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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
文案人的自我修煉!
2020-08-29 11:30:00


01

文案,人人都會寫。
生活中處處藏龍臥虎!

文案的標準是什么?
文案沒有標準。
但有一個說法是:“辭達而已矣

什么意思呢?
我的理解是:文案只要把意思、情感精準表達清楚就可以了,簡練明確,即點到為止。

做到這一點,你說簡單也簡單,不就是把話給說明白了?
你說難吧它也難,多一分缺火候,少一分沒力度

而這份火候和力度,就源于自我的修煉。



02

文案是個手藝活兒,但它不是一個遣詞造句、鋪排文字、專注修辭的手藝活。

好文案的第一步就是別只把自己當作是個文案,得多操很多心,

對產(chǎn)品的了解不比產(chǎn)品經(jīng)理差,
對客戶的了解不比銷售差,

對生活的體驗不比潛在用戶少,

.....

這樣,才能用自己的經(jīng)歷和認知,讓復雜的產(chǎn)品能與用戶溝通,讓無形的品牌能躍然于紙上,真正讓自己的文字能辭達、明意。

文案人,其實就是品牌與用戶間一個活生生的中間人。



03

要寫好文字,方法很多。

而要做好一個世事洞察的中間人,沒有擺在臺面上的心法,首先你要去了解這個品牌,還要了解一個個的人,那就必須做一個用心之人,去自我修煉。

人的心靈就像是一塊白板,上面沒有任何記號。我們的全部認知都是建立在經(jīng)驗上的,有什么樣的經(jīng)驗,就會形成什么樣的知識。
 
你大腦中已有的所有知識,展現(xiàn)出來就構成了你文案中所有能打動人的東西。

我相信對文案有思考的人,能深刻理解這句話。那些寫得好的文案:

表面是套路,
底子是積累。

他會屁股離開自己的椅子。

去真實世界走一遭,經(jīng)歷生活種種,去了解產(chǎn)品,與人溝通,去感受喜怒哀樂,去嘗試好的不好的東西,這就是他修煉的心法,也必定成為他文案的一部分。



04

好文案,需要有洞察。


因為我們本就不能發(fā)明一個洞察,只能發(fā)現(xiàn)一個洞察。我們也不能做白日夢發(fā)現(xiàn)一個洞察,熱愛生活才能發(fā)現(xiàn)生活之美。

體驗過生活的人,能比別人找到更多與看的人共情、打動他的東西。

空白的人生,沒有洞察,無處落筆。

好文案,需要有畫面感。


把你文案中所要傳達的點,像電影一樣有情景、有聲音、有情感地播放出來,讓每一個看的人感同身受。

生活、學習和閱歷會給你無數(shù)個細節(jié)畫面,而修煉的,是對這些細節(jié)的捕捉能力。


好文案,更是真實的東西,不照本宣科。


別人生活而來,別人從自己經(jīng)歷中提取出來的東西,如果照本宣科,那也只是觸及表面,達不到背后的真實情感表達。

自己所經(jīng)歷,并領悟到的,才更真實且富含獨特的情感。可模仿但要有內(nèi)核,由內(nèi)而外地表達出來,這才是你自己的東西。

辭達而已矣!


05

在驚人的生活閱歷前,文案的修辭,不值一提。

我每次看到那一個個文案大神的故事時,都會驚呆,他們的人生經(jīng)歷無一例外地比都市小說還精彩,電視都不敢這拍,這哪是在用文字在寫文案,

完全是用整個人生在閉關修煉。

而這些大神每次分享出來的文案心得,看著也挺糟心,因為方法總是那幾個,而經(jīng)歷你永遠學不會。

這樣看來,文案這事,確實再多的解釋,時常也多余。


06

斯坦尼斯拉夫斯基在《演員自我修養(yǎng)》一書中的表演方法,被列為世界三大表演體系之一,核心是 “體驗派” 表演,他主張演員要沉浸在角色的情感之中,發(fā)掘和體驗每個角色經(jīng)歷的情感瞬間。

使用這種表演方法,演員創(chuàng)造的角色會具有多層次的真實感,而且能詮釋角色的行為與內(nèi)心之間微妙的聯(lián)系。


這,不就是文案人需要的嗎,讓文字具有多層次的真實感,蘊含情感,深刻表達,亦或體驗派寫作?

而說到體驗,想到搞創(chuàng)作的都有一個說法叫:

魔鬼來自細節(jié)。

而細節(jié)呢............源自生活,源自親身經(jīng)歷。

你看,體驗生活而已嘛,可不就是說簡單也簡單,說難也難。因為:

要保持一顆永遠在活躍的腦子, 
一對時刻在觀察的眼睛,
再加一雙根本停不下來的手。

這應該就是文案人的自我修煉吧!積水成淵!



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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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