一年之后，巨人網(wǎng)絡(luò)用快跑的速度完成史玉柱退休后的盤整與進(jìn)擊。
日前巨人公布2014財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。這也將是巨人完成私有化之前“最后的成績單”之一。據(jù)財(cái)報(bào)顯示：凈營收為人民幣5.751億元(約合9250萬美元)，同比增長0.4%；歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣12.060億元(約合1.940億美元)，同比增長269.9%。巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉表示，老游戲表現(xiàn)穩(wěn)定之外，剛啟動(dòng)內(nèi)測的首款智能化網(wǎng)游《江湖》將成為今年公司業(yè)績?cè)鲩L的主要推動(dòng)力。
在此之前，《江湖》主創(chuàng)、巨人總裁紀(jì)學(xué)鋒接受記者采訪時(shí)稱，《江湖》之所以稱為“換代”之作，在于將大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用引入網(wǎng)游?！啊墩魍尽稰K性很強(qiáng)，《江湖》開發(fā)的則是自動(dòng)化PK，通過智能化即時(shí)關(guān)注玩家情緒”。巨人日前還首度曝光手游戰(zhàn)略和頁游發(fā)行中心，宣布年內(nèi)將推出十余款手游新品。在此之前，巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉已在內(nèi)部宣布“二次創(chuàng)業(yè)”計(jì)劃，將手游業(yè)務(wù)提升到全新戰(zhàn)略高度。
這是繼巨人達(dá)成私有化最終協(xié)議之后，首次戰(zhàn)略布局全面曝光。依靠端游起家的巨人，終于走上了端游、手游、頁游，一個(gè)也不能少的全戰(zhàn)略布局。這一切距離史玉柱宣布退休剛剛過去一年。
改造“征途”
盡管當(dāng)年史玉柱潛心研發(fā)的《征途》一直是巨人的靈魂代表作。但是無論從品牌影響力還是實(shí)際應(yīng)收，巨人一直難以擺脫外界對(duì)其征途依賴癥的質(zhì)疑?？v觀巨人的產(chǎn)品線和進(jìn)化史，巨人的打法顯然是一方面想盡辦法延續(xù)《征途》系列的生命周期，另外一面卻亟待改善長期以來的“征途依賴癥”。
這種狀況在《征途2》與《仙俠世界》推出后，似乎出現(xiàn)改善跡象。2013年巨人的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，巨人網(wǎng)絡(luò)2013年第四季度的網(wǎng)絡(luò)游戲凈營收為5.918億元人民幣，較上一季度的5.818億元人民幣上升了1.7%。劉偉認(rèn)為，2013年的成功主要得益于《仙俠世界》的上線，證明了公司在《征途》系列以外研發(fā)新的品牌大作的能力。
另一方面，作為史玉柱的大弟子，紀(jì)學(xué)鋒的重要功課似乎集中在如何有效地改造《征途》上。
在《征途2》中，紀(jì)學(xué)鋒推出了有別于時(shí)間收費(fèi)和道具收費(fèi)模式的“公平游戲模式”，試圖解決人民幣玩家與非人民幣玩家的不公平問題。
而此番巨人主推的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品《江湖》則是一款基于大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用的游戲。據(jù)了解，游戲采用網(wǎng)游智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)進(jìn)行研發(fā)，整個(gè)系統(tǒng)能與用戶實(shí)時(shí)交互，每一次用戶的新行為都會(huì)被系統(tǒng)學(xué)習(xí)、記錄并智能調(diào)整反饋，可成長性是整個(gè)系統(tǒng)最為核心的特點(diǎn)。
“在智能化的趨勢下，玩家正在變得越來越?jīng)]有耐心?！奔o(jì)學(xué)鋒分析，做《征途》的時(shí)候，用戶從進(jìn)入游戲到進(jìn)入核心的環(huán)節(jié)往往要7天，《征途2》則需要兩天，《江湖》用戶只需要五六個(gè)小時(shí)似乎仍然不行。
如果捕捉到用戶進(jìn)入15秒后沒有進(jìn)行有效點(diǎn)擊，我們馬上就會(huì)推一個(gè)畫面，升級(jí)或者朋友上線通知，這些都是系統(tǒng)信手拈來。
PK和競爭仍然是永恒的主題，但是如何使用戶在其中感到愉悅而不是挫敗，也是希望通過智能化解決的問題。
另據(jù)記者了解，除了繼承史玉柱在老《征途》中貫徹的“大型、萬人、互動(dòng)、PK”這些重要元素之外，降低游戲的上手難度，減少玩家的挫敗感等都是紀(jì)學(xué)鋒等設(shè)計(jì)游戲時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。
而一位內(nèi)測試玩過《江湖》的玩家表示，“智能化的外殼之下，實(shí)際上就是通過數(shù)據(jù)分析，做端游加社交?！睆母就娣ㄉ?，《江湖》和《征途》沒有本質(zhì)區(qū)別。
史玉柱“埋伏”
2013年史玉柱突然宣布退休時(shí)，巨人產(chǎn)品研發(fā)主力還集中在端游上。但是從目前公布的戰(zhàn)略看，已經(jīng)轉(zhuǎn)為從端游到頁游、手游的全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
史玉柱退休當(dāng)晚，劉偉接受記者采訪時(shí)曾表示，目標(biāo)還是要守住端游陣地?！斑@個(gè)市場仍然在緩慢增長，我們的競爭對(duì)手反而減少了?！奔o(jì)學(xué)峰當(dāng)時(shí)補(bǔ)充，“我們?nèi)匀辉趷灺暟l(fā)大財(cái)?！钡菗?jù)記者從巨人內(nèi)部了解到，這個(gè)戰(zhàn)略實(shí)際在史玉柱時(shí)期已經(jīng)敲定。
從選擇進(jìn)擊手游的時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，巨人并不算早。在巨人之前，繼騰訊、完美、暢游與盛大之后早已相繼搶入手游。處于持續(xù)下滑狀態(tài)的盛大2013年已經(jīng)開始在手游中尋找興奮點(diǎn)，盛大游戲2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，手游收入從去年第四季度的820萬元增至1.07億元，占盛大收入的10%。“從端游整體盤面看，老用戶流失，新用戶增長乏力是無可回避的趨勢，”在業(yè)內(nèi)資深人士看來，“從內(nèi)容和產(chǎn)品制作上講，端游這些年來也確實(shí)沒有特別大的創(chuàng)新。端游大佬紛紛將目光投向手游，也是在緩解端游放緩帶來的壓力?！?/font>
實(shí)際上巨人潛伏手游、頁游市場也已多時(shí)。2013年6月，巨人手游方面的首筆投資曝光，北京手游研發(fā)公司帝江網(wǎng)絡(luò)被收入巨人。紀(jì)學(xué)鋒曾表示，巨人主要通過兩種手法切入市場：一是通過投資加快布局，另一面是集中力量自己做。而從巨人曝光的手游戰(zhàn)略看，除有效利用現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌影響力、資金和品牌營銷力之外，借勢娛樂影視可能是其突圍手游的策略。《中國好舞蹈》就是巨人移動(dòng)與夢響強(qiáng)音聯(lián)手推出的一款跨界的休閑深度交友類手游。據(jù)了解，夢響強(qiáng)音的主業(yè)是電視節(jié)目及電影項(xiàng)目品牌管理開發(fā)，“中國好舞蹈”“中國好聲音”等是其獲獨(dú)家授權(quán)開展的影視節(jié)目。紀(jì)學(xué)鋒稱，不排除通過手游與娛樂影視的結(jié)合挖掘更好的商業(yè)模式。劉偉則透露，“不排除進(jìn)一步向影視業(yè)發(fā)展的可能性。”據(jù)了解，巨人手游研發(fā)及發(fā)行團(tuán)隊(duì)已超過300人。包括《中國好舞蹈》《巨人之守護(hù)》《江湖HD》《亂燉英雄》等在內(nèi)的十余款手游產(chǎn)品將于年內(nèi)推出。
手游之外，巨人埋伏更久的還在頁游市場。之前高調(diào)挖來動(dòng)網(wǎng)先鋒前總裁吳萌投入頁游，但在外界看來仍出手緩慢。從巨人日前曝光的全年頁游計(jì)劃看可能明顯提速，將新成立頁游發(fā)行中心，年內(nèi)將推出《神女天下》《炫斗封神》《武林霸王》等多款頁游產(chǎn)品。
“隨著移動(dòng)端用戶的增加，巨人等端游巨頭加大了轉(zhuǎn)型力度。2014年中小團(tuán)隊(duì)的生存將受到極大挑戰(zhàn)，手游已進(jìn)入只有精品才能存活的紅海時(shí)代。”在易觀國際高級(jí)游戲分析師薛永鋒看來，此番巨人變局調(diào)整也體現(xiàn)其私有化的另一個(gè)真實(shí)意圖，私有化之后的巨人可以更自由地將資源和資金投入轉(zhuǎn)型與新業(yè)務(wù)。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)