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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：于麗言 鄭宇軒
昨天，有關騰訊與網(wǎng)易云“撕逼”的消息登上了熱搜，網(wǎng)易云宣布就騰訊音樂不正當競爭行為提起司法訴訟程序，并發(fā)了一則長文來 diss 一眾騰訊系音樂平臺的抄襲、洗歌行為。
吃瓜群眾紛紛表示，已經(jīng)擺好了板凳，坐等看音樂 App 們“互扯頭花”了。
網(wǎng)易云音樂和騰訊到底怎么回事？大型公開撕扯背后又有何原因？今天，運營社就帶大家吃一吃這場音樂 App 互撕的瓜。
4 月 27 日早 10 點，網(wǎng)易云音樂官博突然發(fā)帖，稱“國內(nèi)在線音樂已艱難至此，就不要把功夫下在斜邪道上了。”并 @了包括“騰訊音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂”等產(chǎn)品，矛頭直指騰訊系音樂平臺。
圖源：微博
在網(wǎng)易云音樂長達幾頁的控訴長圖文中，主要列舉了兩種騰訊系音樂存在的不正當競爭行為：
一方面，網(wǎng)易云音樂指責 QQ 音樂盜播作品。盜播的方式主要有三：
第一，網(wǎng)易云音樂發(fā)現(xiàn)對方盜播作品后，進行了維權(quán)，QQ 音樂則選取在網(wǎng)易云日常監(jiān)測的主要城市下架作品，相關作品在部分地級市依舊可以播放。
第二，指責 QQ 音樂通過“導入外部歌單”功能，盜播作品。
針對一些沒有授權(quán)的作品，QQ 音樂開發(fā)“復制平臺歌單鏈接”的功能，用戶復制網(wǎng)易云歌單鏈接導入后，即可實現(xiàn)播放與下載。
第三，指責一眾騰訊音樂平臺“冒名”洗歌。
例如，網(wǎng)易云稱，自己平臺下的知名音樂人“隔壁老樊”發(fā)布的相關作品，被搬運到了酷我音樂上，并以“隔壁老攀”這樣的高仿姓名發(fā)布。在聲明中，網(wǎng)易云表示，“不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題?！?/p>
并且，這樣的行為并不是個例，網(wǎng)易云還舉例了一些洗歌行為，并表示對方組織了“洗歌產(chǎn)業(yè)鏈”。
網(wǎng)易云相關獨家作品，被以“音源、MV、錄屏”等形式發(fā)布在 QQ 音樂上。在聲明中，網(wǎng)易云表示，“不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題。”
另一方面，網(wǎng)易云音樂指責騰訊系音樂平臺存在抄襲行為，抄襲內(nèi)容主要包括網(wǎng)易云音樂的視覺設計、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機制等。
網(wǎng)易云指出，“黑膠播放界面”、“一起聽”功能、“云貝推歌”（用戶可以推廣自己喜歡歌曲）都受到了“像素級”抄襲。
總的來說，這條“聲訴”中，網(wǎng)易云音樂認為騰訊系音樂產(chǎn)品，“偷”了自己版權(quán)的歌，“抄”了自己 APP 的效果。
隨后，騰訊音樂的品牌公關負責人陳默在其朋友圈發(fā)聲，表示：不會加入打嘴架的行列，相關證據(jù)早已留存，該發(fā)起的起訟也早已陸續(xù)發(fā)起。
圖源：新浪科技
評論區(qū)里，網(wǎng)友們也是“看熱鬧不嫌事大”，紛紛開始站隊。
有早已對“騰訊系”不滿的用戶，公開支持網(wǎng)易云音樂的；
也有“看透了一切”的用戶，認為網(wǎng)易云打著維權(quán)的借口趁機營銷的；
更有靜待吃瓜的用戶，希望接著看平臺們“鷸蚌相爭”，讓用戶“漁翁得利”，避免一家獨大時的天價會員費。
實際上，這不是網(wǎng)易云音樂第一次與騰訊系發(fā)生爭執(zhí)了，早在去年的 2 月份，網(wǎng)易云音樂就曾在官博發(fā)長文，點名酷狗音樂有抄襲行為。
并在文章中指責對方是“山寨版”團隊，將網(wǎng)易云新功能“酷狗化”。
縱觀這兩次事件，網(wǎng)易云音樂似乎一直在揪著“抄襲、洗歌”這樣的侵權(quán)行為，在上次的“征討”文中，網(wǎng)易云音樂也指責了對方“抄襲”自己的自己一起聽功能。
不過，這次的事件更像是前續(xù)事件的“戰(zhàn)事”升級，網(wǎng)易云音樂從指責騰訊旗下的酷狗音樂，到問責騰訊系全平臺。
大廠“撕逼”撕得如火如荼的時候，一些網(wǎng)友表示，“姐姐也是嬪位，妹妹也是嬪位，誰又能比誰更高貴呢？”
直觀表達就是，兩方都不是完美受害者，憑什么要大家為「片面之詞」站隊。
那么，為什么明知道討不了好，仍然要撕到臺面上，搞得一地雞毛？
運營社從數(shù)據(jù)層面分析發(fā)現(xiàn)，因為大家的日子都不好過了，捉襟見肘之下，大廠也開始錙銖必較了……
1）內(nèi)因
這兩年，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂可以說內(nèi)憂外患都撞上了。
對于 QQ音樂來說，在 2016 年到 2021 年這 5 年里，ta 可以稱得上音樂 App 里的「最強王者」。
2015 年 7 月，伴隨著國家版權(quán)局發(fā)布的一紙新規(guī)，中國音樂產(chǎn)業(yè)從盜版時代進入正版時代，「獨立音樂版權(quán)」成為各大平臺的核心競爭力，線上音樂的壟斷現(xiàn)象也由此萌芽。
所謂「獨立音樂版權(quán)」其實很好理解，國家新規(guī)規(guī)定，不允許網(wǎng)絡音樂服務商傳播未經(jīng)授權(quán)的「音樂作品」。
為了打壓競爭對手，各大音樂App 紛紛開始簽「獨立版權(quán)合同」——我高價買你的版權(quán)，你不能再賣給別人，形成只此一家的壟斷優(yōu)勢。
在此基礎上，2016 年 7 月 15 日，騰訊旗下的 QQ 音樂業(yè)務和握有眾多版權(quán)的「中國音樂集團」進行合作，成立騰訊音樂集團。
此后數(shù)年，騰訊音樂更是不斷通過收購，擴張業(yè)務版圖……
據(jù)網(wǎng)娛觀察統(tǒng)計，截止到 2021 年，騰訊音樂已手握三大唱片——環(huán)球、華納和索尼，韓國頭部公司 SM 娛樂、YG 娛樂、JYP 娛樂、CJ 娛樂，以及英皇、寰亞、東亞、TVB、滾石、相信、華研、福茂、臺灣杰威爾音樂等在內(nèi)的中日韓國家優(yōu)質(zhì)音樂娛樂版權(quán)，并對其中部分廠牌進行了投資。
巔峰時期，騰訊音樂獨家曲庫資源占據(jù)中國曲庫比例高達 90％。
但是，隨著反壟斷等一些列措施出臺，這樣的好日子也到頭了。
在去年的 7 月，市場監(jiān)管總局依據(jù)《反壟斷法》，對騰訊做出了行政處罰，除了 50 萬罰款以外，責令其解除獨家版權(quán)協(xié)議，并停止高額預付金等版權(quán)費用支付方式，騰訊無正當理由不能要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件。
講真，其實 50 萬并不多，但是背后的信號，意味著騰訊音樂的舒適區(qū)沒有了。
財報顯示，2021 年第四季度，騰訊音樂營收 76.1 億，同比下降 8.7%；凈利潤更是只有 5.36 億，和 2020 年四季度的 12 億相比，一半都不到。
如果說騰訊因為利潤下降而感到焦慮，還沒有盈利的網(wǎng)易云就更好不到哪里去了。網(wǎng)易面臨的問題有三點：
首先，持續(xù)虧損。
根據(jù)網(wǎng)易云公開的年報顯示，21 年網(wǎng)易云收入 70.7 億，增長 44%，但是仍然處在虧損狀態(tài)，虧損高達 20.56 億，仍然處在高位上。
此前，從 2018 年到 2020 年，網(wǎng)易云音樂一直在虧損，凈虧損額度為 20.06億元、20.16 億元和 29.51 億元。
四年來，網(wǎng)易云虧損近百億。
其次，伴隨著持續(xù)虧損，網(wǎng)易云的成本還在不斷攀升。
「音樂壟斷處罰」以后，網(wǎng)易云就開始提出要積極推進版權(quán)合作。
在 2021 財年第二季度財報電話會議上，丁磊表示“網(wǎng)易云音樂準備了「充足的資金」，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作，共同建設良好健康的音樂市場?！?/p>
隨后，摩登、英皇和中唱等唱片公司都宣布與網(wǎng)易云音樂達成合作。
在沒有找到盈利點前，龐大的合作帶來的是高收益還是高虧損，誰都無法預料。
最后，即使沒有壟斷，但音樂領域的頭部效應仍然顯著。
盡管近年來網(wǎng)易云通過培養(yǎng)自有音樂人，大大提升了 UGC 歌單數(shù)量，為用戶提供了更加豐富的曲庫。但是，“聽不了周杰倫”依然是多數(shù)人不為網(wǎng)易付費的理由。
綜上我們不難發(fā)現(xiàn)，大環(huán)境好時，大廠們都未必能融洽相處，更何在目前處在流量觸頂，經(jīng)營怪圈中，競爭只會愈演愈烈。
2）外因
后音樂時代，老牌公司還沒有講出新故事，新的對手就已經(jīng)不期而至——字節(jié)跳動一直再嘗試進軍音樂市場。
2020 年 3 月，字節(jié)面向巴西、印度和印尼推出了音樂流媒體產(chǎn)品 Resso，用戶就像刷抖音一樣，只需要上下滑動，就可以快速切歌，于此同時算法在相同的時間內(nèi)也能獲得更大的樣本量，更精確地向用戶推送歌曲。
Resso 一經(jīng)發(fā)布，就迅速獲得了數(shù)千萬忠實用戶，截止到 2021 年，其日活已經(jīng)破 1000 萬。
在此基礎上，字節(jié)于 2021 年初正式成立音樂事業(yè)部，7 月將音樂升級為 P1 優(yōu)先級業(yè)務，與游戲、教育業(yè)務平級。
“繼承”抖音千萬曲庫的「汽水音樂」出現(xiàn)了——使用抖音的用戶可以無縫在「汽水音樂」收聽在抖音上收藏過的歌曲。
過去幾年抖音已經(jīng)不斷證明了自己打造音樂爆款的能力，被抖音神曲洗腦的用戶不在少數(shù)。以去年 12 月騰訊音樂公布的年度十大熱歌為例，上榜歌曲都是曾經(jīng)走紅抖音的網(wǎng)路神曲。
除了傳唱度高，抖音神曲的播放量也可以說相當驚人，根據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，2020 年排名前十的爆款歌曲總播放量達到驚人的 945 億。
但是，在龐大的需求之下，抖音一直在為他人做嫁衣，不少用戶表示，自己在抖音遇到好聽的歌曲，只能去其他音樂 App 里進行搜索。
基于這種現(xiàn)狀，「汽水音樂」應運而生。
雖然目前該軟件還處在需要邀請碼才能體驗階段，但是背靠抖音，其發(fā)展空間不容小覷。
強敵之下，不知道到時候的 QQ 音樂和網(wǎng)易云還能不能坐得??？
盡管 App 之間吵得不可開交，對于吃瓜用戶來說，最關心的還是能不能得到更高的體驗。
如果通過“扯頭花”，能夠打破現(xiàn)在的很多壁壘，基于用戶更加寬松和優(yōu)質(zhì)的聽歌環(huán)境，那用戶樂見其成。
但是如果只是大廠之間，因為利益下滑而“狗急跳墻”，對用戶來說，只是平添了一場鬧劇罷了……
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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