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云蹦迪、云音樂(lè)會(huì)，一些本身極度依賴“現(xiàn)場(chǎng)感”的線下演出借助音樂(lè)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)成功地搬到了線上，并創(chuàng)造出了讓人意想不到的成績(jī)。
有人認(rèn)為線下演出的“線上試水”只是企業(yè)面對(duì)疫情的短期過(guò)渡措施，但是也有人認(rèn)為用戶其實(shí)有著旺盛的線上娛樂(lè)消費(fèi)需求，此次的試水或許能夠?yàn)楸姸鄪蕵?lè)經(jīng)濟(jì)公司、夜店、獨(dú)立廠牌、線下club帶來(lái)新的變現(xiàn)思路，而對(duì)于諸如抖音、快手、B站等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，或許也能借此開(kāi)辟平臺(tái)的新局面。
就目前來(lái)看，疫情對(duì)線下演出的影響將持續(xù)多久仍然不得而知，線上娛樂(lè)的狂歡也還沒(méi)有畫下休止符。那么這場(chǎng)從2020年伊始開(kāi)啟的“云娛樂(lè)”是會(huì)曇花一現(xiàn)，還是會(huì)借助短視頻的力量開(kāi)啟娛樂(lè)新時(shí)代呢？
01 | B站推出“宅音樂(lè)”模式
短視頻平臺(tái)成線下娛樂(lè)新秀場(chǎng)
在這次因疫情導(dǎo)致的“線上云狂歡”活動(dòng)中，動(dòng)作最快的B站率先聯(lián)合音樂(lè)節(jié)RSS上線了“臥室POGO音樂(lè)節(jié)”，邀請(qǐng)五條人、對(duì)角巷、法茲等樂(lè)隊(duì)參與了這場(chǎng)“云演出”。
緊接著，2月4日，B站又與摩登天空聯(lián)合舉辦了“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”直播活動(dòng)，覆蓋了包括新褲子、阿肆在內(nèi)的70多組音樂(lè)人，每天直播時(shí)長(zhǎng)約在6小時(shí)左右。新褲子的勁爆現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)幾十萬(wàn)網(wǎng)友云蹦迪，丁武的噴香烙餅深入人心、樸樹(shù)的深夜彩蛋引人落淚……
根據(jù)摩登天空公布的數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)為期5天的“音樂(lè)節(jié)”累積超過(guò)100萬(wàn)人觀看，活動(dòng)單日觀看最高在線人數(shù)高達(dá)49萬(wàn)人，單日彈幕數(shù)有近10萬(wàn)條。
而在這次活動(dòng)收獲了眾多好評(píng)后，摩登天空又聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻，打造了全新的“宅草莓”活動(dòng)，在2月22日-28日期間，每天5小時(shí)，共80余組音樂(lè)人又將與觀眾一起繼續(xù)線上狂歡。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）了解，這次線上活動(dòng)共分為兩個(gè)部分，一是將2018年-2019年線下草莓音樂(lè)節(jié)的精彩現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)宅草莓的直播間帶到觀眾面前，二是在直播間內(nèi)展現(xiàn)音樂(lè)人宅在家中的各種分享，包括彈唱、創(chuàng)作、穿搭、健身、廚藝等，讓用戶能夠近距離觸摸音樂(lè)人的宅家狀態(tài)。
而自B站采取行動(dòng)之后，抖音、快手、淘寶直播等短視頻、直播平臺(tái)也紛紛入局。
2月8日，上海TAXX酒吧在抖音直播，4小時(shí)內(nèi)的直播打賞總輸入超過(guò)70萬(wàn)元，成為引爆社交網(wǎng)絡(luò)的第一個(gè)高潮。2月9日，和Elements也緊跟著加入抖音現(xiàn)場(chǎng)直播，其中ONE THIRD在五個(gè)小時(shí)的直播結(jié)束后，收入約200萬(wàn)人民幣，累積在線人數(shù)達(dá)121.3萬(wàn)人次。
然后抖音又推出了“#solo模式云蹦迪#”“Doulive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”，開(kāi)啟了“在線送甜蜜”模式，讓歷娜、CLOUDWANG 王云、果味VC主唱和Bass以及Click#15楊策、Ricky依次直播，并與觀眾進(jìn)行“云對(duì)唱”和“云互動(dòng)”。
快手則是與太合音樂(lè)集團(tuán)合推出為期一周的“I’m Fine云趴音樂(lè)周”、 “摩登情人節(jié)”派對(duì)、與8家Club舉辦#不如云蹦迪#等。在2月14情人節(jié)當(dāng)天的云趴音樂(lè)周上，特意推出了“陪你聊情話”和“給你放情歌”兩大活動(dòng)版塊，讓**、吳奕舒等音樂(lè)人從中午12點(diǎn)直至次日0點(diǎn)依次進(jìn)行在線直播，與觀眾分享自己的故事，與此同時(shí)，太合音樂(lè)的情歌也在快手24小時(shí)輪流播放。
而在2月26日，快手又邀請(qǐng)了歌手蕭敬騰開(kāi)啟首場(chǎng)線上直播音樂(lè)會(huì)，并把點(diǎn)贊數(shù)化作快手醫(yī)護(hù)人員關(guān)懷的資金。
另一邊，淘寶直播、阿里巴巴公益也聯(lián)合了種子音樂(lè)、太合音樂(lè)等推出了一場(chǎng)“不見(jiàn)面音樂(lè)會(huì)”，由一姐薇婭獻(xiàn)唱自己的首發(fā)單曲《晚晴》作為開(kāi)場(chǎng)，并匯聚了寶石GEM、阿杜、面孔樂(lè)隊(duì)、許飛等樂(lè)隊(duì)及音樂(lè)人。
據(jù)了解，這場(chǎng)“不見(jiàn)面音樂(lè)會(huì)”的幕后主角實(shí)際是一批因疫情滯銷的水果蔬菜，也是“助農(nóng)”概念首次通過(guò)音樂(lè)節(jié)形式在線上做起來(lái)，并帶來(lái)了近百萬(wàn)的峰值在線人數(shù)。以音樂(lè)為媒介展開(kāi)公益行動(dòng)，不僅印證了音樂(lè)線上的可持續(xù)性，與短視頻直播的更多可能。
當(dāng)然，更具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的音樂(lè)平臺(tái)自然也沒(méi)有放過(guò)此次機(jī)會(huì)。網(wǎng)易云音樂(lè)就推出了“就在我是音樂(lè)節(jié)”“云村臥室音樂(lè)節(jié)”等，邀請(qǐng)了28組音樂(lè)人，以錄播+直播的形式進(jìn)行演出。此外，TAXX、OT（One Third）、First等不少知名的酒吧夜店、電音廠牌都在網(wǎng)易云音樂(lè)LOOK直播平臺(tái)開(kāi)播。
02 | 依托短視頻特性
線下娛樂(lè)的“線上自救”
云蹦迪、云音樂(lè)會(huì)等線上“云狂歡”活動(dòng)的爆發(fā)緣起于線下演出的自救。
疫情給線下娛樂(lè)帶來(lái)了不可估量的重創(chuàng)。據(jù)了解，在疫情影響下，劉德華、蔡依林、陳奕迅等華語(yǔ)歌壇巨星紛紛取消了巡演安排。除明星演唱會(huì)以外，成都星巢音樂(lè)節(jié)、三亞無(wú)際音樂(lè)節(jié)、武漢草莓音樂(lè)節(jié)、《樂(lè)隊(duì)的夏天》巡演等活動(dòng)均宣布取消或延期舉辦。
根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，2020年1-3月全國(guó)已取消或延期的演出近2萬(wàn)場(chǎng)，占一季度總場(chǎng)次的80%以上，直接票房損失約24億元，估算其他損失近百億。
對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，線下門票占據(jù)了很大比例的收入。同時(shí)線下演出像餐飲、旅游等行業(yè)那樣發(fā)生“補(bǔ)償性消費(fèi)”的概率較小，且由于場(chǎng)地有限、固定檔期已排滿等原因，使得演出取消帶來(lái)的損失很難彌補(bǔ)。而對(duì)于夜店、酒吧等以現(xiàn)場(chǎng)的酒水費(fèi)作為重要收入的娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)說(shuō)，遭受到的打擊更是不言而喻。
在這樣的情形下，作為自救方式，線下音樂(lè)廠牌、演出商、夜店酒吧等將目光轉(zhuǎn)向了線上，而短視頻平臺(tái)也為線上演出的進(jìn)行提供了可行性。
一方面，受制于疫情管制，很多受眾有發(fā)泄情緒、緩解焦慮和打發(fā)時(shí)間的剛性需求，另一方面，疫情期間，短視頻已上升為用戶主要的資訊獲取與消費(fèi)手段之一。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)的日活用戶規(guī)模正在出現(xiàn)顯著的上升趨勢(shì)，平均到抖音、B站和快手的日用戶使用時(shí)間超過(guò)了100分鐘，這是過(guò)去從未有過(guò)的高活躍度。
與此同時(shí)，用戶主要集中于年輕用戶群體的特性也讓短視頻平臺(tái)與線下演出的消費(fèi)者有了高度的重合性，而短視頻平臺(tái)的音樂(lè)直播模式已經(jīng)非常成熟，這些都為線下演出的這場(chǎng)自救式轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。而相應(yīng)的，對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，線上演出亦是一個(gè)風(fēng)口，深化了平臺(tái)的社區(qū)氛圍的同時(shí)也帶來(lái)了新的增量和增長(zhǎng)點(diǎn)。線上演出，可以說(shuō)是線下與線上的一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。
03 | 曇花一現(xiàn)，還是能持續(xù)落地？
線上演出的熱度會(huì)持續(xù)多久呢？不少人心中都會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)。畢竟對(duì)于夜店、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)和氛圍尤為重要，而這顯然是線上無(wú)法替代的。但是，這種脫胎于特殊時(shí)期下的演出模式卻也呈現(xiàn)出了一些優(yōu)勢(shì)。
1、在直播中，音樂(lè)人可以以更加真實(shí)的面貌出鏡，帶給用戶更多樣的觀感。對(duì)于音樂(lè)人和音樂(lè)廠牌來(lái)說(shuō)，線上演出在一定程度上為他們帶來(lái)了流量曝光。同時(shí)線上累積的熱度也能反向帶動(dòng)線下夜店、酒吧廠牌的流量，從而起到宣傳的作用。
2、“云蹦迪”在網(wǎng)上掀起熱浪后，評(píng)論下有不少用戶反映，“平時(shí)沒(méi)有機(jī)會(huì)或者沒(méi)有勇氣去夜店酒吧或演唱會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，而短視頻中的線上演出形式則極大地滿足了他們的好奇心和參與感”，再結(jié)合短視頻平臺(tái)中相關(guān)話題下的參與人數(shù)，不難看出，線上演出滿足的不不僅是特殊時(shí)期內(nèi)部分人群的消費(fèi)欲望，還滿足了另一部分人群的消費(fèi)需求。
從這個(gè)層面上看，無(wú)論是平臺(tái)，還是音樂(lè)廠牌、夜店酒吧、娛樂(lè)公司等，都可以針對(duì)這部分人群的需求，探索衍生出更多、更新穎的線上+線下相融合的娛樂(lè)模式、
3、雖然線上演出獲取的收入或許無(wú)法和線下相提并論，但是線上演出的成本相較而言也更低，且更可控。即使無(wú)法持續(xù)代替線下演出所帶來(lái)的影響力，卻完全可以成為線下演出行業(yè)的一種補(bǔ)充方式。
雖然有不少人認(rèn)為，“云蹦迪”“云演出”只是一場(chǎng)無(wú)聊催生下的狂歡，但這場(chǎng)狂歡背后卻也蘊(yùn)含著更多的機(jī)遇。
線下演出行業(yè)能夠借助平臺(tái)的推廣資源拓寬潛在的客戶，獲取更大的市場(chǎng)空間。對(duì)于各家入局的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短期的熱點(diǎn)可以有效帶動(dòng)流量和活躍度的增長(zhǎng)，長(zhǎng)期來(lái)看，也可以通過(guò)和線下演出行業(yè)的合作豐富自己的內(nèi)容類型、增加自身音樂(lè)資源儲(chǔ)備，同時(shí)還可能會(huì)吸引一批新的用戶。
熱度會(huì)消退，但是線上線下聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)的發(fā)展模式，卻有可能打開(kāi)娛樂(lè)消費(fèi)的新局面。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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