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作者：都圖文
“UU萌，有無(wú)汽水音樂(lè)邀請(qǐng)碼呀？在線急求?！苯?，求汽水音樂(lè)邀請(qǐng)碼似乎成為了一些熱愛(ài)音樂(lè)的青年人的“新風(fēng)尚”，在朋友圈、微信群、微博超話等平臺(tái)時(shí)常能看到求邀請(qǐng)碼的言論。
上周，繼此前在海外市場(chǎng)上線音樂(lè)流媒體服務(wù)Resso后，去年12月開(kāi)始內(nèi)測(cè)的汽水音樂(lè)終于正式上架相關(guān)應(yīng)用平臺(tái)。不過(guò)到目前為止，這款應(yīng)用仍需邀請(qǐng)碼才能進(jìn)入，給大家留足了神秘感。
背靠字節(jié)的汽水音樂(lè)是一款面向熱愛(ài)音樂(lè)潮流的青年人的聽(tīng)歌平臺(tái)，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)有網(wǎng)易云音樂(lè)、喜馬拉雅等音樂(lè)音頻背景的成員，也有參與過(guò) Resso 的產(chǎn)品策劃，這款音樂(lè)app主打小眾、優(yōu)質(zhì)、情懷，這樣熟悉的定位很難不讓人聯(lián)想到以情懷、浪漫和小眾出圈的網(wǎng)易云音樂(lè)。
幾年前，網(wǎng)易云音樂(lè)還是小眾音樂(lè)青年的“天堂”，民謠、詩(shī)意、浪漫和小眾文化是初期網(wǎng)易云用戶的特點(diǎn)。不論是唱出了人人心中模樣的《成都》還是令人眼眶濕潤(rùn)的《斑馬》，都是從網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)端，逐漸火遍大江南北。
彼時(shí)在線音樂(lè)市場(chǎng)，BAT各自為營(yíng)，多數(shù)音樂(lè)軟件還將自己局限于“播放工具”屬性中。網(wǎng)易云卻憑借歌單、樂(lè)評(píng)、個(gè)人口味推薦等個(gè)性化功能，走出了一條差異化路線，通過(guò)無(wú)數(shù)治愈、詩(shī)意的評(píng)論打造出了擁有溫暖浪漫的氛圍的“云村社區(qū)”。
青年人們?cè)谄脚_(tái)上通過(guò)音樂(lè)、評(píng)論建立起了感情連接，在這里小心安放自己的敏感情緒。
2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)上線了“一起聽(tīng)”功能，這讓在不同時(shí)空的兩人能夠打破時(shí)空的區(qū)隔一同聽(tīng)歌，這種虛擬的在場(chǎng)感以及情感的陪伴造就了“云村社區(qū)”獨(dú)有的“耳機(jī)分你一半”的浪漫?！耙黄鹇?tīng)”抓住了“云村”青年群體孤獨(dú)寂寞的心理，簡(jiǎn)而言之，聽(tīng)什么不是最重要的，最重要的是和誰(shuí)一起聽(tīng)。
云村村民的關(guān)系鏈與樂(lè)評(píng)、歌單、Mlog等二次創(chuàng)作的UGC機(jī)制逐漸成為了網(wǎng)易云音樂(lè)的護(hù)城河。
用戶在“云村”獲得了更寶貴的參與感，盡管有些功能可能只為1%的用戶準(zhǔn)備，但正是這種持續(xù)的參與感、舒適的平臺(tái)氛圍、被重視的感受、得到滿足的需求、適中的情感寄托，才是“云村”的命脈。
網(wǎng)易云音樂(lè)這種以情感為鏈接，以社交為紐帶的的“云村社區(qū)”成就了在線音樂(lè)時(shí)代獨(dú)一份的榮光，大家熱衷于探討其成功背后的邏輯，在中國(guó)知網(wǎng)，有關(guān)網(wǎng)易云音樂(lè)的論文數(shù)量有680余篇，其中有2篇博士論文和140余篇碩士論文。
但現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂(lè)很可能將迎來(lái)了它的“至暗時(shí)刻”。
伴隨與騰訊音樂(lè)集團(tuán)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)困于高額的版權(quán)費(fèi)，不斷內(nèi)耗。2021年5月26日，網(wǎng)易云音樂(lè)向港交遞交的招股書(shū)，招股書(shū)顯示，2020年網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上平均每月有1.81億人的活躍度，平均每天消耗76分鐘。
網(wǎng)易云在2018年至2020年，分別獲得了11.48億元、23.18億元、48.96億元的收入，同時(shí)3年累計(jì)虧損50億元。
高額的內(nèi)容成本是造成虧損的主要原因。2018年至2020年，網(wǎng)易云內(nèi)容服務(wù)成本分別占總營(yíng)收的171.7%、123.1%、97.8%，入不敷出。
2021 年騰訊宣布放棄獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)后，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始向索尼音樂(lè)娛樂(lè)、英皇娛樂(lè)積極尋求版權(quán)合作。只是在打入海外市場(chǎng)這一步上，網(wǎng)易云終究慢了一步。2021年11月，騰訊音樂(lè)與 AppleMusic達(dá)成音樂(lè)授權(quán)協(xié)定，如此“豪橫”的舉措對(duì)于當(dāng)前的網(wǎng)易云音樂(lè)而言還是可望不可即的存在。
為了尋求多元增長(zhǎng)線，網(wǎng)易云開(kāi)啟“短視頻+直播”新板塊，但短視頻終究是抖音的天下。據(jù)艾媒咨詢《2020—2021年中國(guó)短視頻頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，截至2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)目標(biāo)廣告銷(xiāo)售增長(zhǎng)42%，達(dá)到2600億元，抖音日活躍用戶數(shù)量目標(biāo)達(dá)到6.8億。網(wǎng)易云想從短視頻那兒分一杯羹難度可見(jiàn)一斑。
短期來(lái)看，直播或許能為網(wǎng)易云帶去一定增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期來(lái)看，直播可能會(huì)讓網(wǎng)易云在“割裂”的道路上漸行漸遠(yuǎn)。
據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)招股書(shū)，目前網(wǎng)易云音樂(lè)主要的收入來(lái)源于在線音樂(lè)服務(wù)、社交娛樂(lè)服務(wù)及其他，后者比重正在持續(xù)提高。在線音樂(lè)服務(wù)收入主要包括會(huì)員訂閱銷(xiāo)售等，社交娛樂(lè)服務(wù)收入則主要包含虛擬物品銷(xiāo)售，其中直播收入為主要形式。
社交屬性、青年人聚居地及鼓勵(lì)原創(chuàng)的氛圍給了網(wǎng)易云音樂(lè)直播的“底氣”，LOOK直播一上線便拉動(dòng)了網(wǎng)易云音樂(lè)收入的增加，2021年前三個(gè)季度，網(wǎng)易云收入由2020年同期的34億元增長(zhǎng)至51億元，主要由于社交娛樂(lè)服務(wù)及會(huì)員訂閱收入增加。
截至三季度，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入為24.36億元，占總營(yíng)收比重為47.7%；社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的收入為26.73億元，占總營(yíng)收比重達(dá)到52.3%，超過(guò)在線音樂(lè)服務(wù)。
直播行業(yè)本身偏下沉市場(chǎng)，這與網(wǎng)易云一貫追求的文藝氛圍并不契合。網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)直播拓圈下沉市場(chǎng)，在引入新用戶的同時(shí)難免遭到不少原生用戶的抵觸。
知乎上，關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)通直播功能相關(guān)回答中，不少網(wǎng)友都對(duì)“云村”的變味表示痛心，對(duì)“網(wǎng)紅臉”“黑絲秀”的直播現(xiàn)象無(wú)力吐槽。
向直播與短視頻妥協(xié)是網(wǎng)易云音樂(lè)的無(wú)奈之舉，“云村”再也不是溫暖、詩(shī)情畫(huà)意的寄托地，而是頹廢、土嗨的陣營(yíng)。
曾經(jīng)以文藝、浪漫為標(biāo)志的用戶群體，對(duì)平臺(tái)的商業(yè)選擇感到無(wú)奈。但其實(shí)，拋棄他們的不是網(wǎng)易云，而是聲畫(huà)至上的時(shí)代洪流。在視聽(tīng)浪潮的紅利年代，所有社區(qū)都在向視頻看齊。
在一個(gè)直播與短視頻當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)選擇打造一款以小眾、獨(dú)立音樂(lè)為內(nèi)核的汽水音樂(lè)，這樣的行為不禁引人遐想連篇，莫非在網(wǎng)易云音樂(lè)逐漸下沉市場(chǎng)丟失原有特質(zhì)的時(shí)候，字節(jié)發(fā)現(xiàn)了小眾與情懷在音樂(lè)市場(chǎng)中仍舊擁有巨大潛力？
仔細(xì)觀察汽水音樂(lè)的底層邏輯，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這只是字節(jié)為了擴(kuò)大完善自身版圖又下的一步棋而已。汽水音樂(lè)播放器界面類(lèi)似抖音 App，主推分類(lèi)電臺(tái)、個(gè)性推薦、同步抖音和千萬(wàn)曲庫(kù)四大功能，設(shè)置了播放、發(fā)現(xiàn)、主頁(yè)這三個(gè)一級(jí)入口，采用上下滑動(dòng)的視覺(jué)播放模式、主打全單曲推薦、UI設(shè)計(jì)。
從產(chǎn)品邏輯上來(lái)看，汽水音樂(lè)已經(jīng)與網(wǎng)易云音樂(lè)等其他音樂(lè)平臺(tái)做了區(qū)分，它只推單曲、不推薦歌單或?qū)］嫷倪x擇，既與當(dāng)下主流聽(tīng)歌市場(chǎng)中大多數(shù)人群的泛聽(tīng)需求匹配，也避免了陷入對(duì)某些頭部獨(dú)家版權(quán)的爭(zhēng)奪中。
與此同時(shí)，推出汽水音樂(lè)能夠讓字節(jié)將“抖音神曲”的部分流量握在自己手里，不再只是給網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)導(dǎo)流。
在盈利模式的探索上，汽水音樂(lè)不同于當(dāng)下在線音樂(lè)“音樂(lè)付費(fèi)+社交娛樂(lè)”的商業(yè)模式，它選擇了嫁接抖音的“流量+廣告”模式，從音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)廣告授權(quán)、流量變現(xiàn)等維度拓展新的增長(zhǎng)空間，符合字節(jié)系產(chǎn)品一貫的生財(cái)之道。
借著聲畫(huà)浪潮，網(wǎng)易云音樂(lè)雖然實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)逆轉(zhuǎn)。2月，網(wǎng)易云公布2021年4季度財(cái)報(bào)，其中網(wǎng)易云音樂(lè)4季度凈收入19億元，2021年凈收入70億元。
在連續(xù)三個(gè)季度毛利率轉(zhuǎn)正后，2021年網(wǎng)易云音樂(lè)的經(jīng)營(yíng)毛利率提漲至2%，由此實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正。財(cái)務(wù)上的逆轉(zhuǎn)，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)易云抓住了國(guó)內(nèi)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)協(xié)議解除的先機(jī)，更多利潤(rùn)還是來(lái)源于直播間。
只是，網(wǎng)易云失去了曾經(jīng)捧紅一首歌的能力。以今年火起來(lái)的一批網(wǎng)絡(luò)歌曲為例，諸如《海底》《漠河舞廳》等，雖然首發(fā)于網(wǎng)易云音樂(lè)，其實(shí)是被抖音等短視頻平臺(tái)所捧紅。
來(lái)源：百度百科
不僅如此，2021年12月騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典公布的“年度十大熱歌榜單”里，包括《云與?！贰栋自鹿馀c朱砂痣》《醒不來(lái)的夢(mèng)》等多首歌曲走紅，抖音都功不可沒(méi)。
未來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)的直播之路似乎更加艱難，而以上提及的包含用戶新增、內(nèi)容深耕及真正理想“云村”的打造等問(wèn)題，都將伴隨網(wǎng)易云音樂(lè)前行。
正如網(wǎng)易云音樂(lè)上市破發(fā)后其CEO丁磊所說(shuō)，希望網(wǎng)易云音樂(lè)員工，不爭(zhēng)無(wú)謂之事，只看無(wú)畏之行，好好吃一頓飯，然后忘記上市這件事。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)