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今年真是各大零售品牌，
難熬的一年：
ZARA、GAP關(guān)店，
耐克、CK裁員，
維密、Forever 21破產(chǎn)...
最近，無印良品直接破產(chǎn)的消息，
更是上了熱搜。
MUJI無印良品的美國子公司，
申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，18家店鋪全部關(guān)門歇業(yè)。
（負(fù)債總額達(dá)到6400萬美元）
本以為網(wǎng)友們，會(huì)為無印良品感到惋惜，
誰知評(píng)論區(qū)不是號(hào)召清倉大甩賣，
就是說無印良品已經(jīng)out了。
but，網(wǎng)友們看似苛刻的評(píng)論也不無道理，
就像這次在美國破產(chǎn)的無印良品子公司，
過去三年一直在虧，上財(cái)年虧損約1000萬美元。
而疫情，只是壓倒駱駝的最后一根稻草。
近兩年，
無印良品在中國市場(chǎng)上的頹勢(shì)也越來越明顯。
（圖：電商報(bào)）
很多人都知道，
無印良品誕生于日本上世紀(jì)90年代房產(chǎn)泡沫時(shí)期。
當(dāng)時(shí)日本民眾都沒什么消費(fèi)欲，
對(duì)品牌商們的“花言巧語”也是無動(dòng)于衷。
這時(shí)突然冒出來一個(gè)牌子，
或者說是一個(gè)沒有牌子的牌子。
主張“因?yàn)楹侠?，所以便宜”?/span>
“夠用就好”、“物有所值”，
迅速得到了消費(fèi)者的熱捧，
極簡的生活美學(xué)非常吃香。
（順便提一下，同期誕生的還有優(yōu)衣庫）
以至于當(dāng)時(shí)日本的大街小巷，甚至便利店里，
都有無印良品的貨架。
MUJI的第一張海報(bào)《有道理的便宜》
但很明顯，
價(jià)格并不是中國消費(fèi)者，追捧無印良品的原因，
相反讓人有點(diǎn)感覺，價(jià)格是無印良品的槽點(diǎn)top1。
高價(jià)并沒有拉低無印良品的人氣，
15年無印良品上海旗艦店開業(yè)時(shí)，
你甚至需要排隊(duì)80分鐘才能進(jìn)店。
（圖：澎湃新聞）
無印良品在中國的火爆，主要是兩點(diǎn)：
充滿匠心的產(chǎn)品細(xì)節(jié)、
蘊(yùn)含在審美中的生活哲學(xué)（生活方式）
先來說說產(chǎn)品細(xì)節(jié)，比如這個(gè)最尋常的熒光棒，
加了個(gè)簡單的透視窗，讓人在使用中很安心。
電飯煲上面的凹槽，讓飯鏟終于找到歸宿。
還有無印良品的保溫杯，
開發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)人們了嫌棄杯子重的細(xì)節(jié)，
據(jù)說用了大半年去調(diào)研、實(shí)驗(yàn)，
只為給保溫杯減重55g，
這樣就可以多裝50毫升水了。
甚至連門店運(yùn)營與店員的舉止，
都貫徹著無印良品的細(xì)節(jié)文化。
無印良品社長松井忠三花了五年時(shí)間，
制作了一套13冊(cè)的指南手冊(cè)MUJIGRAM，
詳細(xì)地規(guī)定了店鋪運(yùn)營、櫥窗模特?cái)[放、
早上怎么打招呼之類的流程。
匠心與細(xì)節(jié)帶來的品質(zhì)感，
正是當(dāng)時(shí)中產(chǎn)消費(fèi)者亟需的。
再來說說生活方式，社長松井忠三曾說過：
“顧客通過購買MUJI的商品，表達(dá)自己的生活方式和生活理念。再?zèng)]有比能夠影響生活方式的商品更強(qiáng)大的了。因?yàn)槿说南埠每赡軙?huì)輕易改變，但思想和觀念卻是不會(huì)輕易產(chǎn)生變化的?！?/span>
無印良品主打的是簡樸而剔除了冗余的，禪意生活。
在中國設(shè)計(jì)界非常有名的，無印良品設(shè)計(jì)師原研哉也這么說，“無印良品這個(gè)品牌就像個(gè)空物一物的容器，能接受不同的觀點(diǎn)，也能無拘無束地發(fā)揮。”
在05年進(jìn)入中國的無印良品，
無疑是進(jìn)入了一片夢(mèng)幻藍(lán)海：
中產(chǎn)一代消費(fèi)者迅速崛起，卻找不到能提供品質(zhì)生活與審美需求的品牌。
無印良品迅速成為了中產(chǎn)階級(jí)的新寵，
MUJI風(fēng)成為了消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)標(biāo)簽。
在16 年發(fā)展到了 200 家店面，營收高達(dá) 3072 億日元。
巧合的是2016年，
被網(wǎng)友稱作“中國版無印良品”的網(wǎng)易嚴(yán)選成立了：
極簡主義的商品設(shè)計(jì)、展示風(fēng)格，
產(chǎn)品涵蓋服裝、家居、廚具、食品、文具等品類。
還自建或整合了更有效率的供應(yīng)鏈，
讓價(jià)格更有競(jìng)爭力。
走同樣路線的小米有品、淘寶心選、
京東京造也開始接連出現(xiàn)。
簡單地說，就是產(chǎn)品類似、價(jià)格更低。
當(dāng)時(shí)網(wǎng)友質(zhì)疑小米，抄襲無印良品電飯煲，
就是一個(gè)例子。
同時(shí)“中國無印良品定價(jià)，
是日本的兩倍、價(jià)格虛高”
的聲音也越來越多。
有了參照對(duì)象后，
高價(jià)似乎開始受到了質(zhì)疑。
不知道是否出于這個(gè)原因，
近兩年MUJI在中國已經(jīng)連續(xù)降價(jià)了11次，
不過似乎攔不住營收的下滑，
同時(shí)還在曾引以為傲的品質(zhì)上出現(xiàn)危機(jī)。
（家具抽檢不合格）
除了來自線上的競(jìng)爭對(duì)手，
“更要命”的是，
線下又來了個(gè)名創(chuàng)優(yōu)品，
被稱作“山寨版平價(jià)無印良品”：
產(chǎn)品路線、門店裝修都是像素級(jí)模仿。
還從另一個(gè)老鄉(xiāng)優(yōu)衣庫那里，
“學(xué)會(huì)了”聯(lián)名營銷，發(fā)展迅猛，
最近甚至打算要上市了。
（可以說非常魔幻了）
最后
有意思的是，無印良品社長松井忠三，
曾在《無印良品世界觀》提出：
“無法在世界成功的企業(yè)，在國內(nèi)也難以生存?！?/span>
因文化與租金在美國市場(chǎng)破產(chǎn)，在中國則是遭遇線上線下雙重狙擊，照社長的思路這樣下去要有崩盤的危險(xiǎn)了，不知道無印良品，能否想出良策扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
（順便貢獻(xiàn)點(diǎn)翻盤案例哈哈）
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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