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2020，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第10個年頭，也是百度陷入漫長轉(zhuǎn)型第4個年頭。
10年前的3月份，谷歌宣布退出中國市場，給百度讓出了市場空間。
一年后，百度市值上升到460億美元，甚至在當時超過騰訊、成為中國市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。
在當時，互聯(lián)網(wǎng)提供了海量信息，用戶為了獲取有效信息，搜索成為剛需。
有了流量何愁變現(xiàn)，百度籠絡了大批廣告主，組成了百度聯(lián)盟，為他們提供廣告投放服務。
但隨著流量爭奪的戰(zhàn)爭日漸激烈，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、阿里都加入了戰(zhàn)場，微博的出現(xiàn)曾讓移動互聯(lián)網(wǎng)領域爆發(fā)了一場微博之戰(zhàn)，之后，還有團購引發(fā)的“千團之戰(zhàn)”、圍繞今日頭條的內(nèi)容之戰(zhàn)，以及近兩年屢屢打響的社交之戰(zhàn)。
字節(jié)跳動崛起，信息流當?shù)?，而百度這個誕生于PC時代的“前浪”還在移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的路上。
百度流量被其它玩家搶走了。9月5日，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡提到，“整個聯(lián)盟的分成增速確實不像前幾年那樣破10億破100億的增長速度。”他將此歸因于“互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模在前兩年增速有所下降”，這恐怕只是一種粉飾太平的說法。
不僅是百度聯(lián)盟，百度系產(chǎn)品的流量表現(xiàn)都不算合格。2020年5月，百度副總裁、百度App總經(jīng)理平曉黎介紹，百度App日活目前已突破2.3億，每天人均打開次數(shù)超過10次?？勺鲄⒖嫉氖?，今日抖音公布了最新數(shù)據(jù)，日活躍用戶已經(jīng)超過6億。
互聯(lián)網(wǎng)的流量爭奪永不會結(jié)束，目前可以看到的是，IoT時代的到來讓玩家們下注汽車、家居等場景，搶占下個時代的流量入口。
今天，百度世界大會在線上開幕，百度董事長兼CEO李彥宏在現(xiàn)場提到，百度無人駕駛已實現(xiàn)量產(chǎn)，并已經(jīng)投入運營。
如果百度無人駕駛汽車能大規(guī)模商用，無疑能給百度系產(chǎn)品帶來不少流量。另外，這場大會也發(fā)布了養(yǎng)成類虛擬助手App度曉曉，這也是百度對下一代搜索入口的探索。
All in 人工智能的百度，能贏得下一場流量戰(zhàn)爭嗎？
百度漫長轉(zhuǎn)型的過程中，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。
從PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個明顯的趨勢是，流量之戰(zhàn)開始加劇，微信、微博、淘寶、今日頭條等，都變成百度的對手。
2016年5月，李彥宏發(fā)表一封名為《勿忘初心，不負夢想》的內(nèi)部信，他在信中表示，失去堅守，百度離破產(chǎn)只有30天。
進入移動時代后，一個個“超級App”搶走了百度的流量，李彥宏不免陷入焦慮。
微信形成了公眾號、朋友圈、小程序的生態(tài)，占領了流量高地。字節(jié)跳動引領了用個性化算法驅(qū)動信息流的時代，孵化了一個個頭條系APP搶占流量。
百度搜索卻遇到不少難題。在微信公眾號平臺誕生的內(nèi)容，分走了百度的流量，部分內(nèi)容甚至很難從百度搜索上找到。
同時，移動端的小屏讓關鍵詞廣告更為明顯，影響了用戶的體驗，另外，網(wǎng)頁版的側(cè)邊欄廣告也不再適用于移動端了。
而在轉(zhuǎn)向信息流的過程中，百度束手束腳，一個根本的矛盾便是，信息流所代表的個性化推薦，和搜索無疑是沖突的。
不過，百度最終還是決心發(fā)展移動端，All in信息流。
2012年微信上線朋友圈和公眾號，2013年今日頭條上線頭條號，引起了內(nèi)容領域的大震動，百度馬上跟進，在2013年底推出了百家號。
《搜索引擎百度已死》一文中曾提到：你在（百度搜索）第一頁看到的搜索結(jié)果，基本上有一半以上指向百度自家產(chǎn)品，尤其頻繁出現(xiàn)的是“百家號”。
百家號在招攬自媒體人和媒體的同時，也將當年依靠百度興起的站長們，收攏到熊掌號中。后來，百家號又和熊掌號進行了合并。
李彥宏還曾親自帶隊，發(fā)展信息流。在2016年的一次百度內(nèi)部溝通會上，他曾提到，“過去這半年的時間，我在親自帶信息流這個團隊。每天早上八點半跟核心團隊開會，每天都是如此?！?/p>
目前，百度移動生態(tài)形成了支撐內(nèi)容的百家號、支持服務的智能小程序、支撐營銷的托管頁這三大支柱。
百度需要移動端的流量，也需要流量變現(xiàn)。不過，信息流廣告也搶了搜索廣告的份額，讓百度聯(lián)盟陷入危險的境地。
百度聯(lián)盟官網(wǎng)首頁
百度聯(lián)盟成立于2002年，曾隨著百度搜索的崛起，成為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的頭號玩家。成立以來，百度聯(lián)盟的會員分成實現(xiàn)了數(shù)年的遞增，在2007年曾迎來爆發(fā)式增長，2007年到2009年，每年分成數(shù)量增加了超過2億。但這樣的盛況已成歷史。
2014年，百度聯(lián)盟面向移動端APP開發(fā)者推出“10億等你賺”活動，開發(fā)者只要在百度聯(lián)盟官網(wǎng)注冊加入其移動應用合作，并使用聯(lián)盟SDK完成開發(fā)、產(chǎn)生流量數(shù)據(jù)，便可以瓜分補貼。
拿出10億補貼，這在百度的歷史上十分罕見，可以視作是百度聯(lián)盟發(fā)展的一個分界點。
據(jù)界面新聞報道，一家中小網(wǎng)站聯(lián)盟廣告的負責人透露，2015年前后，網(wǎng)站每天來自百度聯(lián)盟的收入超過1萬元，但百度聯(lián)盟廣告的收入從2017年開始下滑，2020年這塊的營收基本可以忽略不計了。
無論是百度還是百度聯(lián)盟，都未完全跨越PC時代、融入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。
十年前，第五屆中國互聯(lián)網(wǎng)站長年會在北京舉行，媒體將鏡頭對準了一個個草根站長，后來創(chuàng)辦字節(jié)跳動的張一鳴也在其中，當時他也只是千萬站長中的某一位。
在中國互聯(lián)網(wǎng)興起的時代，門戶、論壇、IM、電商和網(wǎng)游一個個崛起，吸納了巨大的流量。其中，搜索引擎滿足了人們“獲取有效信息”的痛點，流量及收益擴張得很快。
個人站長在其中起了不小的作用，他們?nèi)耸忠慌_電腦，就可以做一個網(wǎng)站運營。那些年，百度和個人站長合作，搜索引擎為站長們帶來了流量，百度聯(lián)盟又獲得了廣告收入。
2000年成立的百度，在2007年就超越新浪，成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司中頭號廣告營收選手。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，這一年，中國在線廣告市場的總收入達到了106億元人民幣，其中百度以16.5％的市場份額位居第一，新浪滑至第二位，市場份額為11.7％。
圖源百度官方微博
這些年，百度通過百度搜索、百度貼吧、百度百科，探索出了不同的變現(xiàn)模式。
其中最賺錢的還是百度搜索，這讓百度推廣和競價排名漸漸成為百度收入的支柱。
競價排名把企業(yè)的產(chǎn)品、服務等內(nèi)容，通過關鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上做推廣，企業(yè)一旦付費，推廣信息就會率先出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
這是一種按效果付費的廣告模式，只有用戶產(chǎn)生了注冊、下載，或是有了銷售行為、電話回訪等實際效果時，才需要付費。
這一模式是2008年百度聯(lián)盟推出CPA廣告平臺后實現(xiàn)的。競價排名以及按效果付費的廣告模式，吸引了很多廣告主加入廣告聯(lián)盟，享受搜索帶來的流量紅利。
2008年左右，百度聯(lián)盟占據(jù)聯(lián)盟廣告市場的半壁江山，百度也因此獲得了大量營收。
中文論壇貓撲曾在2013年加入百度聯(lián)盟，其創(chuàng)始人馮茂曾提到，貓撲與百度的合作只有一年的時間，但貓撲閑置的廣告位全部轉(zhuǎn)化出應有的商業(yè)價值，占到貓撲總收入的10%左右。
這樣的盛況一直持續(xù)到了2013年，但這也是一個轉(zhuǎn)折點。2013年開始，百度的運營利潤率開始逐年下滑，2016年更是創(chuàng)造了近十年的歷史最低水平。
百度開始屢屢遭到外界的質(zhì)疑，質(zhì)疑集中在：百度的競價排名讓過多的無用信息占據(jù)了搜索頁面的重要位置，甚至觸碰到了用戶的底線，魏則西事件后，引發(fā)了外界對百度價值觀的討論。
盡管百度備受爭議，但當時誰也不會想到，這家互聯(lián)網(wǎng)公司最后會逐漸失去流量優(yōu)勢。
自2016年開始，百度加速轉(zhuǎn)型，但衰敗論也從未停歇。近兩年，市值的下跌、高管的動蕩，更是百度有史以來最難熬的一段時間。
2019年5月，百度發(fā)布一季度財報，出現(xiàn)了上市14年以來的首次虧損。2018年同期還有67億元的凈利潤，但2019年一季度突然虧損了3億多元。
其中“百度核心”，包括搜索服務與交易服務的組合收入為人民幣175億元，同比增長8%。而2018年同期“百度核心”營收為161億元，同比增幅達26%。相比之下，增速明顯放緩。
此前春節(jié)期間，百度為了搶占用戶，砸出12億紅包，給百度帶來了整體移動端用戶規(guī)模的增長，但以紅包換來規(guī)模，讓百度陷入虧損的境地。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度尚未追趕上其它玩家的腳步，12億紅包背后是百度的焦慮和壓力。
百度也在內(nèi)部進行改革。2019年5月，百度將搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，由同期晉升為高級副總裁的沈抖接管。
服務于百度14年的高級副總裁、搜索公司總裁向海龍則離開了百度。向海龍曾多年領導百度搜索業(yè)務，從此可以看出百度改革的決心之大。
但百度廣告業(yè)務所面臨的考驗還是進一步加劇，財報顯示，2020年年一季度，百度廣告業(yè)務收入較上年同期下滑19%，時至二季度，該業(yè)務較去年同期相比仍下滑8%。
百度下一個十年，重點已經(jīng)變了。這幾年，李彥宏提起AI的次數(shù)越來越多，這也是百度目前最受外界期待的業(yè)務。
李彥宏曾在2016年在內(nèi)部信中寫下這段話，“十年前，我們以搜索為基礎，創(chuàng)立了貼吧、知道、百科等新產(chǎn)品；今天，我希望我們以人工智能為基礎，把語音搜索、自動翻譯、無人車做成影響人們?nèi)粘Ｉ畹男庐a(chǎn)品?！笨梢钥闯?，李彥宏把百度的未來押注在了人工智能上。
2014年，百度成立了“百度深度學習研究院”，并請來吳恩達為百度大腦、自動駕駛等的研發(fā)坐鎮(zhèn)。
人工智能漸漸上升到百度戰(zhàn)略高度。其AI業(yè)務核心系統(tǒng)為阿波羅Apollo系統(tǒng)，而后衍生出自動駕駛、車聯(lián)網(wǎng)、城市大腦等業(yè)務。
在人工智能應用落地的智能家居領域，智能音箱曾是一個爭奪的賽點，目前百度、阿里和小米三家占據(jù)了90%以上市場份額。根據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計，百度在2019年以1900萬臺的出貨量排名行業(yè)第一。但智能音箱利潤低，行業(yè)也遠未到成熟的階段。
Apollo系統(tǒng)的發(fā)展也十分迅速，百度于今年4月9日首次披露了Apollo智能交通完整解決方案，表示Apollo已經(jīng)投入智慧交通領域。
Apollo系統(tǒng)官網(wǎng)
2020年二季度，百度AI業(yè)務實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。但以AI新業(yè)務為代表的其他收入占總營收比重仍然僅在三成左右。
百度已經(jīng)在AI領域投入了數(shù)年時光，至今還沒有等到大規(guī)模商業(yè)化的階段，但李彥宏始終相信，這便是百度的未來所在。
百度的定位早已由“全球最大的中文搜索引擎平臺”改為“全球最大的中文搜索引擎，全球領先的人工智能公司”。
智能音箱曾被認為是IOT時代的核心入口，汽車、自動駕駛也被認為是智能搜索不可缺少的場景。
今天，百度發(fā)布了搜索新產(chǎn)品度曉曉。此前，百度曾進行過語音搜索的嘗試，而后被用于百度App和智能音箱、智能耳機、小度在家等硬件產(chǎn)品。
而度曉曉是一款基于虛擬人IP的陪伴型虛擬助理，是利用百度大腦6.0核心技術，并基于小度對話式人工智能操作系統(tǒng)建立。
可以看出，百度還在探索屬于人工智能時代的搜索產(chǎn)品。但目前度曉曉還在測試階段，百度的流量探索還要繼續(xù)下去。
百度下注AI，是為了尋找下個時代的流量入口。這是百度下一個十年的關鍵所在，最終，百度還能再贏一次嗎？
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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