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開局一張圖。
如果你最近常刷抖音，大概率會刷到他……
在抖音，一個賬號火了，馬上會有一堆“分析師”，拆解他的「成功密碼」。
從他的文案細節(jié)，到他的人設打造。
從他的互動技巧，到他的封面設計。
不能說分析的不對。
但其實沒什么價值。
因為他們分析的都是「可復制」的部分。
而絕大部分的抖音頭部ip，都是因為「不可復制」的部分才火起來的。
大能為啥火了 ？
第一：很有錢
第二：真懂表
第三：厭世臉
第四：會運營
刀小刀sama為啥火了 ？
第一：長得好看
第二：跳舞不錯
第三：專業(yè)運營
第四：直播努力
依舊你雪為啥火了 ？
老實人小黑為啥火了 ？
第一：長相討喜
第二：能豁出去
第三：細節(jié)設計
第四：長期努力
鶴老師說經(jīng)濟為啥火了 ？
第一：形象清爽
第二：定位優(yōu)勢
第三：文案極致
第四：封面統(tǒng)一
無論是抖音的超級ip、公眾號的頭部博主，包括各平臺的單篇爆款，他們之所以火，有可復制的因素，也有不可復制的因素。
你如果分不清這兩個部分，你就很難通過“分析爆款”，獲得真正有用的套路和技巧。
在梁寧的《增長思維30講》當中，談到了這樣一個觀點：
小機會往往容易被發(fā)現(xiàn)，大家容易辨認，也懂得如何去爭奪。
反而是一些足夠大的機會，渾然就在那里，卻大到大部分人看不到。
因為，看到大機會，需要靠你的知識結(jié)構(gòu)和認知維度。
說實話，我之前對梁寧老師的這個觀點，是沒有太多感觸的；但最近幾個月，和大家在直播課里互動，我才發(fā)現(xiàn)，這真的是一個普遍存在的現(xiàn)象。
課程里，我會給大家看這個案例。
然后問大家：這條抖音為什么火 ？
大家的關注點，幾乎都是：劇情設計的好、文案有反轉(zhuǎn)、手里拿著保溫杯……
然后我會問大家：如果我按照同樣的劇情，手里也拿著保溫杯，我能把這個內(nèi)容拍火嗎 ？
當然不能。
我可沒人家的氣場。
出鏡的第一秒，我就輸了。
所以，分析爆款的時候，不要只看微觀。
更重要的，是建立“全局思維”。
你既得站的近一點，
你還得站的遠一點。
還有很多人會說：
這怎么就火了 ？我覺得好無聊。
她長得好看嗎 ？我沒覺得啊。
你這樣說，其實很正常。
比如：我知道很多人喜歡「土味視頻」，喜歡“郭言郭語”、喜歡“你給我的giao giao”～
但我確實Get不到其中的樂趣。
而且我猜，大部分人和我一樣。
但我同時會這樣想 ——
一篇公眾號的文章，我覺得寫的不錯，但可能文章的打開率只有10%、四成以上的讀者看不完、分享轉(zhuǎn)發(fā)率5%。
我有10000名讀者。那么最后分享轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章的，只有50個人。
大部分人，對大部分的內(nèi)容，都是無感的。
一個公眾號的打開率再高，不打開的人也是絕大多數(shù)；一篇文章的“在看、分享、轉(zhuǎn)發(fā)”再高，不互動的人也是絕大多數(shù)。
所以做內(nèi)容，努力的方向應該是：
讓20%的人對你超級喜歡，
讓80%的人對你不失望。
但是，某些爆款、部分賬號，
確實「可復制性相對較高」。
它們也值得我們深度分析。
諾～
我曾把此類爆款，統(tǒng)稱為「套路之境」的爆款。
套路之境，就是「直接套用」已有爆款的某些元素（如：選題、標題、邏輯），結(jié)合最新的熱點、擅長的領域，重新進行一次創(chuàng)作。
所以，套路之境不算是洗稿
而是「洗元素」「洗套路」
不少原創(chuàng)賬號，善于使用這種套路。
尤其是在「追熱點」的時候。
而同樣的套路下，就是拼「寫作技巧」了。
抖音平臺，也有「可復制」的爆款。
最典型的，就是電影剪輯號。
只不過，這類賬號難變現(xiàn)，而且容易受到平臺的流量打壓。
越容易復制的，一定越難賺錢。容易復制，意味著門檻低、成本低、適合規(guī)模化生產(chǎn)。
因此這樣的賬號，反而適合專業(yè)團隊。
究竟該如何分析ip、復制爆款 ？
我會給出這樣的步驟：
當你把這個步驟，重復1000次……
你一定就是一名高手了。
真的，一點不騙你。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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