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2022年11月3日微信上線微信搜索結果廣告，并支持競價推廣的模式。
官方平臺指出，微信搜索結果廣告將提供公共號推廣、搜索線索收集、商品推廣、品牌活動推廣、應用推廣和小游戲推廣六大服務，微信搜索支持原聲推廣頁、微信小程序和自定義鏈接的三種落地模式。
搜索結果廣告上線之后，用戶端在微信搜索，輸入品牌詞和品類詞時會有機會檢索到商家的鏈接。其余關鍵詞暫未開放。
了解微信搜索結果廣告前，我們先來了解下微信搜索市場格局如何，以及騰訊為什么會在這個時間點上線搜索廣告。
2022年上半年的財報顯示騰訊控股收入和凈利潤出現了10年來首次下降。為此騰訊在多個業(yè)務線上做出尋求利潤空間的各種嘗試。
2022年5月，企業(yè)微信宣布調整對服務商的收費模式調整之后，接口由之前免費變?yōu)樾枰~外收費。
2022年，9月，取消騰訊會議部分功能的限免特權，轉而向個人用戶提供付費服務。
只不過這些調整對于騰訊整體的營收貢獻幫助不大，對于騰訊而言，此刻需要一個全新的業(yè)務增量。
在2011年視頻號作為戰(zhàn)略性業(yè)務線大力發(fā)展，但截止到目前，視頻號在商業(yè)化上面并沒有達到實際的發(fā)展預期。
而在微信所有的入口中，唯一還沒有商業(yè)化的，便是搜索了。對于微信而言，開放搜索廣告實際上是在尋求一種新的營收增量。大家看百度的業(yè)務財報就能發(fā)現，百度的搜索服務和交易服務收入仍能達到200億+，搜索仍然是一個非常大的市場。這種體量的市場份額，顯然意見是能夠滿足微信業(yè)務增長的需求。
早在2021年，騰訊已完成對搜狗的全線收購，其中包括搜狗搜索、搜狗輸入法等。
2022年年初微信官方數據，微信搜索的月活已達到7億，而在2021年初微信搜索的月活只有5億。相對應的，百度APP2022年第一季度月活6.32億，（抖音視頻搜索月活數未公布，在此不做對比。抖音搜索也在積極做商業(yè)化的嘗試。）所以微信搜索無論是現有的體量還是增量空間，目前已經成為搜索引擎領域的top級產品。
在此之前微信生態(tài)也先后推出了微信指數、品牌專區(qū)等功能性類的產品。而微信搜索是各個業(yè)務模塊的串聯機制。
伴隨微信搜索的功能逐步完善，用戶量足夠龐大。所以微信推出搜索廣告，對微信整個生態(tài)是有非常大的影響。
微信搜索廣告是對整個公域流量的增強，由于微信具備私域流量的屬性，所以微信搜索廣告的推出具備同時提升公域流量和私域流量能力。
之前的微信生態(tài)是通過MP廣告和朋友圈廣告來獲取公域流量。但這兩種方式只能通過定向人群的行為來獲取相對精準的意向人群，但無法獲取到精確需求的意向人群。微信搜索廣告的上線，實際上是在彌補精確需求的獲客短板。
這就相當于信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別，信息流廣告通過意向人群的判斷，進而push給用戶廣告，而搜索是通過用戶主動檢索關鍵詞展示給用戶廣告。
無論是對業(yè)務型企業(yè)還是服務型企業(yè)是非常友好的。這會是一個長期和短期內都可觀的增量渠道。
對于自媒體和個人而言，通過內容的鋪設以及關鍵詞的設置來獲取到更多的曝光機會。
在提升產品和企業(yè)品牌曝光的同時，還可以用更低的成本覆蓋更多意向人群的曝光位置。
伴隨微信搜索的廣告上線，微信搜索生態(tài)的發(fā)展越來越像過去的百度搜索生活。
但微信搜索生態(tài)的內容，相對來講更為豐富。微信檢索結果頁的內容放開之后會有更多的小程序、視頻號動態(tài)、公共號文章、直播、相關搜索等。而這些內容都是基于微信生態(tài)內部生產的。區(qū)別于百度搜索的各家平臺的抓取，用戶體驗上更為順暢。
對于微信生態(tài)來講更為閉環(huán)。
所以微信搜索未來的發(fā)展前景，對于企業(yè)而言除去搜索廣告的覆蓋及探索。更多的內容建設以及功能服務也要提前布局了。
今天先聊到這兒，接下來聊一聊微信搜索的競價推廣和優(yōu)化。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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