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為什么寫這個？因為之前受啟發(fā)，就寫了一篇SEO轉(zhuǎn)型方向，里面有提到這一點，今天做為SEO轉(zhuǎn)型系列第一篇，來談談這個話題。
先聲明說下，白楊SEO這里寫的轉(zhuǎn)型，主要是針對SEO從業(yè)者，并不代表說做SEO就沒有出路了哈，只是希望多一個技能。如果沒有看過我之前那篇文章，你可以再看一下：
SEO還有前途嗎？只做百度SEO還行嗎？SEO如何轉(zhuǎn)行及方向有哪些？
也許有朋友會說，啥，百度競價馬上就不讓投個人網(wǎng)站了，要轉(zhuǎn)向基于百度官方的基木魚了，SEM還有啥機會？其實，這里的SEM不僅指百度，谷歌、搜狗、360，神馬，甚至頭條都有搜索營銷這塊廣告業(yè)務。
而且，投放基木魚，對于你投放競價的從業(yè)者來說，不是照樣要分析用戶，挖掘關(guān)鍵詞，制作好的落地頁，寫好投放創(chuàng)意么？
SEO如何轉(zhuǎn)型SEM，主要從以下四個方面建議：
SEM是什么？不是簡單知道，SEM是搜索引擎營銷，更要知道SEM與SEO有什么區(qū)別，一個公司做SEM主要目的。
關(guān)于SEM與SEO區(qū)別，可以看公眾號之前寫過：白楊：SEM入門之SEM是什么及與SEO區(qū)別？
一般公司不管是自己還是外包SEM，他上SEM的目的肯定是更快速的變現(xiàn)或獲取精準用戶。而一般公司在做這個，他的業(yè)務邏輯基本是跑通了。
SEM工作主要做什么以及需要什么技能？最快的了解方法，就是去招聘網(wǎng)站上了解不同行業(yè)對于SEM競價投放要求，白楊SEO以拉勾網(wǎng)舉例。
通過上面招聘SEM三個職位描述和任職要求，我們可以提取這些關(guān)鍵詞，如：主流SEM賬戶創(chuàng)建或管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析及報表、熟悉搜索引擎營銷原理、效果評估、以及從業(yè)經(jīng)驗要求。
在招聘要求中，除了從業(yè)經(jīng)驗外，其它的要求其實都可以從別的工作經(jīng)驗或者學習（自學或付費）中得來。而這個從業(yè)經(jīng)驗滿足不了，等會看第3條建議。
熟悉搜索引擎營銷原理，其實這個點在你做SEO的時候肯定看過百度搜索工作原理或百度網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書之類之后很好理解，無非就是著陸頁，用戶搜索用的關(guān)鍵詞，以及對搜索結(jié)果的點擊。
賬號搭建整個流程的學習，這個新人最好的辦法就是利用公司資源去走一篇流程，一般主要有開戶、確定投放目標、挖掘和分析關(guān)鍵詞、創(chuàng)意制作、搭建賬戶、開始投放、投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計、調(diào)整優(yōu)化等幾個階段。
一般現(xiàn)在網(wǎng)上一些SEM付費培訓課程都會申請一些免費的賬戶讓你后臺實操。當然，如果你主動學習力強，在公司人際關(guān)系還可以，雖然你不是SEM部門的，你也可以去看看公司SEM后臺。
如果你的運氣像白楊SEO早年那樣好，你的上級愿意教你更多，他會主動教你，甚至把賬號拿給你幫忙看，畢竟，競價其實有時也蠻枯燥的哈哈哈。
至于關(guān)于數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，制作報表等這些能力，你在做SEO的時候應該早就有了，除非你所做的SEO只是發(fā)發(fā)外鏈推廣，或者寫寫文章。不然的話，SEO對于流量統(tǒng)計和分析都是很敏感的。
至于什么EXCEL技能等等，這個東西講真，熟能生巧，你能用好常用的一些功能，基本沒什么大問題。
白楊SEO發(fā)現(xiàn)很多做過SEO朋友轉(zhuǎn)型SEM不成功最主要原因有二，一是不自信，二是沒有歸零心態(tài)。
不自信來自于很多人覺得SEO不好做了，自己SEO都做不好，難道SEM能做好？其實，兩個沒有因果或必然關(guān)系！SEO沒做好因素太多了，有可能是你選的平臺，還有可能整體環(huán)境。
什么叫歸零心態(tài)，其實也叫空杯心態(tài)。很多人做了一兩年或者更久SEO，然后想轉(zhuǎn)型SEM，但是看到SEM主管或經(jīng)理看到SEO一些不是高深不懂就看不上，或者覺得自己不做SEO，這個就沒有用了，其實大錯特錯！
記住，任何行業(yè)都是術(shù)業(yè)有專攻。比如白楊SEO從流量轉(zhuǎn)產(chǎn)品運營或從SEO轉(zhuǎn)信息流投放，都是從0轉(zhuǎn)的。來帶隊的都是比自己年齡小的，但我心態(tài)是，這塊我不熟悉，正好又是學習機會。
當然，更多人會說，我也想轉(zhuǎn)型SEM啊，可是上面不是說了嘛，要一年甚至更多經(jīng)驗，我沒有經(jīng)驗怎么能進去？
是，轉(zhuǎn)型的人比不上有經(jīng)驗的人，甚至比不上剛畢業(yè)的大學生。但那又怎樣，你要確定你要轉(zhuǎn)型這個職業(yè)的目的以及決心。進不到專職崗位，那能不能從助理做起？或者也可以去那種SEM代運營乙方公司，還是很缺人的。從0做起，慢慢學。
至于年齡，精力不夠，待遇等等，這些通通都是借口。SEM一定比SEO更吃香么，不一定。但白楊SEO的建議是，如果你的SEO所學差不多了，為什么不多學一門技能？
完成上面三點，其實，你已經(jīng)正式從SEO進入SEM的門了。那怎么才算真正完成轉(zhuǎn)型，或者說可以去面試或者自己以后要做競價做到心里有數(shù)？
那就是，不管是在代運營的公司，還是助理身份，一定要完成一個項目從0-1整體全過程的一個階段投放，可能是3個月，也可能是半年或者一年，甚至更久。
在這個投放過程中，你并且能總結(jié)出自己的投放經(jīng)驗，而且，如果這時給你帶一個小白，你能自信的說從0-1可以帶會他，那么，就算正式完成轉(zhuǎn)型了。
但如果想在SEM里小有成就的話，那么，就要不斷挑戰(zhàn)大戶，跨行業(yè)投放，以及走出去，與更多的SEM投放高手交流心得。再然后就是或輸出干貨文章，或可以開始代運營別的戶。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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