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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2021年1月5日，阿里控股的蝦米音樂宣布于一個(gè)月后正式停止服務(wù)，這個(gè)在音頻界浪跡了12年的俠客，也終究被拉下了時(shí)代的帷幕。
但蝦米的關(guān)停并非一時(shí)興起，而是“早有預(yù)謀”。蝦米創(chuàng)立之初是用戶自己上傳音樂，對于版權(quán)，大概是那時(shí)大部分音頻公司不曾重視的一點(diǎn)，但這一點(diǎn)，卻讓蝦米的根基成了豆腐渣工程，在長久的發(fā)展下，在伴隨著運(yùn)營的坎坷，終究被版權(quán)的寒風(fēng)吹倒在地。
當(dāng)然，蝦米之痛并非它一家之痛，而是整個(gè)耳朵經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中大部分人的痛。因?yàn)榘鏅?quán)限制了一份作品只能在授權(quán)的情況下才能發(fā)行，但是消費(fèi)者聚集地并不是某一個(gè)平臺，所以多個(gè)平臺想要發(fā)行同一款作品，要么盜版、要么得到授權(quán)才能發(fā)行。
但是版權(quán)問題不曾成為耳朵經(jīng)濟(jì)的絆腳石，或許只是企業(yè)長久發(fā)展的“溫度計(jì)”，記錄著企業(yè)的版權(quán)史。而未來耳朵經(jīng)濟(jì)是否會在市場上持續(xù)開花結(jié)果，或許就要看領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)能否持續(xù)深耕“耳朵”的需求。
耳朵經(jīng)濟(jì)并非單指某個(gè)領(lǐng)域，而是幾個(gè)領(lǐng)域的結(jié)合，比如軟件領(lǐng)域的有聲書、博客、移動音頻等，硬件領(lǐng)域的MP3、藍(lán)牙耳機(jī)、音箱等。這些領(lǐng)域在人們碎片化時(shí)間里零散的分布，就如同短視頻霸占了用戶的眼睛一樣霸占了人們的耳朵。
艾瑞網(wǎng)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億，同比增長55.1%。用戶規(guī)模也達(dá)到了4.9億。耳朵經(jīng)濟(jì)崛起，大概是勢頭正盛的短視頻賽道已經(jīng)給用戶造成過度的疲勞感，迫不及待
而可觀的市場規(guī)模為領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展提供了良好的前景，在用戶需求不斷增長的前提下，逐步建立起了耳朵經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。
最顯著的就是音樂頻道，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂成為了日常休閑中必不可少的娛樂法寶，據(jù)公開信息顯示，目前騰訊音樂的版權(quán)曲庫已占據(jù)我國總曲庫的90%，是移動音樂領(lǐng)域真正的頂流巨鱷，正不斷的引導(dǎo)移動音樂的發(fā)展。
而音樂附帶的還有硬件產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，比如MP系列產(chǎn)品、耳機(jī)系列、音箱系列等等都在不斷的與時(shí)俱進(jìn)。
MP3、MP4成為部分娛樂愛好者的熱衷產(chǎn)品，曾經(jīng)許嵩、徐良、本兮等網(wǎng)絡(luò)歌手一度讓MP3產(chǎn)品銷量大漲。如今隨著時(shí)代發(fā)展，4G、5G創(chuàng)新了更多的硬件產(chǎn)品，有線耳機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)、智能音箱等已經(jīng)取代MP3的地位。
并且隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，越來越多的人擁有自己的汽車，而車載藍(lán)牙、車載音響等，也成了行程中打趣解乏的“必備神器”，并且占據(jù)了這類硬件產(chǎn)品的重要輸出口。
耳朵經(jīng)濟(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步、伴隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善，從無形的知識版權(quán)付費(fèi)，到硬件產(chǎn)品的百花齊放，增長空間正不斷的被放大，而作為音樂同列產(chǎn)物，有聲讀物、電臺直播也是組成耳朵經(jīng)濟(jì)的重要支柱。
后兩者，有三大頭部玩家把守賽道入口，分別是荔枝FM、蜻蜓FM和喜馬拉雅，這三者深耕有聲讀物和電臺直播，與玩家深度契合，是行業(yè)內(nèi)三大領(lǐng)軍品牌。而在耳朵經(jīng)濟(jì)逐漸壯大的過程中，伴隨著巨頭入場，娛樂形式的變更，使得耳朵經(jīng)濟(jì)也在不斷接受著新的挑戰(zhàn)和競爭。
智能化時(shí)代，變化與機(jī)遇共存。
隨著科技快速發(fā)展，5G讓曾經(jīng)許多創(chuàng)新的科技得以實(shí)行，萬物互聯(lián)、人工智能也不斷的滿足我們的憧憬，同樣的，在耳朵經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域，智能也將會與有聲書等緊密結(jié)合，為用戶帶來更多的體驗(yàn)。
社會的發(fā)展不僅僅是科技的進(jìn)步，更有人們生活環(huán)境的改善，越來越多的孩子每天都會有睡前聽故事，或者在某些時(shí)間里聽故事的習(xí)慣，不僅僅是從荔枝、蜻蜓、喜馬拉雅三家平臺上能夠看到兒童讀物，甚至在短視頻平臺，也能看到一些家庭的故事教育。
耳朵經(jīng)濟(jì)從兒童教育中正在不斷蔓延，曾經(jīng)的故事書，或許也會以聲音的形式產(chǎn)生新的變現(xiàn)形式。
并且，在Z世代領(lǐng)跑時(shí)代經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀下，人們的生活方式幾乎很多都是兩點(diǎn)一線的生活，除了公司和“家”，大部分人的時(shí)間都會消耗在上下班的路上，或是聽歌、或是看小說，再或者是看劇等，而耳朵經(jīng)濟(jì)也在這些娛樂行為的基礎(chǔ)上順理成章的占據(jù)人們的時(shí)間。
音樂是耳朵經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，但將小說與電視轉(zhuǎn)化成聲音經(jīng)濟(jì)，更多的是建立在用戶的安全意識與娛樂需求上，小說與劇的共同點(diǎn)是需要利用眼睛瀏覽，而安全意識迫使人們在行程中用眼睛去辨別方向、安全程度等，因此小說和劇對眼睛的需求會被人們的安全意識占據(jù)。
安全意識與娛樂需求的矛盾漸漸會與視頻經(jīng)濟(jì)不再匹配，反而促使有聲書誕生并且不斷壯大。但人的孤獨(dú)心理促成娛樂需求，而有聲書的出現(xiàn)便替代了小說與劇的娛樂作用。
當(dāng)然，有聲書的誕生并非簡單的替代品。比如同樣基于小說產(chǎn)生的影視作品，反而要比小說更加出圈，更具商業(yè)價(jià)值，但有聲書的出現(xiàn)，不如影視那么張揚(yáng)，反倒更像小說領(lǐng)域再一次拓展。在知識付費(fèi)的市場不斷擴(kuò)張的前提下，有聲書的根基將會更加穩(wěn)固，展望也一片大好。
未來的有聲書大概可以成為小說的智能化產(chǎn)物，為文字經(jīng)濟(jì)重新找回原有價(jià)值，再次瓜分視頻領(lǐng)域占據(jù)的市場，畢竟頻繁的刷視頻、看電視，逐漸讓人們意識到單一的娛樂行為會產(chǎn)生疲勞感，或許改變已成必然。
不管是替代并占據(jù)視頻經(jīng)濟(jì)的部分市場，還是填補(bǔ)消費(fèi)者需求的空缺，同是文字改變而成的有聲書，也會乘著時(shí)代的機(jī)遇向前，不斷進(jìn)步與改變。
三兩分鐘聽一首歌、十幾分鐘聽一段故事，耳朵里的經(jīng)濟(jì)，總是不會斷，但是時(shí)代里不止是風(fēng)調(diào)雨順，更是風(fēng)雨交加，不管大大小小的船只，都會經(jīng)歷波瀾，比如正蓄勢待發(fā)的有聲書，也正是需要被打磨的時(shí)候。
生存是成長的根本，有聲讀物同樣需要以變現(xiàn)來獲利生存，但是，至今為止也沒有信息顯示在國內(nèi)知識付費(fèi)市場超過千億規(guī)模的報(bào)道，因此，有聲讀物的商業(yè)之路，或許并不是那么容易。
目前所知，短視頻兩大巨頭都有自己的變現(xiàn)方式，抖音是基于算法推廣的廣告變現(xiàn)，快手是基于直播的電商變現(xiàn)，但是有聲讀物靠什么變現(xiàn)呢？
耳朵經(jīng)濟(jì)不同于視頻經(jīng)濟(jì)，雖然聽也附帶有想象的能力，但是并不能提供電商變現(xiàn)的真實(shí)場景，所以不具備電商功能，并且在廣告推廣上，單一的文字或是聲音也很難形成高產(chǎn)量的變現(xiàn)，因此聲音變現(xiàn)，大概仍需要在知識付費(fèi)上發(fā)力。
局促的變現(xiàn)能力使得耳朵經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模有限，也達(dá)不到迅速擴(kuò)張的要求，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭里，耳朵經(jīng)濟(jì)也像一個(gè)默默無聞?wù)?，一直悄悄的發(fā)展至今，耳朵經(jīng)濟(jì)的商業(yè)變現(xiàn)，或許短期內(nèi)不需要新的增長之路，但以流量增加商業(yè)變量，仍是根本之需.
互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)離不開流量的行業(yè)，這是毋庸置疑的，流量用戶的留存與增長也是行業(yè)里重中之重的法寶，而耳朵經(jīng)濟(jì)中，對流量的需求比起其他行業(yè)同樣是只多不少。
比如一件商品，消費(fèi)者看中商品的質(zhì)量才會購買，那么用戶，也是看重有聲讀物作品的質(zhì)量才會去關(guān)注、收聽等，因此，用戶的留存很大一部分原因會歸屬到內(nèi)容質(zhì)量上。
對于一些小說愛好者來說，有聲閱讀是一項(xiàng)非常方便的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，但是同時(shí)煩惱也非常大。對于普通的小說作者來說，依靠一部小說得到的利益也是有限的，如果再加上小說配音的龐大資源，或許還是個(gè)入不敷出的項(xiàng)目，因此多數(shù)小說都是直接利用合成音對小說配音。
合成音機(jī)械地閱讀并不如配音那樣包含感情，更會影響用戶的想象空間，造成體驗(yàn)感下降的現(xiàn)象，這也是目前小說中有聲閱讀最大的弊端，如果未來不能完善合成音的感情色彩，或許這一項(xiàng)業(yè)務(wù)仍是一個(gè)減分點(diǎn)。
而一些優(yōu)質(zhì)的配音作品則是會受到圈層愛好者的追捧，做到小眾化的出圈。據(jù)公開信息顯示，截至12月1日，2020年音頻平臺喜馬拉雅123狂歡節(jié)內(nèi)容消費(fèi)總額超過1.65億?！秳怼?、《天命賒刀人》和《完美世界》受到年輕用戶的熱捧，銷量名列前茅。
由此可見，作品的質(zhì)量會嚴(yán)重影響用戶的感官，也決定了其商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值，由小見大，整個(gè)有聲閱讀領(lǐng)域都在面臨這個(gè)問題，所以想要出圈來增加商業(yè)價(jià)值，高質(zhì)量作品必然不可少。
在未來耳朵經(jīng)濟(jì)一定是五花八門的，也一定會有一部分出現(xiàn)小眾化破圈的現(xiàn)象，但是目前耳朵經(jīng)濟(jì)相比視頻經(jīng)濟(jì)，仍然存在一定距離。比如有聲書，大概可以歸屬到小眾化圈層，在愛好者的引領(lǐng)下才能產(chǎn)生破圈現(xiàn)象，因此做好引流、加深用戶粘性非常重要。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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