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近兩個月抖音最流行的梗是什么？相信很多人都會不約而同地唱起那句“好嗨喲！感覺人生已經(jīng)到達了高潮~感覺人生已經(jīng)達到巔峰~”
這句臺詞來源于抖音紅人“多余和毛毛姐”發(fā)布的一條關(guān)于城里人和農(nóng)村人蹦迪的區(qū)別的視頻。這條視頻目前的點贊量已超過250萬，相應(yīng)的BGM也成為抖音大熱神曲，魔性的風(fēng)格更是引來迪麗熱巴、張衛(wèi)健等明星的模仿?！岸嘤嗪兔恪边@個賬號的粉絲數(shù)量在2個月內(nèi)一路飆升突破1400萬，且近一個月一直位于卡思數(shù)據(jù)抖音新銳榜TOP3，是抖音新晉現(xiàn)象級頭部紅人。
▲ 圖源：卡思商業(yè)版-新銳榜
也許在很多人看來，僅憑一句臺詞就讓整個抖音沸騰，“多余和毛毛姐”爆紅純屬偶然。但是站在從業(yè)者角度來看，“毛毛姐”在人設(shè)、內(nèi)容以及運營方面可圈可點的表現(xiàn)，才是讓他一夜爆紅之后，還能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得觀眾認可的關(guān)鍵。本文將通過分析“多余和毛毛姐”在人設(shè)、內(nèi)容及運營方面的亮點，為大家提供一些抖音內(nèi)容創(chuàng)作的思路。
PART
01
人設(shè)形象
鏡頭里的“多余和毛毛姐”一人分飾男女兩角，主要以“毛毛姐”的人設(shè)形象出現(xiàn)，頭戴一頂亮眼的橙色假發(fā)，用貴州方言演繹生活中大家有共鳴的問題，表演風(fēng)格夸張，吐槽犀利幽默，與他自身端正的形象形成了強烈的沖突感。這種特色鮮明、辨識度極高的人設(shè)形象，是他能迅速被人記住的關(guān)鍵。
人設(shè)形象是將人物身上的信息濃縮成的標簽，是幫助人和人在互動過程中，快速形成記憶符號的有效工具。重視人設(shè)形象的打造，是速食化時代的必然趨勢。在注意力極度稀缺的抖音，沒有鮮明的人設(shè)形象，很難從內(nèi)容紅海中脫穎而出。因此，在內(nèi)容創(chuàng)作開始之前和創(chuàng)作初期，不斷加強對人設(shè)形象的打造和深化，已經(jīng)成為很多創(chuàng)作者的共識。
那么在抖音什么樣的人設(shè)形象能火呢？可以概括為以下幾點：
1.簡單粗暴、扁平化
在以秒為時間單位的抖音，觀眾通常沒有時間去詳細解讀一個人，也缺乏耐心在一堆風(fēng)格模糊混亂的內(nèi)容中分辨和挑選，他們更喜歡看到簡單粗暴、扁平化的標簽，這種標簽可以有效減少他們的判斷時間、精力成本?！岸嘤嗪兔恪背壬侔l(fā)、夸張的表演風(fēng)格都是為了在短時間內(nèi)在觀眾的大腦中形成記憶符號。走紅后，在一定期限內(nèi)仍然維持以這種形象出現(xiàn)，則是為了不斷深化觀眾的認知。
2.接地氣
抖音用戶龐雜、素質(zhì)層次不齊，接地氣的人設(shè)可以最大化迎合觀眾喜好，滿足觀眾需求。而人物的外形、性格、口音，都是人設(shè)形象的一部分?！岸嘤嗪兔恪蹦邪缗b時并不精致的外形、刻意使用的貴州口音，以及過于外放的性格，都是在塑造一種接地氣的市井人物形象。
3.風(fēng)格夸張
在抖音的豎屏畫幅中，人物的面部特征會被明顯放大，觀眾很大一部分注意力會被屏幕中人物的臉吸引。所以，高顏值的小哥哥小姐姐更容易走紅，顏值非常低的也很容易被記住，但是顏值中上或一般的就比較吃虧。所以，通過夸張的表演、裝扮風(fēng)格，可以有效吸引住觀眾的注意力。
4.毒舌搞笑
抖音的用戶整體偏年輕化，年輕人思維活躍，接受新事物、新觀點速度快。所以，毒舌吐槽類內(nèi)容在這里有很大的需求空間。“多余和毛毛姐”人設(shè)形象中很重要的一個特點就是吐槽犀利，他的表演就是主要的吐槽方式。
PART
02
內(nèi)容打造
無論是圖文、直播、PGC，還是KOL紅人，“內(nèi)容為王”這個鐵律并沒有過時。即使是算法推薦大行其道的當下，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出也一直是所有創(chuàng)作者最終的競爭關(guān)卡。
在泛娛樂內(nèi)容泛濫成災(zāi)的抖音，做搞笑類內(nèi)容非常容易被淹沒。但是從創(chuàng)意性角度來看，在抖音以模仿、拍同款為主的玩法背景下，同質(zhì)化嚴重已成為不爭的事，這種內(nèi)容現(xiàn)狀反而為有創(chuàng)意、有特色的好內(nèi)容提供了一個更容易凸顯自己的機會。所以，只要滿足創(chuàng)意突出，且有能力持續(xù)輸出創(chuàng)意性內(nèi)容，就有足夠大的幾率成為焦點。
“多余和毛毛姐”這個賬號的內(nèi)容多圍繞生活中的日常趣事展開，雖然瑣碎，但很容易引發(fā)觀眾共鳴。每個細節(jié)都源于他對生活細致的觀察和積累。其次，我們能看到他在內(nèi)容運營方面已經(jīng)有意識把內(nèi)容分欄目拍攝，有《毛毛姐出其不意的更新》《毛毛姐飆戲時間》，還有大型穿越宮斗劇《毛毛傳》。視頻的封面、片頭也是經(jīng)過精心設(shè)計的。這些細節(jié)完全體現(xiàn)出了一個專業(yè)的內(nèi)容制作團隊該有的水平。此外，該賬號的內(nèi)容在蹭熱點方面也表現(xiàn)的游刃有余，例如近期關(guān)于公司年會、圣誕節(jié)的內(nèi)容，都是很合時宜的選題。
PART
03
運營發(fā)酵
抖音的模仿式內(nèi)容創(chuàng)作方式，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播提供了一個非常有利的條件。好內(nèi)容剛剛表現(xiàn)出走紅趨勢時，其他觀眾的模仿、二次傳播，是推動好內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵的關(guān)鍵。
在“多余和毛毛姐”的走紅過程中，明星助力，以及其他抖音用戶的翻拍，起到了很重要的作用。首先是肖央和“多余和毛毛姐”的內(nèi)容合作，使得內(nèi)容傳播度明顯提升，其次，迪麗熱巴、張衛(wèi)健等明星后續(xù)的翻拍玩梗，更是將那句經(jīng)典臺詞影響力大大提高。在二次傳播過程中，“多余和毛毛姐”團隊敏感的傳播嗅覺和運營意識，也體現(xiàn)出了他們在紅人運營方面的專業(yè)性。
隨著人氣的飆升，“多余和毛毛姐”商業(yè)化進程也穩(wěn)步開展，甚至在抖音直播嘉年華比賽中，因為人氣爆棚，粉絲充值應(yīng)援過于熱情，導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓，抖音官方搶修了1個多小時后，才恢復(fù)正常。
綜上所述，“多余和毛毛姐”這個賬號的爆紅并非純粹的偶然事件，這個團隊在人設(shè)形象、內(nèi)容打造、運營發(fā)酵及商業(yè)化方面擁有成體系的紅人孵化和內(nèi)容打造方法論。雖然抖音紅人更迭速度很快，很多紅人都有過高光時刻，又漸漸消失在觀眾的視野中。但從“多余和毛毛姐”這兩個月的運營情況來看，爆紅之后依然能保證持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無疑是值得創(chuàng)作者學(xué)習(xí)的。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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