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2020年，直播帶貨大熱，不管是品牌還是內(nèi)容制作方都將更大的精力投向了能更快速變現(xiàn)、實現(xiàn)直觀轉(zhuǎn)化的直播帶貨中。短視頻內(nèi)容種草的熱度也由19年的“眾星捧月”退居二線，風頭大不如前。
但即便這樣，坐擁6億DAU的抖音，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容始終是最為重要的流量入口。不管是用短視頻內(nèi)容引流直播間，還是深耕短視頻內(nèi)容，通過掛購物車的形式來種草帶貨，好內(nèi)容仍是前提。這其中，劇情號就是相當火熱的一個內(nèi)容垂類。
縱觀2020年大熱的劇情號，就涌現(xiàn)了出了如 @大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@田小野、@莫邪、@瘋產(chǎn)姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等別具風格的賬號。
三大劇情號熱門細分類型
從卡思數(shù)據(jù)每月定期推出的抖音月度漲粉榜上可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每個月，劇情類賬號賬號都是占比極高的垂類。
究其原因，首先，用戶觀看短視頻的動機仍是娛樂，因此娛樂內(nèi)容消費需求旺盛；其次，平臺內(nèi)容分發(fā)、流量推薦機制對此類型內(nèi)容較友好，無論是可觸達的用戶池子，還是用戶互動率上都更高；再有，劇情類賬號內(nèi)容競爭加劇，無論是場景、人設(shè)還是劇情細膩度上都做了提升，好內(nèi)容更多，更容易吸引用戶關(guān)注。
下面，卡思數(shù)據(jù)就帶大家一起來看看，到底有哪些細分類型的劇情號，格外吸引大家的注意？
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家庭搞笑
@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦可以說是今年的第一個抖音爆款賬號。細究該賬號的內(nèi)容發(fā)展路徑可以看出，賬號前期主要是男主人公鄭建鵬的個人號，大多是個人展示類內(nèi)容，有與他音樂人屬性相關(guān)的新曲推廣，也有配合彼時熱點內(nèi)容演繹的獨角戲。
而該賬號的第一個視頻爆款是配合當時熱門BGM《你打不過我吧》，與老婆言真合拍的一個對嘴情景劇，表現(xiàn)了一段“女強男弱”又特別逗趣的家庭關(guān)系，評論區(qū)一條1.7萬點贊的網(wǎng)友點評直言“目前這個版本是最好的”，可見用戶對這種夫妻互動模式的認可，而且他們夫妻倆的形象性格也的確適合以夫妻檔形式制作內(nèi)容。
但因缺乏專業(yè)團隊扶植，他們前期的內(nèi)容整體看起來十分單薄，只是確立了**出鏡的方式，但內(nèi)容類型尚未確定，沒有詳實內(nèi)容腳本做支持，發(fā)布的大多是無對話情景劇，并沒有形成自己的風格。
直到18年11月，大狼狗夫婦正式簽約MCN機構(gòu)，經(jīng)過兩個月對賬號的重新定位，通過內(nèi)容爆款分析出用戶喜好，鎖定夫妻日常的劇情內(nèi)容，并逐漸確認了包租夫妻、妻管嚴、老婆華麗老公樸實等人設(shè)后，這個賬號才迎來高速增長期。除了對人設(shè)標簽做強化，大狼狗夫婦還創(chuàng)作出了很多獨具個人標簽的內(nèi)容類型，如：
【開門關(guān)門】系列：
講不同情景下，當事人“在和不在”可能對周遭人行為的影響。如：老婆在時身體虛弱，老婆不在時和兄弟把酒蹦迪；人前是白手起家的勵志偶像，人后是紙醉金迷的富三代啃老族，強烈的前后反差令人啼笑皆非。
【走路】系列：
通過極具反差感的穿搭直觀展示人物關(guān)系，再利用對話實現(xiàn)反差和反轉(zhuǎn)，也正是這一時期，讓用戶對他們夫妻的包租公婆人設(shè)記憶深刻。
但受疫情影響，線下拍攝受限，賬號也經(jīng)歷了一段時間出品質(zhì)量的不穩(wěn)定，直到2月女兒的出鏡，以家庭短劇的形式面向受眾，才迎來了賬號的爆發(fā)期。
老婆彪悍強勢、老公歡脫無厘頭、女兒古靈精怪，家庭場景緩解了當時戶外拍攝難的問題，也因為一家人的有愛互動，在疫情期間，圈粉無數(shù)，創(chuàng)下了3個月增粉1500萬+的好成績。
家庭類劇情號在抖音一直有很大的受眾，主要是因為：
1、有情感補足感。不管是情侶甜蜜互動還是婆媳斗法，或者是一家三口的搞笑日常，對屏幕前的觀眾來說，都有一種代入式的情感補足感，緩解了現(xiàn)在普遍存在的城市孤島所造成的用戶疏離；
2、能引發(fā)共情。家庭類內(nèi)容展現(xiàn)的都是最日常的情景，很容易讓觀眾“觸景生情”，在情感上認同賬號所傳達出的三觀，從而演化為死忠粉絲。
刻意反轉(zhuǎn)OR真實記錄
反轉(zhuǎn)類劇情在抖音仍然極受關(guān)注，除了之前的典型大號@葉公子外，今年@莫邪和@田小野這兩個閨蜜號都在二人的相互幫助下飛速漲粉。
@莫邪是一級鑒渣師，是閨蜜田小野身后最強有力的后盾，能幫助閨蜜以不變應(yīng)萬變的方式，來應(yīng)對各式突發(fā)狀況，關(guān)鍵時刻反應(yīng)力max能一招制敵；@田小野則是個傻白甜小女主，日常各種被欺負、被戲弄，但總有好閨蜜在背后撐腰。田小野小白兔&莫邪霸道總裁人設(shè)所制造巨大反差，既能保證喜劇沖突的合理性，又能最大面地吸納興趣用戶，一黑一白、一冷一熱，讓賬號整體從人員設(shè)計到劇情，都充滿了反差感。
反轉(zhuǎn)類內(nèi)容之所以吸引人，就是因為它將戲劇沖突感最大化，通過觸底再強勢反彈帶給觀眾極致“爽感”，刺激用戶持續(xù)關(guān)注，這也是這類內(nèi)容漲粉特別快的原因。
但隨著內(nèi)容不斷換皮量產(chǎn)，用戶對反轉(zhuǎn)劇情逐漸出現(xiàn)了審美疲勞，評論中很多用戶表達了不滿“每次都是這樣”“看膩了”，這種刻意制造的戲劇沖突顯然不再那么管用了。
同樣是閨蜜劇情類賬號，@瘋產(chǎn)姐妹，就樸實接地氣了許多。
沒有講究的服化道，貝勒爺全程素顏；沒有高端場景豪車接送，實打?qū)嵉拇蚬ば∶眯了峒o實；沒有多角度機位切換，只有一個直拍鏡頭錄全篇，卻打造了近四個月幾乎條條視頻破200萬點贊，月增粉千萬的佳績。
要問瘋產(chǎn)姐妹的漲粉秘籍是什么？卡思數(shù)據(jù)認為無劇本、無表演痕跡，用日常視角記錄看似平常實則又極具調(diào)性的趣事，是吸引用戶追隨的深層原因。
賬號今年4月起開始更新視頻，內(nèi)容大多是以第一視角記錄給閨蜜投食的日常，看似情節(jié)簡單，但每個十幾秒的小短劇中都有華點。有給犯口腔潰瘍的閨蜜投食麻辣鴨脖的惡作劇，也有給兼職閨蜜的暖心加餐，還有嘲笑閨蜜腦門大而進行的帽子整蠱，同樣是劇情反轉(zhuǎn)，但卻生動自然，與人設(shè)、情景都融合極佳。
單憑閨蜜間的小互動，@瘋產(chǎn)姐妹為何這么有吸引力呢？出鏡者“貝勒爺”沒有偶像包袱，在鏡頭前的表現(xiàn)用“齜牙咧嘴”形容都毫不為過，行為自然真實，在第一視角下，就像我們自己平時和閨蜜相處的狀態(tài)，特別的親切，感覺她就是我們生活中的朋友。質(zhì)樸又純凈，沙雕又自然，是這個賬號在短時間迅速崛起的原因。
兩個閨蜜類賬號，一個是人工制造戲劇沖突，另一個是偏重真實日常記錄，大家更喜歡哪種？
垂直+1
偵探、美食、美妝、穿搭，在這些細分垂類中加入劇情元素，橫跨兩種內(nèi)容垂類，既有細分垂類的專業(yè)性，又有劇情內(nèi)容的娛樂性及用戶廣度，拓寬了內(nèi)容呈現(xiàn)方式，給了用戶更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。
懂車偵探。顧名思義就是車+探案類內(nèi)容，在行車、駕駛的大背景下，教大家關(guān)于防詐騙、保護自身安全的小技巧，幫助大家從細節(jié)處判斷事件善惡，防止上當受騙。
值得注意的是，懂車偵探在運營過中遭遇了“換將”風波。今年1月起，原先深受用戶喜愛的偵探彭宇離巢，賬號由@玩車女神短暫過渡兩期后上線了偵探新人設(shè)，此后還陸續(xù)試用了多位男性角色偵探，可能用戶反饋不佳，最終確認了一位女性常駐偵探。
在這里，卡思數(shù)據(jù)也提醒內(nèi)容制作方，在內(nèi)容運營中，要盡量避免與特定人物掛鉤，多人物出鏡，不僅能增加劇情的沖突和可看性，也能避免因個別人物流失對賬號帶來的長久損失。
除了@懂車偵探，還有在一餐一飯中品味人生百味的@食堂夜話；在裁剪、縫紉的過程中治愈人生的@灰姑娘的裁縫鋪；一趟打表計價傳遞人生悲歡喜樂的@時光出租車等，都是各具特色的“垂直+1”類劇情賬號。
垂直類劇情號給了主角特殊化的身份背景、職業(yè)化的內(nèi)容場景，雖說限定了內(nèi)容發(fā)展的空間和領(lǐng)域，但固定情境下的氛圍感營造能快速搭建劇集人物關(guān)系，方便情節(jié)推進，專業(yè)化內(nèi)容輸出，更能取悅定向客戶，不失為一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道。
賬號突圍秘訣
地方特色+熱點延伸
總體來看，劇情類賬號廝殺正酣，在如此焦灼的戰(zhàn)況下，還值得入局嗎？
答案是肯定的。
首先，劇情類賬號的泛娛樂屬性讓粉絲體量更大，賬號的增粉能力更強，相比單一垂直內(nèi)容，劇情類賬號的發(fā)展前景更廣闊，成為千萬大號的可能性仍然更大。
其次，劇情類的賬號內(nèi)容成本并不高，相比于美妝賬號發(fā)展前期要購入大量化妝品、汽車類賬號要有相關(guān)車輛資源、旅游類賬號要自費旅拍取景等，劇情號在起步初期只要一部手機就可以，而且有較多成功賬號經(jīng)驗，可以取長補短，快速入門。
最后，卡思數(shù)據(jù)也提供給大家一些加成小Tips，幫助大家更好地進行賬號定位和內(nèi)容制作。
一、增添地方性元素
抖音爆款賬號中，有很多應(yīng)用地方性元素頗為亮眼的案例。如去年爆火的@多余和毛毛姐，就是操著一口貴州話的多角色反串；@美少女小慧是長沙塑料普通話的代言人；@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦是擅長廣東話rap的包租夫妻。
這類人設(shè)可以給特定區(qū)域的用戶親切感，而區(qū)域外的用戶也會覺得很新鮮，相對普通話，可能在斷句、押韻方面別有韻味，反而給內(nèi)容增色。但要注意，不能選用太難理解的地方方言，不然會大大降低內(nèi)容觀感，縮小用戶群。
二、善用熱點延伸
善于對已有的熱點進行再創(chuàng)作，這樣既節(jié)省了創(chuàng)作成本，又不會有照搬別人內(nèi)容的口水官司。
如@瘋產(chǎn)姐妹關(guān)于狗狗放屁充氣球的視頻，在原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上，增加了閨蜜吹氣球的片段，經(jīng)過視頻倒放，一系列連貫動作下內(nèi)容所表達的意義反而變成了閨蜜**了由狗狗放屁充起的氣球，將原先以引發(fā)用戶好奇為主的技術(shù)類視頻，直接升級到新奇特爆笑體驗上，令人捧腹。
所以大家在看到一些不錯的創(chuàng)意時，照搬不如多想一步，有沒有更加畫龍點睛的方式，將熱點再延伸，制作出更具看點和符合自身標簽的特色內(nèi)容。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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