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歷史性時刻，還是寫點(diǎn)什么吧。
3月份字節(jié)跳動組織架構(gòu)調(diào)整時，結(jié)尾我寫到這是一條少有人走的路。6月中旬中印邊界沖突時，我說字節(jié)跳動已經(jīng)超越以及商業(yè)公司的范疇，變成大時代的一個切片。沒想到一語成讖。
在6月底印度封禁TikTok之后，白宮不斷接受媒體采訪施壓，希望TikTok能夠易主變成一家美國公司。打不過就明搶，字節(jié)跳動這家科技公司正在卷入世界不同國家間的“文明的沖突”。
2015年，張一鳴說“世界上只有1/5的網(wǎng)民在中國”，到今天字節(jié)跳動差不多算是全球化最成功的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了。
但是因為“文明的沖突”又不能強(qiáng)調(diào)中國，去年就為TikTok尋找全球總部，數(shù)據(jù)存在本地、內(nèi)容進(jìn)一步本地化、設(shè)計本地產(chǎn)品版本、收縮在中國員工對海外產(chǎn)品的數(shù)據(jù)權(quán)限、團(tuán)隊人員構(gòu)成持續(xù)本地化，等等。
跟當(dāng)年Google退出中國有些許不同的是，字節(jié)跳動求生欲望極其強(qiáng)烈，所有能做的事情全部都按照美國政府和法律的規(guī)定都做了。
但在這條少有人走的路上，只是因為TikTok是Made in China，結(jié)果就必須要出讓對公司和產(chǎn)品的控制權(quán)。
人的一生，不能只考慮自我奮斗，還要考慮歷史進(jìn)程。
這張圖是我2018年6月在TikTok東京澀谷辦公室拍的，那會TT在日本還跟別人合租辦公室，只有不到10位員工。
跟TikTok同學(xué)開會的時候，那會他們還不能很好說清楚自己是什么。
我建議他們以后對海外用戶換一種表達(dá)：
Twitter=文本
Instagram=圖片
TikTok=短視頻
TikTok是社交媒體領(lǐng)域的代際革命。人類更喜歡視頻，尤其當(dāng)這個產(chǎn)品讓普通人也容易使用、創(chuàng)造和獲得關(guān)注時。
遺憾的是TikTok還不是真正的社交網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)時TikTok在海外突飛猛進(jìn)的成績，源于在Facebook進(jìn)行異常激進(jìn)的投放。但是因為最初內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者的雙邊網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模效應(yīng)還沒起來，TT留存太低，F(xiàn)acebook覺得有錢不賺王八蛋，壓根沒有將TikTok視作威脅。
2019年短視頻的崛起已經(jīng)讓小扎開始充分意識到來自中國公司在海外市場激烈競爭。短視頻有著全球通用的語言，病毒式傳播的特點(diǎn)，競爭都是年輕用戶的時長。
Facebook才開始正式把tiktok當(dāng)成競爭對手。自己干不過Tiktok，小扎就開始把地緣政治對抗和華盛頓的立法者拉進(jìn)來組同盟一起打掉他。
TikTok最初跟政治操作捆綁在一起，早期最大聲量來自扎克伯格。
2010年-2017年，扎克伯格對中國的興趣是顯而易見的。
為進(jìn)中國市場，娶了華裔老婆的扎克伯格以中國女婿身份出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上，將某一年的年度目標(biāo)列為能學(xué)中文，刻意去天安門跑步打卡，去清華用中文演講，請大大為自家閨女起名。
但到2017年下半年，F(xiàn)acebook在華推出的照片分享軟件“彩色氣球”很快被下線，這是有公開報道的Facebook入華的最后嘗試。在進(jìn)入中國市場無望后，小扎就不在公眾場合秀中文表達(dá)他對中國的親近了。
從2018年開始，扎克伯格因為Facebook的數(shù)據(jù)和隱私問題陷入旋渦。2019年Tiktok在全球異軍突起，尤其在青少年用戶群體中取得病毒式傳播，扎克伯格開始妖魔化來自中國并威脅到Facebook的Tiktok，并在巴西和墨西哥開發(fā)抄襲Tiktok的產(chǎn)品。
失敗后就立馬在美國國會反咬一口，“你們制裁Facebook是想把市場留給中國公司嘛？”抄襲tiktok也是毫無負(fù)擔(dān)。
在印度政府封禁和Tiktok主動下線之后，印度市場出現(xiàn)短視頻空缺，F(xiàn)acebook又瞄準(zhǔn)時機(jī)抓緊讓Instagram在印度測試Reels功能進(jìn)行替代。在這個月份，Reels功能將在全球陸續(xù)上線。
這周美國科技四巨頭被國會集體質(zhì)詢壟斷，在回答“中國是否竊取美國科技企業(yè)技術(shù)”時，扎克伯格的表態(tài)明顯與他人不同。這位猶太商人對中國（公司）的攻擊態(tài)度在他意識到被挑戰(zhàn)的風(fēng)險后就沒停止過，連威脅國家安全和保衛(wèi)文明世界這些大旗他都主動祭出來了。
對于中國的態(tài)度，其實可以將小扎與另外三位CEO的態(tài)度做下對照，可以發(fā)現(xiàn)小扎是最明顯的雙面人。貝索斯自始至終沒有來過中國，庫克因為供應(yīng)鏈和消費(fèi)者都在中國態(tài)度一以貫之，Google一直在努力奉行一套價值觀工作，因為價值觀退出中國也因為價值觀又?jǐn)R置了重返中國的蜻蜓計劃，只有扎克伯格，一直都是兩套價值觀。據(jù)傳，在扎克伯格跟中國關(guān)系最近那段時間，F(xiàn)acebook曾經(jīng)配合某辦在其美國市場做過相關(guān)內(nèi)容審核工作。
今天顯而易見的結(jié)果是，字節(jié)跳動放棄TikTok美國業(yè)務(wù)控制權(quán)，F(xiàn)acebook是最大的贏家。Instagram Reels將接管網(wǎng)紅和Z世代。
不過第一時間我想起的是當(dāng)年谷歌退出中國。不知道，明天會有美國的年輕人去字節(jié)洛杉磯辦公室為Tik Tok獻(xiàn)花嘛？
回憶當(dāng)年勇時，扎克伯格最喜歡說Facebook和MySpace是硅谷公司和洛杉磯公司的差別，硅谷戰(zhàn)勝洛杉磯是天然正義。但這一次，在聚集洛杉磯的Tik Tok時，硅谷的Facebook作為極其不光彩。盡管也可以說是在商言商，但在Facebook跟Tik Tok作戰(zhàn)的前兩年里，在公平市場競爭環(huán)境下，F(xiàn)acebook是已經(jīng)敗下陣了。
我想說的是，如果Google沒有退出中國，有可能百度今天還在第一陣營，有Google這個強(qiáng)大對手刺激百度不會那么快就自大自滿傲慢迷失。
今天Facebook是借助美國政府來遏制Tik Tok，而非靠自身的產(chǎn)品實力，市場合法性已經(jīng)失去。另外這還會讓更多人發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)美國互聯(lián)網(wǎng)公司的統(tǒng)治優(yōu)勢并不牢固，且不排除可能會有國家看到燈塔國的示范效應(yīng)后也開始要求Facebook也照章辦事。
且我去年寫過，字節(jié)跳動其實是中國最像Facebook的公司，字節(jié)在信息流業(yè)務(wù)、用戶增長和推薦算法都在很大程度上借鑒了Facebook。Facebook對Tik Tok危害青少年隱私安全、影響青少年觀念的指控，在他身上一樣存在，這個質(zhì)疑理應(yīng)轉(zhuǎn)嫁到Facebook身上。
如果按照敵人的敵人可做朋友這個假設(shè)，為了從正面戰(zhàn)場打擊Facebook，Tik Tok美國賣給Google怎樣？
Tik Tok剛跟谷歌云簽了8億美元的大單，是谷歌云的第一大客戶。從已有的戰(zhàn)略合作角度，從一以貫之的價值觀角度，還有共同敵人角度，可能兩家會有更多的共同語言？
用戶的興趣和行為是影響Facebook命運(yùn)的最大因素，因為Tik Tok勢如破竹，F(xiàn)B的用戶參與度肯定受威脅，尤其是年輕世代。Facebook收入幾乎完全依賴手機(jī)廣告產(chǎn)品，字節(jié)的商業(yè)模式跟他是一模一樣，且Tik Tok在美國收入剛處在起飛階段。
看報道，好像沒說死一定是只能由微軟接管TT。
其實希望微軟之外可能收購Tik Tok的那家公司是Google。既然被迫出售這個結(jié)果無法改變，我覺得當(dāng)下Google才是最好選擇，對于美國政府和Tik Tok趕超F(xiàn)acebook來說。
如果真的由Google收購Tik Tok美國業(yè)務(wù)，意義將比肩Facebook收購Instagram。Tik Tok產(chǎn)品領(lǐng)先，Google有財力也有技術(shù)，Tik Tok只需要在吸引Z世代注意力的優(yōu)勢上不斷往前突破就好。
而且，Google的價值觀比Facebook更牢靠一些，將確保數(shù)據(jù)的安全和可靠，不會有送到他國的擔(dān)心。Google還有YouTube現(xiàn)成的中長視頻內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)和Google在數(shù)字世界最大的搜索量和龐大的廣告商基礎(chǔ)，可以再加速Tik Tok的發(fā)展。
這會是對Facebook最猛烈的正面戰(zhàn)場進(jìn)攻。
-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)