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張一鳴沒有放棄Tik Tok，但微軟或許將成最大贏家。 

8月2日晚間，微軟在官網(wǎng)發(fā)布聲明，稱微軟CEO薩蒂亞·納德拉與美國總統(tǒng)特朗普進(jìn)行對(duì)話后，將準(zhǔn)備繼續(xù)推動(dòng)購買TikTok美國業(yè)務(wù)的談判。

此前，特朗普明確反對(duì)美國公司收購TikTok美國業(yè)務(wù)，也正是因?yàn)樘乩势盏膱?jiān)決反對(duì)，張一鳴最后只能放棄TikTok任何股權(quán)，以此保證TikTok美國業(yè)務(wù)還能正常運(yùn)行。 

當(dāng)下，雖然微軟明確表示將參與收購TikTok在美國、加拿大、新西蘭和澳大利亞等多國的業(yè)務(wù)，但這一交易是否能最終達(dá)成，還是未知數(shù)。

字節(jié)跳動(dòng)的全球化布局除了TikTok，還有新聞產(chǎn)品TopBuzz（現(xiàn)已關(guān)閉）、短視頻產(chǎn)品TopBuzz Video、音樂流媒體服務(wù)Resso等產(chǎn)品。

據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過15億，業(yè)務(wù)覆蓋150個(gè)國家和地區(qū)、75個(gè)語種。同時(shí)，這些產(chǎn)品還在40多個(gè)國家和地區(qū)位居應(yīng)用商店榜單前列，儼然是國內(nèi)全球化戰(zhàn)略最成功的互聯(lián)網(wǎng)公司。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年2月，TikTok全球累計(jì)下載量突破10億，2020年4月底，這一數(shù)據(jù)突破20億，其中美國下載量達(dá)到1.65億，這相當(dāng)于美國總?cè)丝诘囊话搿?nbsp;

隨著TikTok的爆紅，其營收也水漲船高。SensorTower統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TikTok去年全球營收達(dá)到1.769億美元（約合12.4億人民幣），為2018年全年?duì)I收的5倍。

 2020年6月份， TikTok在全球App Store和GooglePlay吸金超過9070萬美元，為去年同期 8.3倍，高于YouTube、Netflix，以及Facebook。 

不過，作為張一鳴2020年親自督戰(zhàn)的兩大戰(zhàn)略之一的全球化，字節(jié)跳動(dòng)除了TikTok，其他全球化產(chǎn)品并沒有太出色的表現(xiàn)，如今TikTok又接連面臨失去印度、美國兩大國際化重要市場(chǎng)，其發(fā)展想象空間和估值也將受到影響。

據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人報(bào)道，目前字節(jié)跳動(dòng)估值為1400億美元，按照目前部分投資者對(duì)TikTok給出的500億美元估值計(jì)算，如果損失TikTok這塊風(fēng)靡全球的重要業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)估值也將下降三分之一。 

為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，無論是在美國還是印度，字節(jié)跳動(dòng)都斥巨資聘請(qǐng)了游說團(tuán)隊(duì)。一位知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)聘請(qǐng)了美國最強(qiáng)的政治游說團(tuán)隊(duì)，那個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)很強(qiáng)，但是好像用處不大。 

當(dāng)下，不管TikTok接下來有何發(fā)展，張一鳴今年年初寄予厚望的全球化布局已然受到阻攔，接下來字節(jié)的全球擴(kuò)展版圖，或許也沒有那么順利。

TikTok命懸一線

TikTok一波三折的命運(yùn)，即將塵埃落定。

8月2日晚，微軟在其官網(wǎng)，明確表示將繼續(xù)推動(dòng)購買TikTok美國業(yè)務(wù)的談判。

值得注意的是，在此次交易中，微軟不僅將收購TikTok美國業(yè)務(wù)，還將計(jì)劃收購TikTok加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)，若收購順利完成，微軟將擁有這四個(gè)國家TikTok的所有權(quán)和運(yùn)營權(quán)。

同時(shí)，微軟承諾收購TikTok美國業(yè)務(wù)前，會(huì)進(jìn)行徹底的安全檢查，并會(huì)為美國（包括美國財(cái)政部）提供適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益。 

就此收購事項(xiàng)，微軟將與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行洽談，最晚在2020年9月15日之前完成討論。在此期間，微軟將繼續(xù)和美國政府、特朗普保持對(duì)話。 

從微軟發(fā)布的聲明可以看出，張一鳴已經(jīng)放棄持有TikTok任何股權(quán)，以此保全TikTok在海外市場(chǎng)正常運(yùn)行。 

在此之前，字節(jié)跳動(dòng)曾試圖在TikTok美國業(yè)務(wù)中持有少數(shù)股權(quán)，但遭到了白宮的拒絕。 

8月3日午間，張一鳴發(fā)布全員信表示，近一年來，一直在積極配合CFIUS(美國海外投資委員會(huì))對(duì)TikTok 2017年底收購musical.ly的項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查，盡管TikTok愿意采取更多技術(shù)方案來消除顧慮，但CFIUS還是認(rèn)定字節(jié)跳動(dòng)必須出售TikTok美國業(yè)務(wù)。

“我們不認(rèn)同這個(gè)決定，因?yàn)橐恢币詠砦覀兌紙?jiān)持確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)中立性和透明度。”張一鳴在公開信中表示。 

然而，張一鳴不認(rèn)同CFIUS的決定也無濟(jì)于事，“考慮到當(dāng)前的大環(huán)境，我們必須面對(duì)CFIUS的決定和美國總統(tǒng)的行政命令，同時(shí)不放棄探索任何可能性”。 

在公開信中，張一鳴明確表示，正嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國用戶。

張一鳴不得不妥協(xié)。此前特朗普曾告訴外媒：“我們正在考慮TikTok的多項(xiàng)選擇，很可能直接封殺這一應(yīng)用。”

面對(duì)特朗普如此堅(jiān)決的封殺，字節(jié)跳動(dòng)最終同意出售TikTok，并且將完全剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。

不過，即使字節(jié)跳動(dòng)全然放棄TikTok任何股權(quán)，特朗普似乎也沒想放過TikTok。8月2日，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，因特朗普明確反對(duì)美國公司收購TikTok在美業(yè)務(wù)，微軟和字節(jié)跳動(dòng)一度暫停了收購談判。 

當(dāng)下，微軟重啟收購TikTok多國業(yè)務(wù)的談判，也是微軟CEO納德拉多次與特朗普對(duì)話的結(jié)果，而在9月15日之前這場(chǎng)交易也將迎來定局。 

TikTok除了在美國遭遇封禁，在其他國家的情況也不容樂觀。

8月2日，據(jù)澳大利亞廣播公司（ABC）報(bào)道，澳情報(bào)機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)TikTok進(jìn)行嚴(yán)密審查，聯(lián)邦政府正在對(duì)該應(yīng)用程序進(jìn)行兩項(xiàng)補(bǔ)充性調(diào)查，澳內(nèi)政部也正在研究可以采取什么措施來解決這款應(yīng)用可能帶來的“隱私或數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)”。

與此同時(shí)，今年6月，TikTok也遭到歐盟審查，字節(jié)跳動(dòng)不得不在其要求下簽署了《反虛假信息行為準(zhǔn)則》；7月中旬，彭博社報(bào)道，TikTok在韓國未經(jīng)家長(zhǎng)同意收集14歲以下兒童數(shù)據(jù)、并將其轉(zhuǎn)移至海外被處以罰款1.86億韓元；7月下旬，日本議員聯(lián)盟也以安全為由，提議限制禁用包括TikTok在內(nèi)等一些中國App。

今年初，在字節(jié)跳動(dòng)8周年之際，張一鳴發(fā)布表示，自己將作為字節(jié)跳動(dòng)全球CEO，領(lǐng)導(dǎo)公司全球戰(zhàn)略和發(fā)展，更專注于全球化企業(yè)管理研究，接下來會(huì)花更多時(shí)間精力在歐美和其它市場(chǎng)。

如今，TikTok接連面臨失去印度、美國兩大重要海外市場(chǎng)，在其他國家也遭遇嚴(yán)格審查，今后的國際化之路可謂坎坷。 

不過，字節(jié)跳動(dòng)的海外產(chǎn)品除了TikTok，還有TopBuzz（今日頭條海外版，現(xiàn)已關(guān)閉）、Hypstar（火山小視頻海外版）、TopBuzz Video（西瓜視頻海外版）和Lark（飛書海外版）等。 

這些產(chǎn)品撐起了張一鳴的國際化野望，也是字節(jié)跳動(dòng)的全球化擴(kuò)張的關(guān)鍵。

張一鳴的全球化受挫

張一鳴曾在2018年定下“小目標(biāo)”，表示希望三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球化，即超過一半的用戶來自海外。事實(shí)上，在張一鳴定下這一“小目標(biāo)”之前，就已經(jīng)在四處征戰(zhàn)。 

2015年8月，海外版今日頭條“TopBuzz”在美國、巴西和印度等多地上線。短暫的輝煌過后，其下載量開始迅速下跌。2019年上半年，TopBuzz在蘋果和谷歌商店的合計(jì)下載量?jī)H為120萬人次，而2018年這個(gè)數(shù)據(jù)是700萬人次。 

迫不得已，2019年，TopBuzz年開始收縮運(yùn)營，從過去包括西班牙語和葡萄牙語在內(nèi)的多種語音，減少到目前的英文和日文，甚至一度傳出洽談出售Topbuzz的消息。最終，在尋求出售無果之后，Topbuzz于2020年6月宣布關(guān)閉。 

針對(duì)“字節(jié)跳動(dòng)將關(guān)閉海外新聞應(yīng)用TopBuzz”的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)方面當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，這是業(yè)務(wù)的正常調(diào)整。 

2016年9月，字節(jié)跳動(dòng)開始短視頻領(lǐng)域的海外擴(kuò)張。具體策略為，用TikTok在全球最大范圍內(nèi)獲取用戶，而TopBuzz Video，Helo等其他短視頻產(chǎn)品，負(fù)責(zé)在一些特殊的區(qū)域市場(chǎng)，滿足當(dāng)?shù)貍€(gè)性化的需求。 

可惜的是，TikTok在印度被下架，在美國業(yè)務(wù)或?qū)⒈怀鍪郏毡?、新西蘭等國家也開始考慮是否對(duì)TikTok進(jìn)行制裁。同時(shí)，針對(duì)印度市場(chǎng)推出了本地方言版短視頻應(yīng)用Helo已在6月30日和TikTok一同被封禁。

更重要的是，在2B領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)似乎錯(cuò)過了最佳機(jī)會(huì)。目前，釘釘和企業(yè)微信依托阿里和騰訊的平臺(tái)以及先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)占領(lǐng)了很大一部分市場(chǎng)。而字節(jié)旗下的“飛書”海外版Lark的產(chǎn)品功能還并不豐富，在國際市場(chǎng)也并未能乘風(fēng)破浪。 

目前來看，字節(jié)跳動(dòng)在新聞資訊、短視頻、企業(yè)辦公軟件這三個(gè)領(lǐng)域，海外征戰(zhàn)均不順利。

今年3月，字節(jié)跳動(dòng)在印度和印尼正式上線一款音樂流媒體服務(wù)Resso。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，目前大約有100萬用戶安裝了Resso，其中60萬在印度，其余40萬用戶則在印尼。不過，繼6月30日封禁了59款A(yù)pp后，印度政府還準(zhǔn)備了一份多達(dá)275個(gè)中國應(yīng)用的擬封禁清單，而Resso是否在其列，目前還是個(gè)未知數(shù)。 

發(fā)展還算不錯(cuò)的可能就是游戲了。2019年，字節(jié)跳動(dòng)將已在國內(nèi)試驗(yàn)成功的休閑游戲《我功夫特?！吩谌毡?、韓國等地發(fā)行。在日本，《我功夫特?！吩孟耰OS游戲免費(fèi)榜TOP1。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截止到2020年3月9日，這款游戲累計(jì)iOS預(yù)估下載量超過1700萬次。

 （截止到2020年3月9日該游戲iOS累計(jì)下載量）

除去將自己的產(chǎn)品輸出海外，字節(jié)跳動(dòng)也正在通過投資大規(guī)模進(jìn)軍海外市場(chǎng)。 

尤其以2017年為分水嶺。這一年，今日頭條在國內(nèi)流量見頂，字節(jié)跳動(dòng)推出了抖音，與此同時(shí)，字節(jié)開始了全球化大規(guī)模投資的布局，其投資/并購項(xiàng)目大多為買量鋪路，比如印度新聞聚合平臺(tái)Dailyhunt，美國移動(dòng)短視頻創(chuàng)作者社區(qū)Flipagram，主打東南亞市場(chǎng)的移動(dòng)短視頻App  Vshow 我秀時(shí)代，受歐美年輕人喜愛的短視頻應(yīng)用Musical.ly等。

根據(jù)TMTBase數(shù)據(jù)及公開資料顯示，截至5月20日，7年內(nèi)對(duì)外投資/并購近92個(gè)項(xiàng)目，平均每年約發(fā)生投資/并購12筆。但這樣的戰(zhàn)績(jī)顯然無法滿足張一鳴三年實(shí)現(xiàn)全球化的野心，張一鳴甚至在2020年初宣布，將主要精力放在全球化上。 

這位年僅37歲的CEO或許當(dāng)初并沒有料到，所謂全球化考量的不僅僅是公司的商業(yè)化能力，還包括復(fù)雜的地緣政治以及劇烈變動(dòng)的全球格局。

估值下跌，還有多少籌碼

對(duì)于張一鳴來說，這或許是他37年來經(jīng)歷的最大的挑戰(zhàn)。 

現(xiàn)行公司法的隱含前提是股東價(jià)值最大化，出售TikTok在美業(yè)務(wù)，是保留股東權(quán)益的最佳選擇，也是迫不得已的選擇。 

但有些公眾無法接受“放棄”TikTok。迫于輿論壓力，就在昨晚，張一鳴將自己的微博設(shè)置成了半年可見，過去半年，他根本沒有更新微博。很多人忽略了，張一鳴為挽救TikTok在美業(yè)務(wù)所做出的的努力。

但出售TikTok帶來的影響不止這些。 

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，2020年7月，字節(jié)跳動(dòng)在二級(jí)市場(chǎng)的估值為1400億美元，比春季一輪融資后增長(zhǎng)了近5成。 

這其中，很大一部分原因要?dú)w功于抖音/TikTok暴增的下載量。 

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年一季度，TikTok在美國的下載量已達(dá)1.65億次，占其總下載量的8.2%。目前，TikTok全球累計(jì)下載量已突破20億次。抖音和TikTok僅僅用了5個(gè)月，便將其下載量從15億次增漲到20億次，毫無疑問，TitTok是中國首個(gè)在全球范圍大火的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。     

據(jù)TikTok官網(wǎng)顯示，其下載量已經(jīng)超過了10億。

印度和美國是TikTok除去中國外最大的兩個(gè)市場(chǎng)，前者用戶約2億，后者約1億。從收入上來看，截至2019年最后一個(gè)季度，TikTok印度公司的收入已經(jīng)達(dá)到了2.3至2.5億盧比（約合2100萬-2300萬元）。2019年，TikTok在美國收入3600萬美元。

據(jù)悉，TikTok印度要在2020年的第三季度突破10億盧比的收入大關(guān)。而TikTok在美國今年?duì)I收預(yù)計(jì)10億美元左右。

相比于字節(jié)今年近2000億元的營收目標(biāo)，TikTok營收的損失或許不足5%。但是對(duì)于估值來講，卻不容小覷。

據(jù)路透7月29日消息，字節(jié)跳動(dòng)的部分投資者對(duì)TikTok的收購報(bào)價(jià)估價(jià)為500億美元，該出價(jià)為TikTok 2020年預(yù)計(jì)收入的50倍。這與字節(jié)海外投資人，對(duì)TikTok全部海外業(yè)務(wù)1000億美元的期望估值相距甚遠(yuǎn)。但事實(shí)上，由于監(jiān)管環(huán)境急轉(zhuǎn)直下，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)失去了定價(jià)主導(dǎo)權(quán)。 

“即便失去了全球所有業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)的估值也不會(huì)腰斬?！币晃徊辉妇呙馁Y深投資人告訴Tech星球，“今日頭條、抖音、西瓜、火山，以及沒什么譜兒的教育至少值1000億美金”。 

按照部分投資者給出的TikTok500億的報(bào)價(jià)估值計(jì)算，即便損失了TikTok業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)的估值最多也就下降三分之一。 

但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，危機(jī)不止于此。 

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，字節(jié)的美國風(fēng)險(xiǎn)投資者相信，TikTok全球化業(yè)務(wù)再加上中國本土業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，這家公司未來的估值或?qū)⑦_(dá)到5000億美元。

一個(gè)大投資方估計(jì)，如果失去TikTok美國市場(chǎng)，字節(jié)的潛在估值將從5000億美元降至3000億美元，而失去TikTok全球化業(yè)務(wù)則更危險(xiǎn)。當(dāng)然，這或許有些危言聳聽，但也從側(cè)面切實(shí)反應(yīng)了字節(jié)長(zhǎng)期潛在損失。 

“短期內(nèi)來看，字節(jié)跳動(dòng)國際化的大故事需要重新審視，最好的方式就是以現(xiàn)在為切割，現(xiàn)有業(yè)務(wù)做個(gè)評(píng)估，先上了再說。”一位文娛行業(yè)投資人認(rèn)為，字節(jié)盡早上市是明智選擇。 

字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)放棄全球化業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，早前TikTok內(nèi)部針對(duì)各個(gè)國家的ARPU值（每用戶平均收入），對(duì)各個(gè)國家業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位有明確分過級(jí)，其中S級(jí)包括美、日、英國，A級(jí)是印度、韓國、歐洲、西歐（德國、法國），B級(jí)為中東、東歐、南美。其次是北非、東南亞（后巴西市場(chǎng)從B級(jí)升至A級(jí)）。 

眼下，S級(jí)市場(chǎng)只剩英國（日本也傳言擬封禁TikTok）。分析人士認(rèn)為，TikTok的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)可能是歐洲。

今年3月，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃為包括TikTok在內(nèi)的所有非中國業(yè)務(wù)，在倫敦建立一個(gè)全球總部，后臺(tái)設(shè)在愛爾蘭。在運(yùn)營上，公司將分為“字節(jié)跳動(dòng)中國”和“字節(jié)跳動(dòng)全球”。

另一個(gè)明顯的信號(hào)是，TikTok為歐洲視頻創(chuàng)作者設(shè)立了5400萬英鎊獎(jiǎng)勵(lì)基金。根據(jù)其官方招聘網(wǎng)站，TikTok面向全球開放824個(gè)招聘崗位，其中有117個(gè)在倫敦，比任何其他城市都多。

8月3日，據(jù)英國太陽報(bào)報(bào)道，英國首相鮑里斯·約翰遜允許字節(jié)跳動(dòng)將全球總部從中國遷往倫敦。英國大臣們已經(jīng)選擇支持字節(jié)跳動(dòng)的這筆投資，并計(jì)劃在幾天內(nèi)公布更多細(xì)節(jié)。

這一消息的披露，似乎證實(shí)了上述分析的真實(shí)性。

據(jù)悉，今年5月，TikTok已經(jīng)在歐洲瘋狂招聘。去年3月，Ross Baron從Facebook招聘總監(jiān)的職位上離開，成為TikTok西歐招聘負(fù)責(zé)人。去年12月，谷歌資深人士Theo Bertram離開搜索巨頭，加入TikTok擔(dān)任歐洲市場(chǎng)的政府關(guān)系和公共政策總監(jiān)。

但歐洲市場(chǎng)，真的可以成為張一鳴全撬動(dòng)球化戰(zhàn)略的另一個(gè)支點(diǎn)嗎？ 

歐洲出臺(tái)的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》號(hào)稱是“史上最嚴(yán)的個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)條例”，Google和Facebook都收到過天價(jià)罰款單。

僅僅從這一點(diǎn)來看，張一鳴或許還有很長(zhǎng)的路要走。

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