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來(lái)源:4A廣告文案
文案的力量 ,不可估量,短短兩行字,就能扎進(jìn)你心里,讓你淚眼婆娑。
網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)文案,就充分展現(xiàn)出文字的力量。此前,網(wǎng)易云音樂(lè)充分利用樂(lè)評(píng)文案做場(chǎng)景化營(yíng)銷,引爆話題聲量。
這一次,網(wǎng)易云音樂(lè)又聯(lián)合央視新聞,在全國(guó)十余條春運(yùn)專列的車窗上寫下了云村村民的樂(lè)評(píng),縱橫跨越全國(guó)家鄉(xiāng),陪伴用戶一路回家。
無(wú)論多大,我們永遠(yuǎn)是爸媽心中的孩子;無(wú)論在哪,家永遠(yuǎn)是我們溫暖的港灣。只有春節(jié)回到家里,我們才能暫時(shí)放下繁忙的工作,忘記那些煩人的KPI,和家人歡樂(lè)團(tuán)聚。吃膩了外賣,春節(jié)終于能吃上家人做的可口飯菜。
SHE 的《不想長(zhǎng)大》,唱出了多少成年人的心聲。網(wǎng)易云音樂(lè)洞察到成年人不想長(zhǎng)大的心理,樂(lè)評(píng)文案以“春節(jié)是成年人的兒童節(jié)”為主題,告訴你從成年人重新做回?zé)o憂無(wú)慮的孩子。
這些樂(lè)評(píng)都摘取自網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū),它們承載著來(lái)自五湖四海的故事,記錄著我們的情緒。
有意思的是,車窗上的每一句文案,都訴說(shuō)著游子們渴望回家的心聲,同時(shí),這些樂(lè)評(píng)文案印在車窗上,成為回家路上的風(fēng)景之一。
時(shí)間推著我們向前走,
春節(jié)抱著我們做一刻的小孩。
被迫長(zhǎng)大的我們,被時(shí)間推著走,只有回到家的時(shí)候,才能任性做一回小孩。
小時(shí)候真傻
居然盼望長(zhǎng)大。
春節(jié)就是讓長(zhǎng)大的我們
有機(jī)會(huì)重做回小孩
越長(zhǎng)大越想回家
春節(jié)才是成年人的兒童節(jié)
在疲憊的大人生活里,
回家把小時(shí)候的自己放出來(lái)透透氣。
扮演了很多角色,
卻發(fā)現(xiàn)只有爸媽的孩子最好當(dāng)。
當(dāng)你回到家的那一刻,才知道什么是幸福。因?yàn)橐换氐郊?,就有爸媽做好的飯菜和熱氣騰騰的餃子等著你。
生活不止詩(shī)和遠(yuǎn)方
還有碗里的鍋包肉和冒著熱氣的餃子。
走著走著發(fā)現(xiàn),所有路途的盡頭
那是飄出飯香的那扇家門。
你問(wèn)我為什么想回家?我想家里的小狗,
又暖又厚實(shí)的被子,以及那句:“崽崽回來(lái)了。”
火鍋咕嚕咕嚕著
心就在家里熱起來(lái)了
什么星河滾燙
不如俺媽做的燴面燙
開(kāi)心的方式有很多種
回家有人給我掰饃是第一種
回家,從我打拼的戰(zhàn)場(chǎng)
回到媽媽常去的菜場(chǎng)。
離開(kāi)蘭州才發(fā)現(xiàn),
原來(lái)在蘭州
我才能當(dāng)個(gè)自由的野孩子。
爸爸媽媽,和一桌子的年夜飯
都在等你回來(lái)。
當(dāng)你回到家的那一刻,小時(shí)候的記憶都跟著回來(lái)了,時(shí)間好像過(guò)了很久,又好像一直停留在原地。因?yàn)槔霞夷切┦煜さ膱?chǎng)景和事物,好像帶你回到了小時(shí)候。
老家或許有魔力
躺在小床上
童年記憶像時(shí)光機(jī)就都涌了回來(lái)
在家人面前,即使是已經(jīng)成年的我們,依然會(huì)被寵成孩子。
去年我隨口說(shuō)愛(ài)吃的米花糖
今年外婆買了整整十斤
一趟趟回家的列車,似乎成了可以穿梭回小時(shí)候的時(shí)光機(jī):帶著在城市里“堅(jiān)強(qiáng)”的大人回到家,做回爸爸媽媽的小孩,重新找回童年的孩子氣。
上車前是城市的大人,下車后是媽媽的小孩。
在外是獨(dú)當(dāng)一面的大人,回到家是卸下身份的孩子。
在你匆匆長(zhǎng)大的日子里,世界再大總有人等你回家。
此次春運(yùn)期間的車窗文案,正是洞察了大眾渴望回家過(guò)年,以及面對(duì)高壓和內(nèi)卷的社會(huì),想短暫逃離的心理,印在車窗上的樂(lè)評(píng)文案,就像一把鉤子,輕輕柔柔地勾著你的心,輕易就撓進(jìn)了你心里。
網(wǎng)易云還特別上線了由毛不易演唱的新歌《我很好》,作為央視新聞 2024 春節(jié)《回家的禮物》特別欄目主題曲,希望今年歸家的路,讓這首溫暖的歌能與大家的心聲重合。此外,央視新聞特別邀請(qǐng)毛不易作為本次活動(dòng)的特別播報(bào)員,在列車廣播中用定制的語(yǔ)音為回家的游子報(bào)站,讓小小的彩蛋給回家路上的大家更多陪伴與溫暖。
我們與家的距離,不過(guò)只有一張車票?;丶揖褪亲詈玫亩Y物,你一直是他們心里的驕傲。
回看網(wǎng)易云音樂(lè)的車窗樂(lè)評(píng)文案,會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)一直貫徹一個(gè)傳播思路:讓樂(lè)評(píng)文案在最恰當(dāng)?shù)膫鞑ス?jié)點(diǎn),與最適合的場(chǎng)景出現(xiàn),從而撬動(dòng)大眾情緒,激發(fā)目標(biāo)受眾群體的情感共鳴。
比如,畢業(yè)季,網(wǎng)易云音樂(lè)在復(fù)旦大學(xué),將樂(lè)評(píng)文案投影在林蔭道上,一句句充滿離別感傷的畢業(yè)季文案,訴說(shuō)著畢業(yè)生不舍的情緒。
我們開(kāi)始于「一二一」
結(jié)束于「三二一」
最后一排的少年
沒(méi)機(jī)會(huì)遲到了
這扇門一旦關(guān)上
再打開(kāi)就是別人的故事了
洞察成年人的不易,網(wǎng)易云音樂(lè)又在海南萬(wàn)寧和深圳人才公園都推出了以「人生海海 迎浪而上」為主題的「樂(lè)評(píng)公路」,一塊塊印著勵(lì)志語(yǔ)錄的樂(lè)評(píng)文案,激勵(lì)和鼓舞著路過(guò)的行人。
太急沒(méi)有故事,
太緩沒(méi)有人生。
不要害怕前路漫漫,
同行的人不會(huì)走散。
山前山后各有風(fēng)景,
有風(fēng)無(wú)風(fēng)都會(huì)自由。
當(dāng)你克服了生活的艱難險(xiǎn)阻,
山河湖海都會(huì)化作你來(lái)時(shí)的路。
去年高考季的時(shí)候,網(wǎng)易云音樂(lè)精選18條云村樂(lè)評(píng),寫在了深圳“鯉魚(yú)門”地鐵站內(nèi)。借斗志滿滿的樂(lè)評(píng)文案,為高考生加油打氣,祝??忌?ldquo;鯉魚(yú)躍龍門”。
沒(méi)有誰(shuí)天生倔強(qiáng)
只是為了夢(mèng)想,寸步不讓
愿你合上筆蓋的那一刻
有戰(zhàn)士收到入鞘的驕傲
一個(gè)人踮起腳尖
去靠近太陽(yáng)的時(shí)候
全世界都擋不住他的陽(yáng)光
自2017年的「樂(lè)評(píng)列車」開(kāi)始,網(wǎng)易云音樂(lè)致力于傳播優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng),打造“樂(lè)評(píng)萬(wàn)物計(jì)劃”,之后相繼推出了“復(fù)旦大學(xué)樂(lè)評(píng)路燈”、“連心里樂(lè)評(píng)詞典”、“延喬路樂(lè)評(píng)”、“把樂(lè)評(píng)寫在月亮上”、“樂(lè)評(píng)公路”、“樂(lè)評(píng)高考季”等一系列用戶樂(lè)評(píng)主題營(yíng)銷活動(dòng),引爆話題聲量。
網(wǎng)易云“樂(lè)評(píng)+場(chǎng)景”的營(yíng)銷策略,通過(guò)自然環(huán)境的氛圍烘托,讓樂(lè)評(píng)文案更加走心,激發(fā)更多人情感共鳴。
秉持著“相信音樂(lè)的力量”的品牌理念,網(wǎng)易云音樂(lè)不斷通過(guò)樂(lè)評(píng)文案營(yíng)銷,借助UGC內(nèi)容的力量,去搭建品牌與受眾溝通的橋梁,進(jìn)一步深化品牌影響力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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