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文案常常被挑剔，其中一個常見的理由就是：
你的文案不夠大氣！
每當這時，我就會指著窗外的浮云，說道：看到?jīng)]？那個才是真正的大氣！
對，大氣的文案就是要像大氣層那樣，要有高度，要有廣度，要綿延千百年而存在，要超脫塵世而獨立！
寵辱不驚，淡看窗外云卷云舒~~
正如最好的賺錢方法都被寫入了《刑法》，最大氣的文案也都被列入了《廣告法》。
如頂級、首席、世界級這些級別用詞，無一例外，都是又大氣又NB，雖然這些都不能用了，但定級別的方法依然有效，主要方式有兩種：
1.時間維度：
時間是宇宙萬物的度量，一個詞匯只要加上時間維度，就立刻變得很有逼格，例如年度人物、百年企業(yè)、千年古城、一生之敵、時代封面、世紀之戰(zhàn)……
時間維度綿延縱深，賦予文案一種傳奇色彩，讓人不明覺厲。
⊙一生，活出不止一生——人頭馬
⊙添極致，越百年——賓利·添越
⊙三千年成都，一座蓉上坊——蓉上坊
⊙柔和古今珍傳，締造無限將來——GUCCI
2.空間維度：
一個普通的詞匯，加上一個比較大的空間范圍，格調(diào)會瞬間提升，例如城市之光、華夏文明、世界奇跡、全球首發(fā)、視覺中國……（好像混入了奇怪的東西）。
高度不夠，廣度來湊，空間的擴展帶來高度的提升，在地產(chǎn)廣告中比較常見。
⊙世界的港，自己的國——萬達·維多利亞灣
⊙中國三萬公里海疆地標——綠城·深藍中心
自然也少不了喬幫主親自為iPhone4寫的廣告語：
⊙再一次，改變一切——iPhone4
改變一切，范圍囊括世間萬物，的確是喬布斯才有的格局。
沒有什么比No.1更大氣的存在，在商業(yè)領(lǐng)域No.1也永遠有人買單，這就是為什么大家總在追求銷量第一、行業(yè)領(lǐng)導。
但因為殺傷力太大，而且難以準確判定，諸如第一、No.1、首個這種作弊級詞匯都被《廣告法》給ban掉了。
可這并不意味著你不能表達你是No.1的涵義，辦法就是找參照，方式有3種：
1.比附：
通過比附，和一些自帶級別符號的意向攀上關(guān)系，來證明自己的級別。
⊙平視上帝的海域——世紀海景·樽海
上帝的輩分夠高吧？我，平視上帝，明確我的level了嗎？
⊙將天下，放逐腳下——俊發(fā)·滇池ONE
天下的格局夠大吧？我將之踩在腳下。
⊙唯與山河爭朝夕——德寶·方頂
氣吞山河的氣勢背后，是對傳統(tǒng)文化的尊重與執(zhí)著。
2.對比：
《沁園春·雪》中，作者寫到“惜秦皇漢武，略輸文采；唐宗宋祖，稍遜風騷。一代天驕，成吉思汗，只識彎弓射大雕。俱往矣，數(shù)風流人物，還看今朝！”
通篇沒說我是墜吊的，但是我把那些大佬diss了一遍，所以誰墜吊？當然是me。
⊙此前所享，皆屬平常——香蜜湖1號
此前你擁有的一切，太普通、太平常，此后你享受的一切，將是最頂級、最奢華，傳說中的吹牛不帶“最”字，《廣告法》也拿他沒法。
⊙走在未來之前——凱迪拉克
⊙別人的前方是你，你的前方是世界——海岸城西座
3.類比：
因為人和人之間難以互相理解，所以造物主發(fā)明了“類比”。
⊙陸上頭等艙——別克商務(wù)
頭等艙是什么檔次？而我是陸地上的那一個。
⊙一個XX湖，兩個中南海
中南海是什么級別？我是他的兩倍。
如何寫出大氣的文案？
第三條：制造張力
充滿Power、霸氣十足的文案，沒人敢說不大氣，如何在文案中制造張力？就在于句子前后的對比沖突，張弛之間，張力盡顯。
⊙我的一小步，人類的一大步——阿姆斯特朗
⊙兩個座位，決定一個世界——賓利
如果在這種對比沖突的基礎(chǔ)之上，再加一點朗朗上口的韻律，那勢必帶來更加震撼的效果。
⊙天造一半，我造一半——望郡
你的房子，是上天造了一半，我們又為你制造了另一半，天與人的前后對比，自然與匠心的共同手筆，加上疊音字帶來的音律氣勢，可謂霸氣十足又內(nèi)涵豐富。
再比如下面這句，每每看到，都會讓我想起武則天的“無字碑”，是一種君臨天下的高度。
⊙世界由我，評價由他——天琴灣
還有這一句：
⊙不是所有吉普都叫Jeep
同樣的，也不是所有的文案，都需要大氣，很多廣告追求大氣，本質(zhì)上是為了溢價，賦予品牌和產(chǎn)品更多的價值感，拔高人們的心理預(yù)期，甘愿花更多的錢來買單，這一點在地產(chǎn)、汽車、奢品領(lǐng)域比較明顯。
不盲目追求大氣，該高的時候高入云端，該低的時候就低到塵埃，服務(wù)于整體的策略，才是文案的應(yīng)有之意。
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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