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1月20日,豆瓣又崩了。
在互聯(lián)網(wǎng)市場,網(wǎng)站崩了并不是什么新鮮事,短時間內(nèi)網(wǎng)站訪問量超出服務器的承受能力、服務器遭遇惡意攻擊破壞,均有可能導致網(wǎng)站崩潰,網(wǎng)友們也已經(jīng)見怪不怪。有意思的是,豆瓣網(wǎng)站崩潰實在是過于頻繁,而且“豆瓣崩了”似乎成為了娛樂場里驚天消息即將曝光的預示。
當然,也有新用戶會因為豆瓣崩了而感到不快,但這樣的情緒很快被老用戶們高呼“阿北,趕去升級你的服務器”的調(diào)侃氛圍同化。不得不說,豆瓣用戶真的是很“雙標”,對豆瓣出錯的容忍性極高,對其他娛樂八卦消息卻一定要翻個底朝天。
毫無疑問,這次娛樂圈小花代孕風波中,孩子的出生證明、離婚官司等證據(jù)均出自豆瓣,徹底暴露了豆瓣已淪為吃瓜陣地的事實。且“豆瓣崩了”已經(jīng)不是個說明豆瓣網(wǎng)站服務器承受能力差的壞消息,而是告示眾人前來吃瓜的“大字報”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展,消息傳播渠道越廣、速度更快,加上各類線上社交平臺崛起為人們參與熱點消息討論提供了渠道,網(wǎng)友們很快適應了“言論自由”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,并時刻制造、挖掘、關注新消息。
網(wǎng)絡世界中,看瓜、吃瓜是千萬網(wǎng)民對自身關注、探討娛樂圈八卦消息的一種自嘲,而這樣的自嘲態(tài)度也體現(xiàn)出娛樂八卦、明星緋聞對很多90后、00后網(wǎng)友們有很強的吸引力。這也不難理解,常泡網(wǎng)上的90后、00后群體多是追星一族,對娛樂八卦最為關注。
而要論及哪個社交平臺是最佳吃瓜陣地,微博、豆瓣各有優(yōu)勢。
微博淪落為吃瓜陣地的原因很簡單。一來,微博是國內(nèi)最大的陌生人社交平臺滿足了人們交友需求,微博熱搜榜更是制造輿論的源頭;二來,微博聚集了龐大的明星、網(wǎng)絡紅人和娛樂記者等關注度高的群體,稍有風吹草動就會成為輿論焦點;三來,微博活躍用戶量不亞于知乎、貼吧、陌陌等社交平臺,小消息一傳十,十傳百成為了“大瓜”。
如果說微博淪為吃瓜陣地是無心插柳柳成蔭,那么豆瓣的平臺定位和運營模式則促使它成為了新的輿論場。
一方面,定位于興趣社區(qū)的豆瓣,擁有良好的社區(qū)氛圍和龐大的黏性群體,而且其興趣小組模式讓討論變得私密而自由,間接為吃瓜群眾打造了良好的吃瓜環(huán)境。另一方面,興趣相同的用戶已在豆瓣上建立了無數(shù)個吃瓜小組,擁有25萬組員的大型八卦陣地——豆瓣鵝組,更是被神話了。
另外,豆瓣鵝組挖出的爆炸性八卦只多不少,常年積累的八卦內(nèi)容足夠新用戶“享用”,因此從微博發(fā)現(xiàn)瓜,順藤到豆瓣看瓜、吃瓜,已成為吃瓜群眾的日常。甚至,有傳言各大娛樂公司親自下場評控,在豆瓣上大量刪帖……
種種跡象表明,用戶打開豆瓣吃瓜的意愿,比打開豆瓣寫影評、打分的意愿高,當初以影評、書評以及大眾打分機制起家的豆瓣,漸漸失去其原有的評分價值。
眾所周知,豆瓣網(wǎng)站里的書籍、電影、音樂等作品的信息、評論都出自用戶,而這樣的做法可以最大程度的培養(yǎng)用戶“主人翁”意識,也就保證了用戶每一條評論都是真情實感的流露,從某種程度來看豆瓣點評最接近于大眾審美。
也正是在這樣自由開放的點評空間里,豆瓣書影音評分足夠代表群眾意志,成為人們決定是否觀看影片、閱讀書籍、傾聽音樂的標準,越來越多的人以豆瓣評分作為判斷一個影片或者書籍的好壞。
這樣一來,豆瓣評分關乎影視、書籍作品的票房和銷量。
以2019年上映的《上海堡壘》為例,作為流浪地球之后人們最期待的科幻片《上海堡壘》有很好的群眾觀影基礎,加上有流量小生鹿晗的加持很容易成為爆款。不曾想,其上映后在豆瓣獲得低于3分的成績,被指“爛片中的爛片”,最終僅獲得1.2億票房,無數(shù)投資打了水漂。
時至今日,很多影視公司在標榜自己影視作品是優(yōu)品的時候,習慣帶上“豆瓣高評分”,這也證明了豆瓣評分在影視市場舉足輕重的地位,豆瓣也就成為各大影視劇制作發(fā)行公司的必爭要塞。
不過,隨著豆瓣評分商業(yè)化氣息越來越濃,有關評分造假的消息接二連三出現(xiàn),豆瓣評分口碑已大不如前。
其中,最具爭議的事件當屬《流浪地球》高贊好評被收買改為差評,眾人憤憤不平在各大應用商店給給豆瓣APP評了一星。雖然,豆瓣官方微博多次發(fā)布消息表示:“不存在“高贊好評被收買改為差評”的情況,而且評分大幅修改屬于非正常評分,不會計入總分。”但輿論風向并沒有變得更好。
再有,貓眼電影、淘票票等票務平臺均推出了評分機制,甚至愛奇藝、騰訊視頻等在線視頻平臺也推出了,好評榜單、熱播榜單,為評判一部影視劇的好壞增加了更多判斷依據(jù),觀影用戶也不再非豆瓣不可。
總之,豆瓣在眾人眼中已經(jīng)不再那么純粹或許是其走衰的開始。
來豆瓣吃瓜的人越來越多,但豆瓣商業(yè)化仍是個迷,且距離豆瓣獲得第三輪融資已過了十年之久。
據(jù)悉,2006年,豆瓣完成第一輪200萬美元融資,投資方是聯(lián)創(chuàng)策源;2009年,豆瓣獲得第二輪千萬美元投資,投資方為摯信資本和聯(lián)創(chuàng)策源;2011年,豆瓣網(wǎng)完成第三輪5000萬美元融資,投資方分別為摯信資本、紅杉資本和貝塔斯曼亞洲投資基金。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯社區(qū)等平臺鼎盛一時,而今人人網(wǎng)賣身、天涯社區(qū)沒落,獨留豆瓣見證了微博、微信的崛起,抖音、快手的火熱,自身卻苦于商業(yè)化遲遲沒有新進展。
一來,豆瓣一再錯失知識付費、短視頻等風口,被知乎、抖音等后來者超越。
2016年知識付費概念正火,微博、知乎、喜馬拉雅等平臺乘風口而上賺了個盆滿缽滿,彼時坐擁無數(shù)紅人、大V以及過億用戶的豆瓣,被外界認為是知識付費市場最有利的爭奪者,但因其毫無作為錯失了風口。
同樣的,短視頻正火的當下,B站、微博、微信等平臺紛紛加碼視頻業(yè)務,而豆瓣依舊云淡風輕,一些用戶也就逐漸流失到微博、抖音、微信等與時俱進的社交產(chǎn)品,豆瓣用戶停留時長也在縮短。
二來,僅憑廣告以及為電商平臺、票務平臺導流分成“養(yǎng)家”,豆瓣增長空間有限。據(jù)悉,豆瓣的廣告產(chǎn)品主要包括展示類廣告、品牌小站和豆瓣FM中的音頻廣告??杉词箯V告形式繁多,豆瓣仍是廣告露出較少的平臺之一,而且靠給當當、亞馬遜導流獲取分成并不是長久之計。
或許早前放棄良好的商業(yè)化條件,換取好口碑和忠誠用戶是豆瓣自身的選擇,但在瞬息變幻的互聯(lián)網(wǎng)市場,優(yōu)勝劣汰是市場規(guī)律,未來豆瓣必須抓住市場機遇、開通多元化的變現(xiàn)渠道,才能長期屹立不倒。
最后一問:與微博同行,淪為吃瓜陣地的豆瓣,會變得更好嗎?
-End-
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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