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1月12日，快手小程序正式啟動(dòng)面向開(kāi)發(fā)者的公測(cè)，據(jù)悉，在內(nèi)測(cè)階段快手小程序日活已經(jīng)突破百萬(wàn)級(jí)。
游戲作為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的重要形式，也將成為快手小程序生態(tài)的重要一環(huán)。
據(jù)悉，目前快手小游戲還處在半內(nèi)測(cè)階段，DAU已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)?？焓中∮螒虻漠a(chǎn)品經(jīng)理也表示，希望盡快將小游戲平臺(tái)化，讓更多開(kāi)發(fā)者加入生態(tài)中。
美國(guó)前總統(tǒng)里根說(shuō)過(guò)，一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)。
商業(yè)的本質(zhì)就是滿足各種各樣的人性需求，而娛樂(lè)行業(yè)則是最能滿足人需求的一個(gè)行業(yè)，這意味娛樂(lè)行業(yè)天然有鏈接需求與服務(wù)的基因。
比如說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)還不是很發(fā)達(dá)的年代，商場(chǎng)總是通過(guò)各種各樣的娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)聚集人氣，銷(xiāo)售商品。再比如，如今的各大電商平臺(tái)都通過(guò)各種搶紅包、集卡牌等游戲的方式，來(lái)提升用戶粘性，促進(jìn)交易的發(fā)生。
在逐漸娛樂(lè)化的商業(yè)中，出彩的游戲化設(shè)計(jì)已然成為提高用戶粘性的不二法門(mén)。不過(guò)，提高用戶粘性只是其中之一，游戲本身還蘊(yùn)藏著更多意義。
對(duì)于如今的快手而言，MAU已經(jīng)接近5億，作為一款國(guó)民級(jí)的內(nèi)容流量平臺(tái)，快手對(duì)小游戲的希望，可能不僅僅是做游戲產(chǎn)品本身。
從2018年初，快手就上線了自研的小游戲，后來(lái)更名為快手
實(shí)際上，對(duì)快手而言，只做小游戲不是目的，目的在于構(gòu)建一個(gè)連接人與人、人與內(nèi)容的平臺(tái)生態(tài)。
游戲本質(zhì)上是一種帶有社交屬性的數(shù)字互動(dòng)娛樂(lè)方式。對(duì)于短視頻而言，小游戲本身是一種輕量化的長(zhǎng)互動(dòng)，是短視頻的內(nèi)容粘性的進(jìn)一步延伸。同時(shí)，游戲本身帶有的社交屬性，賦予快手的是一種鏈接人與內(nèi)容、人與人的平臺(tái)能力。
從商業(yè)化的角度來(lái)看，快手發(fā)力小游戲，也是快手商業(yè)化的進(jìn)一步深入。表面上小游戲是拓展短視頻內(nèi)容的變現(xiàn)形式，內(nèi)核則是短視頻流量+小程序生態(tài)鏈接用戶之后，從流量生態(tài)到內(nèi)容、服務(wù)生態(tài)的延展。
探索小游戲生態(tài)，離不開(kāi)游戲開(kāi)發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的構(gòu)建。實(shí)際上，在短視頻強(qiáng)娛樂(lè)的場(chǎng)景下，快手做小游戲，天生就有了一定的變現(xiàn)能力。在流量上快手有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)的流量池和流量粘性，在場(chǎng)景上短視頻娛樂(lè)化的基因也與游戲相契合。
流量+場(chǎng)景的雙重優(yōu)勢(shì)下，快手天然就適合孵化游戲開(kāi)發(fā)者生態(tài)，同時(shí)，對(duì)于游戲內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也有天然的變現(xiàn)土壤。
從這個(gè)角度來(lái)看，游戲?qū)τ诳焓值膬r(jià)值不只是多了一個(gè)流量變現(xiàn)渠道，快手其實(shí)是正在打造一個(gè)"內(nèi)容+游戲"的綜合體，在游戲化、社交化的方向下，連接人與信息、服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是載體，連接的是信息與服務(wù)、供給與需求。這也符合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)衍化的底層邏輯。
在用戶體驗(yàn)上，建立游戲生態(tài)也能進(jìn)一步提高用戶娛樂(lè)獲得感。在互動(dòng)即時(shí)反饋、成就激勵(lì)，以及社交屬性的加持下，不斷提高用戶參與感。
其次，進(jìn)一步提高流量粘性。小游戲的特點(diǎn)在于，注意力持久但不打擾，不用耗費(fèi)太多時(shí)間，閑暇一玩即可。但它能粘著用戶愿意不斷回來(lái)，提高粘性。游戲也可以建立更強(qiáng)的社交紐帶，創(chuàng)造更活躍的社交網(wǎng)絡(luò)。
比如，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人網(wǎng)、騰訊QQ空間推出的偷菜游戲，實(shí)際上就是基于小游戲的一種社交互動(dòng)，當(dāng)年偷菜游戲的火爆其實(shí)已經(jīng)證實(shí)了社交小游戲成功的可行性。
碎片化的時(shí)間，需要輕量化的內(nèi)容。短視頻崛起就是如此，如今快手小程序亦是一種輕量化內(nèi)容。輕量化內(nèi)容+輕量化互動(dòng)，最終打造的是"短視頻+小游戲"的流量黑洞，從而進(jìn)一步拓展短視頻平臺(tái)的流量商業(yè)增長(zhǎng)空間，為未來(lái)帶來(lái)更多的商業(yè)化的可能性。
快手作為國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)，本身的流量足夠大，用戶活躍度也足夠高，那么為什么還要通過(guò)小游戲提高用戶粘性？
一方面，正如前面我們所說(shuō)的，游戲化是強(qiáng)化平臺(tái)護(hù)城河的一種重要手段；另一方面，發(fā)力小游戲背后其實(shí)也是為了謀劃重度游戲，這或許也是快手小程序游戲戰(zhàn)略真正的詩(shī)和遠(yuǎn)方。
小游戲或許只是一道"開(kāi)胃菜"，有了完善的游戲生態(tài)之后，重度游戲可能才是真正的"主食"。
實(shí)際上，快手布局小游戲，更重要的可能是培養(yǎng)游戲土壤，播下屬于游戲的種子，小游戲大多數(shù)帶來(lái)的可能只是一時(shí)的增量，但將來(lái)利用自己的土壤可以推出重度游戲。
比如，以自研的方式，推出類(lèi)似MOBA，RPG等重度手游，通過(guò)有著更高天花板的自研游戲產(chǎn)品，進(jìn)一步開(kāi)拓游戲領(lǐng)域的增長(zhǎng)空間。
實(shí)際上，從小游戲出發(fā)進(jìn)軍重度游戲領(lǐng)域，快手有很大的機(jī)會(huì)。重度游戲的成功主要在于兩點(diǎn)，一個(gè)是產(chǎn)品體驗(yàn)，另外就是游戲的宣發(fā)。前者對(duì)于快手的來(lái)說(shuō)可能需要一些耐心，而后者也是快手深度布局短視頻+游戲的核心優(yōu)勢(shì)。
《原神》在宣發(fā)上的成功證明了一件事情，在流量入口多元化的今天，在傳統(tǒng)的中心化的游戲內(nèi)容分發(fā)體系之外，去中心化的分發(fā)也同樣能夠取得重度游戲發(fā)行的成功。
1月8日，在快手小程序公開(kāi)課上，快手小游戲團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品經(jīng)理分享了一個(gè)很有意思的Case，一個(gè)定期發(fā)布臺(tái)球比賽視頻的作者，他發(fā)布的內(nèi)容接入臺(tái)球類(lèi)的游戲之后，帶來(lái)每周大概2000多塊錢(qián)的收入，而臺(tái)球游戲也獲得了精準(zhǔn)流量的持續(xù)輸入。
這個(gè)案例背后實(shí)際上透露出的是，短視頻流量有著強(qiáng)大的去中心化的內(nèi)容分發(fā)能力：通過(guò)短視頻內(nèi)容分發(fā)，鏈接游戲內(nèi)容與短視頻流量，既能充分發(fā)掘潛在的轉(zhuǎn)化用戶，又能完成游戲產(chǎn)品的發(fā)行，可謂一舉兩得。
換句話來(lái)說(shuō)，短內(nèi)容+游戲的分發(fā)機(jī)制，是快手做重度游戲發(fā)行的基本面，也是可能是未來(lái)快手自研+發(fā)行重度游戲的一手"王牌"。
*從用戶接受度來(lái)看：短視頻平臺(tái)到短視頻加小游戲，再到重度游戲，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯。有了小游戲作為用戶習(xí)慣的鋪墊，用戶對(duì)重度游戲接受會(huì)更加自然順暢，轉(zhuǎn)化也就會(huì)更加容易。
*從社區(qū)氛圍來(lái)看：一方面小游戲本身的社交屬性，本身就能夠帶來(lái)很強(qiáng)的社區(qū)話題性，比如以前紅極一時(shí)的"跳一跳"小游戲，就充分展示出小游戲的社交價(jià)值。
其次，小游戲是"種子"，游戲直播是"肥料"，打造良好的游戲環(huán)境氛圍，也能進(jìn)一步吸引娛樂(lè)化的直播流量，為未來(lái)發(fā)力重度游戲源源不斷的積累潛在玩家。
如今快手其實(shí)有自己一套賬號(hào)體系，就像騰訊的QQ號(hào)、微信號(hào)可以直接登錄不同游戲。這意味著未來(lái)快手有進(jìn)一步拓展游戲生態(tài)的可能性，未來(lái)隨著社交化的小游戲+自研重游戲布局的深入，這樣的生態(tài)圖景也將進(jìn)一步顯現(xiàn)。
正所謂"知小而謀大，力小而任重。"
快手小程序游戲?qū)τ诳焓侄哉侨绱恕Ｑ驖u進(jìn)，積跬步，至千里，一種由小謀大的精益創(chuàng)業(yè)思想也蘊(yùn)藏在快手對(duì)于游戲生態(tài)的理解和布局之中，帶來(lái)的結(jié)果，則可能是一種厚積薄發(fā)式地增長(zhǎng)，這對(duì)于當(dāng)下的短視頻商業(yè)生態(tài)而言，是尤為重要的。
從小游戲到自研重度游戲再到短視頻+直播的內(nèi)容生態(tài)，快手正在建立起全面覆蓋上游游戲研發(fā)、中游內(nèi)容分發(fā)、下游游戲內(nèi)容二次創(chuàng)作變現(xiàn)的泛娛樂(lè)化的商業(yè)生態(tài)，并在這個(gè)過(guò)程逐漸形成"短視頻、直播、游戲"三位一體的龐大價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。
快手平臺(tái)所承載的也不僅僅是一個(gè)前端流量入口的作用，而是能夠持續(xù)不斷的孵化、輸出新的內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)模式，為快手的長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。
管中窺豹可見(jiàn)一斑?？焓值纳虡I(yè)化變遷也似乎正在驗(yàn)證一件事情：在視頻化正在成為互聯(lián)網(wǎng)主流表達(dá)方式的當(dāng)下，短視頻正在成為和微信、支付寶同樣重要的"互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施"。
這也意味著未來(lái)在短視頻商業(yè)上的延展上，也會(huì)出現(xiàn)更多的可能性。
因此，快手入局游戲領(lǐng)域或許只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)短視頻商業(yè)的深入延展或許更加令人期待。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)