁面A上做302轉向到其他網站上的頁面B。由于誤判，搜索引擎把頁面A當作原始頁面，在搜索引擎排名中出現。用戶點擊結果A后，作弊者在A網站上通過程序把用戶轉向到完全無關的（通常是成人內容、賭博、賣各種違禁藥品等的網站）頁面。頁面劫持實際上是利用了其他網站上的高質量內容，卻把用戶劫持到自己的作弊網站上。*關于DNS、HTTP劫持的一些事（長文）

著陸頁（Landing Page）

在互聯(lián)網營銷中，引導頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結果鏈接相關的擴展內容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵字（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的。

橋頁（doorway pages）

橋頁也叫：門頁、跳頁、過渡頁，通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁，然后從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜索結果的時候，會自動轉到主頁。

favicon

所謂favicon，即Favorites Icon的縮寫，顧名思義，便是其可以讓瀏覽器的收藏夾中除顯示相應的標題外，還以圖標的方式區(qū)別不同的網站。常用的Favicon.ico圖標有3種16×16、32×32、48×48。最簡單的方法就是將制作好的favicon文件命名為favicon.ico然后上傳到網站的根目錄下。

八、鏈接建設

內鏈（Internal links）

內鏈，顧名思義就是在同一網站域名下的內容頁面之間的互相鏈接（自己網站的內容鏈接到自己網站的內部頁面，也稱之為站內鏈接）。合理的網站內鏈接構造，能提高搜索引擎的收錄與網站權重。

外鏈（External links）

外鏈也叫做“導入鏈接（inbound Links）”是指通過其他網站鏈接到你的網站的鏈接。外部鏈接指的是針對搜索引擎，與其它站點所做的友情鏈接。高質量的外部鏈接指：和你的網站建立鏈接的網站知名度高，訪問量大，同時相對的外部鏈接較少，有助于快速提升你的網站知名度和排名的其他網站的友情鏈接。

反鏈

對某個網頁文檔來說，所有來自其他文檔指向自己的鏈接都叫“反向鏈接”。一個網頁文檔的反向鏈接越多，說明這個文檔的“知名度”或“支持率”越高。*如有三個頁面，站內頁A，站內頁B，站外頁C，則反鏈=C→A或B→A；外鏈=C→A；內鏈=C→A。

相關域

相關域即為針對搜索引擎使用“domain”查找到的域名。*相關域不同于外鏈，外鏈只是相關域的一種。相關域可以分為有效相關域與無效相關域。所謂有效相關域就是指的我們常常提到的外鏈了，即網站的外部鏈接，在標簽內且沒有進行nofollow的鏈接，這種相關域價值較高，且對其他搜索引擎，如谷歌、雅虎也有效。無效相關域是指只具有文字效果的URL了。不管是有效相關域還是無效相關域，都在百度排名中起到了重要作用。

死鏈（Dead Link）

死鏈接也就是無效鏈接，死鏈接是網站建設中專業(yè)術語。頁面的TCP協(xié)議狀態(tài)/HTTP協(xié)議狀態(tài)明確表示的死鏈，常見的如404、403、503狀態(tài)等。

導出鏈接（outbound links）

導出鏈接就是網站或者頁面中有指向別的網站的鏈接，是單向的。導出鏈接會導致網站的權重流向對方網站，PR還會傳遞到對方站，導出鏈接包括友情鏈接的交換和文章中的鏈接以及其他非本站的鏈接。

單向鏈接（one-way link）

鏈接到一個網頁的超鏈接，而沒有相應鏈接回到原來的網頁。友情鏈接（friendly link）友情鏈接，也稱為網站交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、雙向鏈接、聯(lián)盟鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO圖片或文字的網站名稱，并設置對方網站的超鏈接（點擊后，切換或彈出另一個新的頁面），使得用戶可以從合作網站中發(fā)現自己的網站，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網站推廣基本手段。

隱藏鏈接（hidden link）

隱藏鏈接也叫做“黑鏈”，指的是正常的鏈接通過一些方法，如：把鏈接放入js代碼中，使用display:none等等。隱藏鏈接和隱藏文字（hidden text）相似，但是區(qū)別是把關鍵詞放在鏈接里面，而這個鏈接也是用戶所看不到的。

鏈輪（Link Wheels）

SEO鏈輪是指通過在互聯(lián)網上建立大量的獨立站點網站或是在各大門戶網站上開設博客，這些獨立站點網站或是博客群通過單向的、有策略、有計劃的緊密的鏈接到一個要優(yōu)化的目標主網站（或主關鍵詞）；舉例以ABCDE 五個博客名，其中在A 博客中發(fā)一個文章，這個錨文本的名字可能是B 博客的名字。同樣的方法，B 博客寫的文章也是關鍵字指向你的網站，在文章的結尾做一個鏈接到C 博客，以此類推。

站群

站群就是一網站的集合，但是一定要統(tǒng)一，分級管理，信息共享，單點登錄才可以。最初的站群由政府提出，現在已經應用領域范圍很廣，例如政府門戶網站群、大型企事業(yè)網站群、行業(yè)網站群等。站群，即一個人或一個團隊操作多個網站，目的是通過搜索引擎獲得大量流量，或者是將鏈接指向同一個網站，以提高搜索排名。

頁面劫持（Page Hijacking）

頁面劫持是一種SEO作弊手法，指黑帽SEO將本來應該訪問的頁面A的用戶轉向到另一個頁面B。其中302轉向經常被用來實現頁面劫持的手段，作弊者在自己的網站頁面A上做302轉向到其他網站上的頁面B，由于某種原因，搜索引擎把頁面A當做原始頁面，在搜索引擎排名中出現，用戶點擊結果A后，作弊者在A網站上通過程序把用戶轉向到完全無關的頁面上。

空鏈接（）

空鏈接是未指派的鏈接。空鏈接用于向頁面上的對象或文本附加行為。

錨點鏈接

HTML中的鏈接，正確的說法應該稱作"錨點"，它命名錨點鏈接（也叫書簽鏈接）常常用于那些內容龐大繁瑣的網頁，通過點擊命名錨點，不僅讓我們能指向文檔，還能指向頁面里的特定段落，更能當作"精準鏈接"的便利工具，讓鏈接對象接近焦點。便于瀏覽者查看網頁內容。類似于我們閱讀書籍時的目錄頁碼或章回提示。在需要指定到頁面的特定部分時，標記錨點是最佳的方法。

靜態(tài)URL

URL的定義，是指網頁地址或者網頁鏈接。一般通過URL中是否帶有“？”、“=”“&”“php”'asp'等字符來分辯，換句話說就是不帶有任何參數的URL，就是靜態(tài)URL。

動態(tài)URL

URL又稱動態(tài)頁面，動態(tài)鏈接，即指在URL中出現“?” 這樣的參數符號，并以aspx、asp、jsp、php、perl、cgi為后綴的url。*一般情況下，看鏈接有無參數即可判斷是動態(tài)還是靜態(tài)。另外，目前普遍認為靜態(tài)頁面對SEO的效果優(yōu)于動態(tài)頁面，但是谷歌官方曾建議不要講動態(tài)URL靜態(tài)化，因為目前搜索引擎的抓取參數已經完全沒問題，而且動態(tài)URL中的參數也有助于搜索引擎識別頁面內容，利于搜索引擎理解網頁。所以具體是使用靜態(tài)還是動態(tài)URL各位自己斟酌即可，不必為了靜態(tài)而靜態(tài)。

偽靜態(tài)

偽靜態(tài)是相對真實靜態(tài)來講的，通常我們?yōu)榱嗽鰪娝阉饕娴挠押妹妫紝⑽恼聝热萆伸o態(tài)頁面，但是有的朋友為了實時的顯示一些信息?；蛘哌€想運用動態(tài)腳本解決一些問題。不能用靜態(tài)的方式來展示網站內容。但是這就損失了對搜索引擎的友好面。怎么樣在兩者之間找個中間方法呢，這就產生了偽靜態(tài)技術。就是展示出來的是以html一類的靜態(tài)頁面形式，但其實是用ASP一類的動態(tài)腳本來處理的。*在SEO方面，偽靜態(tài)和靜態(tài)頁面的功能是相同的，但是偽靜態(tài)本質上還是動態(tài)頁面，所以消耗資源是和動態(tài)頁面一樣的，而且因為Rewrite服務器還需要消耗額外的資源。

九、數據分析

PV（訪問量：Page View）

即頁面瀏覽量或者點擊量，用戶每次對網站的訪問均被記錄1次。用戶對同一頁面的多次訪問，訪問量值累計。一個PV即電腦從網站下載一個頁面的一次請求。當頁面上的JS文件加載后，統(tǒng)計系統(tǒng)才會統(tǒng)計到這個頁面的瀏覽行為，有如下情況需注意：1.用戶多次打開同一頁面，瀏覽量值累計。2.如果客戶端已經有該緩沖的文檔，甚至無論是不是真的有這個頁面(比如JavaScript生成的一些腳本功能)，都可能記錄為一個PV。但是如果利用網站后臺日志進行分析，因為緩存頁面可能直接顯示而不經過服務器請求，那么不會記錄為一個PV。

UV（獨立訪客：Unique Visitor）

訪客數就是指一天之內到底有多少不同的用戶訪問了你的網站。訪客數主要是以cookie為依據來進行判斷的，而每臺電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數會大于真實的訪客數。比如一個ADSL撥號用戶，可能一天中在三個不同的時段撥號上網并訪問了這個網站，那么網站獲得的IP數是3，但是真實的訪客數只是1。有時候訪客數也會大于IP數，因為像公司、網吧這樣的地方，往往都是多個用戶共用一個IP。比如公司里的某個員工看到了一個非常優(yōu)惠的團購信息，然后通過QQ群發(fā)給了公司內的所有同事，假設有50個人打開了這個團購頁面，那么這個團購網站就獲得了50個真實的用戶，但是IP只有一個。通過上面的兩個例子，我們能了解到訪客數要比IP數更能真實準確地反映用戶數量。

IP（網絡之間互連的協(xié)議：Internet Protocol）

IP可以理解為獨立IP的訪問用戶，指1天內使用不同IP地址的用戶訪問網站的數量，同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數均為1。但是假如說兩臺機器訪問而使用的是同一個IP，那么只能算是一個IP的訪問。

新獨立訪客（New Unique Visitor）

字面意思，新獨立訪客就是首次訪問網站的獨立訪客，同樣以cookie為依據來進行判斷。用新獨立訪客/獨立訪客比率判斷網站是否符合規(guī)劃好的增長引擎，新用戶的涌入及老用戶的粘性。

訪問次數（Visit）

訪問次數是指訪客完整打開了網站頁面進行訪問的次數。如果訪問次數明顯少于訪客數，就說明很多用戶在沒有完全打開網頁時就將網頁關閉了。如果一個訪客30分鐘內沒有新開或刷新頁面，或者直接關閉了瀏覽器，到他下一次訪問網站時，就記為一次新的訪問。如果網站的用戶黏性足夠好，同一用戶一天中多次登錄網站，那么訪問次數就會大于訪客數。

人均瀏覽頁數

平均每個獨立訪客產生的PV。人均瀏覽頁數=瀏覽次數/獨立訪客。體現網站對訪客的吸引程度。一般情況下，資訊欄目肯定比企業(yè)戰(zhàn)士欄目輸出的PV要多。所以分析該指標時，一定要追蹤到不同的子欄目，找到峰值。

平均訪問深度

平均每次訪問(會話)產生的PV。平均訪問深度=瀏覽次數/訪問次數。體現網站對訪客的吸引程度。*訪問頁數是指訪客在一次訪問中瀏覽您的網站內頁面的總數，如果對同一頁面瀏覽了多次，訪問頁數也計多次，訪問頁數反映了訪客對您的網站的總體關注度；訪問深度是指訪客在一次訪問中瀏覽了您網站內不同頁面的數量，反映了訪客對您的網站各個頁面的關注程度；通常，可以建議您將這兩個指標結合起來看，如果訪問頁數高，但訪問深度低，說明訪客集中關注您的網站上的少數頁面；如果訪問頁數低，但訪問深度高，說明訪客關注點較分散。建議結合受訪頁面報告及頁面上下游報告，定位訪客行為具體原因，從而有針對性地優(yōu)化網站質量。

平均訪問時長

平均訪問時長是用戶訪問網站的平均停留時間。平均訪問時長=總訪問時長/訪問次數。如果用戶不喜歡網站的內容，可能稍微看一眼就關閉網頁了，那么平均訪問時長就很短;如果用戶對網站的內容很感興趣，一連看了很多內容，或者在網站停留了很長時間，平均訪問時長就很長。

跳出率（Bounce Rate）

表示僅瀏覽了1個頁面就離開網站的訪問(會話)次數占總訪問次數的比率。跳出率=跳出次數/訪問次數。跳出率是反映網站流量質量的重要指標，跳出率越低說明流量質量越好，用戶對網站的內容越感興趣，網站的營銷功能越強，這些用戶越可能是網站的有效用戶、忠實用戶。對于單頁營銷的網站來說，跳出率只能是100%，因為用戶只有一個頁面可以訪問，所以單頁營銷網站不必考慮這個指標。在百度搜索推廣中跳出率和平均訪問時長可以反映出推廣關鍵詞的選擇是否精準，創(chuàng)意的撰寫是否優(yōu)秀，著陸頁的設計是否符合用戶體驗。*淘寶中有一個“跳失率”的概念，通俗的說就是從你的頁面跳轉到到其他店鋪的頁面，說明你的產品沒另一家的好。而你店鋪的A寶貝跳到B寶貝不算跳失率。注意區(qū)分。

退出率（Exit Rate）

退出率=該頁退出的的頁面訪問數/進入該頁的頁面訪問數= 退出PV/進入PV。*例如，10個visits來到a頁面 ——5個visits直接離開，3個visits去b頁面 （2個visits去c頁面然后直接離開）。b頁面的3個visits有2個visits返還a頁面最終從a頁面離開。則計算a頁面的于Bounce Rate和Exit Rate 分別就是（5/10） *100% 和 （5+2/10+2 ）*100%*跳出率和退出率詳解

二跳率

當用戶從外部鏈接到達網站時，被稱為第一次跳轉，如果用戶再點擊某一鏈接或按鈕從而進入網站深層頁面，則被稱為“二跳”，外部來的用戶中進行了二跳的用戶的比例被稱為“二跳率”。例如，上圖中100人進入網站，85人瀏覽了更多頁面，則“二跳率”為85%。*跳出率越低越好，二跳率越低越好。不明白相互關系的可以參看：跳出率、退出率、二跳率之間的關系與含義站內來源（CNZZ）“站內來源”指的是某訪客某次瀏覽您的網站后，持續(xù)30分鐘都沒有后續(xù)訪問；如果該訪客于30分鐘后某時刻，在超時頁面上點擊某鏈接對該站繼續(xù)訪問，則稱該訪客第二次訪問開始。由于該次訪問來源于站內某頁面，因此在【來源分析-來源分類】中，歸為“站內來源”。

搜索詞

指用戶在搜索引擎中搜索的關鍵詞，通過這些關鍵詞到達了你的網站。

熱點圖

熱點圖功能記錄頁面訪客的鼠標點擊行為，通過顏色區(qū)分不同區(qū)域點擊熱度。從熱點圖的點擊軌跡看用戶首先點擊哪塊區(qū)域，這點很重要。這些地方可以放置一些對用戶有價值的內容供用戶閱讀，可以更好的控制跳出率。

轉化目標

轉化目標，也叫做轉化目標頁面或目標頁面，指商戶希望訪客在網站上完成的任務，如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。轉化路徑轉化路徑報告提供了訪客在目標的各個步驟上的訪問行為數據。假如設定“一次咨詢”即為轉化目標，其目標路徑為首頁→關于我們→點擊咨詢按鈕為一次轉化路徑，那么當網站訪問用戶照此路徑操作后，網站后臺統(tǒng)計該轉化路徑次數加一。

頁面轉化

頁面類型的轉化是指訪客訪問了您期望他瀏覽的頁面，如注冊提交后出現的“注冊成功”頁面，您可以將到“注冊成功”的網址輸入到頁面轉化設置中，百度統(tǒng)計能夠為您統(tǒng)計“注冊成功”的注冊量。

事件轉化

事件是網頁內部某個可以點擊的交互元素，下載、移動廣告點擊、小工具、Flash 元素、AJAX 嵌入式元素以及視頻播放等這些都是事件，百度統(tǒng)計可以對其進行跟蹤。事件轉化可以幫助您了解您網站上的用戶操作情況，如某個按鈕的點擊次數、某個表單的提交次數或文檔的下載次數。您可以在轉化設置中，定義您需要跟蹤的事件目標，將其作為轉化來統(tǒng)計。

轉化率

轉化率指在一個統(tǒng)計周期內，完成轉化行為的次數占推廣信息總點擊次數的比率。計算公式為：轉化率=（轉化次數/點擊量）×100%。例如：10名用戶看到 某個搜索推廣的結果，其中5名用戶點擊了某一推廣結果并被跳轉到目標URL上，之后，其中2名用戶有了后續(xù)轉化的行為。那么，這條推廣結果的轉化率就是 （2/5）×100%=40%。

抵達率

訪問某網站的抵達率=訪問次數/點擊次數。抵達率過低，則說明較多點擊未能抵達網站，需要查看網站url是否正常打開，速度是否夠快。

頁面流失率

流失率指對指定路徑對應的步驟而言，訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為：本步驟的流失率=[（本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數）/本步驟的進入次數]×100%

用戶流失率

用戶流失率是按照不同時間段來定義用戶的，比如一日用戶流失率、一周用戶流失率、一月用戶流失率等。綜上，一周用戶流失率=一周內沒登錄的用戶數/一周總注冊用戶數。*網站流量統(tǒng)計名詞解釋

十、其他

新聞源

新聞源是指符合百度、谷歌等搜索引擎種子新聞站的標準，站內信息第一時間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網絡媒體轉載成為網絡海量新聞的源頭媒體。新聞源在網絡領域內地位舉足輕重，具有公信力與權威性，也是輻射傳播至國內媒體網絡的原點。

——*部分轉載及參考來源*——百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0百度搜索引擎網頁質量白皮書

Google搜索質量評估指南2016

《SEO實戰(zhàn)密碼》作者：Zac

網站分析在中國：網站分析在中國——從基礎到前沿

百度統(tǒng)計：百度統(tǒng)計——最大的中文網站分析平臺

CNZZ數據專家

搜外問答：搜外問答

百度站長：百度站長平臺_讓網站更具價值

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