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云蹦迪、云音樂會，一些本身極度依賴“現(xiàn)場感”的線下演出借助音樂平臺、短視頻平臺成功地搬到了線上，并創(chuàng)造出了讓人意想不到的成績。
有人認為線下演出的“線上試水”只是企業(yè)面對疫情的短期過渡措施，但是也有人認為用戶其實有著旺盛的線上娛樂消費需求，此次的試水或許能夠為眾多娛樂經(jīng)濟公司、夜店、獨立廠牌、線下club帶來新的變現(xiàn)思路，而對于諸如抖音、快手、B站等平臺來說，或許也能借此開辟平臺的新局面。
就目前來看，疫情對線下演出的影響將持續(xù)多久仍然不得而知，線上娛樂的狂歡也還沒有畫下休止符。那么這場從2020年伊始開啟的“云娛樂”是會曇花一現(xiàn)，還是會借助短視頻的力量開啟娛樂新時代呢？
01 | B站推出“宅音樂”模式
短視頻平臺成線下娛樂新秀場
在這次因疫情導(dǎo)致的“線上云狂歡”活動中，動作最快的B站率先聯(lián)合音樂節(jié)RSS上線了“臥室POGO音樂節(jié)”，邀請五條人、對角巷、法茲等樂隊參與了這場“云演出”。
緊接著，2月4日，B站又與摩登天空聯(lián)合舉辦了“宅草莓不是音樂節(jié)”直播活動，覆蓋了包括新褲子、阿肆在內(nèi)的70多組音樂人，每天直播時長約在6小時左右。新褲子的勁爆現(xiàn)場引發(fā)幾十萬網(wǎng)友云蹦迪，丁武的噴香烙餅深入人心、樸樹的深夜彩蛋引人落淚……
根據(jù)摩登天空公布的數(shù)據(jù)顯示，這場為期5天的“音樂節(jié)”累積超過100萬人觀看，活動單日觀看最高在線人數(shù)高達49萬人，單日彈幕數(shù)有近10萬條。
而在這次活動收獲了眾多好評后，摩登天空又聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻，打造了全新的“宅草莓”活動，在2月22日-28日期間，每天5小時，共80余組音樂人又將與觀眾一起繼續(xù)線上狂歡。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）了解，這次線上活動共分為兩個部分，一是將2018年-2019年線下草莓音樂節(jié)的精彩現(xiàn)場通過宅草莓的直播間帶到觀眾面前，二是在直播間內(nèi)展現(xiàn)音樂人宅在家中的各種分享，包括彈唱、創(chuàng)作、穿搭、健身、廚藝等，讓用戶能夠近距離觸摸音樂人的宅家狀態(tài)。
而自B站采取行動之后，抖音、快手、淘寶直播等短視頻、直播平臺也紛紛入局。
2月8日，上海TAXX酒吧在抖音直播，4小時內(nèi)的直播打賞總輸入超過70萬元，成為引爆社交網(wǎng)絡(luò)的第一個高潮。2月9日，和Elements也緊跟著加入抖音現(xiàn)場直播，其中ONE THIRD在五個小時的直播結(jié)束后，收入約200萬人民幣，累積在線人數(shù)達121.3萬人次。
然后抖音又推出了“#solo模式云蹦迪#”“Doulive沙發(fā)音樂會”，開啟了“在線送甜蜜”模式，讓歷娜、CLOUDWANG 王云、果味VC主唱和Bass以及Click#15楊策、Ricky依次直播，并與觀眾進行“云對唱”和“云互動”。
快手則是與太合音樂集團合推出為期一周的“I’m Fine云趴音樂周”、 “摩登情人節(jié)”派對、與8家Club舉辦#不如云蹦迪#等。在2月14情人節(jié)當(dāng)天的云趴音樂周上，特意推出了“陪你聊情話”和“給你放情歌”兩大活動版塊，讓**、吳奕舒等音樂人從中午12點直至次日0點依次進行在線直播，與觀眾分享自己的故事，與此同時，太合音樂的情歌也在快手24小時輪流播放。
而在2月26日，快手又邀請了歌手蕭敬騰開啟首場線上直播音樂會，并把點贊數(shù)化作快手醫(yī)護人員關(guān)懷的資金。
另一邊，淘寶直播、阿里巴巴公益也聯(lián)合了種子音樂、太合音樂等推出了一場“不見面音樂會”，由一姐薇婭獻唱自己的首發(fā)單曲《晚晴》作為開場，并匯聚了寶石GEM、阿杜、面孔樂隊、許飛等樂隊及音樂人。
據(jù)了解，這場“不見面音樂會”的幕后主角實際是一批因疫情滯銷的水果蔬菜，也是“助農(nóng)”概念首次通過音樂節(jié)形式在線上做起來，并帶來了近百萬的峰值在線人數(shù)。以音樂為媒介展開公益行動，不僅印證了音樂線上的可持續(xù)性，與短視頻直播的更多可能。
當(dāng)然，更具有內(nèi)容優(yōu)勢的音樂平臺自然也沒有放過此次機會。網(wǎng)易云音樂就推出了“就在我是音樂節(jié)”“云村臥室音樂節(jié)”等，邀請了28組音樂人，以錄播+直播的形式進行演出。此外，TAXX、OT（One Third）、First等不少知名的酒吧夜店、電音廠牌都在網(wǎng)易云音樂LOOK直播平臺開播。
02 | 依托短視頻特性
線下娛樂的“線上自救”
云蹦迪、云音樂會等線上“云狂歡”活動的爆發(fā)緣起于線下演出的自救。
疫情給線下娛樂帶來了不可估量的重創(chuàng)。據(jù)了解，在疫情影響下，劉德華、蔡依林、陳奕迅等華語歌壇巨星紛紛取消了巡演安排。除明星演唱會以外，成都星巢音樂節(jié)、三亞無際音樂節(jié)、武漢草莓音樂節(jié)、《樂隊的夏天》巡演等活動均宣布取消或延期舉辦。
根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的不完全統(tǒng)計，2020年1-3月全國已取消或延期的演出近2萬場，占一季度總場次的80%以上，直接票房損失約24億元，估算其他損失近百億。
對于音樂產(chǎn)業(yè)來說，線下門票占據(jù)了很大比例的收入。同時線下演出像餐飲、旅游等行業(yè)那樣發(fā)生“補償性消費”的概率較小，且由于場地有限、固定檔期已排滿等原因，使得演出取消帶來的損失很難彌補。而對于夜店、酒吧等以現(xiàn)場的酒水費作為重要收入的娛樂消費場所來說，遭受到的打擊更是不言而喻。
在這樣的情形下，作為自救方式，線下音樂廠牌、演出商、夜店酒吧等將目光轉(zhuǎn)向了線上，而短視頻平臺也為線上演出的進行提供了可行性。
一方面，受制于疫情管制，很多受眾有發(fā)泄情緒、緩解焦慮和打發(fā)時間的剛性需求，另一方面，疫情期間，短視頻已上升為用戶主要的資訊獲取與消費手段之一。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺的日活用戶規(guī)模正在出現(xiàn)顯著的上升趨勢，平均到抖音、B站和快手的日用戶使用時間超過了100分鐘，這是過去從未有過的高活躍度。
與此同時，用戶主要集中于年輕用戶群體的特性也讓短視頻平臺與線下演出的消費者有了高度的重合性，而短視頻平臺的音樂直播模式已經(jīng)非常成熟，這些都為線下演出的這場自救式轉(zhuǎn)型提供了機遇。而相應(yīng)的，對于短視頻平臺而言，線上演出亦是一個風(fēng)口，深化了平臺的社區(qū)氛圍的同時也帶來了新的增量和增長點。線上演出，可以說是線下與線上的一場聯(lián)動。
03 | 曇花一現(xiàn)，還是能持續(xù)落地？
線上演出的熱度會持續(xù)多久呢？不少人心中都會有一個疑問。畢竟對于夜店、演唱會、音樂節(jié)等娛樂活動來說，現(xiàn)場的互動和氛圍尤為重要，而這顯然是線上無法替代的。但是，這種脫胎于特殊時期下的演出模式卻也呈現(xiàn)出了一些優(yōu)勢。
1、在直播中，音樂人可以以更加真實的面貌出鏡，帶給用戶更多樣的觀感。對于音樂人和音樂廠牌來說，線上演出在一定程度上為他們帶來了流量曝光。同時線上累積的熱度也能反向帶動線下夜店、酒吧廠牌的流量，從而起到宣傳的作用。
2、“云蹦迪”在網(wǎng)上掀起熱浪后，評論下有不少用戶反映，“平時沒有機會或者沒有勇氣去夜店酒吧或演唱會進行現(xiàn)場消費，而短視頻中的線上演出形式則極大地滿足了他們的好奇心和參與感”，再結(jié)合短視頻平臺中相關(guān)話題下的參與人數(shù)，不難看出，線上演出滿足的不不僅是特殊時期內(nèi)部分人群的消費欲望，還滿足了另一部分人群的消費需求。
從這個層面上看，無論是平臺，還是音樂廠牌、夜店酒吧、娛樂公司等，都可以針對這部分人群的需求，探索衍生出更多、更新穎的線上+線下相融合的娛樂模式、
3、雖然線上演出獲取的收入或許無法和線下相提并論，但是線上演出的成本相較而言也更低，且更可控。即使無法持續(xù)代替線下演出所帶來的影響力，卻完全可以成為線下演出行業(yè)的一種補充方式。
雖然有不少人認為，“云蹦迪”“云演出”只是一場無聊催生下的狂歡，但這場狂歡背后卻也蘊含著更多的機遇。
線下演出行業(yè)能夠借助平臺的推廣資源拓寬潛在的客戶，獲取更大的市場空間。對于各家入局的短視頻平臺來說，短期的熱點可以有效帶動流量和活躍度的增長，長期來看，也可以通過和線下演出行業(yè)的合作豐富自己的內(nèi)容類型、增加自身音樂資源儲備，同時還可能會吸引一批新的用戶。
熱度會消退，但是線上線下聯(lián)動互補的發(fā)展模式，卻有可能打開娛樂消費的新局面。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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