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最近看到一個(gè)蠻有意思的人物訪談。
華與華創(chuàng)始人華杉在與BILIBILI創(chuàng)作者“涼子訪談錄”的交談中，分享了不少故事與見解，其中，有關(guān)“包裝的媒體功能常常被品牌傳播忽視”的觀察，以及“精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的營銷策略往往不切實(shí)際”的觀點(diǎn)，引發(fā)了黑馬的思考。
如今，“先劃定目標(biāo)群體、再制定相應(yīng)溝通策略”似乎成為一種普遍的、流行的營銷方法論，而對于成功創(chuàng)造出“愛干凈，住漢庭”、“蜜雪冰城甜蜜蜜”等大眾傳播超級案例的華與華來說，此時(shí)提醒品牌面向大眾傳達(dá)核心價(jià)值的重要性，顯得十分應(yīng)時(shí)應(yīng)景。
那么面對眾口難調(diào)、成分復(fù)雜的大眾消費(fèi)者，怎樣的內(nèi)容營銷才能夠觸達(dá)公眾情緒與體驗(yàn)的最大公約數(shù)？攝影展就正在成為品牌大眾播傳的有效載體。細(xì)數(shù)近期相關(guān)優(yōu)秀營銷案例，不如就從高關(guān)聯(lián)度的手機(jī)品牌說起。
社交媒體的興盛正在持續(xù)激發(fā)每一個(gè)個(gè)體的分享欲，在人人都能用鏡頭記錄生活并面向公眾展示的今天，手機(jī)的拍照功能無疑是推動消費(fèi)決策的重要一環(huán)，因此，攝影展也就自然成為品牌營銷、功能展示、用戶溝通的最直觀形式之一。
從早年蘋果手機(jī)領(lǐng)軍開啟手機(jī)攝影大賽，到如今品牌們紛紛辦起攝影展，如何做出差異化成了新階段的課題。
致敬生活：「親愛的生活」OPPO巴黎影展
摁下快門的沖動背后，往往是對生活的熱愛。OPPO近期正在法國巴黎進(jìn)行的“親愛的生活”主題影展，就通過“線下國際展會+線上虛擬展館”的形式，發(fā)出“為親愛的生活再拍一張照”的號召。
值得注意的是，今年是OPPO第二次參加巴黎影展。借助國際專業(yè)攝影藝術(shù)平臺，OPPO以中國科技品牌之姿，從細(xì)微處用影像與世界分享生活的繽紛樣態(tài)，傳遞“按下快門，也按下你對生活的贊；抓住瞬間，也抓住生活對你的愛”的積極能量。在大眾傳播的基礎(chǔ)上，OPPO通過舉辦“抓拍此刻氛圍感”超影像大賽進(jìn)一步鏈接品牌用戶，打卡從觀展到參展的可能性。
對話城市：小米「沿江而上」武漢城市漫游影展
說到人文影像，小米手機(jī)憑借“用影像定格煙火人間”系列影片已然形成一定的品牌風(fēng)格和心智定位，西安、南昌、長沙、上海……一座城市的精氣神被鏡頭凝練。而近日，小米手機(jī)在武漢舉辦的“沿江而上”城市慢游影展，則再一次以鏡頭之眼，捕捉獨(dú)屬江湖的決定性瞬間。
小米手機(jī)旨在成為鏈接大眾情緒與城市人文的科技伙伴，在流動的生命中，以攝影形式幫助人們定格珍貴瞬間，通過一張張影像講述具有文化底蘊(yùn)、人文習(xí)性、標(biāo)志建筑和煙火氣息的長江故事。除了同步開啟的面向大眾的影像征集活動，此次活動還設(shè)置了“大師公開課”，讓攝影在專業(yè)與日常間做到更好的平衡。
傳遞溫度：「溫暖的世界」華為影像十二年展
今年，隨著2024華為影像大賽的啟動，以“溫暖的世界”為主題的華為影像十二年展用更加面向公眾、更加親近的交互形式，展開全球巡展之旅。從首站迪拜為起始，華為將影像的力量傳遞到吉隆坡、墨西哥城、香港、上海等地，展開一場科技與藝術(shù)的呈現(xiàn)，一場情感與理念的交流。
此次巡展圍繞“自然的奧秘”、“與動物對話”、“生命的故事”、“運(yùn)動的樂趣”、“景觀與空間”、“瞬間的力量”、“我與你”、“少年的世界”八個(gè)主題展開，見證了華為影像的持續(xù)發(fā)展與進(jìn)化，為全球消費(fèi)者帶來震撼的視覺體驗(yàn)。無論是內(nèi)容深度、技術(shù)廣度還是周期長度，華為都展現(xiàn)出在科技研發(fā)、藝術(shù)審美、人文關(guān)懷上國際水準(zhǔn)的領(lǐng)跑實(shí)力與視野格局。
除了手機(jī)品牌在攝影展會營銷上的主場優(yōu)勢，更多品牌、平臺也開始以影像為切口，面向公眾傳情達(dá)意。相較于一些人群太垂直或體驗(yàn)門檻較高的線下交互形式，影像展貼近生活、老少咸宜、雅俗共賞而又不失文藝氛圍感的特點(diǎn)，使其為品牌營銷提供了煥新表達(dá)的可能性。
「快手影像節(jié)」，捕捉精彩的內(nèi)容盛會
“影像節(jié)”往往會令人第一時(shí)間聯(lián)想到拍照，而“快手影像節(jié)”則不僅拓展了影像節(jié)的語義和內(nèi)容，也成功將快手短視頻“抓人”的心智深植。在主題TVC中，魔性的、暖心的、搞笑的、爽感的、玄幻的精彩內(nèi)容應(yīng)有盡有，用明快幽默的節(jié)奏描繪快手的影像新可能。
在線下，“快手影像節(jié)”則通過沙灘影展、光影會話、海邊市集等豐富形式，透傳平臺內(nèi)容多樣性與優(yōu)質(zhì)性：無論是專業(yè)鏡頭下對人生百態(tài)的感悟，達(dá)人生態(tài)內(nèi)容中對煙火特色故事的洞察，還是AI視頻鏡像里對神秘未來的探索，快手在阿那亞的浪漫海邊，打造出一場充滿想象力和創(chuàng)造力的內(nèi)容盛會。
蒙牛「奧林匹克精神影像展」，全民共創(chuàng)的高光時(shí)刻
經(jīng)過賽事營銷長期主義的價(jià)值沉淀，蒙牛“要強(qiáng)”的品牌語早已深入人心，在社交媒體上也不乏網(wǎng)友自發(fā)玩梗傳播的素材。而今年，借勢巴黎奧運(yùn)會，在奧林匹克日節(jié)點(diǎn)，蒙牛又以影像展的形式，將面向大眾的品牌內(nèi)容傳達(dá)更進(jìn)一步。前期，品牌發(fā)起“奧林匹克精神影像展”內(nèi)容征集，希望展現(xiàn)普通人在生活中體現(xiàn)奧林匹克精神的珍貴瞬間，以影像記錄平凡中的偉大，點(diǎn)亮拼搏和努力的光芒。
此次活動一方面邀請靳東、楊紫等國民級明星加盟，共同策劃出演并為活動造勢，另一方面，品牌將視野從賽場延伸到日常，用影像拉近與消費(fèi)者的舉例，讓“奧林匹克精神不僅屬于賽場，也屬于每一個(gè)要強(qiáng)的你”的理念形成廣泛的情感共振與精神共鳴。
“攝影是對現(xiàn)實(shí)世界的一種記錄，而影像則是對攝影作品所呈現(xiàn)出的意境的一種表達(dá)。”莫里斯·梅特林克如是說。
聚焦現(xiàn)實(shí)，“透過鏡頭看世界”已經(jīng)深刻融入人們的日常生活，影像記錄的需求和習(xí)慣也已覆蓋各種消費(fèi)場景：聚會用餐前“手機(jī)先吃”、旅行探店時(shí)打卡拍照、定格分享重要時(shí)刻……鏡頭自由的全民創(chuàng)作時(shí)代，每個(gè)人都擁有一雙發(fā)現(xiàn)生活之美的眼睛。
再從意境表達(dá)的層面來說，影像恣意的解讀空間就為品牌內(nèi)容創(chuàng)意與情緒價(jià)值提供打開了廣闊的營銷空間。淺到第一秒的感官沖擊，深到瞬間與永恒的人文哲思，攝影展所具備的大眾觀賞性、自媒體傳播性快速拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，以生動直觀的形式傳遞品牌理念、講述品牌故事、實(shí)現(xiàn)廣泛的溝通與共鳴，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的沉淀。
而從社會價(jià)值的角度來看，品牌舉辦影像展形成了文化搭臺的效果，影展主題內(nèi)容往往扎根生活又對精神能量提純，用人類共通的藝術(shù)語言討論時(shí)下最關(guān)注的議題，透過一幅幅具有感染力的畫面，其在社會精神文明建設(shè)中所展現(xiàn)出的溫度和價(jià)值，也為整個(gè)消費(fèi)環(huán)境注入正向的能量與活力。
精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群也好，面向大眾傳達(dá)品牌信息也罷，在能人輩出、門派各異的廣告圈，創(chuàng)意的高低與方法論之爭不會止息，但術(shù)不同道相合，我們相信優(yōu)秀品牌的發(fā)展愿景卻是高度一致的，既為消費(fèi)者提供美好生活體驗(yàn)，由此也能得出結(jié)論，圍繞真善美的營銷創(chuàng)意永不過時(shí)。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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