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我走過最長的路，是你的套路。
在廣告公司，你經(jīng)常會看到：
阿康：今天我們要為XX房地產(chǎn)服務，所以我們的廣告語必須一次性就讓客戶滿意，爭取發(fā)展為長期合作伙伴！
噼里啪啦一頓忙
文案：你看這文案咋樣？是不是很符合它裝X的個性？
阿康：不行！客戶的要求是既高大上，同時又要有家庭的溫馨感……
噼里啪啦又一頓忙
文案：你看這句可以吧！XX房產(chǎn)可以給您貴族般的享受，家庭般的溫暖！
阿康：什么玩意？！這你拿得出手？！拿回去重寫！
……
文案：你們干脆給我一刀！
文案狗們，這是不是你每天的生活？恨阿康恨客戶恨自己？
鐺鐺鐺鐺，新世紀的曙光來了，其實你需要的只是這個！
房地產(chǎn)文案終極套路！
接下來高能預警，準備好了嗎？走！
關鍵詞：
動詞：折服、思考、觀、聞、悟、享受、消遣、掌管、感應、深信、贏得、回家、營造、守候、原創(chuàng)、力求、搶占、甄選、體現(xiàn)、滿足、打造、創(chuàng)造、贊嘆、閃光、青睞、彰顯、臨近、靠近、背靠……
形容詞：優(yōu)雅、溫馨、優(yōu)越、完美、方便、快捷、時尚、高檔、悠久、一流、細致、和諧、特色、難得、繁華、安逸、幽靜、閑適、經(jīng)典、靜謐、華麗、高貴、生動、陽光、別致、綠色、樂趣、活力、格調(diào)、美好、寧靜、原始、始終、實力、極品、專業(yè)、經(jīng)濟實惠、領先、浪漫、簡約、領先、親和、愜意……
名詞：思想、理想、家庭、父母、子女、教育、交通、名校、時代至尊、師資力量、情懷、歷史、健康、森林、湖泊、愛、關懷、體驗、人情味、生活價值、景致、價格、志向、成功、拼搏、工作、生活、環(huán)境、創(chuàng)意、品味、藝術(shù)、虛榮、欲望、名利、安防系統(tǒng)、物流配置、性價比、貴族氣質(zhì)、建筑工藝、庭院式園林、忠誠、時代潮流、人文主義、大自然、城市CBD、地段、未來行政辦公新區(qū)、金融商業(yè)區(qū)、國際公司總部辦公區(qū)、超級會展中心、都市田園風情……
詞庫在手，快速匹配go！
接下來，梅小花列舉了一些行業(yè)內(nèi)常見的地產(chǎn)文案，以供參考。
1.強調(diào)樓宇逼格
如果你的目標用戶是多金土豪，那么請在寫文案的時候記住一點：請別客氣！使勁夸他們！
南京"山河水"高檔別墅：
藏，是優(yōu)雅的顯
大匠心境，雖不顯山，不露水，而心藏乾坤
能藏鋒，則精神獨立；能守拙，則思想無疆
以出世態(tài)度，做入世的事業(yè)
雖不在江湖，江湖亦有你的傳說
以老山百里森林為師，以半島九龍湖為友，以十里溫泉為侶
以退為進，以藏求顯，以舍謀得
運籌千里，可為時代至尊
我看得見世界，世界看不見我
要點：吹不完的牛B，捧不完的顧客。
2.強調(diào)理想
文案們該用哪種形式接近文藝青年呢？--從詩詞歌賦到人生哲學，人若沒有理想，那和咸魚有什么區(qū)別！
肇慶翠庭湖軒：
目標成熟
在繁華城市的空氣中穿梭
我們有自己的呼吸和方向
選擇成熟選擇發(fā)展
選擇陽光寵愛的群落
選擇翠庭湖軒
目標成功
在物質(zhì)泛濫的年代中成長
我們有自己的思想和志向
選擇成功選擇拼搏
選擇陽光寵愛的群落
選擇翠庭湖軒
要點：理想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢。
3.強調(diào)商務工作
商務人士最缺的是什么？是健康？還是時間？讀完以下文案便知。
東方之珠新生態(tài)商務公寓：
唯有工作充滿綠色，商務才算健康。誰說：綠色只能是市外得風景？在東方之珠，我們實現(xiàn)了。30％的綠化率，東方韻律的景點，錯落有致，超額綠色，坐擁更多健康。環(huán)境影響人的一生，東方之珠讓生命與綠色共舞，生生不息。
工作應當充滿創(chuàng)意。在大堂接待客人，在空中花園討論方案，在會所簽訂合同，在咖啡館開周會。
獻給心靈的空中花園。鬧鐘以靜，別有洞天，淄博最大的空中花園－英倫名圓－漫步花園，東方之珠倡導室外辦公新體驗。
靜心、思遠、俯瞰、臨天下。在東方會所，征戰(zhàn)事業(yè)的身心可以得到無阻無礙的輕松寫意；中西特色餐廳，令您不出門便可嘗盡天下美食；一應俱全的健身娛樂設施，令人樂而忘返；幽靜的閱覽室，在您閱讀生活的同時，也可以品茗書香的濃郁。
工作應當充滿格調(diào)
工作應當充滿活力
工作應當充滿樂趣
要點：健康、生活、工作，白領人士需要達到平衡的三樣東西。
4.強調(diào)歷史
如果你要寫的這套住宅既不處于黃金地段、又不屬于奢華住所，那文案的切入點是什么呢？--文案你可千萬記住，咱大中華泱泱上下五千年的古代歷史、近代歷史、現(xiàn)代歷史，就擺在那里，是時候用啦！沒準能寫出有文化厚重感的文案，惹人深思呢！
成都酈景東城o尚城：
人的居住情懷，在建筑中得以保留
幾代城東人奮斗的歷史是值得崇敬和記錄的，
廢舊的廠房、機器、設備正是這種奮斗最鮮明的印證，這些東西都是真實的，
是若干年后任何藝術(shù)家都無法重現(xiàn)的，今天，我們保留這份記憶；觸摸自己曾經(jīng)的一寸足跡。
上乘建筑，尚城生活。
要點：一定要亮出歷史，越輝煌越好！
5.強調(diào)家庭
你可以從房產(chǎn)的外在著手寫文案，也可以嘗試從房地產(chǎn)的內(nèi)蘊來寫--家。圍繞家庭，就有太多溫暖的文字可寫，比如……
萬科地產(chǎn)企業(yè)形象廣告：
房子有了愛與關懷，就成了家
萬科，憑借不斷進取的優(yōu)質(zhì)物業(yè)管理服務
讓生活處處充滿細致的關懷，給居者帶來溫馨和諧體驗
最溫馨的燈光，一定在你回家的路上
如果人居的現(xiàn)代化只能換來冷漠和冰冷
那么它將一文不值
我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸屬
而真誠的關懷和親近則是最好的人際原則
多年來我們努力營造充滿人情味的服務氣質(zhì)和社區(qū)氛圍
贏得有口皆碑的贊譽
要點：老婆、孩子、父母少不了，怎么溫馨怎么來。
深圳桃源居--七歲可上清華！
七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實是事實。
9月29日深圳清華實驗學校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年九月開學，學區(qū)總占地16萬平方米，規(guī)劃有清華幼兒園、小學、初中、高中。所有學校均按國家標準設置，師資力量一流，針對桃源居業(yè)主采用優(yōu)先、優(yōu)價、優(yōu)惠入學政策。
社區(qū)內(nèi)，不僅為孩子準備了教育一體化的配套設施，還附設子女家政培訓中心。在這里無論您的年齡大小都能找到人生中每一個階段的在校學習機會，讓您體會到真正大社區(qū)給您帶來的方便與優(yōu)越。
要點：對于父母來說子女教育確實是重中之重，這是父母購房的重大考慮因素。
6.強調(diào)環(huán)境優(yōu)美
北京小鎮(zhèn)：
最無價的，是發(fā)展與價值；最實惠的，卻是房價
特色景觀，讓小鎮(zhèn)風景無法復制
大而全的生活社區(qū)，城市繁華中的小鎮(zhèn)
城市繁華新領地，天賜北京小鎮(zhèn)，我的生活新坐標
千金難買"向南宅"，北京小鎮(zhèn)買稱心
難得的陽光純多層住宅，公認的全明星的"王牌"產(chǎn)品
善美風情生活已經(jīng)完美展開，濃濃享受樂在其中
在高層高價格的時代，北京小鎮(zhèn)，奉獻多層庭院生活價值
景致庭院，美出一籌，風情庭院，勝出一籌
要點：默念三遍：以人為本！以人為本！以人為本！
好了，本次房地產(chǎn)文案終極套路教程完美結(jié)束！
請各位文案狗針對客戶要求對號入座，再也不用擔心被退稿啦！
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再怎么打拼也買不起房？這里有最快拿到豪宅房產(chǎn)證的套路！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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