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在什么時(shí)候？什么場(chǎng)景？你會(huì)想起：來(lái)一段德云社的相聲？

是在結(jié)束了一天忙碌的工作，下班回家的途中，放上一段相聲解解乏；還是在某個(gè)清修的午后，一家人圍坐在電視機(jī)旁，看看德云社的視頻為生活添添樂(lè)；又或者，你本是“德云女孩”，會(huì)固執(zhí)地認(rèn)為：相聲，只有坐在“小園子”里聽(tīng)，才正宗，才夠味！

而今天，你“追”相聲的渠道又多了一個(gè)，那就是：抖音直播間。

昨晚7點(diǎn)，相聲界的弄潮兒——正式開(kāi)啟了德云社龍字科招生抖音直播首秀，于謙、高峰、云鶴九霄眾弟子也紛紛前來(lái)助陣。直播中，郭德綱和于謙帶觀眾回顧了德云社的發(fā)展，雖未真正入活說(shuō)相聲，但兩人一逗一捧，也是相得益彰，妙趣橫生。在開(kāi)播12分鐘后，直播間的在線人數(shù)迅速躥升到了100萬(wàn)，評(píng)論區(qū)的觀眾更是難掩激動(dòng)“在抖音就能看到德云相聲，2020終于優(yōu)待了我一回”。

當(dāng)然，這場(chǎng)直播，郭老師還有一個(gè)重要的事兒要親自向抖音觀眾們宣布，那就是：德云社“龍”字科的招生將搬到抖音直播間進(jìn)行，希望抖音用戶(hù)都來(lái)做德云社新“角兒”的評(píng)審官、推薦官。

郭老師也在不久前召開(kāi)的“德云社龍字科招生抖音獨(dú)家直播媒體溝通會(huì)”上透露，這將是他最后一次大規(guī)模收徒，“招生的數(shù)量越多越好，也許三百個(gè)，也許五百個(gè)，也許一千個(gè)，沒(méi)準(zhǔn)兒的事”，并希望借助抖音在年輕人中的影響力，廣泛吸納有相聲藝術(shù)天賦的學(xué)員入社學(xué)藝。更是放話，龍字科自己會(huì)挑頭教，有意者盡情“放馬過(guò)來(lái)”。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)追蹤：當(dāng)晚直播間的在線人數(shù)峰值達(dá)到了164萬(wàn)，在張?jiān)评咨吓_(tái)的時(shí)候，直播間氣氛高漲，德云女孩刷屏迎二爺抖音首秀。

一個(gè)是傳統(tǒng)相聲曲藝弄潮兒——德云社，一個(gè)是坐擁6億日活躍用戶(hù)的平臺(tái)——抖音，他們之間的合作，帶動(dòng)的或許不僅是傳統(tǒng)曲藝文化的“出圈”，更是一場(chǎng)呼嘯而來(lái)的全民相聲“共創(chuàng)”與“狂歡”。

一、糊口于傳統(tǒng)技藝，卻時(shí)刻走在時(shí)代的浪尖

受疫情影響，今年相聲演出市場(chǎng)幾乎全面停擺，德云社也是在12月1日才舉行了2020年開(kāi)箱演出，空窗期長(zhǎng)達(dá)近10個(gè)月。但這卻不影響德云社演員在其他領(lǐng)域貢獻(xiàn)光和熱，這些年輕、優(yōu)秀的演員活躍在各大衛(wèi)視及平臺(tái)，靠著過(guò)硬的才能頻繁出圈，背后擁護(hù)的“德云女孩”也越來(lái)越多。

要問(wèn)德云社為何能“逆盤(pán)而上”？這便得益于郭德綱的“放養(yǎng)”策略。

早在3月，郭老師便告訴眾弟子們特殊環(huán)境下放手一搏，“自謀出路”。在師傅教誨下，有像@孟鶴堂一樣，在3月就在抖音開(kāi)啟直播，不到10分鐘，直播觀看人數(shù)便突破了1.4萬(wàn)，宛如奔赴一場(chǎng)萬(wàn)人觀看的相聲大會(huì)；有像@燒餅一樣在抖音拍攝各類(lèi)短視頻，幾乎每支都有德云師兄弟配合出演，90日內(nèi)集均點(diǎn)贊21萬(wàn)，條條精品；也有像@郭麒麟、@秦霄賢等，劇集、綜藝接到手軟。少班主半年接下十二檔綜藝，被戲稱(chēng)用“一人之力養(yǎng)活了整個(gè)德云社”。

毫不夸張地說(shuō)，傳統(tǒng)復(fù)興、影視井噴、流量橫行、團(tuán)綜霸屏，這些時(shí)代下的紅利，德云社都未曾錯(cuò)過(guò)！這或許也是這個(gè)在2006年就被唱衰“紅不過(guò)當(dāng)年國(guó)慶節(jié)”的相聲社團(tuán)，在14年后，依然紅火、甚至越來(lái)越火的底層原因。

而昨天，德云社再一次踩在了紅利之上。

聯(lián)姻抖音，開(kāi)啟直播招生，從招生環(huán)節(jié)便與觀眾“零”距離互動(dòng)，讓未來(lái)的“角兒”在數(shù)億流量的擁躉下閃耀而出。這不僅能夠?yàn)樗麄兊摹靶峭尽钡於▓?jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)，也進(jìn)一步把“相聲全民化”的程度推高一層。讓越來(lái)越多的年輕人，從這些身懷絕技的“新角兒”身上看到“光”，不管是對(duì)熱愛(ài)傳統(tǒng)曲藝的年輕人；還是在其他領(lǐng)域深耕的各行業(yè)“打工人”，都能看到努力的希望。

二、珠聯(lián)璧合，以“人”為中心是共同追求

當(dāng)然，并非只是德云社需要抖音這個(gè)新潮文化平臺(tái)，抖音也在呼喚德云社。

早在今年3月，@孟鶴堂在抖音直播首秀時(shí)，觀眾的狂熱就讓抖音看到了用戶(hù)對(duì)于德云社以及相關(guān)喜劇類(lèi)內(nèi)容的認(rèn)可與龐大需求。與此同時(shí)，抖音上充斥的大量德云社短視頻也是用戶(hù)喜愛(ài)的力證，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，光#德云社 話題下的短視頻播放量就達(dá)到了600多億次，而#郭德綱 話題下的視頻播放量也突破了224億次，德云社相聲界頂流的名號(hào)實(shí)至名歸。              

因此，此次德云社集體來(lái)抖音直播，也稱(chēng)得上是“珠聯(lián)璧合”之作。

于抖音，與德云社的合作，掀起的是一波全民相聲的新浪潮。郭德綱、云鶴九霄頭部演員及后續(xù)選拔出的龍字科新星，不僅為抖音的多元化明星陣營(yíng)再添一軍，也意味著，在后疫情時(shí)代，抖音成為了娛樂(lè)宣發(fā)的頭部陣地，為娛樂(lè)內(nèi)容的曝光和重啟提供了新渠道。

于德云社，將招生現(xiàn)場(chǎng)從線下搬到了線上，并展開(kāi)為期半年的系列傳播，收獲的不僅是抖音全流程多層次的曝光，更重要的是：這次招生，可以說(shuō)得上是一次與用戶(hù)共同“造星”的過(guò)程，最大程度反映“民意”，為大家找到眾望所歸的相聲新星。

與此同時(shí)，這種將招生搬到直播間的行為，也隸屬行業(yè)首創(chuàng)，可全面調(diào)動(dòng)粉絲的熱情和傳播力、創(chuàng)造力，“以用戶(hù)帶動(dòng)用戶(hù)的方式”，提升德云社的國(guó)民認(rèn)知度，并能基于抖音龐大的用戶(hù)基數(shù)和個(gè)性化內(nèi)容推薦，收獲更多年齡層，更多圈層的粉絲的喜愛(ài)。

在21日晚的直播中，郭老師也透露了一些龍字科招生的細(xì)節(jié)。他介紹到：“德云社招生是有傳統(tǒng)的，很多人之前不明白輩分怎么算，'云鶴九霄，龍騰四海'是師兄弟，有這個(gè)“字”只是告訴大家你入學(xué)的時(shí)間，今天，終于走到龍字科招生了?！倍鴮?duì)于具體學(xué)員的招生標(biāo)準(zhǔn)，郭德綱逗趣地回答道：“第一你得愛(ài)相聲，第二你得是說(shuō)相聲的材料。說(shuō)你不愛(ài)相聲，你就看著岳云鵬開(kāi)大汽車(chē)，看著張?jiān)评滓簧吓_(tái)就有閨女坐底下叫喚，你奔這個(gè)來(lái)我教不了你，你得愛(ài)相聲這才管用。”

同時(shí)，郭老師也給了想要報(bào)名龍字科的學(xué)員一個(gè)友善的提醒，“來(lái)好來(lái)，來(lái)了之后我們會(huì)用很大的力量勸退，這個(gè)是我們一個(gè)淘汰機(jī)制，我們只是需要留下真正愛(ài)相聲的人。所以，一定要耐得住寂寞?！?nbsp;      

當(dāng)然，此次抖音與德云社的合作，價(jià)值也不只限于兩者之間，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，本身也是中國(guó)傳統(tǒng)曲藝與潮流文化聚集地的碰撞。

德云社作為相聲界的代表，近幾年已借助旗下演員的開(kāi)枝散葉而頻頻“出圈”，此次龍字科招生直播，更是從最廣域的流量池里吸引年輕用戶(hù)對(duì)相聲藝術(shù)的關(guān)注，帶動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)在90后、00后中蓬勃發(fā)展。

當(dāng)然，這也并非抖音首次為傳統(tǒng)文化“搖旗吶喊”，助力中國(guó)傳統(tǒng)曲藝的年輕化傳承和復(fù)興。

自2018年起，抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就發(fā)起了多個(gè)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的線上活動(dòng)，引導(dǎo)并鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容在抖音上的傳播。當(dāng)年，累計(jì)播放量過(guò)億的話題挑戰(zhàn)共有10 個(gè)，涉及戲曲、國(guó)畫(huà)、皮影、民樂(lè)、詩(shī)詞等多個(gè)傳統(tǒng)文化門(mén)類(lèi)。截至2019年5月初，抖音平臺(tái)上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超過(guò)6500萬(wàn)條，累計(jì)播放量超過(guò)164億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)44億次，其中京劇話題#我‘變臉’比翻書(shū)還快 的相關(guān)視頻播放量接近60億次。傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為抖音平臺(tái)上的主流話題之一。        

郭德綱曾把相聲比做“服務(wù)行業(yè)”，“是個(gè)手藝，是為了吃飯?！薄叭思一ㄥX(qián)買(mǎi)票，來(lái)聽(tīng)你一張嘴，就必須說(shuō)好了，說(shuō)樂(lè)了?！边@是他從小就種在心里的“規(guī)矩”。而本質(zhì)上，這也是將“內(nèi)容消費(fèi)者”體驗(yàn)視為重心的抖音的規(guī)矩，是其始終未忘掉的“本”。

在“2020抖音創(chuàng)作者大會(huì)”上，抖音CEO張楠就曾發(fā)言表示：抖音所有功能和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)都應(yīng)該是人。任何新功能，都要想清楚對(duì)用戶(hù)，對(duì)社會(huì)的價(jià)值增益，而不是單純追求數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。內(nèi)容、算法、產(chǎn)品，也應(yīng)該以“人”為核心。

“我們希望用戶(hù)在抖音上的每一分鐘，都能獲得與之匹配的價(jià)值”，這與郭老師言語(yǔ)里的“必須說(shuō)好了，說(shuō)樂(lè)了”并無(wú)二樣。

三、抖音直播，頭部IP共創(chuàng)+宣發(fā)最佳場(chǎng)景

不得不說(shuō)，對(duì)于相聲這種傳統(tǒng)藝術(shù)而言，與抖音這樣的潮酷平臺(tái)合作，還有一個(gè)好處在于：通過(guò)直播這樣形式實(shí)時(shí)與用戶(hù)互動(dòng)，收獲用戶(hù)的真實(shí)想法，與此同時(shí)，也可從直播間的彈幕、評(píng)論中找到“爆梗”來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

正如郭德綱老師所言：“視頻平臺(tái)是‘菜地’，而喜劇演員是‘廚師’。” 因此，并不排斥徒弟們?nèi)タ炊桃曨l，但不接受原封不動(dòng)的搬運(yùn)，“我們需要去創(chuàng)造，可以把它（短視頻）作為一個(gè)靈感來(lái)源。”在直播時(shí)，郭老師還坦言，“在孩子們的帶領(lǐng)下，自己現(xiàn)在也是抖音的深度用戶(hù)。”

當(dāng)然，獲取靈感只是一方面，此次，德云社在抖音直播招生，也進(jìn)一步拓展了娛樂(lè)內(nèi)容X直播的可能性，在為抖音內(nèi)容加碼同時(shí)，賦予了直播行業(yè)更多的看點(diǎn)和變現(xiàn)渠道。

除了與德云社這樣的相聲界超級(jí)IP達(dá)成深度合作，近一年來(lái)，抖音也在積極嘗試與各大IP聯(lián)合，在娛樂(lè)形態(tài)大眾化和獨(dú)特化的方向上，領(lǐng)跑全局。

如，2月29日，笑果文化李誕、《歡樂(lè)喜劇人》潘斌龍等喜劇大咖陸續(xù)在抖音開(kāi)啟“歡樂(lè)Dou包袱”王牌喜劇專(zhuān)場(chǎng)，3場(chǎng)直播話題播放破億，在居家抗疫期間給用戶(hù)帶來(lái)極致歡笑；而在"搶占"音樂(lè)版權(quán)方面，早在6月，抖音就已聯(lián)手杰威爾、環(huán)球等公司。10月30日，抖音直播見(jiàn)證了JJ林俊杰帶著新歌的首唱回歸；而隨后的10月31日和11月1日，抖音也通過(guò)鏡頭見(jiàn)證了吳亦凡從歌手向賽車(chē)手的首征轉(zhuǎn)型。在不久前的11月21日，陳奕迅的首場(chǎng)“抖音互動(dòng)直播”也落下帷幕，這場(chǎng)由抖音聯(lián)手陳奕迅首創(chuàng)的粉絲眾籌跨屏直播秀，也在2020年年末，為觀眾們獻(xiàn)上一份專(zhuān)屬溫暖。

無(wú)論是德云社直播招生，還是陳奕迅開(kāi)啟互動(dòng)直播，我們都能看到：抖音不斷升級(jí)的“明星IP合作生態(tài)”，并通過(guò)技術(shù)和互動(dòng)玩法，來(lái)打破場(chǎng)景對(duì)于內(nèi)容發(fā)布的禁錮，以“橋梁”的意義，重新定義音樂(lè)、影視、綜藝宣發(fā)形式與宣發(fā)規(guī)則——以直播為基礎(chǔ)，并通過(guò)不斷加碼的短視頻，進(jìn)一步在引爆熱度同時(shí)，持續(xù)輸出和表達(dá)內(nèi)容，讓參與明星的形象更為立體、飽滿(mǎn)、鮮活。

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