2021年1月5日，阿里控股的蝦米音樂(lè)宣布于一個(gè)月后正式停止服務(wù)，這個(gè)在音頻界浪跡了12年的俠客，也終究被拉下了時(shí)代的帷幕。

但蝦米的關(guān)停并非一時(shí)興起，而是“早有預(yù)謀”。蝦米創(chuàng)立之初是用戶自己上傳音樂(lè)，對(duì)于版權(quán)，大概是那時(shí)大部分音頻公司不曾重視的一點(diǎn)，但這一點(diǎn)，卻讓蝦米的根基成了豆腐渣工程，在長(zhǎng)久的發(fā)展下，在伴隨著運(yùn)營(yíng)的坎坷，終究被版權(quán)的寒風(fēng)吹倒在地。 

當(dāng)然，蝦米之痛并非它一家之痛，而是整個(gè)耳朵經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中大部分人的痛。因?yàn)榘鏅?quán)限制了一份作品只能在授權(quán)的情況下才能發(fā)行，但是消費(fèi)者聚集地并不是某一個(gè)平臺(tái)，所以多個(gè)平臺(tái)想要發(fā)行同一款作品，要么盜版、要么得到授權(quán)才能發(fā)行。 

但是版權(quán)問(wèn)題不曾成為耳朵經(jīng)濟(jì)的絆腳石，或許只是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的“溫度計(jì)”，記錄著企業(yè)的版權(quán)史。而未來(lái)耳朵經(jīng)濟(jì)是否會(huì)在市場(chǎng)上持續(xù)開(kāi)花結(jié)果，或許就要看領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)能否持續(xù)深耕“耳朵”的需求。

一、耳朵經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，未來(lái)仍需探索 

耳朵經(jīng)濟(jì)并非單指某個(gè)領(lǐng)域，而是幾個(gè)領(lǐng)域的結(jié)合，比如軟件領(lǐng)域的有聲書、博客、移動(dòng)音頻等，硬件領(lǐng)域的MP3、藍(lán)牙耳機(jī)、音箱等。這些領(lǐng)域在人們碎片化時(shí)間里零散的分布，就如同短視頻霸占了用戶的眼睛一樣霸占了人們的耳朵。

艾瑞網(wǎng)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億，同比增長(zhǎng)55.1%。用戶規(guī)模也達(dá)到了4.9億。耳朵經(jīng)濟(jì)崛起，大概是勢(shì)頭正盛的短視頻賽道已經(jīng)給用戶造成過(guò)度的疲勞感，迫不及待的想要尋求新的壓力釋放點(diǎn)。

而可觀的市場(chǎng)規(guī)模為領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展提供了良好的前景，在用戶需求不斷增長(zhǎng)的前提下，逐步建立起了耳朵經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。

最顯著的就是音樂(lè)頻道，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)成為了日常休閑中必不可少的娛樂(lè)法寶，據(jù)公開(kāi)信息顯示，目前騰訊音樂(lè)的版權(quán)曲庫(kù)已占據(jù)我國(guó)總曲庫(kù)的90%，是移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域真正的頂流巨鱷，正不斷的引導(dǎo)移動(dòng)音樂(lè)的發(fā)展。

而音樂(lè)附帶的還有硬件產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，比如MP系列產(chǎn)品、耳機(jī)系列、音箱系列等等都在不斷的與時(shí)俱進(jìn)。 

MP3、MP4成為部分娛樂(lè)愛(ài)好者的熱衷產(chǎn)品，曾經(jīng)許嵩、徐良、本兮等網(wǎng)絡(luò)歌手一度讓MP3產(chǎn)品銷量大漲。如今隨著時(shí)代發(fā)展，4G、5G創(chuàng)新了更多的硬件產(chǎn)品，有線耳機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)、智能音箱等已經(jīng)取代MP3的地位。

并且隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，越來(lái)越多的人擁有自己的汽車，而車載藍(lán)牙、車載音響等，也成了行程中打趣解乏的“必備神器”，并且占據(jù)了這類硬件產(chǎn)品的重要輸出口。 

耳朵經(jīng)濟(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步、伴隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善，從無(wú)形的知識(shí)版權(quán)付費(fèi)，到硬件產(chǎn)品的百花齊放，增長(zhǎng)空間正不斷的被放大，而作為音樂(lè)同列產(chǎn)物，有聲讀物、電臺(tái)直播也是組成耳朵經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

后兩者，有三大頭部玩家把守賽道入口，分別是荔枝FM、蜻蜓FM和喜馬拉雅，這三者深耕有聲讀物和電臺(tái)直播，與玩家深度契合，是行業(yè)內(nèi)三大領(lǐng)軍品牌。而在耳朵經(jīng)濟(jì)逐漸壯大的過(guò)程中，伴隨著巨頭入場(chǎng)，娛樂(lè)形式的變更，使得耳朵經(jīng)濟(jì)也在不斷接受著新的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。

二、耳朵經(jīng)濟(jì)下，有聲讀物正不斷的創(chuàng)造價(jià)值

智能化時(shí)代，變化與機(jī)遇共存。

隨著科技快速發(fā)展，5G讓曾經(jīng)許多創(chuàng)新的科技得以實(shí)行，萬(wàn)物互聯(lián)、人工智能也不斷的滿足我們的憧憬，同樣的，在耳朵經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域，智能也將會(huì)與有聲書等緊密結(jié)合，為用戶帶來(lái)更多的體驗(yàn)。 

社會(huì)的發(fā)展不僅僅是科技的進(jìn)步，更有人們生活環(huán)境的改善，越來(lái)越多的孩子每天都會(huì)有睡前聽(tīng)故事，或者在某些時(shí)間里聽(tīng)故事的習(xí)慣，不僅僅是從荔枝、蜻蜓、喜馬拉雅三家平臺(tái)上能夠看到兒童讀物，甚至在短視頻平臺(tái)，也能看到一些家庭的故事教育。 

耳朵經(jīng)濟(jì)從兒童教育中正在不斷蔓延，曾經(jīng)的故事書，或許也會(huì)以聲音的形式產(chǎn)生新的變現(xiàn)形式。 

并且，在Z世代領(lǐng)跑時(shí)代經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀下，人們的生活方式幾乎很多都是兩點(diǎn)一線的生活，除了公司和“家”，大部分人的時(shí)間都會(huì)消耗在上下班的路上，或是聽(tīng)歌、或是看小說(shuō)，再或者是看劇等，而耳朵經(jīng)濟(jì)也在這些娛樂(lè)行為的基礎(chǔ)上順理成章的占據(jù)人們的時(shí)間。 

音樂(lè)是耳朵經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，但將小說(shuō)與電視轉(zhuǎn)化成聲音經(jīng)濟(jì)，更多的是建立在用戶的安全意識(shí)與娛樂(lè)需求上，小說(shuō)與劇的共同點(diǎn)是需要利用眼睛瀏覽，而安全意識(shí)迫使人們?cè)谛谐讨杏醚劬θケ鎰e方向、安全程度等，因此小說(shuō)和劇對(duì)眼睛的需求會(huì)被人們的安全意識(shí)占據(jù)。

安全意識(shí)與娛樂(lè)需求的矛盾漸漸會(huì)與視頻經(jīng)濟(jì)不再匹配，反而促使有聲書誕生并且不斷壯大。但人的孤獨(dú)心理促成娛樂(lè)需求，而有聲書的出現(xiàn)便替代了小說(shuō)與劇的娛樂(lè)作用。

當(dāng)然，有聲書的誕生并非簡(jiǎn)單的替代品。比如同樣基于小說(shuō)產(chǎn)生的影視作品，反而要比小說(shuō)更加出圈，更具商業(yè)價(jià)值，但有聲書的出現(xiàn)，不如影視那么張揚(yáng)，反倒更像小說(shuō)領(lǐng)域再一次拓展。在知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)不斷擴(kuò)張的前提下，有聲書的根基將會(huì)更加穩(wěn)固，展望也一片大好。

未來(lái)的有聲書大概可以成為小說(shuō)的智能化產(chǎn)物，為文字經(jīng)濟(jì)重新找回原有價(jià)值，再次瓜分視頻領(lǐng)域占據(jù)的市場(chǎng)，畢竟頻繁的刷視頻、看電視，逐漸讓人們意識(shí)到單一的娛樂(lè)行為會(huì)產(chǎn)生疲勞感，或許改變已成必然。 

不管是替代并占據(jù)視頻經(jīng)濟(jì)的部分市場(chǎng)，還是填補(bǔ)消費(fèi)者需求的空缺，同是文字改變而成的有聲書，也會(huì)乘著時(shí)代的機(jī)遇向前，不斷進(jìn)步與改變。

三兩分鐘聽(tīng)一首歌、十幾分鐘聽(tīng)一段故事，耳朵里的經(jīng)濟(jì)，總是不會(huì)斷，但是時(shí)代里不止是風(fēng)調(diào)雨順，更是風(fēng)雨交加，不管大大小小的船只，都會(huì)經(jīng)歷波瀾，比如正蓄勢(shì)待發(fā)的有聲書，也正是需要被打磨的時(shí)候。 

三、上岸前的風(fēng)浪席卷，是對(duì)有聲讀物的長(zhǎng)久考驗(yàn)

1. 變現(xiàn)的商業(yè)路，像上坡一樣難 

生存是成長(zhǎng)的根本，有聲讀物同樣需要以變現(xiàn)來(lái)獲利生存，但是，至今為止也沒(méi)有信息顯示在國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)超過(guò)千億規(guī)模的報(bào)道，因此，有聲讀物的商業(yè)之路，或許并不是那么容易。

目前所知，短視頻兩大巨頭都有自己的變現(xiàn)方式，抖音是基于算法推廣的廣告變現(xiàn)，快手是基于直播的電商變現(xiàn)，但是有聲讀物靠什么變現(xiàn)呢？

耳朵經(jīng)濟(jì)不同于視頻經(jīng)濟(jì)，雖然聽(tīng)也附帶有想象的能力，但是并不能提供電商變現(xiàn)的真實(shí)場(chǎng)景，所以不具備電商功能，并且在廣告推廣上，單一的文字或是聲音也很難形成高產(chǎn)量的變現(xiàn)，因此聲音變現(xiàn)，大概仍需要在知識(shí)付費(fèi)上發(fā)力。 

局促的變現(xiàn)能力使得耳朵經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模有限，也達(dá)不到迅速擴(kuò)張的要求，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里，耳朵經(jīng)濟(jì)也像一個(gè)默默無(wú)聞?wù)?，一直悄悄的發(fā)展至今，耳朵經(jīng)濟(jì)的商業(yè)變現(xiàn)，或許短期內(nèi)不需要新的增長(zhǎng)之路，但以流量增加商業(yè)變量，仍是根本之需.

2. 機(jī)器vs情感，是聲音與流量共舞 

互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)離不開(kāi)流量的行業(yè)，這是毋庸置疑的，流量用戶的留存與增長(zhǎng)也是行業(yè)里重中之重的法寶，而耳朵經(jīng)濟(jì)中，對(duì)流量的需求比起其他行業(yè)同樣是只多不少。 

比如一件商品，消費(fèi)者看中商品的質(zhì)量才會(huì)購(gòu)買，那么用戶，也是看重有聲讀物作品的質(zhì)量才會(huì)去關(guān)注、收聽(tīng)等，因此，用戶的留存很大一部分原因會(huì)歸屬到內(nèi)容質(zhì)量上。

對(duì)于一些小說(shuō)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，有聲閱讀是一項(xiàng)非常方便的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，但是同時(shí)煩惱也非常大。對(duì)于普通的小說(shuō)作者來(lái)說(shuō)，依靠一部小說(shuō)得到的利益也是有限的，如果再加上小說(shuō)配音的龐大資源，或許還是個(gè)入不敷出的項(xiàng)目，因此多數(shù)小說(shuō)都是直接利用合成音對(duì)小說(shuō)配音。 

合成音機(jī)械地閱讀并不如配音那樣包含感情，更會(huì)影響用戶的想象空間，造成體驗(yàn)感下降的現(xiàn)象，這也是目前小說(shuō)中有聲閱讀最大的弊端，如果未來(lái)不能完善合成音的感情色彩，或許這一項(xiàng)業(yè)務(wù)仍是一個(gè)減分點(diǎn)。

而一些優(yōu)質(zhì)的配音作品則是會(huì)受到圈層愛(ài)好者的追捧，做到小眾化的出圈。據(jù)公開(kāi)信息顯示，截至12月1日，2020年音頻平臺(tái)喜馬拉雅123狂歡節(jié)內(nèi)容消費(fèi)總額超過(guò)1.65億?！秳?lái)》、《天命賒刀人》和《完美世界》受到年輕用戶的熱捧，銷量名列前茅。

由此可見(jiàn)，作品的質(zhì)量會(huì)嚴(yán)重影響用戶的感官，也決定了其商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值，由小見(jiàn)大，整個(gè)有聲閱讀領(lǐng)域都在面臨這個(gè)問(wèn)題，所以想要出圈來(lái)增加商業(yè)價(jià)值，高質(zhì)量作品必然不可少。

在未來(lái)耳朵經(jīng)濟(jì)一定是五花八門的，也一定會(huì)有一部分出現(xiàn)小眾化破圈的現(xiàn)象，但是目前耳朵經(jīng)濟(jì)相比視頻經(jīng)濟(jì)，仍然存在一定距離。比如有聲書，大概可以歸屬到小眾化圈層，在愛(ài)好者的引領(lǐng)下才能產(chǎn)生破圈現(xiàn)象，因此做好引流、加深用戶粘性非常重要。 

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