很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
有一種童年回憶，叫筆袋里裝滿文具；
有一種童年回憶，叫學(xué)校的小賣部；
童年的紙飛機(jī)還沒來得及感受，一轉(zhuǎn)眼就瞬間飛走了，現(xiàn)在想抓也抓不住。
但美的這次卻幫我們找回來了。
最近美的一口氣推出6支復(fù)古格調(diào)的廣告，簡(jiǎn)直是承包了我們的童年，一下子把你拉回小時(shí)候。
要是能看懂，就已經(jīng)暴露了你的年齡！
小霸王學(xué)習(xí)機(jī)
跟小伙伴一起玩小霸王游戲機(jī)
聆聽“當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)”的游戲音效
撐起了無(wú)數(shù)個(gè)百無(wú)聊賴的下午
鐵皮青蛙
拿起憨態(tài)可掬的綠色鐵皮青蛙
擰緊發(fā)條，咯吱一聲
看它在地板上撲騰好了一陣子
“東西南北”折紙
在“東西南北”折紙里
寫滿了好玩的圖案和文字
在一張一合中尋找未知的刺激
翻花繩
用翻花繩解鎖無(wú)限的腦洞
只需要一根線表演手指上的舞蹈
就可以翻轉(zhuǎn)出有趣的造型
彈珠
五光十色的玻璃彈珠
既好看又能彈
再來一個(gè)跳棋棋盤，就可以玩跳棋了
磁帶
把磁帶放入收音機(jī)進(jìn)行播放
聽完一面還要翻過來?yè)Q一面
聽收音機(jī)、集磁帶
那時(shí)候就是最潮的隨聲聽儀式感
美的這組「美的童年」系列短片，滿滿的回憶殺，童趣享不停，可以說勾起了80、90后人群的美好回憶。
童年，是最無(wú)憂無(wú)慮的時(shí)光；童年，也是回不去的從前。
美的正是抓住這個(gè)痛點(diǎn)，發(fā)起一波波復(fù)古營(yíng)銷，致我們回不去的童年，帶著大家一起穿越過去，將那些悄悄溜走的童年瞬間捕捉回來。
▼
先看這次的核心創(chuàng)意，美的選擇了“玩具”這一元素。
玩具，是每個(gè)人的童年繞不開的主題，美的在一代人的童年成長(zhǎng)中，也占據(jù)一席之位。所以美的巧借品牌名“美的”的美好寓意，從“玩具”的視角切入營(yíng)銷。
細(xì)數(shù)80、90后童年最經(jīng)典的數(shù)款游戲，不外乎這幾種，比如彈珠、翻花繩、小霸王、鐵皮青蛙、“東西南北”折紙、四驅(qū)賽車、激光筆......
美的洞察80、90后兒時(shí)常玩的游戲和玩具，選取了彈珠、小霸王等搬進(jìn)六支短片里，每一款玩具都堪稱經(jīng)典。讓人們看了之后，童年的故事在一點(diǎn)點(diǎn)在腦海中浮現(xiàn)。
有了共同的玩具記憶之后，美的再用充滿童趣的玩具語(yǔ)言，尋找“經(jīng)典回憶”最大的公約數(shù)，與80、90后進(jìn)行深入地溝通；將他們快速地帶入美的所勾勒的童年場(chǎng)景，引發(fā)那些年的時(shí)代共情。
▼
再看營(yíng)銷形式，美的以“懷舊營(yíng)銷”落地，更好地溝通大眾的經(jīng)典回憶。
美的以童年情緒作為重要線索，用懷舊營(yíng)銷來滿足消費(fèi)者的懷舊需求。因此在這系列的短片里，美的把童年的生活放在復(fù)古語(yǔ)境里，為每一支短片加入一層懷舊的濾鏡，給短片營(yíng)造出暖暖的灰調(diào)子。
可以說，80、90年代的生活情景，加上復(fù)古的濾鏡，無(wú)疑容易讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，仿佛一下子回到孩童時(shí)代，無(wú)憂無(wú)慮地跟小朋友一起玩游戲的場(chǎng)景。
再加上，美的在“5毛錢特效”和年輕人的審美之間，充分把握好營(yíng)銷的尺度。
在拍攝模式上，以豎屏的形式呈現(xiàn)。豎屏視頻因?yàn)槌两懈鼜?qiáng)，可以提升劇情的吸引力，為用戶營(yíng)造“最佳美學(xué)體驗(yàn)”。
在人物形象刻畫方面，把廣告處理成了無(wú)臺(tái)詞表演，全靠鏡頭語(yǔ)言和背景音樂說話，來表現(xiàn)童真的情感張力。
如果說有形的玩具，是看得見的經(jīng)典；那么近乎留白的臺(tái)詞，則賦予了欣賞者滿滿的遐想空間。
將以上兩者結(jié)合，美的有效避免一味地營(yíng)銷“粗糙感”或者“土味風(fēng)”。在一定程度上，保證了最終成片的質(zhì)感。可以說這樣的出品，絲毫不輸于電影級(jí)別的畫質(zhì)。
結(jié)合前幾天巴黎世家七夕廣告“土上熱搜”的現(xiàn)象來分析，巴黎世家之所以被吐槽，就是一味玩土味時(shí)尚，導(dǎo)致營(yíng)銷無(wú)下限。
一些品牌做復(fù)古營(yíng)銷時(shí)，如果過于刻意營(yíng)造“土味”，反而容易被diss。
但美的這系列短片，顯然兼顧了復(fù)古效果和藝術(shù)審美體驗(yàn)，可謂將懷舊營(yíng)銷玩出高級(jí)感。
憑借恰到好處的廣告畫風(fēng)，美的不僅將短片拍出了耐看的經(jīng)典質(zhì)感，還讓內(nèi)容更好地呼應(yīng)了主題“美的童年”。
▼
比起美的在拍廣告方面的用心，我最后還想跟大家聊聊的是，美的這次所寫的的文案。
童年像一場(chǎng)夢(mèng)，夢(mèng)醒了之后，我們就成了現(xiàn)在的樣子。
如何致我們回不去的童年？
美的除了拋出童心的玩具，承接過去；還獻(xiàn)上一波成年的文案，寄望未來。
小小的玩具，大大的內(nèi)涵。彈珠、“東西南北”在其中扮演的角色，不僅是代替品牌溝通、輔助大家的“回憶道具”，還是鼓勵(lì)我們長(zhǎng)大的“深刻道理”。
美的將每一種玩具對(duì)應(yīng)一則短片主旨，尋找玩具特色與長(zhǎng)大話題之間的深刻關(guān)聯(lián)。把質(zhì)樸的道理比喻為游戲規(guī)則，在無(wú)形中道出了“小時(shí)候”與“長(zhǎng)大后”的區(qū)別。
仔細(xì)品品這些文案，每一句都預(yù)埋了“長(zhǎng)大的?！?。
比如說，美的借助“東西南北折紙”的游戲名字，傳達(dá)了奔赴「東南西北」的勇氣，揭露了年輕人走南闖北的打拼現(xiàn)實(shí)。
又如根據(jù)翻紅繩“花樣多多”的特點(diǎn)，鼓勵(lì)我們多點(diǎn)翻新「花樣」 ，少點(diǎn)按部就班，傳達(dá)了生活不是按部就班的人云亦云，而是培養(yǎng)獨(dú)立思考的能力。
就算看似普通的磁帶，在美的的筆下也蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵。在成年人的世界里，總不可避免要面對(duì)很多殘酷的真相，但也要記得要少一點(diǎn)悲傷多一點(diǎn)快樂，才能把快樂的回憶「存檔」。
看到這兒，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來每一件玩具，并非只能“用來玩”，它們還會(huì)自己“講道理”。
美的從每個(gè)人兒時(shí)的玩具視角，來輸出成年人生活的哲理。得益于精準(zhǔn)發(fā)掘玩具的游戲、名字的特質(zhì)，融入了更多“長(zhǎng)大”的內(nèi)涵，把文案寫出了童心未泯的意味，形成了更有梗的成年人文案。
既提高了目標(biāo)受眾對(duì)于“長(zhǎng)大道理”的接受程度，也有效延續(xù)了玩具的屬性。因此美的這波操作，不得不服。
在美的這組短片和文案里，是否也有你的影子？
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)