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“2億，是個(gè)開(kāi)始，mark一下，因?yàn)樵俨籱ark就三億四億了?！?/strong>面對(duì)微信視頻號(hào)喜人的增長(zhǎng)，張小龍也忍不住“曬”了個(gè)朋友圈。
大家都在搶占視頻賽道，能掌控?zé)崴训哪腥水?dāng)然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)“熱點(diǎn)”。微博帶著他的親兒子微博視頻號(hào)，正迎面走來(lái)。
但目前短中長(zhǎng)視頻的蛋糕都已經(jīng)被瓜分得差不多了，微博還能用怎樣的姿勢(shì)突圍搶到一杯羹呢？
別看到視頻號(hào)就想到微信，此視頻號(hào)非彼視頻號(hào)。
微博視頻號(hào)并不是一個(gè)專門的平臺(tái)，也沒(méi)有劃出專門的區(qū)域用于展示視頻號(hào)視頻，而是微博扶持優(yōu)質(zhì)視頻博主而推出的一個(gè)計(jì)劃。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，就是博主多了個(gè)勛章標(biāo)識(shí)罷了，沒(méi)啥不一樣。
視頻號(hào)目前還在內(nèi)測(cè)階段，收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的用戶都會(huì)在進(jìn)入主頁(yè)時(shí)看到一個(gè)火箭彈窗（但有部分用戶表示第一次看到時(shí)沒(méi)有點(diǎn)進(jìn)去，后面就找不到入口了），當(dāng)前個(gè)人主頁(yè)帶有視頻號(hào)勛章的博主，便是已經(jīng)加入內(nèi)測(cè)的視頻博主了。
內(nèi)測(cè)的視頻博主頁(yè)面會(huì)增加“精選”頁(yè)面，包括“代表作”、“最新視頻”和“催更”區(qū)域。催更專區(qū)會(huì)顯示有多少粉絲已催更和距上次更新有多久。
博主類型涵蓋體育、時(shí)尚美妝、游戲、搞笑、科技數(shù)碼、美食、知識(shí)科普、海外資訊等領(lǐng)域；粉絲數(shù)基本上都是百萬(wàn)以上，視頻時(shí)長(zhǎng)基本在10分鐘左右。
讓博主進(jìn)駐不是什么難事，增加頁(yè)面產(chǎn)品經(jīng)理也說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，但怎么讓他們留下來(lái)創(chuàng)作就是麻煩事了。為此，微博使出了“割肉殺手锏”——引力計(jì)劃。
這個(gè)計(jì)劃有點(diǎn)像是YouTube的廣告分成模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：微博將部分廣告收入分享給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，以鼓勵(lì)他們繼續(xù)在微博創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)、更新得越多，微博給你的曝光和分成就越多。
▲ 完整的微博視頻號(hào)信息看這里
微博在2014年，聯(lián)合秒拍發(fā)起“跟明星大咖一起‘凍’起來(lái)”的口號(hào)，引起國(guó)內(nèi)“冰桶挑戰(zhàn)”熱，微博借此吃到了短視頻的第一口紅利（雖然微博后面的視頻產(chǎn)品都沒(méi)有能打的）。
▲ 冰桶挑戰(zhàn)至今有49.8億閱讀
只是現(xiàn)在的微博，似乎沒(méi)有之前那么輝煌了。
1、昔日黑馬的式微
新浪微博2009年8月成立，2010年的財(cái)報(bào)便宣布注冊(cè)人數(shù)突破1億，吊打當(dāng)時(shí)所有的“微博產(chǎn)品”，一枝獨(dú)秀。（提一個(gè)散發(fā)著年代感的問(wèn)題：你們還記得騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博嗎？）
但隨著越來(lái)越多的社交“黑馬”面世，“雙微兩短一書(shū)”局面形成，加上微博本身的用戶口碑降低，微博現(xiàn)在的處境可謂腹背受敵。
▲ 關(guān)于渣浪的話題超過(guò)163個(gè)，其中最高閱讀量達(dá)到1693.1W
雖然新浪微博2020年公布的Q1財(cái)報(bào)顯示月活用戶達(dá)5.5億，日活躍用戶達(dá)2.41億，均為單季增長(zhǎng)歷史新高。但用戶數(shù)的增加也掩蓋不了其營(yíng)收、利潤(rùn)雙下降的事實(shí)，對(duì)比2019年同期，凈營(yíng)收同比下降19%，凈利潤(rùn)更是下滑65%。
微博是目前行業(yè)內(nèi)少數(shù)兼?zhèn)渖缃缓兔襟w屬性的公開(kāi)平臺(tái)，這也是微博獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和至今屹立不倒的原因之一，目前也沒(méi)有熱點(diǎn)類的產(chǎn)品能比得過(guò)微博熱搜。但這個(gè)位置，微博還能坐多久？
視頻號(hào)的出現(xiàn)，或許也是因?yàn)槲⒉┘绷税伞?nbsp;
2、來(lái)自大環(huán)境與對(duì)手的壓力
據(jù)第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查》顯示，截止2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，而網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）的用戶規(guī)模就達(dá)到8.50億，占網(wǎng)民整體的94.1%。
▲ 圖源第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》
抖音日活用戶在2020年1月突破了4億；快手的日活在2020年初突破3億；B站的數(shù)據(jù)也創(chuàng)歷史新高，月活達(dá)到1.72億。
視頻，是通往未來(lái)增長(zhǎng)的車票，而想要成功搭上視頻風(fēng)口的快車，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者便是關(guān)鍵。
最近“巫師出走B站簽約西瓜視頻”、“敖廠長(zhǎng)回歸B站”等消息讓原本就激烈的優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”在感知上變得更強(qiáng)烈了。
為了搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，各家都推出了補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)政策。西瓜視頻聯(lián)合11家機(jī)構(gòu)發(fā)起“活字計(jì)劃”，投入1億元現(xiàn)金和1億元流量，助力圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為視頻創(chuàng)作者；小紅書(shū)上線創(chuàng)作者中心，計(jì)劃用10億專項(xiàng)流量吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。
在視頻號(hào)內(nèi)測(cè)前，微博發(fā)布了“視頻星計(jì)劃”，面向全網(wǎng)招募優(yōu)質(zhì)視頻作者，要求：微博粉絲數(shù)要少于100萬(wàn)、“在外站擁有一定粉絲量級(jí)，并能夠持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻”。
“視頻星計(jì)劃”加上視頻號(hào)計(jì)劃，微博想要爭(zhēng)奪外網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、進(jìn)軍視頻領(lǐng)域的意味就很濃了。
其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)就是一盤關(guān)于流量的生意，誰(shuí)能吸引更多的流量，誰(shuí)就能吃到更大的蛋糕。雖然微博的營(yíng)收和口碑都有下降，但瘦死的駱駝比馬大，微博的流量還是黑洞般的存在，只要曝光和錢給夠了，想必內(nèi)容創(chuàng)作者還是會(huì)愿意到微博來(lái)的。
微博一直在試探視頻賽道，視頻部分卻一直不上不下，沒(méi)啥出彩的地方。現(xiàn)在微博將視頻號(hào)內(nèi)置為版塊之一，便是有意用本身的流量撐起視頻號(hào)計(jì)劃。微博作為流量玩家，想用流量打造起視頻號(hào)，這未嘗不是微博突圍視頻賽道的有力武器。
微博能吃下視頻行業(yè)多大的蛋糕，目前誰(shuí)都不知道，但視頻這個(gè)座，微博是占定了。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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