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廣告公司從來(lái)都不缺年輕血液。"小鮮肉"輸出新鮮創(chuàng)意，不斷給公司灌注活力；同時(shí)，公司也向"小鮮肉"輸出經(jīng)典知識(shí)，讓他們賺足經(jīng)驗(yàn)。起初，"小鮮肉"與廣告公司各取所需、互補(bǔ)所長(zhǎng)。
而隨時(shí)間推移，"小鮮肉"們漸漸成熟，他們學(xué)會(huì)了所有的創(chuàng)意套路，也將各種提案技巧爛熟于心。他們漸漸發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意套路所能創(chuàng)造的刷屏級(jí)作品少之又少，他們傾盡全力完成的作品只是受眾隨手關(guān)閉的煩人廣告。這群昔日的"小鮮肉"納悶了：我們是否要做一些改變呢？
獨(dú)立廣告創(chuàng)意代理公司，
時(shí)下備受關(guān)注的廣告公司形態(tài)
近幾年來(lái)，獨(dú)立廣告創(chuàng)意代理公司（Boutique Agency）越來(lái)越多地出現(xiàn)在中國(guó)廣告行業(yè)中。此類(lèi)廣告代理公司的創(chuàng)立者,大多是業(yè)內(nèi)資深的創(chuàng)意總監(jiān)，由他們帶領(lǐng)一批精銳為客戶提供廣告創(chuàng)意服務(wù)。這些"小而美"的公司，好作品頻出，成為廣告主的又一佳選。
當(dāng)然，這種新興的創(chuàng)意代理公司也面臨著不小的挑戰(zhàn)：它將如何滿足客戶多元化的需求？它是否將"小而美"進(jìn)行到底？創(chuàng)意規(guī)?；袥](méi)有必要進(jìn)行？到底是做創(chuàng)意數(shù)量上的巨人還是創(chuàng)意質(zhì)量上的巨人？
問(wèn)題越問(wèn)越多，或許只有此類(lèi)公司的踐行者能夠?yàn)槲覀兘獯?。梅花網(wǎng)有幸采訪了KARMA的創(chuàng)始人Kama，為我們講述經(jīng)營(yíng)一家獨(dú)立廣告創(chuàng)意代理公司的過(guò)程。
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廣告頑童，一位幸福的廣告人
工作會(huì)帶給人幸福感嗎？當(dāng)然會(huì)！只要這個(gè)工作是一個(gè)人所熱愛(ài)的、并且能勝任的，那他是幸福的。Kama就是這樣一個(gè)幸福的廣告人，在采訪中，他時(shí)刻流露出對(duì)廣告行業(yè)的熱愛(ài)："現(xiàn)在有些廣告人總是喊苦苦苦，覺(jué)得加班累，還自嘲是廣告'狗'。這的確是現(xiàn)實(shí)，但理想高于現(xiàn)實(shí)。當(dāng)你的作品出街、當(dāng)理想實(shí)現(xiàn)時(shí)，這點(diǎn)苦算什么？"
別人**"現(xiàn)實(shí)的苦"在Kama看來(lái)根本沒(méi)什么，他還能"苦中作樂(lè)"，玩得特別嗨。比如，Kama會(huì)在給客戶提案時(shí)冷不丁來(lái)一段海派清口、或是秀一段**，倒是發(fā)揮了他年少時(shí)做童星的表演、演說(shuō)能力，把緊張到冰點(diǎn)的提案氣氛瞬間變得有趣。
圖為Kama童年時(shí)參演電視劇的截圖，是個(gè)十足的"表情帝"
再比如，Kama把辦公室布置得十分特別，各種新奇小玩意圍繞左右，這都是Kama去各地淘來(lái)的寶貝，在這樣的環(huán)境下想創(chuàng)意，有助腦洞大開(kāi)。
保持著對(duì)廣告的熱愛(ài)，Kama不斷在專業(yè)上精益求精，從設(shè)計(jì)師開(kāi)始做起，成長(zhǎng)為奧美互動(dòng)的創(chuàng)意總監(jiān)，在Cannes、One Show、New York Festival 等多個(gè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)中都有所斬獲。
對(duì)于Kama來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意世界還有更多值得探索之處，因此在2012年年末，他決定去外面走一遭，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。"我一直在思考創(chuàng)意的價(jià)值，它到底值多少錢(qián)？我想要開(kāi)一家公司，單靠做創(chuàng)意讓公司盈利，同時(shí)找到一種更新、更大的創(chuàng)意思路，讓我的每一個(gè)作品不去重復(fù)以往作品，打破套路。"
Kama的離職原因：出去闖闖
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他們之間存在非一般的因果關(guān)系！
初創(chuàng)公司，
Kama的"害怕"卻給KARMA"壯膽"。
選房子、租房子、挑家具、搬家具、跑工商局、跑稅務(wù)局……從最零碎的事情開(kāi)始，Kama一磚一瓦地建立起KARMA。
KARMA在英文里有"因果報(bào)應(yīng)、宿命"之意，寓意深刻。
創(chuàng)業(yè)最難的不在于自己一人分飾多角，扮演財(cái)務(wù)給公司交稅、扮演建筑師布置公司、扮演客戶執(zhí)行給自己下Brief，Kama覺(jué)得，創(chuàng)業(yè)最難之處在于如何給自己勇氣，邁出每一個(gè)第一步："創(chuàng)業(yè)之初，幾乎沒(méi)有人看好這件事，包括我自己--因?yàn)楹ε隆?/strong>但我漸漸從害怕'怕'變得愛(ài)上'怕'了。正因?yàn)楹ε?，所以我要用?shí)踐向內(nèi)心的恐懼證明--'這沒(méi)什么可怕的'。一旦你跨越了這道坎，著手去完成每一件未知的事情，那這種恐懼就不復(fù)存在，替代它的是一種征服恐懼的喜悅。正因?yàn)楹ε拢屛覠嵫序v。"
公司迅速成長(zhǎng)，
勤奮決定作品的下限，天分決定作品的上限
白蘭氏是KARMA的第一個(gè)客戶，它幫助KARMA從缺錢(qián)、缺人、缺客戶的惡性循環(huán)中跳了出來(lái)。
有了客戶，你為客戶做了好創(chuàng)意，就會(huì)有下一個(gè)客戶為你的創(chuàng)意買(mǎi)單，給公司帶來(lái)收益，也就自然能招到人才了。Kama認(rèn)為，做廣告需要天分，同時(shí)也需要勤奮。勤奮決定下限，而天分決定上限。你覺(jué)得KARMA廣告作品中的天分有上限嗎？一起來(lái)看看哪些熱門(mén)作品出自KARMA：
#盡管去跑#，張力極強(qiáng)的文案配合律動(dòng)感十足的畫(huà)面，讓人回味。
早起三小時(shí)，只為把三條車(chē)道占作私家跑道。
每次都跑出最餓感，當(dāng)然不會(huì)吃出罪惡感。
最刺眼的不是陽(yáng)光，是路人羨慕的眼光。
追我的人越來(lái)越多，能追上我的卻好少。
包袱誰(shuí)都有，關(guān)鍵要看誰(shuí)最會(huì)抖。
旅行買(mǎi)什么紀(jì)念品，我倆只收藏跑過(guò)的風(fēng)景。
你爸我老跑老跑，所以看著就沒(méi)那么老。
不用來(lái)跑，難道用來(lái)看？愿天下跑鞋終能出柜。
王祖藍(lán)喊出的那句"餓了別叫媽，叫餓了么"也出自KARMA之手。
除了魔性畫(huà)風(fēng)，KARMA也打了一手溫情好牌，今年5月為Pandora制作的母親節(jié)廣告，細(xì)致的洞察打動(dòng)人心。
正如Kama所說(shuō)的"不重復(fù)自己作品"的理念，你很難給KARMA的作品貼上一個(gè)標(biāo)簽，因?yàn)檫@些作品都如此特別。"KARMA希望可以做出與眾不同的廣告，讓這個(gè)作品被大家記住。不論這個(gè)廣告用了什么方式被人記住，是讓人感動(dòng)的或是惡趣味的，不變的是它都被刻在這個(gè)時(shí)代里，留下深深烙印。我想這就是KARMA的使命感，不做人人都想跳過(guò)的廣告，而是做可以左右消費(fèi)者行為的廣告。"
圖為KARMA辦公室一角，這幅"老卵"的書(shū)法作品被Kama稱作為"鎮(zhèn)宅之寶"。"這是我的一位摯友送給我的，你別看'老卵'這個(gè)詞有點(diǎn)俗氣，它有另一層含義：'卵'即是'大'，'老卵'就是'老大'的意思，這也算是我朋友對(duì)我創(chuàng)業(yè)的美好祝愿吧，希望我們公司可以做'老卵'的作品。"
公司"瘋"長(zhǎng)，
Kama與KARMA都是彼此的"孩子"。
現(xiàn)在，KARMA正在飛速成長(zhǎng)，且更具個(gè)性。KARMA作品的風(fēng)格多變，不知KARMA公司內(nèi)部員工的個(gè)性是如何的呢？
在公司，小伙伴們有時(shí)組隊(duì)玩一會(huì)兒紅白機(jī)，放松片刻。
在KARMA成立3周年時(shí)，他們做了一波"孩子氣"的慶生海報(bào)，對(duì)外傳遞了公司的理念。
"我不懂事，我只做事"
"只聽(tīng)?wèi){經(jīng)驗(yàn)，就沒(méi)我驚艷"
"我五行缺怕"
KARMA的孩子氣讓他們無(wú)畏害怕，去探索更多的未知，沒(méi)完沒(méi)了地創(chuàng)造有趣。
內(nèi)部管理方式有趣，KARMA的生意經(jīng)也十分吸引人去探索。比如，他們不向客戶承諾KPI、不接受免費(fèi)比稿，但同樣能吸引大量客戶為他們的作品買(mǎi)單。"我們是創(chuàng)意公司，不是媒介公司，為什么要承諾KPI呢？市面上有些承諾KPI的公司很有可能去刷數(shù)據(jù)的，這有什么意思呢？另外，免費(fèi)比稿本對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)本就是不公平的事，我們也不會(huì)參與。"
回歸到生意層面，獨(dú)立廣告創(chuàng)意代理公司（Boutique Agency）也有自己的困境，譬如公司規(guī)模如何迅速擴(kuò)大，如何保持創(chuàng)意持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)。對(duì)此，Kama反問(wèn)了梅花網(wǎng)記者一個(gè)問(wèn)題"為什么一定要做大？"Kama的朋友們也詢問(wèn)過(guò)此類(lèi)問(wèn)題，問(wèn)他什么時(shí)候上市、要不要融資。"創(chuàng)業(yè)公司的成長(zhǎng)路徑難道只有風(fēng)投、上市、擴(kuò)張嗎？幾乎所有人都以大為美，為什么不去做一個(gè)小而美的公司呢？我是創(chuàng)意人出身，我更專注創(chuàng)意本身，創(chuàng)造一間小而美的公司是非常美好的事，我只在保證創(chuàng)意質(zhì)量的前提下才考慮規(guī)模。"
KARMA是孩子氣的，TA的創(chuàng)始人Kama也是，這讓Kama可以更純粹地做創(chuàng)意，做自己喜歡的事情。專注創(chuàng)意領(lǐng)域多年，Kama在談?wù)摰綇V告大賽時(shí)，眼神中流露出一種炙熱的向往，他告訴梅花網(wǎng)記者，最想得到國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、想為KARMA擒幾座戛納獅子回來(lái)。"這種獎(jiǎng)項(xiàng)最能證明我們的創(chuàng)意價(jià)值，以前我拿過(guò)，現(xiàn)在也想拿。當(dāng)然了，報(bào)獎(jiǎng)時(shí)我還是很小心的，一定做到最好，才去報(bào)。"
對(duì)KARMA來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比創(chuàng)意更重要的事了，祝愿這家公司不放"氣"，永葆孩子氣，越飛越高。
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創(chuàng)業(yè)的魅力不在于獲得成功，
而在于實(shí)現(xiàn)抱負(fù)、避免遺憾
獨(dú)立創(chuàng)意代理公司在中國(guó)雖剛起步但已初見(jiàn)成效，創(chuàng)造了許多刷屏級(jí)創(chuàng)意作品，為廣告行業(yè)帶來(lái)活力的同時(shí)，也引起了商業(yè)界的關(guān)注。業(yè)界衡量一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司是否成功的標(biāo)準(zhǔn)在于它的體量和效益，卻很少留給初創(chuàng)公司成長(zhǎng)的空間與時(shí)間。而對(duì)于獨(dú)立創(chuàng)意代理公司來(lái)說(shuō)，它們不急于通過(guò)融資、并購(gòu)來(lái)擴(kuò)張規(guī)模，它們更需要潛心修煉，打造出具有社會(huì)影響力的廣告作品。也許，創(chuàng)業(yè)對(duì)于這群創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，它的魅力不在于獲得成功，而在于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意理想、避免遺憾。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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