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我走過最長的路，是你的套路。
在廣告公司，你經(jīng)常會(huì)看到：
阿康：今天我們要為XX房地產(chǎn)服務(wù)，所以我們的廣告語必須一次性就讓客戶滿意，爭取發(fā)展為長期合作伙伴！
噼里啪啦一頓忙
文案：你看這文案咋樣？是不是很符合它裝X的個(gè)性？
阿康：不行！客戶的要求是既高大上，同時(shí)又要有家庭的溫馨感……
噼里啪啦又一頓忙
文案：你看這句可以吧！XX房產(chǎn)可以給您貴族般的享受，家庭般的溫暖！
阿康：什么玩意？！這你拿得出手？！拿回去重寫！
……
文案：你們干脆給我一刀！
文案狗們，這是不是你每天的生活？恨阿康恨客戶恨自己？
鐺鐺鐺鐺，新世紀(jì)的曙光來了，其實(shí)你需要的只是這個(gè)！
房地產(chǎn)文案終極套路！
接下來高能預(yù)警，準(zhǔn)備好了嗎？走！
關(guān)鍵詞：
動(dòng)詞：折服、思考、觀、聞、悟、享受、消遣、掌管、感應(yīng)、深信、贏得、回家、營造、守候、原創(chuàng)、力求、搶占、甄選、體現(xiàn)、滿足、打造、創(chuàng)造、贊嘆、閃光、青睞、彰顯、臨近、靠近、背靠……
形容詞：優(yōu)雅、溫馨、優(yōu)越、完美、方便、快捷、時(shí)尚、高檔、悠久、一流、細(xì)致、和諧、特色、難得、繁華、安逸、幽靜、閑適、經(jīng)典、靜謐、華麗、高貴、生動(dòng)、陽光、別致、綠色、樂趣、活力、格調(diào)、美好、寧靜、原始、始終、實(shí)力、極品、專業(yè)、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、領(lǐng)先、浪漫、簡約、領(lǐng)先、親和、愜意……
名詞：思想、理想、家庭、父母、子女、教育、交通、名校、時(shí)代至尊、師資力量、情懷、歷史、健康、森林、湖泊、愛、關(guān)懷、體驗(yàn)、人情味、生活價(jià)值、景致、價(jià)格、志向、成功、拼搏、工作、生活、環(huán)境、創(chuàng)意、品味、藝術(shù)、虛榮、欲望、名利、安防系統(tǒng)、物流配置、性價(jià)比、貴族氣質(zhì)、建筑工藝、庭院式園林、忠誠、時(shí)代潮流、人文主義、大自然、城市CBD、地段、未來行政辦公新區(qū)、金融商業(yè)區(qū)、國際公司總部辦公區(qū)、超級會(huì)展中心、都市田園風(fēng)情……
詞庫在手，快速匹配go！
接下來，梅小花列舉了一些行業(yè)內(nèi)常見的地產(chǎn)文案，以供參考。
1.強(qiáng)調(diào)樓宇逼格
如果你的目標(biāo)用戶是多金土豪，那么請?jiān)趯懳陌傅臅r(shí)候記住一點(diǎn)：請別客氣！使勁夸他們！
南京"山河水"高檔別墅：
藏，是優(yōu)雅的顯
大匠心境，雖不顯山，不露水，而心藏乾坤
能藏鋒，則精神獨(dú)立；能守拙，則思想無疆
以出世態(tài)度，做入世的事業(yè)
雖不在江湖，江湖亦有你的傳說
以老山百里森林為師，以半島九龍湖為友，以十里溫泉為侶
以退為進(jìn)，以藏求顯，以舍謀得
運(yùn)籌千里，可為時(shí)代至尊
我看得見世界，世界看不見我
要點(diǎn)：吹不完的牛B，捧不完的顧客。
2.強(qiáng)調(diào)理想
文案們該用哪種形式接近文藝青年呢？--從詩詞歌賦到人生哲學(xué)，人若沒有理想，那和咸魚有什么區(qū)別！
肇慶翠庭湖軒：
目標(biāo)成熟
在繁華城市的空氣中穿梭
我們有自己的呼吸和方向
選擇成熟選擇發(fā)展
選擇陽光寵愛的群落
選擇翠庭湖軒
目標(biāo)成功
在物質(zhì)泛濫的年代中成長
我們有自己的思想和志向
選擇成功選擇拼搏
選擇陽光寵愛的群落
選擇翠庭湖軒
要點(diǎn)：理想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢。
3.強(qiáng)調(diào)商務(wù)工作
商務(wù)人士最缺的是什么？是健康？還是時(shí)間？讀完以下文案便知。
東方之珠新生態(tài)商務(wù)公寓：
唯有工作充滿綠色，商務(wù)才算健康。誰說：綠色只能是市外得風(fēng)景？在東方之珠，我們實(shí)現(xiàn)了。30％的綠化率，東方韻律的景點(diǎn)，錯(cuò)落有致，超額綠色，坐擁更多健康。環(huán)境影響人的一生，東方之珠讓生命與綠色共舞，生生不息。
工作應(yīng)當(dāng)充滿創(chuàng)意。在大堂接待客人，在空中花園討論方案，在會(huì)所簽訂合同，在咖啡館開周會(huì)。
獻(xiàn)給心靈的空中花園。鬧鐘以靜，別有洞天，淄博最大的空中花園－英倫名圓－漫步花園，東方之珠倡導(dǎo)室外辦公新體驗(yàn)。
靜心、思遠(yuǎn)、俯瞰、臨天下。在東方會(huì)所，征戰(zhàn)事業(yè)的身心可以得到無阻無礙的輕松寫意；中西特色餐廳，令您不出門便可嘗盡天下美食；一應(yīng)俱全的健身娛樂設(shè)施，令人樂而忘返；幽靜的閱覽室，在您閱讀生活的同時(shí)，也可以品茗書香的濃郁。
工作應(yīng)當(dāng)充滿格調(diào)
工作應(yīng)當(dāng)充滿活力
工作應(yīng)當(dāng)充滿樂趣
要點(diǎn)：健康、生活、工作，白領(lǐng)人士需要達(dá)到平衡的三樣?xùn)|西。
4.強(qiáng)調(diào)歷史
如果你要寫的這套住宅既不處于黃金地段、又不屬于奢華住所，那文案的切入點(diǎn)是什么呢？--文案你可千萬記住，咱大中華泱泱上下五千年的古代歷史、近代歷史、現(xiàn)代歷史，就擺在那里，是時(shí)候用啦！沒準(zhǔn)能寫出有文化厚重感的文案，惹人深思呢！
成都酈景東城o尚城：
人的居住情懷，在建筑中得以保留
幾代城東人奮斗的歷史是值得崇敬和記錄的，
廢舊的廠房、機(jī)器、設(shè)備正是這種奮斗最鮮明的印證，這些東西都是真實(shí)的，
是若干年后任何藝術(shù)家都無法重現(xiàn)的，今天，我們保留這份記憶；觸摸自己曾經(jīng)的一寸足跡。
上乘建筑，尚城生活。
要點(diǎn)：一定要亮出歷史，越輝煌越好！
5.強(qiáng)調(diào)家庭
你可以從房產(chǎn)的外在著手寫文案，也可以嘗試從房地產(chǎn)的內(nèi)蘊(yùn)來寫--家。圍繞家庭，就有太多溫暖的文字可寫，比如……
萬科地產(chǎn)企業(yè)形象廣告：
房子有了愛與關(guān)懷，就成了家
萬科，憑借不斷進(jìn)取的優(yōu)質(zhì)物業(yè)管理服務(wù)
讓生活處處充滿細(xì)致的關(guān)懷，給居者帶來溫馨和諧體驗(yàn)
最溫馨的燈光，一定在你回家的路上
如果人居的現(xiàn)代化只能換來冷漠和冰冷
那么它將一文不值
我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸屬
而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則
多年來我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍
贏得有口皆碑的贊譽(yù)
要點(diǎn)：老婆、孩子、父母少不了，怎么溫馨怎么來。
深圳桃源居--七歲可上清華！
七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實(shí)是事實(shí)。
9月29日深圳清華實(shí)驗(yàn)學(xué)校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年九月開學(xué)，學(xué)區(qū)總占地16萬平方米，規(guī)劃有清華幼兒園、小學(xué)、初中、高中。所有學(xué)校均按國家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，師資力量一流，針對桃源居業(yè)主采用優(yōu)先、優(yōu)價(jià)、優(yōu)惠入學(xué)政策。
社區(qū)內(nèi)，不僅為孩子準(zhǔn)備了教育一體化的配套設(shè)施，還附設(shè)子女家政培訓(xùn)中心。在這里無論您的年齡大小都能找到人生中每一個(gè)階段的在校學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓您體會(huì)到真正大社區(qū)給您帶來的方便與優(yōu)越。
要點(diǎn)：對于父母來說子女教育確實(shí)是重中之重，這是父母購房的重大考慮因素。
6.強(qiáng)調(diào)環(huán)境優(yōu)美
北京小鎮(zhèn)：
最無價(jià)的，是發(fā)展與價(jià)值；最實(shí)惠的，卻是房價(jià)
特色景觀，讓小鎮(zhèn)風(fēng)景無法復(fù)制
大而全的生活社區(qū)，城市繁華中的小鎮(zhèn)
城市繁華新領(lǐng)地，天賜北京小鎮(zhèn)，我的生活新坐標(biāo)
千金難買"向南宅"，北京小鎮(zhèn)買稱心
難得的陽光純多層住宅，公認(rèn)的全明星的"王牌"產(chǎn)品
善美風(fēng)情生活已經(jīng)完美展開，濃濃享受樂在其中
在高層高價(jià)格的時(shí)代，北京小鎮(zhèn)，奉獻(xiàn)多層庭院生活價(jià)值
景致庭院，美出一籌，風(fēng)情庭院，勝出一籌
要點(diǎn)：默念三遍：以人為本！以人為本！以人為本！
好了，本次房地產(chǎn)文案終極套路教程完美結(jié)束！
請各位文案狗針對客戶要求對號入座，再也不用擔(dān)心被退稿啦！
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看了這篇“成功文案的五大關(guān)鍵點(diǎn)”，我覺得我只配當(dāng)文盲
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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