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廣告公司從來都不缺年輕血液。"小鮮肉"輸出新鮮創(chuàng)意，不斷給公司灌注活力；同時，公司也向"小鮮肉"輸出經(jīng)典知識，讓他們賺足經(jīng)驗。起初，"小鮮肉"與廣告公司各取所需、互補(bǔ)所長。
而隨時間推移，"小鮮肉"們漸漸成熟，他們學(xué)會了所有的創(chuàng)意套路，也將各種提案技巧爛熟于心。他們漸漸發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意套路所能創(chuàng)造的刷屏級作品少之又少，他們傾盡全力完成的作品只是受眾隨手關(guān)閉的煩人廣告。這群昔日的"小鮮肉"納悶了：我們是否要做一些改變呢？
獨立廣告創(chuàng)意代理公司，
時下備受關(guān)注的廣告公司形態(tài)
近幾年來，獨立廣告創(chuàng)意代理公司（Boutique Agency）越來越多地出現(xiàn)在中國廣告行業(yè)中。此類廣告代理公司的創(chuàng)立者,大多是業(yè)內(nèi)資深的創(chuàng)意總監(jiān)，由他們帶領(lǐng)一批精銳為客戶提供廣告創(chuàng)意服務(wù)。這些"小而美"的公司，好作品頻出，成為廣告主的又一佳選。
當(dāng)然，這種新興的創(chuàng)意代理公司也面臨著不小的挑戰(zhàn)：它將如何滿足客戶多元化的需求？它是否將"小而美"進(jìn)行到底？創(chuàng)意規(guī)模化有沒有必要進(jìn)行？到底是做創(chuàng)意數(shù)量上的巨人還是創(chuàng)意質(zhì)量上的巨人？
問題越問越多，或許只有此類公司的踐行者能夠為我們解答。梅花網(wǎng)有幸采訪了KARMA的創(chuàng)始人Kama，為我們講述經(jīng)營一家獨立廣告創(chuàng)意代理公司的過程。
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廣告頑童，一位幸福的廣告人
工作會帶給人幸福感嗎？當(dāng)然會！只要這個工作是一個人所熱愛的、并且能勝任的，那他是幸福的。Kama就是這樣一個幸福的廣告人，在采訪中，他時刻流露出對廣告行業(yè)的熱愛："現(xiàn)在有些廣告人總是喊苦苦苦，覺得加班累，還自嘲是廣告'狗'。這的確是現(xiàn)實，但理想高于現(xiàn)實。當(dāng)你的作品出街、當(dāng)理想實現(xiàn)時，這點苦算什么？"
別人**"現(xiàn)實的苦"在Kama看來根本沒什么，他還能"苦中作樂"，玩得特別嗨。比如，Kama會在給客戶提案時冷不丁來一段海派清口、或是秀一段**，倒是發(fā)揮了他年少時做童星的表演、演說能力，把緊張到冰點的提案氣氛瞬間變得有趣。
圖為Kama童年時參演電視劇的截圖，是個十足的"表情帝"
再比如，Kama把辦公室布置得十分特別，各種新奇小玩意圍繞左右，這都是Kama去各地淘來的寶貝，在這樣的環(huán)境下想創(chuàng)意，有助腦洞大開。
保持著對廣告的熱愛，Kama不斷在專業(yè)上精益求精，從設(shè)計師開始做起，成長為奧美互動的創(chuàng)意總監(jiān)，在Cannes、One Show、New York Festival 等多個創(chuàng)意獎項中都有所斬獲。
對于Kama來說，創(chuàng)意世界還有更多值得探索之處，因此在2012年年末，他決定去外面走一遭，開始創(chuàng)業(yè)。"我一直在思考創(chuàng)意的價值，它到底值多少錢？我想要開一家公司，單靠做創(chuàng)意讓公司盈利，同時找到一種更新、更大的創(chuàng)意思路，讓我的每一個作品不去重復(fù)以往作品，打破套路。"
Kama的離職原因：出去闖闖
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他們之間存在非一般的因果關(guān)系！
初創(chuàng)公司，
Kama的"害怕"卻給KARMA"壯膽"。
選房子、租房子、挑家具、搬家具、跑工商局、跑稅務(wù)局……從最零碎的事情開始，Kama一磚一瓦地建立起KARMA。
KARMA在英文里有"因果報應(yīng)、宿命"之意，寓意深刻。
創(chuàng)業(yè)最難的不在于自己一人分飾多角，扮演財務(wù)給公司交稅、扮演建筑師布置公司、扮演客戶執(zhí)行給自己下Brief，Kama覺得，創(chuàng)業(yè)最難之處在于如何給自己勇氣，邁出每一個第一步："創(chuàng)業(yè)之初，幾乎沒有人看好這件事，包括我自己--因為害怕。但我漸漸從害怕'怕'變得愛上'怕'了。正因為害怕，所以我要用實踐向內(nèi)心的恐懼證明--'這沒什么可怕的'。一旦你跨越了這道坎，著手去完成每一件未知的事情，那這種恐懼就不復(fù)存在，替代它的是一種征服恐懼的喜悅。正因為害怕，讓我熱血沸騰。"
公司迅速成長，
勤奮決定作品的下限，天分決定作品的上限
白蘭氏是KARMA的第一個客戶，它幫助KARMA從缺錢、缺人、缺客戶的惡性循環(huán)中跳了出來。
有了客戶，你為客戶做了好創(chuàng)意，就會有下一個客戶為你的創(chuàng)意買單，給公司帶來收益，也就自然能招到人才了。Kama認(rèn)為，做廣告需要天分，同時也需要勤奮。勤奮決定下限，而天分決定上限。你覺得KARMA廣告作品中的天分有上限嗎？一起來看看哪些熱門作品出自KARMA：
#盡管去跑#，張力極強(qiáng)的文案配合律動感十足的畫面，讓人回味。
早起三小時，只為把三條車道占作私家跑道。
每次都跑出最餓感，當(dāng)然不會吃出罪惡感。
最刺眼的不是陽光，是路人羨慕的眼光。
追我的人越來越多，能追上我的卻好少。
包袱誰都有，關(guān)鍵要看誰最會抖。
旅行買什么紀(jì)念品，我倆只收藏跑過的風(fēng)景。
你爸我老跑老跑，所以看著就沒那么老。
不用來跑，難道用來看？愿天下跑鞋終能出柜。
王祖藍(lán)喊出的那句"餓了別叫媽，叫餓了么"也出自KARMA之手。
除了魔性畫風(fēng)，KARMA也打了一手溫情好牌，今年5月為Pandora制作的母親節(jié)廣告，細(xì)致的洞察打動人心。
正如Kama所說的"不重復(fù)自己作品"的理念，你很難給KARMA的作品貼上一個標(biāo)簽，因為這些作品都如此特別。"KARMA希望可以做出與眾不同的廣告，讓這個作品被大家記住。不論這個廣告用了什么方式被人記住，是讓人感動的或是惡趣味的，不變的是它都被刻在這個時代里，留下深深烙印。我想這就是KARMA的使命感，不做人人都想跳過的廣告，而是做可以左右消費者行為的廣告。"
圖為KARMA辦公室一角，這幅"老卵"的書法作品被Kama稱作為"鎮(zhèn)宅之寶"。"這是我的一位摯友送給我的，你別看'老卵'這個詞有點俗氣，它有另一層含義：'卵'即是'大'，'老卵'就是'老大'的意思，這也算是我朋友對我創(chuàng)業(yè)的美好祝愿吧，希望我們公司可以做'老卵'的作品。"
公司"瘋"長，
Kama與KARMA都是彼此的"孩子"。
現(xiàn)在，KARMA正在飛速成長，且更具個性。KARMA作品的風(fēng)格多變，不知KARMA公司內(nèi)部員工的個性是如何的呢？
在公司，小伙伴們有時組隊玩一會兒紅白機(jī)，放松片刻。
在KARMA成立3周年時，他們做了一波"孩子氣"的慶生海報，對外傳遞了公司的理念。
"我不懂事，我只做事"
"只聽?wèi){經(jīng)驗，就沒我驚艷"
"我五行缺怕"
KARMA的孩子氣讓他們無畏害怕，去探索更多的未知，沒完沒了地創(chuàng)造有趣。
內(nèi)部管理方式有趣，KARMA的生意經(jīng)也十分吸引人去探索。比如，他們不向客戶承諾KPI、不接受免費比稿，但同樣能吸引大量客戶為他們的作品買單。"我們是創(chuàng)意公司，不是媒介公司，為什么要承諾KPI呢？市面上有些承諾KPI的公司很有可能去刷數(shù)據(jù)的，這有什么意思呢？另外，免費比稿本對于廣告公司來說本就是不公平的事，我們也不會參與。"
回歸到生意層面，獨立廣告創(chuàng)意代理公司（Boutique Agency）也有自己的困境，譬如公司規(guī)模如何迅速擴(kuò)大，如何保持創(chuàng)意持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)。對此，Kama反問了梅花網(wǎng)記者一個問題"為什么一定要做大？"Kama的朋友們也詢問過此類問題，問他什么時候上市、要不要融資。"創(chuàng)業(yè)公司的成長路徑難道只有風(fēng)投、上市、擴(kuò)張嗎？幾乎所有人都以大為美，為什么不去做一個小而美的公司呢？我是創(chuàng)意人出身，我更專注創(chuàng)意本身，創(chuàng)造一間小而美的公司是非常美好的事，我只在保證創(chuàng)意質(zhì)量的前提下才考慮規(guī)模。"
KARMA是孩子氣的，TA的創(chuàng)始人Kama也是，這讓Kama可以更純粹地做創(chuàng)意，做自己喜歡的事情。專注創(chuàng)意領(lǐng)域多年，Kama在談?wù)摰綇V告大賽時，眼神中流露出一種炙熱的向往，他告訴梅花網(wǎng)記者，最想得到國際獎項、想為KARMA擒幾座戛納獅子回來。"這種獎項最能證明我們的創(chuàng)意價值，以前我拿過，現(xiàn)在也想拿。當(dāng)然了，報獎時我還是很小心的，一定做到最好，才去報。"
對KARMA來說，沒有什么比創(chuàng)意更重要的事了，祝愿這家公司不放"氣"，永葆孩子氣，越飛越高。
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創(chuàng)業(yè)的魅力不在于獲得成功，
而在于實現(xiàn)抱負(fù)、避免遺憾
獨立創(chuàng)意代理公司在中國雖剛起步但已初見成效，創(chuàng)造了許多刷屏級創(chuàng)意作品，為廣告行業(yè)帶來活力的同時，也引起了商業(yè)界的關(guān)注。業(yè)界衡量一個創(chuàng)業(yè)公司是否成功的標(biāo)準(zhǔn)在于它的體量和效益，卻很少留給初創(chuàng)公司成長的空間與時間。而對于獨立創(chuàng)意代理公司來說，它們不急于通過融資、并購來擴(kuò)張規(guī)模，它們更需要潛心修煉，打造出具有社會影響力的廣告作品。也許，創(chuàng)業(yè)對于這群創(chuàng)意人來說，它的魅力不在于獲得成功，而在于實現(xiàn)創(chuàng)意理想、避免遺憾。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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