windows phone對國內(nèi)手游開發(fā)者來說是一個相對陌生的平臺，這個陌生感g(shù)amelook用我們自己網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說，是這樣的一個比例，訪問gamelook網(wǎng)站的國內(nèi)游戲業(yè)人士中，53.07%為iOS設(shè)備、46.17%為android設(shè)備，而WP系統(tǒng)僅0.75%，100個游戲業(yè)人士中有WP手機的同學(xué)還不到1個人，相當之悲催、反映了國內(nèi)游戲業(yè)對WP的現(xiàn)實態(tài)度。
雖然國內(nèi)開發(fā)者不是很重視WP平臺，但是WP平臺目前的真實情況是怎樣的呢？游戲產(chǎn)品是否掙錢？如何去掙到錢？gamelook今天就來綜合的談一下。
WP手機的出貨量保有量
首先是用戶量的情況，目前windows phone全球的累積出貨量接近1億部，而就就在2013Q4季度，windows phone的季度出貨量終于突破了1000萬臺，出貨的大頭主要靠的是NOKIA、HTC等廠商，這個量級相比android系統(tǒng)設(shè)備、以及iphone差距是比較大的。相當于3年前android市場。
IDC表示，2013年，微軟Windows Phone設(shè)備的出貨量自2012年的1750萬部上升至3340萬部，同比增長90.9%。2013年，Android設(shè)備的出貨量為7.936億部，較2012年增長58.7%，而iOS設(shè)備的出貨量為1.534億部，較2012年增長12.9%。
而從今年開始，微軟為了刺激WP手機的出貨量，將采用google的方式，免掉WP操作系統(tǒng)的授權(quán)費，合作的手機廠家的范圍也將擴大，這將影響到WP未來在全球的出貨量。
WP全球局部市場有起色、整體占比較低
如果要到WP平臺掙錢，必須知道用戶在哪里，光看全球的數(shù)據(jù)是不夠的，整體gamelook給WP平臺的評價是局部有起色、整體占比依舊較低。
根據(jù)IDC的提供的報告，在14個國家：智利、捷克、芬蘭、印度、意大利、希臘、匈牙利、馬來西亞、墨西哥、波蘭、南非、泰國、烏克蘭、越南的手機市場，Windows Phone排名第二，當然這里面發(fā)達國家較少，發(fā)展中國家較多，不過這也說明了WP并非不堪，要看哪個地區(qū)市場。
根據(jù)上面這張圖表來看，WP在歐洲市場有著與國內(nèi)游戲業(yè)印象不一致的地方，比如意大利，Windows Phone市場份額增至16.1%，iOS降至10.1%，兩者共轉(zhuǎn)換12.8個百分點。但在西班牙，這兩款操作系統(tǒng)的市場份額以4.3%打成平手（盡管Android占據(jù)了90.1%的巨大市場份額）。過去一年中，法國市場Windows Phone 和iOS之間的市場份額轉(zhuǎn)換了11個百分點，現(xiàn)在前者為12.5%，后者為15.9%。
因此對于要在WP平臺推出手游產(chǎn)品的游戲公司來說，如果要做歐洲市場，除了iOS、android以外，WP的重要性正在提升，不過需要指出的是，這些歐洲國家在google play、appstore的全球收入排名上除了英國以外，排名并不是很高，對手游最為熱衷的國家是東亞、美國、澳大利亞等英語系國家。
在美國，iOS以40.8%的份額主導(dǎo)市場，而Windows Phone僅為4.8%；另一個是日本，iOS以61.1%的市場份額主導(dǎo)各大移動平臺，這些游戲產(chǎn)品能掙到大錢的海外市場上WP相對低迷。
中國的WP用戶有多少？
回歸到中國市場，WP用戶到底有多少呢？微軟從來沒有公布過詳細的數(shù)字。但gamelook得到的幾個業(yè)內(nèi)公司的數(shù)據(jù)證明，WP在中國有一定的用戶量。
與微軟合作緊密的AE mobile公司對gamelook透露的數(shù)字是，中國地區(qū)目前可能有1700萬的WP手機用戶。
有官方市場就有越獄平臺，國內(nèi)做WP越獄市場的“愛應(yīng)用”其今年對外透露的其平臺的用戶量是600萬用戶，而愛應(yīng)用目前的游戲業(yè)務(wù)月流水為數(shù)百萬元。
從這個量級上看，WP國內(nèi)用戶群的數(shù)量并不大，相比國內(nèi)其他用戶已經(jīng)幾億的android商店、越獄市場來說，WP國內(nèi)用戶量可能也就1000多萬，相當于2011年甚至更早的市場環(huán)境。
WP用戶質(zhì)量如何？介于android、iOS用戶之間
Evernote首席技術(shù)官Dave Engberg此前曾透露，目前Evernote的Windows Phone版應(yīng)用每用戶平均收入要高于Android版，這是國外做應(yīng)用的公司的評價，WP用戶價值相比android要高。
而在國內(nèi)，與微軟有著一定合作的中國移動游戲基地、聯(lián)通沃商店相關(guān)人士對gamelook表示，目前WP用戶質(zhì)量在國內(nèi)相比android要高，其付費能力接近國內(nèi)iOS用戶。
開發(fā)商方面，在WP平臺發(fā)布過《我叫MT》的樂動卓越CEO邢山虎曾表示，WP用戶和iOS“差不多”，“從后臺數(shù)據(jù)來看，Windows Phone的用戶質(zhì)量要優(yōu)于于Android，已經(jīng)接近iOS”。
目前Windows Phone手機出貨量的增長主要集中于1000-1500元之間，而對android來說已經(jīng)進入百元級的時代，可能是因為售價或者品牌喜好的差異，WP用戶的質(zhì)量相對android來說要高。
WP平臺的特殊優(yōu)勢：可以用第三方支付且微軟不分成
可能是為了培育市場，目前微軟在windows phone平臺采取了非常寬松的支付政策，在中國區(qū)可以使用第三方支付工具，并且微軟不參與分成，游戲公司可以100%獲得游戲的收入。
除此之外，gamelook認為WP手機一個特別的優(yōu)勢，就是windows phone的桌面圖標特別的大、且能容納的app圖標較少….有利于游戲產(chǎn)品駐留桌面、提高用戶使用率。
WP平臺上國產(chǎn)游戲掙錢么？
對國內(nèi)游戲公司來說，要上一個新平臺一定要考慮是否能獲得規(guī)模的收入。目前WP國內(nèi)平臺的情況，gamelook的評價是能實現(xiàn)百萬級、幾十萬月流水收入，目前WP平臺在國內(nèi)還沒有游戲?qū)崿F(xiàn)過千萬級月收入。
之前，在WP平臺最接近千萬月流水的產(chǎn)品，是慕合網(wǎng)絡(luò)推出的《魔卡幻想》，但需要注意的是《魔卡幻想》本身最開始就是一款針對海外市場的卡牌產(chǎn)品，在WP平臺發(fā)布，其不僅能吃到中國WP的收入、還有海外市場。
目前WP用戶群地區(qū)分布相對分散，如果要在WP平臺實現(xiàn)高收入表現(xiàn)，gamelook的建議是在WP平臺做全球市場發(fā)布，不要只推出中文版，至少要帶上個英文。如果只做中文版的話，目前WP只能提供百萬級的月收入，對產(chǎn)品整體收入來說、WP相當于提供了國內(nèi)一個不大不小的渠道的收入。
WP如何做發(fā)行？砸廣告或者靠交叉
目前因為Windows phone store在國內(nèi)資質(zhì)的原因，WP商店其實并未有直接在國內(nèi)運營游戲的牌照，完全是微軟在離岸運營WP中國商店。
微軟在國內(nèi)有關(guān)Windows phone store的團隊，目前有幾十人的規(guī)模，不過都是技術(shù)人員，本地化的任何戰(zhàn)略和運營都需要交給微軟總部審批通過，因此，與WP中國官方商店合作的話，是較為繞的，WP不會像360、百度、UC一樣在國內(nèi)有專門針對國內(nèi)開發(fā)商的商務(wù)對口人員，直接與微軟中國聯(lián)系你的產(chǎn)品發(fā)布，可能并不能得到多少優(yōu)勢的資源。
對所有開發(fā)商都在意的WP中國商店的推薦位，微軟中國團隊沒有話語權(quán)，這個榜單的推薦機制完全是一套算法，且負責推薦位的WP商店編輯團隊完全在美國，中國無人，WP商店在中國市場的運轉(zhuǎn)機制跟蘋果的appstore近乎一致。在WP平臺要取得免費榜高榜位，跟appstore差不多一樣，都需要做大量的廣告投放，或者交叉推廣。
這里gamelook接觸到的AE Mobile在這方面已經(jīng)積累了較大的用戶量優(yōu)勢，其200人的團隊主攻WP平臺，這幾年來依靠推出大量的游戲、應(yīng)用目前已積累了800萬DAU用戶，而這個量在發(fā)行新游戲的時候就是可以重復(fù)使用來沖榜的資源。
在WP平臺整體用戶較為稀缺的情況下，有用戶積累的發(fā)行商、平臺在拿產(chǎn)品方面優(yōu)勢較大，比如上文中說到的WP越獄平臺“愛應(yīng)用”，獨家代理Windows Phone版《我叫MT》，7天之內(nèi)導(dǎo)入了30萬的用戶。
WP平臺游戲產(chǎn)品的情況
WP平臺在2013年年內(nèi)，還是一個相對缺乏游戲國產(chǎn)本地游戲的情況，不過從全球范圍來看，WP store目前已經(jīng)有24萬的應(yīng)用，而appstore和google play應(yīng)用數(shù)量都過了100萬。
對于中國區(qū)windows phone商店來看，缺乏手機網(wǎng)游、優(yōu)秀的國產(chǎn)單機休閑產(chǎn)品，像騰訊，目前還未在windows phone推出微信游戲，市場還處于沒有巨頭進入、CP各自為戰(zhàn)的局面。
WP在此前一直都是國內(nèi)游戲公司產(chǎn)品掙錢之后才考慮的選擇，而今年來說，比如藍港其推出的新產(chǎn)品基本保持了android、iOS、WP三平臺同步齊發(fā)的狀態(tài)。
對于國內(nèi)游戲公司來說，因為普遍在使用cocos2d-x、unity引擎，移植到WP平臺難度并不高，主要工作量在適配，相比android來說WP的適配工作量算不上大，而渠道主要只有Windows phone store，對于有余力的國內(nèi)游戲公司來說，WP是一個可以嘗試的平臺。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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