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分享一個非常好的文案句式，來自群玉山給蕉下做的《所有的太陽》。
上個月的《驚蟄令》還余音繞梁，這個月群玉山的蕉下“輕量化戶外N部曲”之第二部曲《所有的太陽》又讓人回味悠長。
為了讓你走出去感受這大好春天，蕉下和群玉山真的很努力。
三月驚蟄令，四月迷路在山頂，十分期待五月還能給我們整出什么驚喜。
和《驚蟄令》的石破天驚不同，這部《所有的太陽》講述了一個crush（短暫熱烈又羞澀的愛戀）的小故事：穿著蕉下防曬衣的少男少女，在戶外迷路，從隔閡到心動再到錯過，片子結尾，隨著兩人的重逢，兩件防曬衣輕輕地飄上了天空，這很蕉下，也很“輕量化”。
正所謂你講防曬衣不能只講防曬衣，你要講陽光下并肩的人們，人們眼中明媚的春光，和春光里藏不住的熾熱與悸動……
片中有一句特別特別好的文案：
「我們穿上防曬衣，不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽?！?/p>
這句文案一亮相，我可能再也無法用其他觀點來看待防曬衣和太陽了。
首先它有一個特別好的洞察：人們穿著防曬衣并不是為了隔絕陽光，如果真是那樣，待在室內(nèi)就好了啊，人們之所以穿防曬衣，為的是更安心地走出戶外，更自由地擁抱陽光，走不一樣的路，認識不一樣的人。
蕉下告訴你，當你想要出去，不需要復雜的裝備，不需要堅定的決心，更不需要挑戰(zhàn)自我、征服自然。所謂“輕量化戶外”，就是讓你輕輕松松出門去，快快樂樂回家來，輕松打破你與自然的隔閡，與陽光的隔閡，與他人的隔閡。
其次，它還有一個特別經(jīng)典的句式——「不是…而是…」。
打破一種舊觀點，提出一種新觀點，如果沒有前面的打破，后面的提出就略顯平淡，這樣欲揚先抑，一拉一踩，攢夠了勁兒再亮后半句，效果就會加倍。
比如一樣的觀點，要是我換個句式：
「每一個穿防曬衣的人，都是為了擁抱陽光」。
意思還是一樣的意思，效果就弱了很多。
所以說，洞察固然重要，適合的句式也必不可少。
當然這個句式還有各種變體，不變的是句式內(nèi)涵的張力。
比如：
不是…而是…
不是…才是…
不…只是…
不…才是…
等等
以及“我不要你覺得，我要我覺得”……
顛覆一種常見看法，然后從新的角度提出一個新的看法，從而讓態(tài)度更鮮明，觀點更深刻，賣點更有說服力，也讓情感更動人，在人心中留下深深的印記，連同品牌和產(chǎn)品讓人無法忘懷。
沒有對比就沒有傷害，因為對比讓一切鮮明，無論是偉大與平庸的反差，還是兩性之間的偏見，打破舊的才能樹立新的，因為主要表達態(tài)度，就不存在中間地帶。
⊙ 偉大的反義詞，不是失敗，而是不去拼。
——耐克
⊙ 性別不是邊界線，偏見才是。
——珀萊雅
⊙ 娘并不意味著弱小，舍棄它才是。
——百雀羚三生花
世界觀這種東西往往具有排他性，所以就要先拿掉一種觀點，再放入另一種：
⊙ 不是大人給了孩子童年，是孩子在陪大人復習童年。
——小紅書露營
⊙ 不是一個人的王者，而是團隊的榮耀。
——《王者榮耀》游戲登陸封面
⊙ 擊敗夢想的不是現(xiàn)實，而是你追求安穩(wěn)的心。
——微商文案
憑什么說你生產(chǎn)的水是純天然的？因為
⊙ 我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。
——農(nóng)夫山泉
為什么我要買一個那么小的柜子？因為
⊙ 簡單不是更少，而是有你就好。
——迷你小柜子
為什么住這里更能匹配我的身份？因為
⊙ 不是山，卻在城市最高端。
——東港九岳
白酒廣告最愛訴求情感了，因為理性告訴你：酒是不好的東西。賣酒的告訴你：如果戒不了這里有賣，而且我們賣的不是酒，是感情，你問什么感情？都在酒里啦。
⊙ 不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友。
——江小白
⊙ 不是害怕離開，而是害怕再也回不來。
——紅星二鍋頭
這像極了初戀的男女，怕你不來，又怕你亂來，我不想喝醉，但又怕你抓不住機會，欲說還休，欲說還休，只好找個借口：
⊙ 抓緊你我不是故意，而是棧橋上人太擠。
——武漢凌波門
其實說了這么多，句式永遠只是形式，就像月餅的模具，好模具可以讓月餅的造型更別致，但好吃與否，還得看是什么餡兒的。文案也是一樣，一個好句式可以讓句子別致，但要成為一句好文案，更重要的是為它注入靈魂的內(nèi)涵。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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