“如果這次再說不好，他們可能就要叫李誕來(lái)了”。在NG了幾次開場(chǎng)白后，《42號(hào)夜線》的主持人@花總丟了金箍棒（下稱“花總”）打趣地說道。
《42號(hào)夜線》是一檔專門針對(duì)疫情所設(shè)計(jì)的談話類節(jié)目，2月17日開始，知名大V 花總每晚連線一位不同崗位、不同角色的湖北普通網(wǎng)友，了解他們的日常生活。與嚴(yán)肅媒體上冷冰冰的數(shù)字相比，這些同我們一樣，鮮活個(gè)體的所見所得顯然更容易安撫大家的緊張焦慮。“Don’t panic，隔離的是病毒，而不是人心?！被傇诿客淼墓?jié)目開頭一遍遍地告訴屏幕前的觀眾。而42除了是湖北人身份證號(hào)的頭兩位數(shù)字以外，還是科幻電影《銀河系漫游指南》中宇宙的終極真理。
在鏡頭前略顯靦腆的花總是臨時(shí)決定做這檔節(jié)目的。突如其來(lái)的疫情打亂了他原有的計(jì)劃，拍攝停擺、創(chuàng)作環(huán)境受限，擺在包括花總在內(nèi)的所有內(nèi)容創(chuàng)作者面前的是從未經(jīng)歷過的嚴(yán)峻考驗(yàn)。幾經(jīng)考慮后，花總與騰訊新聞臨時(shí)決定開啟這檔視頻連線節(jié)目。截止發(fā)稿前，《42號(hào)夜線》已在微博上累積獲得1629W次播放。
01 | 疫情期間，內(nèi)容創(chuàng)作者能做什么
如果沒有這場(chǎng)疫情，花總現(xiàn)在應(yīng)該正在拍攝與一點(diǎn)資訊合作的《新亞洲腹地漫游記》，這是一檔旅游綜藝類節(jié)目，探索中亞地區(qū)的環(huán)境風(fēng)貌和風(fēng)土人情，與《侶行》些許類似。早做準(zhǔn)備的花總2月28日就飛往越南等待項(xiàng)目如期進(jìn)行，但新冠肺炎的發(fā)展態(tài)勢(shì)超出了所有人的預(yù)料，拍攝不得不暫時(shí)取消。不止是一點(diǎn)資訊，疫情造成的影響幾乎輻射到了所有的內(nèi)容生產(chǎn)方，給平臺(tái)、MCN以及獨(dú)立創(chuàng)作者均造成了不同程度的停滯，尤其是對(duì)于大型以及依賴外景的內(nèi)容項(xiàng)目。騰訊新聞的好雨知時(shí)工作室也向花總表達(dá)了類似的困擾：手上的棚拍項(xiàng)目、外景項(xiàng)目均無(wú)法推進(jìn)，大家手頭上的工作全被打亂了。但內(nèi)容生產(chǎn)還是要想辦法繼續(xù)下去，此時(shí)創(chuàng)作者面臨的具體問題逐一鋪開來(lái)：1、這個(gè)時(shí)段如果要做節(jié)目，在不能外拍，不能去一線，不能出門的情況下，能采用的形式有哪些？2、該做什么樣內(nèi)容？吃喝玩樂不合適，沒有采訪資質(zhì)也不能去前線做新聞報(bào)道。3、各流程如何配合，怎樣解決協(xié)同的問題？帶著這幾個(gè)問題，花總與好雨知時(shí)工作室找到了這樣一個(gè)縫隙：連線節(jié)目對(duì)拍攝場(chǎng)景的要求不高；處在疫情中心、遭遇封鎖的湖北人的生活故事尚屬缺位——一檔與湖北普通人聊天的節(jié)目或許是不錯(cuò)的選擇，于是《42號(hào)夜線》便誕生了。該想法隨后很快就被成功立項(xiàng)，進(jìn)入執(zhí)行階段，直至第1期視頻上線僅耗時(shí)6天。這在騰訊體系里是較為少見的，正常情況下，在騰訊體系中立項(xiàng)需要經(jīng)過合規(guī)性、社會(huì)意義、商務(wù)等多方面的復(fù)雜評(píng)估，周期較長(zhǎng)?！斑@檔節(jié)目沒有去計(jì)較這么多”，花總告訴卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）當(dāng)時(shí)也有考慮到實(shí)驗(yàn)及公益的目的，“你作為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者，在這種極端的環(huán)境下，能用什么樣的方法來(lái)尋求突破？”。最后沒有背負(fù)盈利使命的《42號(hào)夜線》在走完11期后收官。好雨知時(shí)工作室是此項(xiàng)目的具體執(zhí)行方，此前已出品過《十三邀》《和陌生人說話》等優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目，在業(yè)內(nèi)小有名氣。雙方攜手后花總負(fù)責(zé)起了《42號(hào)夜線》的創(chuàng)意與出鏡連線，工作室則承擔(dān)更多內(nèi)容制作及協(xié)同方面的工作。跑起來(lái)的《42號(hào)夜線》單期視頻20分鐘，日更，歷經(jīng)故事收集→編導(dǎo)前采、事實(shí)核查→花總連線→剪輯等工序。在節(jié)目籌備過程中，最讓花總感到困惑的是，未經(jīng)包裝的普通老百姓的故事往往會(huì)比較乏味，缺乏戲劇性。而花總此前擔(dān)任訪談主持人的經(jīng)歷并不多，基于事實(shí)輸出的采訪與調(diào)查是他的強(qiáng)項(xiàng)，綜藝化、娛樂化表述等為故事制造爆點(diǎn)的技巧相對(duì)弱勢(shì)。雖然熟悉花總的觀眾并不會(huì)介意這一點(diǎn)，不過對(duì)廣大觀眾來(lái)說可能是為一個(gè)觀看門檻。
02 | 花總其人
2018年，一支曝光14家五星級(jí)酒店衛(wèi)生亂象的視頻《杯子的秘密》再一次將花總重新推入眾人的視野。一年有300多天以酒店為家的花總，偶然間發(fā)現(xiàn)保潔員用客人使用過的毛巾擦拭口杯，詫異之余，他開始通過隱蔽拍攝關(guān)注酒店的衛(wèi)生情況。結(jié)果同樣讓人驚訝——不僅是廉價(jià)酒店，就連一晚上萬(wàn)元的酒店也未能幸免?；傇诙啻翁岢鲆庖姷涣肆酥?，選擇了在社交媒體上曝光。這支視頻迅速引起了輿論熱潮，對(duì)酒店行業(yè)也是一次震蕩，雖然事情最后的結(jié)果總體向好——2019年中消協(xié)因此授予花總“啄木鳥”獎(jiǎng)，涉事酒店也做出了相應(yīng)的整改，但代價(jià)是花總經(jīng)歷了利益相關(guān)方的為難，隱私與人身安全遭受了不同程度的打擊。網(wǎng)友興奮于那個(gè)推動(dòng)社會(huì)前行的孤膽英雄、平民大俠又回來(lái)了?；傆忠淮尾蹲降搅撕芏嗳撕鲆暤募?xì)節(jié)，說出了許多人沒有勇氣說的話。在此之前，花總就曾因鑒別官員手表，意外成為網(wǎng)絡(luò)反腐的代表人物；因揭露世奢會(huì)的騙局而被不明男子襲擊。這些因事實(shí)表達(dá)而麻煩纏身，被利益相關(guān)屢次迫害的遭遇讓他的形象更添了幾分悲壯色彩。即便花總反復(fù)澄清自己的所作所為遠(yuǎn)沒有到“上價(jià)值”那么夸張，但這些標(biāo)簽卻不會(huì)被網(wǎng)友輕易忘記。每當(dāng)有媒體討論花總的往事，“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪”這句話總是會(huì)成為高贊評(píng)論。而如果沒有遭遇世奢會(huì)的為難，花總或許是第一批成長(zhǎng)起來(lái)的KOL。早在一個(gè)微信公眾號(hào)就能養(yǎng)活上百人公司的黃金文字創(chuàng)業(yè)時(shí)代前，花總的文字作品就已經(jīng)被網(wǎng)友爭(zhēng)相傳閱。2012年，花總撰寫的《花果山裝腔指南》的帖子流行于各大網(wǎng)絡(luò)論壇，內(nèi)含“帶頭大哥裝腔指南”“怎樣在微博扮上流社會(huì)”“手機(jī)裝腔指南”等數(shù)十種使用場(chǎng)景?！吨改稀肺淖钟哪P鋒老辣，在當(dāng)時(shí)成功逗樂陳曉卿、賈樟柯等人。除此之外，花總還曾遠(yuǎn)赴戰(zhàn)爭(zhēng)前線緬**，聯(lián)合采寫了難民營(yíng)的報(bào)道。深入朝鮮平壤，發(fā)表見聞。在東莞、深圳等地臥底，記錄不同維度上的中國(guó)視野——“臥底愛好者”，有媒體這樣形容他。沉浸在“田間地頭”的經(jīng)歷讓花總在民生、情感類節(jié)目上有更強(qiáng)的感觸力?！?2號(hào)夜線》第10期《母親染新冠不幸病逝，女兒為隱瞞住院父親每日更新“病情”》中，我們看到花總表現(xiàn)出了與尋常訪談主持人不同的一面：拒絕編導(dǎo)的問題，“冷臉”面對(duì)觀眾。這期視頻的內(nèi)容如標(biāo)題所示。為了照顧父親接受治療的心情，女兒每天不得不編造一些母親的動(dòng)態(tài)來(lái)“打發(fā)”前來(lái)追問的親朋好友。采訪當(dāng)事人的痛苦經(jīng)歷往往考驗(yàn)著發(fā)問者的技巧，如處理不當(dāng)會(huì)給當(dāng)事人帶來(lái)二次傷害。花總在連線過程中拒絕了編導(dǎo)催促他向連線對(duì)象詢問細(xì)節(jié)的要求。觸及情緒的問題僅是“疫情結(jié)束后你最想做什么？”這樣的程度。雖然節(jié)目中并沒有顯現(xiàn)出“崩潰”這樣極具表現(xiàn)張力的情緒，但對(duì)方“想找個(gè)沒人的地方，關(guān)閉手機(jī)，誰(shuí)也不理，待個(gè)幾天或一星期”的回復(fù)已透露了當(dāng)下的壓力與疲憊。結(jié)束連線后花總告訴觀眾，“每天與湖北的朋友連線，要保持微笑也很難，沒得情緒的撲克臉真的才是最好的，我很滿足”。這是花總在節(jié)目中平衡情緒的一種選擇，也是冷靜克制的情感表達(dá)。花總沒有在刻意表演一種悲傷，鏡頭前的花總幾番控制情緒，或許也有意避免傳遞出消費(fèi)當(dāng)事人的態(tài)度。 ▲ 《42號(hào)夜線》第10期，花總數(shù)次控制情緒
03 | 自媒體≠新媒體
近些年來(lái)，花總也在持續(xù)推出自己的視頻類內(nèi)容：與鳳凰網(wǎng)合作的《花總鑒識(shí)錄》揭露普通人容易忽視的安全問題；與新浪微博&酷然視頻推出的《我是我的光》，跟隨“卡車司機(jī)”這一在中國(guó)擁有龐大人口的職業(yè)群體，通過他們的軌跡試圖了解其生存現(xiàn)狀。此外花總還嘗試拍攝一些vlog，敞開自己的生活片段，也慢慢地熟悉于在鏡頭前表達(dá)自我。花總正在為適應(yīng)富媒體時(shí)代做出改變，置身于全新的信息消費(fèi)環(huán)境下，他希望做一雙眼睛——這與大多數(shù)意見領(lǐng)袖不同，與后者熱衷的自我表達(dá)恰恰相反。“我一直認(rèn)為，新媒體和自媒體是不完全相等的兩個(gè)概念。整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)方式被改變了以后，你作為一個(gè)個(gè)體，怎樣去在這個(gè)過程中找到自己的位置，去生產(chǎn)一些高質(zhì)量的內(nèi)容？而不是簡(jiǎn)單地刷一個(gè)個(gè)人的存在感。”內(nèi)容行業(yè)發(fā)展至今，掌握話語(yǔ)權(quán)的意見領(lǐng)袖們逐漸走向了兩個(gè)方向：一個(gè)是借助內(nèi)容，以自身做為流量入口，篩選出一部分目標(biāo)受眾從而釋放媒介價(jià)值；一個(gè)是媒體新媒介、新場(chǎng)景化，延續(xù)媒體價(jià)值，本質(zhì)上與學(xué)院派一脈相承，仍是新聞倫理在指導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)出。兩者在內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上存有差異，同時(shí)影響對(duì)應(yīng)的變現(xiàn)模式，但兩者目前最主流的變現(xiàn)模式同為廣告營(yíng)銷?；诖耍鄬?duì)于運(yùn)作獨(dú)立的內(nèi)容機(jī)構(gòu)，花總更傾向于跟平臺(tái)合作，“如果我的參與，可以讓內(nèi)容生產(chǎn)帶有一些新的角度，同時(shí)平臺(tái)/機(jī)構(gòu)的參與又可以讓這個(gè)東西更專業(yè)，那么就是一個(gè)雙贏的事情。我輸出我的觀察、視角、策劃和內(nèi)容，平臺(tái)負(fù)責(zé)包裝與制作?！弊尭鳝h(huán)節(jié)中最專業(yè)的玩家負(fù)責(zé)各自的部分，是花總的選擇。“中國(guó)是這個(gè)世界上最復(fù)雜的地方，你在中國(guó)可以看到很多的東西。然后你作為中國(guó)人，以獨(dú)特的視角再去觀察這個(gè)世界，這些東西對(duì)我來(lái)說有致命的吸引力。”花總癡迷于凝視“復(fù)雜的中國(guó)”，相比“平民大俠”這類讓人倍感壓力并總是伴隨很多不確定的設(shè)定，他更希望以觀察者、體驗(yàn)者的身份被重新認(rèn)識(shí)。“blogger”——花總這樣定義自己。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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