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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
互相攀比的終極答案是什么？@阿星and阿奇給出了一個可能性：一起完蛋。
為了打掉一只蒼蠅
阿星：拿出蒼蠅拍
阿奇：請出火箭炮
阿星：投放**
阿奇：二向箔伺候
最后浩瀚星河都成壯觀的油畫。
A和B互相攀比，在多輪沙雕比拼后一起回到原點。這便是抖音搞笑類賬號@阿星and阿奇 近期的爆款公式了?！霸臼顷惥复ǖ囊粋€tag，a和b兩個人互相攀比，然后出來一個c比他們兩個都強。我們根據(jù)自己的節(jié)奏進行了調(diào)整，想到大男孩之間的攀比欲還是很強的，就決定做這么一個系列” @阿星and阿奇 運營李琬瑩告訴卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）。
沙雕風格打底，熱梗密集拋出，摸索出清晰風格的@阿星and阿奇 在抖音茁壯成長著。#沙雕的勝負欲#系列視頻也因詮釋了“反轉(zhuǎn)”“驚喜”這一平臺內(nèi)容特性而受到抖音用戶肯定。數(shù)據(jù)顯示，第一支相關(guān)視頻共累積224.8W點贊量，@阿星and阿奇也因此單周漲粉158.3萬，登上卡思數(shù)據(jù)抖音新銳周榜（2020/05/11-2020/05/17）TOP2。
@阿星and阿奇瞄準的賽道是“搞笑”，不過與一般搞笑類賬號不同的是，它的內(nèi)容中融入了更多的特效元素：花手轉(zhuǎn)起來就地起飛，手速快到尾跡重重，武力PK時地動山搖…，這些效果放大類的視覺呈現(xiàn)為視頻增色不少。
相比將特效作為內(nèi)容調(diào)味劑的用法，短視頻平臺上還存在一批聚焦后期，圍繞硬核特效敘述內(nèi)容價值的賬號，他們一路走來卻是考驗重重。
技術(shù)流內(nèi)容是早期抖音的心頭好，代表著潮、酷、個性的創(chuàng)意類內(nèi)容吃到了抖音的第一波紅利。@黑臉V 也由此出發(fā)，在常規(guī)的運鏡基礎(chǔ)上，加重后期剪輯的投入，用特效作為內(nèi)容的載體，成為首批名噪一時的抖音紅人。
這時大家對特效的認知也僅是作為強化內(nèi)容表達的工具。到了2018年5月，@瘋狂特效師的一條《擎天柱跳舞》視頻，發(fā)布后迅速引起眾人圍觀，鏡頭里，一位在鬧市跳dura舞的男士，其背后的汽車被音樂聲喚醒，后者瞬時變幻成數(shù)倍高的擎天柱加入舞蹈。
高質(zhì)量的視覺觀感讓抖音用戶眼前一亮，這支視頻僅幾天便積累播放過1億，幫助漲粉70W+。抖音用戶及從業(yè)者發(fā)現(xiàn)原來15S的短視頻內(nèi)容也出現(xiàn)了如此高的“配置”。
2020年，抖音DAU突破4億，由“讓崇拜從這里開始”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱匆娒篮蒙睢钡亩兑舫蔀閲窦墤?，更加貼近大多數(shù)人的生活，用戶的口味也從追逐精致走向了多元化，粉絲也期待參與紅人的生產(chǎn)生活，加入紅人以內(nèi)容為載體的自我表達的過程中來。
而特技類內(nèi)容在此環(huán)境下，在創(chuàng)作方面有其自身的壁壘。這也是導致技術(shù)流目前未追平現(xiàn)狀的原因之一。
5月26日，創(chuàng)壹視頻聯(lián)合創(chuàng)始人梁子康，在朋友圈祝賀旗下特效類賬號@慧慧周 抖音點贊突破1億，這檔在卡思數(shù)據(jù)抖音-特效榜單位列TOP2的賬號，上線2年4個月后，達成了的這項代表著躍升至頭部紅人的成就。
不過@慧慧周 的粉絲量目前即將破800W。這與往常抖音紅人的狀況略有不同，一般來說，點贊破億的紅人，其粉絲量會在千萬以上，甚至有的紅人在5、6千萬贊的時候，粉絲就已經(jīng)破千萬了。對此梁子康向卡思數(shù)據(jù)表示，可以認為她的人設(shè)是偏弱的，但是對我們來講，它的商業(yè)價值核心不是在于粉絲量，而是在于持續(xù)獲得公域流量的能力，而這也是廣告主看重的能力——議程設(shè)置及社會化傳播。
▲@慧慧周
創(chuàng)壹視頻是從傳統(tǒng)影視行業(yè)切進來的玩家，早在2017年就開始深入布局短視頻領(lǐng)域。后期與特效是其團隊的核心競爭力，公司有著較強的影視及廣告營銷基因。
▲創(chuàng)壹視頻出版圖書《給生活來點特效》如何用神秘感、新鮮感引人追隨，又如何打破與用戶的距離，增強粉絲粘性？特效類創(chuàng)作者需要平衡這兩者的矛盾，而這個矛盾其實分別指向了廣告主的需求與吸粉能力。
“@慧慧周 用的攝像設(shè)備ARRI-Alexa艾麗莎，100多萬，燈十幾萬，這是前期…”梁子康向卡思數(shù)據(jù)介紹了 @慧慧周 所用的拍攝器材。當然這些并不是單獨服務(wù)于她一個紅人，“公司的其他紅人及To B業(yè)務(wù)的視頻全部由這30人的后期團隊產(chǎn)出”。
在IP孵化方面，創(chuàng)壹視頻顯然很舍得“砸錢”。這是其搶占抖音特效賽道的必要付出。設(shè)備、后期每一個環(huán)節(jié)都是成本，道具、拍攝、燈光、三維、調(diào)色、渲染更是疊加出了尋常創(chuàng)作者所不能企及的護城河。
“模式重”適用于這個垂類上的所有創(chuàng)作者。實際上，目前跑出來的特效類賬號也都有著各自的過人之處。創(chuàng)壹視頻依托于成熟的影視制作公司，@瘋狂特效師 是長沙廣電國有控股公司旗下的賬號，@鋼鐵西游 早在2012年長視頻時代時，就在優(yōu)酷上發(fā)表相關(guān)作品。
后者可以說是草根躍出的典型，@鋼鐵西游 賬號主理人趙文嵩最早出于興趣成為視頻網(wǎng)站的最早一批UGC，那時的他為政府形象宣傳片一類的需求提供服務(wù)。5年過去，進入短視頻時代時，他搭建了自己的小型工作室，成功將愛好變成了主業(yè)。對他來說，更新頻率是目前比較頭疼的一件事，目前的生產(chǎn)力僅支持一個月產(chǎn)出4條內(nèi)容。
今年春節(jié)后，一些之前數(shù)據(jù)很好的內(nèi)容，數(shù)據(jù)有所下滑。趙文嵩認為，受疫情影響，人們宅在家里，短視頻也一下熱鬧起來了，觀眾的選擇變多，而@鋼鐵西游 的周期太長，更新慢，這段時間也損失了一些用戶?！伴L遠來看，還想把團隊做上去，增加更新頻率，內(nèi)容創(chuàng)新等各方面要加強，不然估計到明年就看不到我們了”。
除了@鋼鐵西游，其他特效類賬號也向卡思數(shù)據(jù)表達了發(fā)布頻率上的困擾。其中創(chuàng)壹視頻的做法相對成熟，在經(jīng)歷了20多次迭代后，最后確立了流水線，“基本上@慧慧周 的每條視頻 后期團隊的每個人都會經(jīng)手”，促使每個環(huán)節(jié)效率最大化，一次完整的產(chǎn)出需要5~7天，每次產(chǎn)出的視頻在5~8條。目前@慧慧周已經(jīng)可以做到2條/周的發(fā)布頻率。
好在特效類賬號的廣告費用不算低，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容我們以抖音439W粉絲@鋼鐵西游 的星圖報價做參考，21~60的視頻，平均下來每秒的投放費用可達到2300-6500元。
二八效應同樣適用于特效垂類，程度似乎更甚。對機構(gòu)來說如何承受巨大的前期成本，將投入與回報連貫起來，并網(wǎng)羅技術(shù)人才；為愛發(fā)電的創(chuàng)作者怎樣找到組織，中腰部創(chuàng)作者如何定位自身的優(yōu)勢，這些都是亟需思考的問題。
隨著紅人經(jīng)濟深化發(fā)展，受眾對于外部標簽、物質(zhì)光環(huán)興趣寥寥，轉(zhuǎn)而選擇凝視紅人的個人魅力。
如何安放用戶的注意力，是更炫酷的視覺體驗？抑或是紅人的個人特質(zhì)?？ㄋ紨?shù)據(jù)觀察到，目前特效垂類內(nèi)容的創(chuàng)意點，更多圍繞生活場景展開。還沒有具化到聚焦個人生活。
但如果我們將時間線拉長，這兩點或許可以達到融合統(tǒng)一的狀態(tài)。只不過脫離于普通人生活的人設(shè)更難打造罷了。影視行業(yè)早已向我們提供了這樣的可能性，漫威、DC、迪士尼…只不過到那時，就需要更專業(yè)系統(tǒng)的編劇來將其進行升維。
除此之外，如果將該IP的所有功勞及粉絲粘性的終點都放在出鏡人身上，背后付出大頭的操盤手們也會有深深的不安全感。這就需要紅人與機構(gòu)有更深的綁定，無論是出于情感上的信任，還是利益上的牽絆。
一個健全的合作機制及退出機制怕是目前短視頻行業(yè)最需要的克服的問題，現(xiàn)在這個問題同樣提給了特效短視頻。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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