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最近打工人的梗很火，人人過(guò)安檢都被檢測(cè)出了鋼鐵般的意志，連秋冬都因情懷而變得炙熱……
作為一名文案打工人，我也深受鼓舞，畢竟，世界上有兩種最耀眼的光芒，一種是太陽(yáng)，另一種就是我們努力寫文案的模樣！
說(shuō)到打工，就不能不提摸魚。打工人一定要擺正自己的位置，因?yàn)槟銦o(wú)論怎樣努力打工也不可能賺到很多錢的，最多讓老板賺到很多錢，所以只有學(xué)會(huì)合理摸魚，才是一名合格的打工人。
文案如何正確摸魚？說(shuō)到底，這可是個(gè)技術(shù)活。
因?yàn)槲陌高@個(gè)工種，不看工作時(shí)長(zhǎng)，只看工作結(jié)果，工作完成了，甲方過(guò)稿了，才有機(jī)會(huì)摸魚，不然就是“白天摸魚一時(shí)爽，晚上加班火葬場(chǎng)”。
熟練掌握文案的摸魚技巧，在摸魚間隙把工作完成的棒棒的，從而留下更多的時(shí)間摸魚，把可持續(xù)摸魚的事業(yè)進(jìn)行到底。
在進(jìn)行一項(xiàng)文案任務(wù)時(shí)，一直枯想思維容易困住，難以跳脫。此時(shí)需要按下“暫停鍵”——去隔壁調(diào)戲一下AE，或者去樓下買一瓶雪碧，放空大腦，讓靈感主動(dòng)找你。
剛?cè)胄心菚?huì)兒，曾經(jīng)去北京分公司交流學(xué)習(xí)，上班是在朝陽(yáng)區(qū)高碑店的一棟別墅里，屋頂有一個(gè)大露臺(tái)，露臺(tái)有一個(gè)大乒乓球桌，每到下午，對(duì)面的老文案就喊我上去打幾局，每次喊我我都在焦頭爛額憋文案，但礙于面子不得不打幾把。結(jié)果打著打著，半天想不出的廣告語(yǔ)就出來(lái)了，繞不過(guò)去的文章死結(jié)也解開了。
當(dāng)我們?cè)诿~的時(shí)候，其實(shí)潛意識(shí)依然在思考，而且越是放松潛意識(shí)越是放縱，然后在某個(gè)瞬間一道閃電將你擊中，就什么都有了。
曾經(jīng)獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的深圳卓越·蔚藍(lán)海岸系列廣告，是當(dāng)年BOB盡致的幾個(gè)創(chuàng)始人苦思冥想不得，于是去打乒乓球，一局還沒(méi)打完，文案就出來(lái)了。
太原星河灣的這句神來(lái)之筆：「滿街的悍馬，也掩蓋不住心情盛開的駝鈴」。是作者程鴻蔚在健身房跑步的時(shí)候從腦子里冒出來(lái)的。
悍馬：現(xiàn)代晉商的標(biāo)配，駝鈴：古代晉商的標(biāo)志，“心情盛開”出自星河灣主廣告語(yǔ)“一個(gè)心情盛開的地方”——一句文案穿越古今，又穿透人心，還正中傳播的靶心。
有時(shí)我們不得不面臨多個(gè)工作排隊(duì)的情況，如果在某一個(gè)難點(diǎn)上糾纏太久，會(huì)白白耗費(fèi)大量時(shí)間，拖稿倒不要緊，耽誤摸魚就劃不來(lái)了。
傳奇廣告人David Abbott在《創(chuàng)意之道》中講過(guò)，他常常會(huì)幾個(gè)工作同時(shí)進(jìn)行，在某項(xiàng)工作陷入疲乏或挫折時(shí)，不要戀戰(zhàn)，走開一會(huì)兒去忙一點(diǎn)其他的，可以獲得更高的效率。
大腦的神經(jīng)容易疲勞，只有不斷給它新的刺激，才能持續(xù)產(chǎn)生好的idea。當(dāng)你深入思考一個(gè)問(wèn)題陷入瓶頸，換換腦子做些其他的工作，等下回過(guò)頭來(lái)看的時(shí)候，往往又會(huì)有各種新的想法冒出。作業(yè)效率提升了，摸魚也摸的也是心安理得。
澳洲文案大神John Bevins分享過(guò)一個(gè)經(jīng)歷：他接到了澳洲Banker基金的電視廣告比稿簡(jiǎn)報(bào)，經(jīng)過(guò)分析后他發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙廣告比電視廣告更適合此次復(fù)雜的金融類產(chǎn)品，于是他據(jù)理力爭(zhēng)，成功說(shuō)服了客戶改電視為報(bào)紙廣告，還贏得了比稿。最終這個(gè)作品憑借出色的效果，贏得了1993年的B&T年度廣告獎(jiǎng)。
「瑞典黑猩猩的投資手法（附加一條致富捷徑）」
平凡的我們或許無(wú)法像文案大神一樣，能夠去強(qiáng)勢(shì)地引導(dǎo)客戶，但我們也可以在專業(yè)范圍內(nèi)去影響客戶。
一個(gè)現(xiàn)象就是，你對(duì)客戶越是言聽計(jì)從，客戶越是沒(méi)有安全感，勢(shì)必變得事必躬親、小心翼翼，因?yàn)樗膊淮_定自己對(duì)不對(duì)，于是陷入一遍遍糾結(jié)反復(fù)的惡性循環(huán)。
如果你一開始就能告訴他什么是對(duì)的，有理有據(jù)，邏輯自洽，反而可以展現(xiàn)自己的專業(yè)，贏得對(duì)方信任，安心地把事交給你全權(quán)處理。
但凡正常的客戶，誰(shuí)也不想事事插手搞得很累，畢竟我花錢請(qǐng)廣告公司，不就是想多點(diǎn)時(shí)間可以摸魚嗎？
很多時(shí)候一句話的事，你就可以少熬幾個(gè)通宵，多摸好多條魚。
John Bevins為“標(biāo)志汽車”撰寫文案的時(shí)候，沒(méi)事就跑去和標(biāo)致的車主、維修師傅還有工程師閑聊，挖掘了很多甲方都未曾覺(jué)察的閃光點(diǎn)。
「完美無(wú)缺的汽車，尋志趣相投的駕駛者」
再比如小馬宋分享的這個(gè)“和士秀”的案例，據(jù)他聲稱，是寫一個(gè)面膜的宣傳小冊(cè)子寫不出來(lái)了，然后跑去和對(duì)方老板聊天，聊著聊著一套精彩的文案就出來(lái)了。
問(wèn)（小馬宋）：為什么有些面膜用了第二天就可以白？你們的卻要好多天？
答（老板）：我送你一些關(guān)于化妝品效果的內(nèi)幕（此處省去500字）。
于是我有了第一頁(yè)文案。
問(wèn)（小馬宋）：我聽說(shuō)過(guò)小黑瓶的成本傳聞，真的嗎？
答（老板）：真的。一般化妝品的盒子都要比產(chǎn)品原料貴兩倍。我們的正好相反。
太好了，又一頁(yè)文案出來(lái)了。
文案的工作就是發(fā)現(xiàn)的歷程，例如做地產(chǎn)廣告理應(yīng)去項(xiàng)目周邊走一走，體驗(yàn)一下交通和環(huán)境，逛一逛旁邊的公園和商場(chǎng)，將自己代入才能寫出更接近用戶群體的文案。
華與華的出品品質(zhì)我們暫不評(píng)述，但他們?nèi)コ胸浖芏c(diǎn)，跟蹤觀察消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)的一舉一動(dòng)這種態(tài)度很值得我們學(xué)習(xí)。畢竟話說(shuō)回來(lái)，上班時(shí)間逛超市，還有什么比這個(gè)更爽的摸魚手法了嗎？
至今記得入行時(shí)文案師傅的一句話：如果你無(wú)法與客戶進(jìn)行對(duì)話，那他看都不會(huì)看你的文案。
去看看目標(biāo)客群是什么人，了解他們的生活方式，才能用你的文案和他們更好的溝通，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)生影響。
但有時(shí)候天也聊完了，乒乓球也打累了，還是寫不出文案，大腦仿佛在說(shuō)：我真的一滴都沒(méi)有了……
這時(shí)候就不要硬憋了，內(nèi)部沒(méi)了想法，就需要借助一些外部的想法來(lái)刺激，找參考就是一個(gè)很好的刺激手段。
在最近廣告圈大火的一本書《幕后大腦》中，“文案天后”李欣頻介紹說(shuō)她會(huì)觀察一些好的廣告或者好的標(biāo)題，有一些標(biāo)題的句型，就可以拿來(lái)做自己寫文案的參考。（另，本文作者對(duì)此書亦有貢獻(xiàn)，利用上班摸魚時(shí)間寫完的）
沒(méi)有什么idea是憑空出現(xiàn)的，而找參考絕不是拿同類作品來(lái)抄，是從各種有參考價(jià)值的作品里提取有益元素，來(lái)發(fā)散、重組你的idea，正如詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說(shuō)的：創(chuàng)意就是舊元素的新組合。
當(dāng)你搜腸刮肚寫不出的時(shí)候，說(shuō)明你腦中“舊元素”不夠用了，除了平日積累和涉獵，在Deadline逼近的眼下，找現(xiàn)成的案例、好句參考，無(wú)疑可以更精準(zhǔn)地找到那些“元素”，與你大腦中原本的想法結(jié)合出新的idea。
摸魚一時(shí)爽，一直摸魚一直爽。老板PUA，員工懂劃水，你有你的績(jī)效考核，我有我的帶薪拉屎。
這，就是這個(gè)世界運(yùn)行的方式，在這個(gè)過(guò)程中雙方達(dá)到一個(gè)完美的均衡點(diǎn)，具體到工作這件事上，我們稱之為“職場(chǎng)”。
關(guān)機(jī)，一天的工資到手。
-END-
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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