2019年的短視頻行業(yè)可謂是詭譎多變。供給側(cè)洗牌初現(xiàn)，紅人孵化遭受考驗(yàn)，電商直播半路殺出，內(nèi)容平臺(tái)又與直播平臺(tái)狹路相逢......站在新舊交替的節(jié)點(diǎn)上，卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）與你一同回顧過(guò)去。
此為“年終盤(pán)點(diǎn)”系列稿件第3篇：《“今年是平均睡眠最短的一年，也是最有價(jià)值的一年”50位短視頻從業(yè)者的2019丨年終總結(jié)③》
“2019年，你印象最深刻的紅人是誰(shuí)？”面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，80%的創(chuàng)作者、MCN、營(yíng)銷(xiāo)公司選擇了韓美娟作為答案。“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”這句魔性的流行語(yǔ)不僅助力韓美娟狂攬3千萬(wàn)粉絲，還側(cè)面展露出2019年內(nèi)容爆款的運(yùn)作規(guī)律，給從業(yè)者帶來(lái)啟發(fā)。
“不能說(shuō)審丑、獵奇，只是大眾參與感增強(qiáng)了，造成了以“?！睅说木置??！边鬟骰事?lián)合創(chuàng)始人趙冠書(shū)得出了一個(gè)結(jié)論。而癮食文化聯(lián)合創(chuàng)始人談鵬認(rèn)為，韓美娟的火熱與紅人自身積極樂(lè)觀的生活態(tài)度不無(wú)關(guān)系。關(guān)于這點(diǎn)，口袋視頻聯(lián)合創(chuàng)始人劉振效也持同樣的看法，“他散發(fā)出的正能量，影響到了社會(huì)上類似的弱勢(shì)群體，感染他們努力生活?！?/section>此外，朱一旦的命中率也非常高，vlogger孫東山覺(jué)得這樣的內(nèi)容很難被抄襲，“黑色幽默”做為核心價(jià)值很難被簡(jiǎn)單復(fù)制；特效劇情類賬號(hào)“阿星and阿奇”的創(chuàng)作者的最大感觸是，內(nèi)容創(chuàng)作還是要結(jié)合平臺(tái)調(diào)性，“內(nèi)容再好，也要對(duì)碟下菜”。MCN內(nèi)憂外患，創(chuàng)作者絕處逢生，平臺(tái)探索全新增長(zhǎng)點(diǎn)……過(guò)去一年，短視頻行業(yè)的各商業(yè)化形態(tài)都在不斷深入背后產(chǎn)業(yè)鏈的肌理，或許每位從業(yè)者的關(guān)注點(diǎn)不同，但也都堅(jiān)守在各自的領(lǐng)域。不同視角上的從業(yè)者們又是怎樣定義2019年呢？對(duì)創(chuàng)作者溫智凡（知識(shí)類賬號(hào)EyeOpener主理人）來(lái)說(shuō)，這是歡笑與汗水并存的一年——“平均睡眠時(shí)長(zhǎng)最短的一年，但也是迄今為止最有價(jià)值感的1年！”。懿時(shí)尚YSS內(nèi)容總監(jiān)金昊男則堅(jiān)信，目前看到的只是冰山一角，他相信時(shí)代的變革。除了這些，50位從業(yè)者還向卡思數(shù)據(jù)分享了置身2019年行業(yè)變革中的切身感受，吐露收獲與遺憾，暢談對(duì)2020年的期許和判斷。我們選取了7位具有代表性的觀點(diǎn)言論與各位分享，內(nèi)容根據(jù)采訪Q&A整理。行業(yè)還很大，每家都有自己的路數(shù)和擅長(zhǎng)點(diǎn)。
2019年印象最深的就是宇芽的家暴事件了。視頻有比較大的傳播，社會(huì)反響也比較激烈。這件事中，宇芽能站出來(lái)說(shuō)出自己的經(jīng)歷，需要非常大的勇氣，她也冒了很大的風(fēng)險(xiǎn)。我們非常感謝大家的關(guān)注，社會(huì)各界都伸出援手，第一時(shí)間來(lái)幫助我們。我們也希望這個(gè)事情可以給生活在不幸中的人一些力量，之后更好的保護(hù)自己。對(duì)于短視頻行業(yè)，2019年最大的變化是競(jìng)爭(zhēng)更激烈，變化更快了。我們做了一些架構(gòu)上的調(diào)整，與優(yōu)化人效、功能整合相關(guān)。慢慢地建立并使用公司內(nèi)部系統(tǒng)，讓信息互通方面更有效率。2020年可能會(huì)比2019年更難一些，考驗(yàn)的是效率和專業(yè)。效率越高、真實(shí)度高的平臺(tái)會(huì)有更好的發(fā)展。專業(yè)級(jí)別、適應(yīng)變化的創(chuàng)作者會(huì)有更好的發(fā)展空間。2020年，papitube也將是開(kāi)放合作的一年，不僅僅是在短視頻領(lǐng)域更深入，也會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)深耕直播。博主會(huì)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，配合度越高、越專業(yè)及敬業(yè)的，公司的扶持越多。行業(yè)還很大，每家都有自己的路數(shù)和擅長(zhǎng)點(diǎn)。即便是行業(yè)經(jīng)歷洗牌，如果可以持續(xù)滿足客戶變化中的需求，不斷激活新增長(zhǎng)點(diǎn)的MCN都是可以存活下去的。02 癮食文化 聯(lián)合創(chuàng)始人 談鵬雖然從目前來(lái)看電商直播很火熱，但從屬性上，他同短視頻行業(yè)還是有本質(zhì)的區(qū)別。過(guò)去一年，整個(gè)短視頻市場(chǎng)的變化特別大，比如行業(yè)更加規(guī)范了，玩家的入場(chǎng)與退場(chǎng)比例也在持續(xù)升溫。MCN與平臺(tái)都面臨著各種問(wèn)題，對(duì)于我們是如何更持久活下去并活的好，對(duì)于平臺(tái)是國(guó)內(nèi)用戶群體天花板如何突圍等問(wèn)題。最大變化應(yīng)該是短視頻帶貨、直播賣(mài)貨，在2019年的快速成長(zhǎng)下已經(jīng)顯形，并持續(xù)發(fā)熱。我們機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)短視頻中美食領(lǐng)域TOP5。今年通過(guò)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上調(diào)整，我們?cè)谧灶I(lǐng)域良好前進(jìn)的同時(shí)，對(duì)其他領(lǐng)域開(kāi)始嘗試并制作，比如賬號(hào)“總裁來(lái)了”，講述了一位總裁在相親中遇到的各種奇葩事件；比如賬號(hào)“**男孩”，腦洞大開(kāi)地設(shè)想了生活中的種種“假如”，兩位紅人均在短短幾月內(nèi)粉絲突破三百萬(wàn)。通過(guò)這些延展，我們也積累到了更多的**，在變現(xiàn)方面我們做的比較好。略微遺憾的是，我們?cè)跇I(yè)務(wù)迭代中腳步稍慢了點(diǎn)，希望能夠抓住下一個(gè)紅利點(diǎn)。2020年，短視頻平臺(tái)結(jié)構(gòu)，應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)大的變化波動(dòng)。但在產(chǎn)品功能與定位上，可能會(huì)有變化升級(jí)，比如抖音現(xiàn)在在做用戶下沉，快手在內(nèi)容上下重功夫，他們之間的戰(zhàn)斗應(yīng)該會(huì)越發(fā)激烈。對(duì)于我們MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，壓力肯定是變得更大了，2019年已經(jīng)有很多MCN在念叨生存困難，那在2020年這種緊迫感依舊存在，依舊得依靠自我不斷突破自身的內(nèi)容、業(yè)務(wù)等不同維度的瓶頸和尋找新的機(jī)遇。就拿最近的抖音在電商這塊的調(diào)整來(lái)說(shuō)，已經(jīng)同淘寶很類似了，用戶可以通過(guò)內(nèi)容喜好，以及產(chǎn)品比價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，過(guò)去只需要考慮短視頻賣(mài)貨內(nèi)容制作、達(dá)人與用戶之間的聯(lián)系，產(chǎn)品質(zhì)量是否過(guò)關(guān)等問(wèn)題；但現(xiàn)在我們需要考慮如何將視頻做的更好，殺出同類廣告投放的重圍，以及如何從商家那里拿到低價(jià)等問(wèn)題。雖然從目前來(lái)看電商直播很火熱，但從屬性上，他同短視頻行業(yè)還是有本質(zhì)的區(qū)別。電商直播，更像過(guò)去電視上的購(gòu)物欄目或者線上的導(dǎo)購(gòu)，重點(diǎn)在客戶端這頭，比如產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等這種直接決定用戶是否會(huì)愿意跟隨你并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。像李佳琦，薇婭這類電商KOL的代表總歸還是少數(shù)。短視頻的重心更多是放在內(nèi)容端，達(dá)人自身業(yè)務(wù)發(fā)展等方面，他的根基相對(duì)電商直播會(huì)更扎實(shí)一些，直播可以為達(dá)人錦上添花，豐富了內(nèi)容產(chǎn)出，與粉絲之間的粘性始終存在。洗牌與競(jìng)爭(zhēng)是持續(xù)的事情，不必焦慮，該沉淀下來(lái)，保持平常心，更加穩(wěn)重才是。適者生存的道理永恒不變，迎接不確定性，保持不確定性，持續(xù)內(nèi)練自身功夫，與時(shí)代共同前進(jìn)。03 喵喵互娛 聯(lián)合創(chuàng)始人 趙冠書(shū)明星結(jié)束了一年的觀望后，將在2020年大批入駐短視頻平臺(tái)。2019年，短視頻行業(yè)是百花齊放中離“錢(qián)”更近。內(nèi)容電商的崛起使整個(gè)行業(yè)的變現(xiàn)模式脫離了簡(jiǎn)單廣告盈利，開(kāi)始與電商行業(yè)深度結(jié)合，這是整個(gè)行業(yè)在今年發(fā)生巨變的根本原因。此外，2019年短視頻行業(yè)的變化還有一些，首先，用戶規(guī)模、內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量激增，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)邁入紅海階段，且邁入成熟期。其次，在內(nèi)容方面，與2018年簡(jiǎn)單直接的內(nèi)容（段子等）形式相比，2019年內(nèi)容更加多元化，不論是垂類內(nèi)容的高速增長(zhǎng)，還是劇情類內(nèi)容、微綜藝、微劇的內(nèi)容的出現(xiàn)，都代表短視頻行業(yè)的內(nèi)容打造已經(jīng)邁入精細(xì)化階段。電商直播的出現(xiàn)不會(huì)對(duì)短視頻造成沖擊，反而為MCN機(jī)構(gòu)提供了更加多元化的變現(xiàn)渠道。短視頻的形式天然擁有一定局限，在短視頻的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，商品的SKU品類必然不會(huì)拓展到生活全品類，但結(jié)合電商直播來(lái)看的話，恰好直播的形式完成了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鏈條的補(bǔ)強(qiáng)。而且從戰(zhàn)略上看，短視頻和直播電商結(jié)合，將會(huì)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)完整鏈條，短視頻進(jìn)行種草，直播進(jìn)一步促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，將是最低成本的營(yíng)銷(xiāo)途徑，也將會(huì)是最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。所以，要兩條腿走路，完成整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的相輔相成，才是最重要的。對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，結(jié)束了2019年的觀望后，2020年明星將會(huì)大批入駐短視頻平臺(tái)，并成為其與微博一樣重要的宣發(fā)出口。我們是2019年年初成立的，雖然在整個(gè)行業(yè)算是“小學(xué)生”一枚，但是我們開(kāi)創(chuàng)了新的MCN業(yè)態(tài)，也就是集群化的明星短視頻的打造，這在行業(yè)里首次，并沒(méi)有成熟的先例。依托我們強(qiáng)大的明星資源，在短視頻行業(yè)做出了很多探索。未來(lái)一年，我們?cè)诖蛟熘袊?guó)最大的明星短視頻矩陣之上，還會(huì)針對(duì)明星打造精細(xì)化內(nèi)容形式，如微劇、微綜藝，并開(kāi)拓一個(gè)完整的明星直播變現(xiàn)的結(jié)局方案。2020年，只有擁有強(qiáng)大的資源整合能力，內(nèi)容創(chuàng)作能力以及更多元化的MCN機(jī)構(gòu)才能幸存。換言之，用好內(nèi)容進(jìn)行公域流量“撈魚(yú)”形成私域流量進(jìn)一步“養(yǎng)魚(yú)”，最終通過(guò)內(nèi)容電商、直播電商等變現(xiàn)形式進(jìn)行“捕魚(yú)”。 至于短視頻行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，我認(rèn)為實(shí)在微綜藝和微劇內(nèi)容形式將會(huì)在2020年進(jìn)一步爆發(fā)，大眾終將會(huì)在短視頻平臺(tái)形成追劇的習(xí)慣，短視頻平臺(tái)將徹底脫離碎片化特性，成為大眾生活習(xí)慣的一部分。04 二咖傳媒 聯(lián)合創(chuàng)始人 蘇欣2019年短視頻行業(yè)可謂是群雄逐鹿，八仙過(guò)海。2019年，短視頻行業(yè)更加多元了，相互之間不斷糅合，在垂直領(lǐng)域中更加細(xì)分，且在較早的微信、微博生態(tài)中的短視頻模式開(kāi)始復(fù)燃?？芍^是群雄逐鹿，八仙過(guò)海。短視頻平臺(tái)格局的大框架基本已經(jīng)定型，同時(shí)越來(lái)越多的其他類型平臺(tái)也需要內(nèi)容進(jìn)行自身流量補(bǔ)充和留存。2020年，隨著平臺(tái)體量的不斷增大、內(nèi)容的多樣性包容性更高，商業(yè)方面的平臺(tái)化和透明化的基建愈發(fā)完善，內(nèi)容創(chuàng)作者的生存環(huán)境會(huì)不斷提高。但同樣，內(nèi)容創(chuàng)作者間的競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)愈發(fā)加大，當(dāng)然行業(yè)也會(huì)越來(lái)越細(xì)。大型MCN的商業(yè)模式上，則更看重綜合的變現(xiàn)能力。垂直 MCN 的商業(yè)模式上，則會(huì)貼近垂直產(chǎn)業(yè)本身。短視頻下一個(gè)風(fēng)口或?qū)⒃谟谟猩土舸鎯r(jià)值的觀賞性流量集**、與垂直賽道中擁有交易性流量的大族群。關(guān)于淘寶直播的短視頻+直播間”戰(zhàn)略，短視頻的和直播的內(nèi)容呈現(xiàn)形式本就不同。但在一個(gè)人身上的話，需要有主次。誰(shuí)服務(wù)于誰(shuí)的關(guān)系。對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，要嘗試不要封閉。除非你已經(jīng)很成功且實(shí)現(xiàn)自由，沒(méi)必要擔(dān)心“明天”。接下來(lái)的一年，我們依舊會(huì)在短視頻內(nèi)容和達(dá)人孵化上做深耕，加強(qiáng)在直播、電商等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)發(fā)展。在綜合實(shí)力上不掉隊(duì)的前提下，能夠更多的和產(chǎn)業(yè)端結(jié)合起來(lái)。2020年，機(jī)會(huì)屬于那些更開(kāi)放、更專業(yè)、更愿意彎下腰的MCN。個(gè)人認(rèn)為，強(qiáng)人設(shè)IP一直是風(fēng)口，不局限于平臺(tái)，不受制于平臺(tái)。“太好看了！”“買(mǎi)它！買(mǎi)它！” 李佳琦將直播的切片進(jìn)行了剪輯，上傳到小紅書(shū)/抖音/快手，形成流量導(dǎo)流，刺激了淘寶內(nèi)容生態(tài)的新變局。變現(xiàn)是2019年短視頻行業(yè)想要解決的問(wèn)題，不管是平臺(tái)或者機(jī)構(gòu)，都想要以電商作為其中一個(gè)切入口。平臺(tái)或機(jī)構(gòu)18年探索發(fā)展模式，流量模式。以廣告作為承接方式。19年開(kāi)始以電商賣(mài)貨作為其中一個(gè)切入口，抖音背靠阿里，騰訊切入快手。短視頻賣(mài)貨成為風(fēng)向之一，快手的辛巴，散打哥，抖音的牛肉哥等。我們機(jī)構(gòu)也通過(guò)孵化紅人和簽約頭部紅人，來(lái)進(jìn)行傳統(tǒng)的廣告招商。不過(guò)2019年市場(chǎng)相對(duì)比較慘淡，機(jī)構(gòu)開(kāi)始尋求改變，怎么更好服務(wù)品牌方，做好品宣或者說(shuō)解決品牌方的實(shí)際痛點(diǎn)，怎么幫助品牌進(jìn)行賣(mài)貨。未來(lái)一年，機(jī)構(gòu)將把孵化紅人，廣告和賣(mài)貨作為兩個(gè)不同的切入點(diǎn)，一方面達(dá)成收支平衡，另一方面形成盈利。談到短視頻行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，個(gè)人認(rèn)為，強(qiáng)人設(shè)IP一直是風(fēng)口，不局限于平臺(tái)，不受制于平臺(tái)，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可吸引用戶群體。短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，2020年有人設(shè)的IP賬號(hào)所屬機(jī)構(gòu)，以及有整案營(yíng)銷(xiāo)能力的機(jī)構(gòu)會(huì)有更好的發(fā)展，一個(gè)服務(wù)用戶，一個(gè)服務(wù)品牌。2020年，短視頻行業(yè)格局有可能發(fā)生這樣的變化：快手自建賣(mài)貨平臺(tái)，快手小店做封閉式流量。抖音也開(kāi)始切入直播，平臺(tái)一方面探尋新的增量模式。一方面在內(nèi)容上尋求新的創(chuàng)意，扶持有個(gè)人人設(shè)的賬號(hào)IP進(jìn)行圈粉，如李子柒等，將用戶留存在各自的平臺(tái)中。 MCN機(jī)構(gòu)的模式可能會(huì)做出調(diào)整，將廣告服務(wù)與CPS進(jìn)行結(jié)合，形成新的盈利點(diǎn)。淘寶直播在推廣的短視頻功能，應(yīng)該就是類似直播切片剪輯，站外圈粉，引流站內(nèi)。這個(gè)對(duì)從業(yè)直播紅人比較有利，直播紅人本身一天直播幾個(gè)小時(shí)，有相對(duì)完善的素材可以提供剪輯，本身就比較專業(yè)。如果讓短視頻創(chuàng)作者去做直播的話，反而是本末倒置了。所以個(gè)人認(rèn)為對(duì)短視頻創(chuàng)作者其實(shí)影響不大，除非說(shuō)本人確實(shí)想要往直播方向靠。06 特效劇情類賬號(hào)“阿星and阿奇” 創(chuàng)作者只覺(jué)得2019年平臺(tái)每推一個(gè)小政策，都會(huì)引發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的大地震。作為一個(gè)2019年加入這個(gè)行業(yè)的新人，談不上對(duì)行業(yè)變化的感知，只覺(jué)得每一個(gè)小的政策改變都會(huì)引發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的大地震，每一步，都要邁得謹(jǐn)慎，但又必須有改變的勇氣。
2019年，我們的賬號(hào)有過(guò)兩次大地震，一次是放棄了虛擬偶像這個(gè)最初的想法，一次是放棄了火影這個(gè)無(wú)論做得多好也不漲粉的主題。最大的收獲是雙平臺(tái)都百萬(wàn)粉了，遺憾是矩陣沒(méi)做起來(lái)。朱一旦在抖音火了，最后流量集中在B站這個(gè)事情，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都在反思，我們非常喜歡和欣賞朱一旦團(tuán)隊(duì)以及他們的作品，但是很明顯，枯燥宇宙的部分內(nèi)容并不適合抖音用戶，卻在年輕人集中地B站大受歡迎。那之后就覺(jué)得做內(nèi)容，做的再好也要對(duì)碟下菜啊。2020年，個(gè)人覺(jué)得對(duì)創(chuàng)作者的環(huán)境會(huì)更好。抖音最近一系列政策都在打擊批量生產(chǎn)的低質(zhì)量?jī)?nèi)容號(hào)，對(duì)于我們這種原創(chuàng)內(nèi)容者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)良好的風(fēng)向。我們作為一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，說(shuō)商業(yè)模式談不上，只希望自己的付出能夠得到回報(bào)。一句話總結(jié)：革命尚未成功，同志仍需努力。我對(duì)自媒體的態(tài)度，就是能不做就不做，因?yàn)樗恢痹谧?，跟隨變化會(huì)很累。張雨涵數(shù)據(jù)造假事件爆出后，我用微博的“廣告主投放功能”（顯示目標(biāo)賬號(hào)活躍粉絲數(shù)，部分從業(yè)者將其理解為真實(shí)粉絲數(shù)，現(xiàn)已下架）查了下包括我在內(nèi)的很多紅人的可投放粉絲數(shù)。然后有點(diǎn)意外的是，吳亦凡的真粉率還挺高，但也有一些水分比較大的，旅游博主相比之下就蠻低。2019年，關(guān)于行業(yè)變化我最大的切身感受是，（短視頻）平臺(tái)的內(nèi)容更往中長(zhǎng)視頻發(fā)展，抖音開(kāi)通了5分鐘、15分鐘的內(nèi)容，小紅書(shū)聯(lián)系我也要開(kāi)通5、10分鐘的視頻。然后就我接觸到的，平臺(tái)這邊也在流程上越來(lái)越排擠MCN，想直接對(duì)接作者。取代部分MCN的功能，比如平臺(tái)推出補(bǔ)貼計(jì)劃、廣告分成，取代了一些MCN的功能。我一直堅(jiān)信，到了2020年，除了微博會(huì)保留了幾大MCN外，許多MCN將難以為繼，因?yàn)槲⒉┑腗CN占據(jù)了微博很多資源，他們手上握很多渠道，所以很難快速洗牌。2019年我沒(méi)怎么拍vlog，斷斷續(xù)續(xù)的。因?yàn)槲抑饕連端，在內(nèi)容創(chuàng)作這一塊直接對(duì)接平臺(tái)，拍一些微綜藝，微電影等。不過(guò)現(xiàn)在我回來(lái)繼續(xù)做C端，里面有一些個(gè)人原因，我更愿意把自己的IP繼續(xù)做起來(lái)。我覺(jué)得to C會(huì)更自由，to B你就是乙方，內(nèi)容上不能完全揮灑你的創(chuàng)意。再加上如果平臺(tái)扶持能保持穩(wěn)定的話，我覺(jué)得我根本都不想去接商單，因?yàn)榻由虇尾⒉皇且粋€(gè)創(chuàng)作者應(yīng)該做的事情，這是一個(gè)很畸形的東西，目前等于是我to B的收入在養(yǎng)to C。我們搞了工作室，準(zhǔn)備后面往影視化道路走。我對(duì)自媒體的態(tài)度，就是如果能不做就不做，因?yàn)樗恢痹谧儯S變化會(huì)很累，沒(méi)有辦法轉(zhuǎn)型做內(nèi)容。我現(xiàn)在就想盡快脫離自媒體圈層去往影視化道路走，后面就舒服了，拍一部片子拿酬勞就OK了。2020年，先把手上的號(hào)先上到百萬(wàn)或者千萬(wàn)級(jí)別，先把流量做起來(lái)。2020年，除了平臺(tái)弱化MCN、為創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼外，我覺(jué)得最大的變化還有一點(diǎn)，就是這一定是玩內(nèi)容的一年，以前我的內(nèi)容再一般，只要有一個(gè)強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)或懂平臺(tái)規(guī)則的人，就能把你扶起來(lái)。但明年這個(gè)想象就會(huì)不一樣，大家會(huì)更加注重內(nèi)容。平臺(tái)可能會(huì)帶著學(xué)院派的眼光，來(lái)評(píng)定內(nèi)容的質(zhì)量，然后根據(jù)質(zhì)量匹配相應(yīng)的流量資源。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)