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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
別再發(fā)「這可能是最后一篇推送了」,沒用!
2020-06-13 08:40:00
微信訂閱號推文不再完全按時間展示,開始全量打亂時間線進(jìn)行智能排序。
已經(jīng)一個月的時間了。

也就是微信會在訂閱號時間 “信息流” 的基礎(chǔ)上,進(jìn)行智能推薦,部分文章明明早就發(fā)了,也能排在新發(fā)的文章前面。

大家都已經(jīng)體驗了。
全網(wǎng)看來,吐槽居多。

不爽的是普通用戶,捉急的是公眾號運(yùn)營者。
因為它可能極大地影響文章的打開率和閱讀量。

這段時間就有很多公眾號發(fā)此類文章:

「這是我最后一次更新了」
「這可能是最后一篇推送了」
「你們可能再也看不到我了」
「可能要和你說再見了」
......

點擊進(jìn)去一看,正文核心意思大概都是:



最近微信公眾號更改了推送機(jī)制,推文不再按照時間線顯示了。各位讀者朋友,可能再也看不到我的公眾號文章了。然后曉之以理,動之以情,就差哭鬧了。


最后呢,就說大伙一定要多點一下 “在看”,點得越多,以后推文就會優(yōu)先推薦給你;還說什么要把公眾號“設(shè)為星標(biāo)”,這樣微信會給予更高的權(quán)重。這樣,以后就不會錯過推文了。


......



反正這么干的公眾號還挺多,不乏頭部大號。

也不知道是真的慌了,還是不管三七二十一跟一波風(fēng)。


關(guān)鍵是,這邏輯靠譜嗎?

據(jù)我所知,根本沒什么用。

點在看、設(shè)星標(biāo),對于公眾號運(yùn)營固然是有幫助的。但想破解微信訂閱號的打亂時間軸排序,異想天開了。

關(guān)于亂序排列,微信官方之前就給出解釋:



這是微信訂閱號 “閱讀效率優(yōu)化” 新功能,訂閱號消息排列順序會根據(jù)訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對訂閱號的喜愛程度以及群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量等綜合因素動態(tài)變化。用戶可以更高效閱讀到感興趣的內(nèi)容。



可以看到,從來沒提過什么 “在看” 和 “星標(biāo)”。

一開始,我本以為會優(yōu)先推薦星標(biāo)的給我,結(jié)果智能推薦的一堆一堆沒設(shè)星標(biāo)的給我。

據(jù)微信團(tuán)隊相關(guān)人士的透露:這些對于公眾號的推薦邏輯,都是臆測,也可以理解為謠言,如果類似內(nèi)容更多,不排除進(jìn)行運(yùn)營干預(yù)的可能性。

前幾天,自媒體人王左中右在發(fā)過一篇《這可能是我最后一次更新了》之后,也在置頂留言中解釋到:有微信同學(xué)告訴他,在看和星標(biāo)不會提高權(quán)重。



你看,求 “在看” ,也救不了你 “最后一次更新了”。

那什么能救呢?

常讀用戶比例應(yīng)該是一個重要因素。

簡單點說,就是有多少人每月在經(jīng)常去看你的公眾號推文。

一個公眾號的常讀用戶比例越高,訂閱號亂序排列的影響應(yīng)該就越小,這是強(qiáng)相關(guān)的。

而要常讀用戶比例高,背后意味著什么?

有2點核心的:


一是公眾號內(nèi)容定位夠垂直聚焦,這樣??吹挠脩艟捅容^集中;


二是內(nèi)容質(zhì)量高,這樣用戶才愿意看,內(nèi)容一直是永恒的話題。

毫無疑問,
垂直高質(zhì)內(nèi)容始終是核心競爭力。

就像微信團(tuán)隊說的:



在新的排序方式下,低質(zhì)公眾號將更難獲得與其內(nèi)容質(zhì)量不相符的高閱讀量,而真正靠內(nèi)容吸引粉絲的公眾號,其內(nèi)容將會更高效地觸達(dá)常讀粉絲。



當(dāng)然,你我都知道靠內(nèi)容有多難。

有人問我,這個改版對我而言影響有多大?

這我真說不上來,自從微信打亂時間順序之后,我有的文章閱讀量所有下降,但有的也提升了。

但這是不是改版直接導(dǎo)致的呢?可能吧。

畢竟這其中的變量太多了,不能完全說是改版導(dǎo)致。當(dāng)然,也可能真的很糟糕,不然大家也不會急著發(fā)布「這可能是最后一篇推送了」。


總之,在我看來,微信的改版,肯定是希望公眾號生態(tài)下的流量,能被更有效的利用,讓用戶的閱讀效率更加高效。

但實則改版并沒有激活多少流量的新增,
能獲得的流量越來越少,
小號冷啟動難到無法堅持,
來自抖音、快手等的流量擠壓也越來越大,
這些基本都已是必然趨勢。
......


這是平臺需要真正解決的問題。

改版,肯定還會繼續(xù)。繼續(xù)改下去才會有新的可能和機(jī)會,說不定接下來微信有后手,出大招也不一定。

拭目以待吧。


聊一聊  

你的公眾號受這次改版的影響大嗎?

歡迎留言分享。



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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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