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終于到了，有一天宅在家也可以做貢獻(xiàn)的時(shí)候了。
2020年的春節(jié)，因?yàn)橐咔?，大家宅在家里的時(shí)間變多，非常時(shí)期，會(huì)影響一些商業(yè)形態(tài)，但也會(huì)給一些行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，比如每天上鬧鐘搶菜、在線問(wèn)診、在線辦公等，還有之前說(shuō)的“宅經(jīng)濟(jì)”又突然被炒熱，甚至資本市場(chǎng)出現(xiàn)了“宅經(jīng)濟(jì)概念股”。
但是這些行業(yè)在疫情過(guò)后還能夠持續(xù)爆發(fā)嗎？
手游只有短期利好
春節(jié)期間受到疫情的影響，很多人開(kāi)始了在家宅著的生活，手機(jī)就成為了樂(lè)趣，和朋友一起“開(kāi)黑”“吃雞”，用來(lái)消磨大量的時(shí)間。
有數(shù)據(jù)顯示，大年三十當(dāng)天，騰訊旗下的《王者榮耀》流水為20億左右，去年同期為13億，王者榮耀官方隨后確認(rèn)了上述數(shù)據(jù)。
而且根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月21日至27日期間，下載量上升最快的50款應(yīng)用的前三類是休閑游戲、視頻影音和醫(yī)藥相關(guān)類，分別占比52%、8%和6%。
除上述提到的手游外，體感游戲《Just Dance 2020》、獨(dú)立游戲《尸溯》到各類休閑小游戲如《貪吃蛇》、《動(dòng)物餐廳》等也都被玩家玩了個(gè)遍，在斗魚(yú)、虎牙等直播平臺(tái)上也忙壞了各類游戲主播。
其實(shí)你仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)賺錢的仍然是那些已經(jīng)上線的、擁有大量用戶的、形成品牌的老游戲。而且越是頭部的產(chǎn)品，就越能拿走最大的用戶紅利。
但是在這個(gè)春節(jié)期間，卻冒出了一個(gè)黑馬，之前沒(méi)有名氣的《小美**》突然連續(xù)6天登頂免費(fèi)游戲榜，甚至超過(guò)了騰訊旗下的《歡樂(lè)**》，有數(shù)據(jù)表示該款游戲春節(jié)期間日活人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，每天的廣告收入過(guò)百萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)，國(guó)泰君安證券研究
這也很好理解，麻將館都停業(yè)了，但打牌不能停啊，只能轉(zhuǎn)到線上過(guò)過(guò)手癮。中國(guó)民眾至少有2億多人，對(duì)麻將運(yùn)動(dòng)有著不同程度的認(rèn)識(shí)、實(shí)踐和喜好。這些人轉(zhuǎn)到線上，算是一股不少的增量。
但是疫情過(guò)后，**游戲的活躍度必定會(huì)大幅下滑。原因很簡(jiǎn)單，你見(jiàn)過(guò)幾個(gè)打牌不打錢的？
相對(duì)來(lái)說(shuō)，其他游戲在疫情結(jié)束后衰退要緩慢一些，但仍然很難說(shuō)就因?yàn)檫@次疫情一直火下去，火個(gè)三五年。
目前一款端游的平均生命周期就是3-5年，對(duì)于頁(yè)游和手游來(lái)說(shuō)，生命周期也就是3-5個(gè)月。
游戲的生命周期本身就短，難逃衰落的命運(yùn)。玩家對(duì)一款游戲的興趣會(huì)下降得非常快，需要不斷的新內(nèi)容去刺激，這很考驗(yàn)開(kāi)發(fā)商的能力。什么新內(nèi)容能吸引玩家，開(kāi)發(fā)商自己心里也是沒(méi)譜的，全憑運(yùn)氣。像王者、吃雞這類游戲成為爆款，也有運(yùn)氣成分。
所以，疫情只是讓手游行業(yè)短期利好，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)和以往并無(wú)差別。
視頻娛樂(lè)行業(yè)迎來(lái)“春天”
1月23日，受疫情影響，包括《囧媽》在內(nèi)的多部春節(jié)檔影片集體宣布撤檔。
僅隔一天的1月24日，今日頭條發(fā)布消息稱，電影《囧媽》將在1月25日上線今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP，均為免費(fèi)獨(dú)播。令人意外的是，導(dǎo)演徐崢和《囧媽》沒(méi)有選擇與老牌視頻平臺(tái)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻，而是選擇了以短視頻見(jiàn)長(zhǎng)的今日頭條。
除此之外各家視頻平臺(tái)在春節(jié)期間也都有所行動(dòng)，比如芒果TV開(kāi)放春節(jié)期間的免費(fèi)會(huì)員，用戶可以免費(fèi)獲得芒果TV的付費(fèi)內(nèi)容權(quán)益和免費(fèi)去廣告權(quán)益；愛(ài)奇藝放出6部免費(fèi)電影及熱門獨(dú)播劇《愛(ài)情公寓5》、《絕代雙驕》、《大主宰》；騰訊視頻主要推出熱門獨(dú)播劇《三生三世枕上書(shū)》和《將夜》來(lái)吸引用戶。
“宅經(jīng)濟(jì)”雖然帶火了在線娛樂(lè)，但對(duì)院線的影響卻不容忽視。據(jù)中信證券預(yù)計(jì)，疫情期間，電影、院線等收益將顯著受損，并且很多影視劇因?yàn)橐咔榈年P(guān)系處在停拍的階段，之前計(jì)劃2020年下半年上映的內(nèi)容也都處于停滯期，下半年有可能會(huì)陷入劇荒。
但同時(shí)也給行業(yè)人士一個(gè)思考的時(shí)間，未來(lái)到底怎么做才能迎來(lái)春天？
線上醫(yī)療迎來(lái)出圈機(jī)會(huì)
數(shù)據(jù)顯示，截止1月30日，在線義診累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超280萬(wàn)，醫(yī)生數(shù)量超1000名，參加線上義診的在線醫(yī)生人均日接診量超100單。
據(jù)易觀醫(yī)療健康分析師陳喬姍觀察，這次疫情中互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、醫(yī)院信息化、慢病和婦幼等細(xì)分領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多都參與了進(jìn)來(lái)。
在短短幾天之內(nèi)，各家義診服務(wù)了幾十萬(wàn)人次，參與醫(yī)生超過(guò)10萬(wàn)人。一方面排查疑似患者，進(jìn)行心理干預(yù)、減少社會(huì)恐慌。另一方面也提高了幾家頭部平臺(tái)的日活、月活。比如阿里健康、丁香醫(yī)生、騰訊健康等都開(kāi)通了在線義診，進(jìn)行初步的篩選，緩解線下壓力，也讓更多的人體驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。
相比之前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在互聯(lián)網(wǎng)人群中的滲透率大概在3%，因?yàn)榇蠹覍?duì)這個(gè)不是很信任，現(xiàn)在大家愿意去接觸互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，用戶從義診中體驗(yàn)到了實(shí)惠，這樣給平臺(tái)也帶來(lái)了新用戶的增長(zhǎng)。
峰瑞資本副總裁馬睿認(rèn)為，此次疫情會(huì)使原來(lái)一些低頻行業(yè)的線上化機(jī)會(huì)出現(xiàn)，培養(yǎng)在線習(xí)慣后能有留存的企業(yè)將會(huì)直接受益。
但疫情之后，線上醫(yī)療是否能持續(xù)接力還很難說(shuō)。
因?yàn)楦鶕?jù)大家以往的習(xí)慣，生病還是會(huì)去醫(yī)院，除了對(duì)于平臺(tái)會(huì)有不信任的因素在，還有部分中老年用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)不是很熟悉，覺(jué)得有一定的欺騙性。
而且現(xiàn)在用戶使用線上平臺(tái)是因?yàn)榱x診，但是疫情過(guò)后是否還有優(yōu)惠，誰(shuí)也說(shuō)不好。
無(wú)接觸生意“火”了
2月4日一則武漢“火神山”醫(yī)院的無(wú)人超市突然登上微博熱搜，這個(gè)超市采用的是手機(jī)自助掃碼結(jié)算，而且是24小時(shí)營(yíng)業(yè)，僅僅開(kāi)業(yè)第一天就接待了200多人。
該超市是由中百倉(cāng)儲(chǔ)和阿里巴巴旗下的淘鮮達(dá)共同建設(shè)，中百倉(cāng)儲(chǔ)負(fù)責(zé)供應(yīng)貨物，而淘鮮達(dá)提供無(wú)人收銀系統(tǒng)。
因?yàn)檫@次疫情的原因，無(wú)接觸配送突然成為了當(dāng)前的剛性需求。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“以前每個(gè)月銷售額是500臺(tái)左右，最近一個(gè)月預(yù)計(jì)是1500-2000臺(tái)，而且他們庫(kù)房的存貨已經(jīng)售空，僅剩下展廳的展示柜了”。
天貓超市、盒馬、餓了么、肯德基、必勝客也紛紛推出了“無(wú)接觸配送”服務(wù)或“無(wú)接觸點(diǎn)取餐”服務(wù)。消費(fèi)者可以在訂單備注欄選擇“無(wú)接觸式配送”，要求把貨品放在門口、前臺(tái)等指定位置，待騎手放置妥當(dāng)后，再前去取貨，不用直接接觸。
除此之外，為了自救維持營(yíng)業(yè)，喜茶、瑞幸咖啡開(kāi)始在無(wú)人零售上發(fā)力。喜茶目前已在深圳、重慶、北京、南京等全國(guó)多個(gè)城市的150家門店推出取茶柜，用戶線上下單后，待茶飲制作完畢，店員會(huì)將茶飲放進(jìn)柜子里，再通知取茶，從下單到取貨完全不需要和店員有任何接觸。
但是疫情過(guò)后，這些無(wú)接觸生意能否持續(xù)還很難說(shuō)。
根據(jù)以往無(wú)人零售機(jī)、無(wú)人咖啡機(jī)、無(wú)人便利店的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，正常時(shí)間段很難有機(jī)會(huì)，大多都是在資本的推動(dòng)下火完一波就倒閉了。
事實(shí)證明，人們還是喜歡在有人的店去消費(fèi)，體驗(yàn)更好，貨品多。而且從供應(yīng)端來(lái)講，以便利店為例，只有有店員的便利店可以做利潤(rùn)更高的鮮食，無(wú)人便利店、貨柜都無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。
而像無(wú)接觸式配送，體驗(yàn)過(guò)就知道，還是送上門好呀。
下沉市場(chǎng)用戶提升
根據(jù)QuestMobile 2019年5月發(fā)布的《下沉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模超過(guò)6億，18歲以下、46歲以上用戶較多，社交、娛樂(lè)、資訊是下沉用戶最常用的應(yīng)用類型。
每年春節(jié)都是線上娛樂(lè)產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)獲客的高峰期，一方面是大家的休閑時(shí)間變多，另一方面是因?yàn)榇罅坑脩袅鲃?dòng)返鄉(xiāng)。
但是今年的春節(jié)因?yàn)橐咔閷?dǎo)致假期延長(zhǎng)，用戶在家的時(shí)間變多，進(jìn)一步推動(dòng)了下沉市場(chǎng)用戶的增多。
首先，之前大家串門拜年的方式全部轉(zhuǎn)到了線上，用微信或者電話的方式交流情感，而且一些帶有信息分享或者話題的產(chǎn)品更容易受到低線城市用戶的喜歡，比如短視頻、資訊等。
其次，大家的空余時(shí)間變多，下沉產(chǎn)品常用的網(wǎng)賺模式效果就會(huì)突出。比如趣頭條1月25日上線的“抗肺炎”頻道，在一周時(shí)間內(nèi)，頻道閱讀量增長(zhǎng)185%；同時(shí)，超過(guò)1300萬(wàn)用戶通過(guò)“肺炎疫情實(shí)時(shí)追蹤”專題了解疫情的最新進(jìn)展，專題累計(jì)服務(wù)超過(guò)1.3億人次。
主打免費(fèi)閱讀的網(wǎng)文平臺(tái)米讀則表示，春節(jié)全國(guó)性疫情爆發(fā)的偶然事件，讓在線文娛市場(chǎng)數(shù)據(jù)可能有較好的表現(xiàn)。
但是疫情之后，這些線上娛樂(lè)產(chǎn)品能否繼續(xù)得到用戶的關(guān)注，也會(huì)面臨很大的問(wèn)題，比如留存用戶，因?yàn)橄裥鹿诜窝走@類的資訊很快就會(huì)被替代，大家的關(guān)注點(diǎn)就會(huì)轉(zhuǎn)移到其他的產(chǎn)品上面；或者是拉新效果，現(xiàn)在越來(lái)越多的產(chǎn)品采用返現(xiàn)形式激勵(lì)用戶，用戶更易傾向變現(xiàn)效率高的產(chǎn)品。
其實(shí)任何一個(gè)行業(yè)火熱的背后，“用戶需求”才是真正的爆發(fā)點(diǎn)。
雖然當(dāng)下階段疫情還在寒冷的冬天繼續(xù)，對(duì)于一些小的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，可能真的堅(jiān)持不下去了，但是新的機(jī)會(huì)也在向我們招手，希望“宅經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者可以抓住機(jī)會(huì)，迎來(lái)自己的“春天”。
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，參考資料：
1、疫情之下，“宅經(jīng)濟(jì)”再次被點(diǎn)燃
2、游戲之外，開(kāi)年文娛“宅”行情的三大主題“花落誰(shuí)家”？
3、疫情之下，“無(wú)接觸”生意火了
4、“網(wǎng)上看病”開(kāi)始邁入主流？
5、全民手游的這個(gè)春節(jié)，贏家卻屬于這匹黑馬
6、疫情最受益宅經(jīng)濟(jì)：非游戲莫屬？
7、數(shù)百號(hào)源幾秒搶光，新冠疫情會(huì)成就互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療嗎？
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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