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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
春節(jié)結(jié)束了,告別快樂而美好的假期,打工人不得不收拾心情回歸日常的搬磚生活。
洞察到大家的苦悶情緒,在龍年上班第一天,餓了么推出一組“躺平”文案,鼓勵大家在新的一年犒勞自己,讓心情繼續(xù)放假,簡直說到了打工人的心坎里。
嚴重懷疑餓了么在我身上裝了監(jiān)控,每個金句仿佛都在演打工人的精神狀態(tài)。
雨水·飲茶文學(xué)
到星期一靈魂就像
是一片白霧
一天到晚在那兒做事,
全是我不愛做的。
很累,不想愛了,
也不想工作了。
我認為休息一下
是合法的。
有好茶喝,會喝好茶,
是一種清福。
我最大的能耐,
就是躺著不動。
能在浪費時間中獲得快樂,
便不算浪費時間。
工作的最重要形式
之一是休息
一盞雨水茶
片刻帶薪假
餓了么以即將迎來龍年第一個節(jié)氣——雨水為切入點,在龍年上班第一天,搜集名人作家的躺平金句,給廣大打工人送上一份別樣的“開工禮物”。
引用名人名言,一本正經(jīng)地鼓勵反內(nèi)卷,營造出強烈的反差感,增加了說服力。
連名人都在躺平,你還有什么理由內(nèi)卷呢?
餓了么開年第一波文案,迎合節(jié)假日綜合征現(xiàn)狀和心理,自然引出雨水時令主題,可以說應(yīng)景又能引發(fā)共鳴。
一直以來,餓了么都以 “時令官”的身份角色,將時令節(jié)氣與美食習(xí)俗巧妙結(jié)合起來,開展借勢營銷,夯實餓了么生活平臺屬性,已經(jīng)成為餓了么的一大品牌符號特色,伴隨著走心的節(jié)氣文案嵌入用戶心智。
立春·卷的哲學(xué)
在立春到來之際,餓了么以“春卷”的諧音聯(lián)想,把目光聚焦于食物界的內(nèi)卷,借助食物風(fēng)味直抒胸臆,喊出了“把生活的卷,都在春天吃掉”的品牌主張。
看似在描繪饞人的美食,實則句句都在映射打工人的職場生活現(xiàn)狀,幽默又不失深意。
春卷
被卷了,
就給自己加點油吧!
東北大飯包
只要足夠有料,
誰都卷不動你。
北京烤鴨
可以卷,
但沒必要,
就醬吧。
墨西哥Taco
別繃那么緊,
半卷你會吃得更開。
越南春卷
卷起來
超有料的我,
還會懷念
小透明的自己。
三文魚卷
被卷多了,
有時候也會
反卷一下。
煎餅卷大蔥
開卷之前
只想一件事,
那就是
蔥蔥蔥!
老北京雞肉卷
卷起來時,
可以適當(dāng)?shù)?/p>
秀一秀雞肉!
立春宜吃卷
卷中有春天
臘八·大寒文案
去年,臘八連著大寒,餓了么以一組輕松俏皮的時令文案,演繹互聯(lián)網(wǎng)人的臘八大寒過節(jié)指南,倡導(dǎo)“工作放一放,喝粥添好運”,從職場痛點出發(fā),送上品牌的美好祝愿。
玩梗 “顆粒度”行業(yè)黑話,互聯(lián)網(wǎng)人狠狠共情了。
如果工作像一鍋粥
該吃吃,該喝喝
《厚米》
黑米糯米薏米小米
煮在一鍋里
就像美好的事情
是homie都在一起
工作怎么能為了混口飯吃呢?
我上班就像煮粥
看誰熬得過誰。
如果工作和煮臘八粥一樣就好了
食譜說花生蓮子適量放怎樣放,都好吃
客戶說方案盡量改
我怎樣改,他都滿意。
挑最好的東西統(tǒng)統(tǒng)放進去
就像年輕人的第一封簡歷
敲電子木魚
喝臘八奶茶
年輕人過節(jié)
心誠則靈
熬了這么久,
就是等大家都到齊了,
看看這鍋怎么分
在適合加珍珠
加小料的年紀
沒有一天,是適合加班的
今天請別加班
我趕著回家
給奶茶加糖
給珍珠加芋圓
大雪
大雪嚴寒,餓了么攜手時令官陳立教授,探討冬日圍爐與生活真諦的絲縷關(guān)系,打造冬日里的儀式感。
縱使生活方式更迭,不變的是冬日里人與人的溫暖相連,賦予餓了么品牌人文關(guān)懷,拔高品牌調(diào)性。
圍爐讓人們互相靠近,
通過食物感受來自
自然和山水的訊息。
今天的人們,
取暖變得簡單,
美食也更加豐富,
但相聚卻成了一種奢侈。
圍爐的演變,
也是社會與歷史文化的演變。
不變的是,
在熱騰騰的食物中獲取溫暖。
溫暖的食物,
安靜的交流,美好的期盼。
人們就是這樣度過了無數(shù)個
寒冷漫長的冬天。
冬至
都說冬至大如年,對于中國人而言是一個很特殊的日子,這個節(jié)日是一個新的開始,象征著生命的循環(huán)和萬物的更新,同時也飽含著對家庭團圓的向往。
餓了么攜手許知遠,建議冬至放一天假,將冬至文化內(nèi)涵輸出的同時引發(fā)更多人的共鳴,狠狠擊中了打工人的心巴。
餃子值得擁有一個節(jié)日,
它是一張面皮對折、相交、捏在一起,
諧音“交子”,
是更歲交替,
也是時來運轉(zhuǎn),
我們無論走到哪里,
都走不出一顆中國的餃子。
霜降
霜降,是秋天最后一個節(jié)氣,也是個不起眼的小眾節(jié)氣。
餓了么攜手惠英紅擔(dān)任霜降時令官,結(jié)合惠英紅的人生經(jīng)歷,講述了一個關(guān)于“霜打菜”的人文故事,讓“霜打菜更甜”這一食俗重新回歸大眾視線。
既符合霜降的時令特征,也有著更豐富的人文內(nèi)核:經(jīng)歷風(fēng)霜,卻能回甘,達到了與用戶人生的契合和共鳴,不失為一次深度對話溝通。
風(fēng)霜的敲打
霜打菜以甜應(yīng)答
人生難免「霜降」,
往往甜自風(fēng)霜來
風(fēng)霜過后
活出新的滋味來
從青菜變成霜打菜
把風(fēng)霜變成歲月的獎賞
只要沒被風(fēng)霜凍住
就可以收獲生活的甘甜
霜降秋意涼
霜打菜更香
立秋·秋天第一杯佛系奶茶
在“秋天的第一杯奶茶”梗與寺廟熱興起后,餓了么在立秋時節(jié),攜手福泉書院寫了一組「秋天第一杯佛系奶茶」系列文案。
既抓住了消費者關(guān)注的立秋后的第一杯奶茶梗,又將寺廟文學(xué)融入其中,極具“禪意”的文案不僅能傳遞打工人的情緒價值,還把人寫“饞”了。
睡個懶覺
才能人間清醒
開心
比開光更重要
辦公室斷網(wǎng)了
同事們忽然解脫了
職場無邊
奶茶是岸
放下PPT,放下Excel
再放下World,才拿得起奶茶
喝杯奶茶
是最小規(guī)模的休假
心中有慈悲
手中有中杯、大杯、超大杯
還好也是好
還行就是行
福
是休來的
那些覺得美式苦的人
還沒真正嘗過職場的滋味
客戶每次要修改方案
我都說行,這就是修行
和老板一起喝奶茶的時候
才想起老板也是人啊
不扎堆熱門節(jié)日,餓了么關(guān)注小眾節(jié)氣,深耕時令營銷,挖掘背后的美食與人文意義。
通過一個個不起眼的小時節(jié),架起了傳統(tǒng)節(jié)氣文化的溝通橋梁,不斷豐富品牌的精神內(nèi)涵,也打開了品牌敘事的新可能。
在白熱化的節(jié)日營銷競技中,餓了么憑借差異化的營銷策略脫穎而出,將產(chǎn)品融入故事中,也給用戶帶來別樣的視覺味覺體驗。
當(dāng)然,時令只是餓了么與消費者對話的窗口,但營銷背后的溫暖和人文關(guān)懷,才是品牌想要傳遞的情感價值。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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