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01
上周有一個(gè)才開始做內(nèi)容的姑涼問我，有沒有被噴過，就是那種無腦的抨擊。
當(dāng)然有??！有些人連鐘南山，袁隆平，甚至已經(jīng)離世的抗疫醫(yī)生都能噴，噴你那再正常不過了。
搞內(nèi)容創(chuàng)作，沒被噴只能說還太幼小，我們既然敢于分享知識(shí)見解，也把內(nèi)容發(fā)出來了，自然是做好了準(zhǔn)備有人喜歡有人不喜歡，很多人會(huì)去鼓勵(lì)你，但也有一些人純鍵盤俠，建設(shè)性意見沒有，整天很厲害似的批判，但又怨天尤人。
我們選擇了內(nèi)容創(chuàng)作和分享，就要有勇氣去面對(duì)這些，做好自己能做的就行了，至于其他的自己心里受著，實(shí)在受不了就回懟一下，大多時(shí)候你不理就行，不值得。
02
如果你真的感到有話要說，如果你有一個(gè)真正的好想法，如果你內(nèi)心血液澎湃，如果你想語出驚人，大聲說出來!
如果你說不出口，也許根本不值得一說。
03
如果自己對(duì)生活沒有任何熱情和期待了，那如何指望寫出的文字會(huì)**四射，讓人向往？搞文案創(chuàng)作，應(yīng)該對(duì)世界、對(duì)生活是積極的，放寬心去體悟外面的東西。就像貓一樣，每天一驚一乍的保持著好奇心。
好奇心既是內(nèi)驅(qū)力，也是外動(dòng)力。它總會(huì)讓人不滿足于現(xiàn)在的知識(shí)，對(duì)生活處處充滿期待，喜歡去探索新的事物。這不正是文案需要的嗎？
有時(shí)候，一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意或者文案創(chuàng)意，你發(fā)現(xiàn)它只有背靠大品牌才行得通；而有時(shí)候，你又發(fā)現(xiàn)某個(gè)創(chuàng)意，它恰恰在那個(gè)小品牌才行得通，效果更明顯......
那我們就得好好思考一下了，創(chuàng)意它是依附于某一個(gè)品牌或產(chǎn)品的，單純的去談某個(gè)創(chuàng)意大多僅出于個(gè)人喜好，沒多大意義。先有品牌，后才有創(chuàng)意。切記了。
05
如果給一個(gè)100多年前的科幻小說作者看二十世紀(jì)曼哈頓摩天大樓的照片，結(jié)果會(huì)怎樣？
我記得在得到或是劉潤老師那看到過一個(gè)假設(shè)。
結(jié)果是這個(gè)科幻小說作者可能會(huì)想，人住在這樣一個(gè)高樓里面，上下樓會(huì)很困難。他就會(huì)構(gòu)思，每個(gè)樓層都會(huì)發(fā)展出獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體系，每隔幾層就應(yīng)該有一些餐廳、理發(fā)店、健身房等。
因?yàn)槿绻贿@樣，高層的人不能出去，生活太不便利了。而且他會(huì)想底層的人出來容易，房價(jià)肯定是要比頂層高。
最終作家想得越細(xì)，結(jié)果卻和未來的真實(shí)場景差得越遠(yuǎn)。對(duì)不對(duì)？
但最大的問題是，他在構(gòu)思的時(shí)候沒想到未來會(huì)發(fā)明了電梯，出入高層根本就不是問題。
所以，做很多策略和規(guī)劃的時(shí)候，不是細(xì)節(jié)想得有多么完善就好，而是一些大的關(guān)鍵項(xiàng)或方向有沒有想到。
不然細(xì)節(jié)越多，錯(cuò)誤就越多。因?yàn)橐婚_始就已經(jīng)錯(cuò)了，細(xì)思極恐。
06
很多公眾號(hào)大號(hào)的掉粉量非常驚人，不是因?yàn)閯e的，就是不斷搞矩陣號(hào)，好內(nèi)容供給不上，低質(zhì)內(nèi)容越來越多，粉絲當(dāng)然就取關(guān)走了或干脆就不打開了。
想想看，只有幾個(gè)月薪不高的編輯，整天要為幾百萬粉絲創(chuàng)造高品質(zhì)內(nèi)容，根本忙不過來，只能應(yīng)付了事。而想找高薪的新媒體創(chuàng)作者，大家都在搶，且很多厲害的人直接自己跑去單干了。
07
在這樣一個(gè)買方世界里，基本上什么樣的商品都不缺，消費(fèi)者對(duì)于廣告或售賣文案的第一反映是拒絕、警惕心理。
你得知道：營銷從拒絕開始，如果消費(fèi)者自然而然的馬上接受，就用不著銷售了，直接送貨就行。
所以你的商品如何如何好，在很多時(shí)候反而不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是先讓消費(fèi)者有興趣、有欲望、產(chǎn)生信任。
“我有一個(gè)美麗的愿望，長大以后能播種太陽。播種一個(gè)一個(gè)就夠了，會(huì)結(jié)出許多的許多的太陽。
一個(gè)送給送給南極，一個(gè)送給送給北冰洋；一個(gè)掛在掛在冬天，一個(gè)掛在晚上掛在晚上。”
這也太猛了吧，南極北冰洋加速融化，冬天不再冷，不再有夜晚，簡直不敢多想......
最開始對(duì)接乙方的時(shí)候，很佩服他們，方案總能有很多奇思妙想，在甲方的需求上去打破、創(chuàng)新，力求更好的方向，就是過程很痛苦，甚至往往會(huì)失敗。
而當(dāng)時(shí)在甲方的策劃就更像個(gè)機(jī)靈鬼，往往領(lǐng)導(dǎo)希望什么結(jié)果，就來反推，用這個(gè)結(jié)果推演出方案該怎么去寫，找資料找案例來完善，馬上得到領(lǐng)導(dǎo)首肯。
而現(xiàn)在，看到很多乙方也在這么做了，根據(jù)結(jié)果推過程，少了些執(zhí)念，希望他還帶著點(diǎn)無奈。
為人善良、心態(tài)積極、樂于助人是很好的美德。但經(jīng)歷過社會(huì)和職場的毒打和事故，又不得不說：在職場拒絕做老好人，不要讓自己的好最廉價(jià)。
什么忙都幫，久而久之那不算幫忙，而是你應(yīng)該做的，所有人都習(xí)以為常。殊不知，你在關(guān)鍵時(shí)幫忙，那叫雪中送炭；你在生死關(guān)頭幫忙，那叫刎頸之交。但如果啥事都幫，來者不拒那就叫好使喚的 “打雜人員”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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