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3分鐘*單元?jiǎng)?豎屏的內(nèi)容會與觀眾發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
愛奇藝試水短視頻內(nèi)容的首部作品《生活對我下手了》（下稱《下手了》）給這個(gè)問題提供了一個(gè)解答。12月27日，《下手了》宣布收官，在保持更新的1個(gè)月里，關(guān)于豎屏短劇的未來及“錢景”的討論又達(dá)到了一個(gè)小高峰。
早在今年10月，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在其悅享會上表示，“豎屏內(nèi)容會變成未來的一個(gè)主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)一定是趨勢”。一個(gè)月后，愛奇藝便推出了由辣目洋子主演，春風(fēng)畫面承制的豎屏短劇《生活對我下手了》。
從結(jié)果上看，此次嘗試有著不錯(cuò)的成績。
首先是喜人的數(shù)據(jù)，《下手了》播出首日的單集熱度突破5900點(diǎn)，總播放量連續(xù)4周排到愛奇藝總榜第5。
其次平臺與內(nèi)容機(jī)構(gòu)都在各自著力的領(lǐng)域中取得明顯進(jìn)展。升級客戶端配適豎屏的觀看場景；上線豎屏選集功能，在觀看過程中跳轉(zhuǎn)集數(shù)；每日12點(diǎn)更新，貼合“泡面番”定位。根據(jù)短劇的輿情分析，觀眾對“豎屏”的熱議基本貫穿觀看全程，這也意味著愛奇藝將正式開始重構(gòu)其用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
▲ 圖源：愛奇藝指數(shù)
另一邊，辣目洋子、倒霉俠劉背實(shí)等演員也因此在長視頻受眾中獲得曝光。其中，洋子憑借在《下手了》中的精湛演技在影視圈嶄露頭角，進(jìn)一步拓寬紅人向上碰觸明星的通路，正面推動其喜劇人身份的發(fā)展領(lǐng)域。辣目洋子經(jīng)紀(jì)人文博告訴卡思數(shù)據(jù)，目前洋子的片約已經(jīng)排得比較滿了，還未上映和上線的影視作品有1部電影和5部網(wǎng)劇，但《下手了》播出后收到出演女一號的片約越來越多。
值得注意的是，對長視頻平臺來說，成熟的短內(nèi)容不失為性價(jià)比較高的選擇。
《下手了》出品人、愛奇藝萊特工作室負(fù)責(zé)人富拓告訴卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），“我們的目的是將市面上較為草根的豎屏短劇做專業(yè)化升級，“影視化”的豎屏短劇雖然成本比一般的UGC高，但綜合來看卻也不及影視劇的一個(gè)零頭，它的性價(jià)比非常高。不論從用戶反饋、播放量、廣告主的認(rèn)可度上?！?/p>
▲ 《下手了》與《延禧攻略》《奇葩說第五季》的內(nèi)容熱度對比 。 圖源：愛奇藝指數(shù)
據(jù)了解，在品牌合作方面，除了Logo露出、產(chǎn)品植入外，該劇每集尾部都有10s的固定口播，用短時(shí)多次的曝光策略達(dá)到洗腦的廣告效果。這與招商周期較長、曝光元素相對較少的長劇形成對比。并且對于短小精悍的短劇，觀眾大多都有一口氣看完的習(xí)慣，在此過程中觀眾是否發(fā)生轉(zhuǎn)化、廣告是否達(dá)成效果等維度的營銷監(jiān)測，也更容易產(chǎn)生可視化的數(shù)據(jù)結(jié)果，于廣告主、創(chuàng)作者、平臺都是能夠快速判斷作品質(zhì)量的良好契機(jī)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易脫穎而出。富拓介紹道，《下手了》采用“會員看全集”的播放模式，該劇自11月26日上線后，付費(fèi)率保持在不錯(cuò)的水平。
而對長視頻平臺來說，用短視頻內(nèi)容穩(wěn)住活躍度，借濃縮的短視頻倒逼長視頻去水存精，抑或先從短視頻培養(yǎng)起IP后再發(fā)展為長劇集也是在資本寒冬中保全自身的途徑之一。而其中無論是短?。ㄎ?、迷你?。⒇Q屏、微綜藝都是實(shí)現(xiàn)目的不同手段，從愛奇藝的豎屏短劇《下手了》，騰訊的豎屏綜藝《和陌生人說話》，到優(yōu)酷的微綜藝《侶行?翻滾吧非洲》。都是長視頻變短的戰(zhàn)略布局。
而短視頻在2018年經(jīng)歷了整一年的高歌猛進(jìn)后，也同樣急需新的亮點(diǎn)來推動下一波增長。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成了平臺和創(chuàng)作者共同努力的方向，平臺通過自制內(nèi)容打造細(xì)分領(lǐng)域話語權(quán)，優(yōu)化觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。如搶灘vlog后的yoo視頻又接連推出《我的二貨男友》、《下課后等我》等數(shù)十部豎屏短劇，進(jìn)一步試水豎屏內(nèi)容。
平臺需要紅人的獨(dú)家內(nèi)容，并通常采用合作出品、版權(quán)采買的方式獲得。如《下手了》采用的是定制劇的模式，IP版權(quán)屬于愛奇藝，成本及資源由愛奇藝負(fù)責(zé)，內(nèi)容由辣目洋子的經(jīng)紀(jì)公司春風(fēng)畫面承制，目前沒有涉及流量分成。不過據(jù)富拓透露，愛奇藝即將推出優(yōu)質(zhì)短視頻的分賬模式，扶持并鼓勵(lì)高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出。這項(xiàng)計(jì)劃正在處于調(diào)研階段，預(yù)計(jì)明年年初推出。
▲ 萊特工作室負(fù)責(zé)人 富拓
訂制意味著內(nèi)容最終呈現(xiàn)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)由平臺來把控，那么紅人在這樣的模式中除了片酬，還能在長視頻用戶群體里獲得曝光，因平臺具有豐富的明星資源而在娛樂圈中嶄露頭角的附加收益。而平臺也可以借助自制內(nèi)容的形式孵化自有IP，為未來的影視劇儲備藝人，解決天價(jià)片酬的問題。在這種模式下，雙方的合作模式及依賴程度也更深入。相比之下，單純的版權(quán)采買保持了雙方的獨(dú)立性，但也缺失了一些想象空間。
富拓與春風(fēng)畫面同時(shí)認(rèn)為紅人完全可以成為明星，春風(fēng)畫面告訴卡思數(shù)據(jù)記者，“我們常常把紅人、KOL（意見領(lǐng)袖）和藝人做對比。紅人指的是短時(shí)間內(nèi)具有高度曝光的人、KOL則是在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)具有某個(gè)受眾群體所追隨的個(gè)人屬性的載體、而藝人則要有更多被大眾所接受的藝術(shù)素養(yǎng)，三者的生命周期按順序遞增?！?/p>
而決定紅人能走到哪一步的，除了自身努力還與資源與孵化策略。辣目洋子從最初模仿B-BOX一炮而紅到如今參演《悲傷逆流成河》，主演《胖子行動隊(duì)》少不了春風(fēng)畫面母公司華誼兄弟的加持。
據(jù)辣目洋子經(jīng)紀(jì)人文博介紹，將網(wǎng)生紅人打造成為明星，他們采用策略依次為“依托網(wǎng)生內(nèi)容做孵化手段為素人制造爆款后成為紅人、在紅人基礎(chǔ)上強(qiáng)化被市場和受眾接受個(gè)人屬性成為KOL、再結(jié)合華誼強(qiáng)大的影視及綜藝資源使其成為明星。” 華誼將其看做是打破次元壁、為紅人進(jìn)階的不二法門。
▲ 辣目洋子《胖子行動隊(duì)》武漢路演
出品過豎屏短劇的《新白胖子傳奇》《賈總就是致富之光》的“喜蕃”監(jiān)制束煥也同意短視頻劇集培育新人的可行性。束煥認(rèn)為，生產(chǎn)短內(nèi)容除了能夠短線投資回本，還是為未來的資源、人才做儲備的手段。他同時(shí)認(rèn)為短內(nèi)容是孵化長視頻內(nèi)容的好容器，“可以把一些腦洞、人物關(guān)系單拎出來，做成十幾分鐘的劇，再慢慢變成一個(gè)長篇的故事。”
除此之外，長視頻領(lǐng)域成熟的版權(quán)采買模式也逐漸進(jìn)入短視頻平臺的日常操作中。據(jù)了解，yoo視頻目前也在購入一些優(yōu)質(zhì)的短視頻劇集內(nèi)容，價(jià)格按內(nèi)容品質(zhì)進(jìn)行調(diào)整。如果說合作出品還能勉強(qiáng)為紅人提供單打獨(dú)斗的環(huán)境的話，那么版權(quán)采買就完全需要有成熟制作能力的內(nèi)容制作公司了。
從去年就開始堅(jiān)持做短劇的大象映畫，其出品的《情緒廚房》現(xiàn)已播出到第二季，在經(jīng)歷過數(shù)據(jù)溫吞的階段后節(jié)目已能夠獲得各大平臺首頁開屏推薦。隨后大象映畫又開設(shè)了專注于豎屏短視頻內(nèi)容的青椒TV。
▲ 《情緒料理》詳情頁 圖源：卡思數(shù)據(jù)
大象映畫CEO黃偉楨認(rèn)為，對于小公司而言，最終還是要回歸到內(nèi)容本質(zhì)，平臺方市場應(yīng)該會再火一陣子，但依賴平臺是不行的，“我們?yōu)榱艘?guī)避風(fēng)險(xiǎn)會預(yù)備品牌方市場，每個(gè)項(xiàng)目都有商業(yè)推演，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?！秉S偉楨在接受媒體采訪時(shí)透露，目前來尋求合作的頭部文學(xué)、動漫IP的數(shù)量逐漸變多，同時(shí)已有大企業(yè)前來尋求定制。
豎屏短劇為短視頻生態(tài)提供著這些可能：
1.紅人通過平臺定制劇擁抱更大的舞臺，通向進(jìn)階明星之路；
2.內(nèi)容公司為平臺的版權(quán)采買提供內(nèi)容供給、為IP影視化做小成本試水，孵化演繹類新人；
3.長視頻平臺借助優(yōu)質(zhì)的短內(nèi)容，尤其是貼合小視頻邏輯的短內(nèi)容（豎屏，反轉(zhuǎn)等試聽語言的偏好）吸收短視頻用戶的時(shí)長，并且與優(yōu)質(zhì)紅人保持長線合作，出品其長視頻內(nèi)容；
4.短視頻平臺憑借優(yōu)質(zhì)短劇，吸納對劇集類內(nèi)容有需求觀眾，拓寬內(nèi)容覆蓋面，尋求新的流量入口。
你是其中的哪個(gè)角色呢？
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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