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眾所周知，印度有三寶：神油、抓飯、疊羅漢。其中疊羅漢，堪稱印度人民獨(dú)一無(wú)二的神技。
但在我看來(lái)，印度的神技除了疊羅漢，還有文案，我愿稱之為文案界的“疊羅漢”。
和刻板印象里的印度不同，其實(shí)印度的廣告業(yè)極為發(fā)達(dá)，廣告主數(shù)量高居全球No.1，外加尼爾·法蘭奇這樣的大神親臨助陣，讓印度廣告如疊羅漢一般迅速崛起。
印度文案因德拉·辛哈曾說(shuō)過(guò)：廣告就像蝴蝶，壽命都不長(zhǎng)。
然而一些印度的好文案，卻可以打敗時(shí)間，有些距今已經(jīng)幾十年，再看依然讓人眼前一亮。
例如這個(gè)lovable內(nèi)衣的廣告：
這樣看來(lái)，吃完飯他也許不會(huì)洗碗，但是至少會(huì)鋪床。
作者Parveez Shaikh，一個(gè)拿過(guò)60多個(gè)廣告大獎(jiǎng)的文案，卻自稱每次接到簡(jiǎn)報(bào)都慌的一批。他會(huì)習(xí)慣性拖延一會(huì)兒，然后拿起獲獎(jiǎng)作品年鑒找靈感，在一天快要結(jié)束時(shí)，在別人都在床上親熱時(shí)，開(kāi)始加油寫(xiě)文案。
他的文案充分體現(xiàn)了印度人特有的幽默，充滿了對(duì)生活的戲謔。
NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY
下次開(kāi)車一定要小心
——印度交警
廣告牌的字是反的，專門用來(lái)給那些翻車的人看。
將Picnic裝在褲子口袋里是不明智的。
——Picnic巧克力棒，用料足
因?yàn)橛昧献?、分量重，褲子都被壓掉了?/p>
還有這個(gè)餐廳廣告，只放了一個(gè)風(fēng)扇你能信？看懂的可以留個(gè)言。
非常非常辣的食物
1.薩爾瓦多雞 2.烤香腸 3.炸魚(yú)條 4.鯧魚(yú) 5.香辣炒蝦
——Dortuguesa餐廳
說(shuō)到印度人的幽默，就不能不提這個(gè)戒煙廣告，致敬了萬(wàn)寶路香煙的經(jīng)典廣告形象。
萬(wàn)寶路香煙廣告的經(jīng)典牛仔形象
吸二手煙致死
——癌癥病人救助協(xié)會(huì)
經(jīng)過(guò)多年的廣告拍攝，萬(wàn)寶路牛仔的馬終于因?yàn)槲譄熕懒?，演繹了一出現(xiàn)實(shí)版的“你馬沒(méi)了”。
作者Piyush Pandey，曾是印度奧美創(chuàng)意總監(jiān)兼集團(tuán)總裁，他稱自己找靈感的方式是喝點(diǎn)酒，笑一笑，外加朋友的鼓勵(lì)，認(rèn)真的生活。
印度的文案，好玩是真的好玩，走心的也是真的走心。
例如印度快報(bào)這個(gè)著名的關(guān)愛(ài)老年人的公益廣告：
有時(shí)，孤獨(dú)就和關(guān)節(jié)炎一樣痛。
當(dāng)我想聽(tīng)到人的聲音時(shí)，就打開(kāi)電視機(jī)。
作者Freddy Birdy，印度獲獎(jiǎng)最多的文案，有11次在睡覺(jué)的時(shí)候獲得了“年度文案大獎(jiǎng)”，起初拼命想去他爸公司當(dāng)會(huì)計(jì)，后來(lái)失敗了去做了廣告。
他認(rèn)為文案要有自己的生活，閱讀、旅游、瀏覽P站，他相信文案像女士?jī)?nèi)衣一樣，少即是多，于是他寫(xiě)出了許多經(jīng)典的長(zhǎng)文案，因?yàn)樗€認(rèn)為文案的規(guī)則就是沒(méi)有規(guī)則。哎，就是玩兒~
印度的文案，就像造型永不重疊的疊羅漢一樣，總是能給你玩出新花樣。
客服公開(kāi)演說(shuō)的恐懼
——演講培訓(xùn)
防滑鞋底，不久上市。
——Heel Quick
畫(huà)面是人們滑倒后仰翻在地的視角大合集，代入感太強(qiáng)，屁股已經(jīng)開(kāi)始疼了。
作者Jackle Hathiramani 6歲就開(kāi)始給他爸的裁縫店做廣告，這兩個(gè)作品都是他為小品牌所做，正如他所言，一個(gè)拿著爛香蕉的黑猩猩也能用百萬(wàn)預(yù)算做出好廣告，但用幾百美元?jiǎng)?chuàng)作好廣告卻需要銳利的眼光和銳利的創(chuàng)意。
還有這個(gè)被尼爾·法蘭奇放入作品集的印刷廠廣告文案，由Jackle Hathiramani 和尼爾·法蘭奇共同創(chuàng)作，他說(shuō)創(chuàng)意是他想的，廢話是尼爾·法蘭奇寫(xiě)的。
那么，為什么你首先閱讀了這行呢？
給懂日語(yǔ)的人。給不懂日語(yǔ)的人。
——Delhi第一家日式餐廳
左邊是日語(yǔ)寫(xiě)著德里第一家日式餐廳開(kāi)業(yè)blabla，右邊是用日語(yǔ)的排列方式寫(xiě)著同樣意思的英語(yǔ)，不論你是否懂日語(yǔ)，你都可以看懂這個(gè)文案，當(dāng)然也都可以來(lái)嘗嘗這家餐廳。
找件(RAMONDS,GWALLOR,VIMAL,BOMBAY DYLING,PENDLETON,DIGJAM或GEORGIO ARMANI)來(lái)搭配。
——藍(lán)條襪 / 第一選擇。
一個(gè)穿著藍(lán)襪子的男人，身上陰影部分寫(xiě)滿了各種大牌服裝的名字，充分詮釋了“藍(lán)條襪，第一選擇”的主張，其他不論什么名牌服飾，都只是第二選擇。
作者Gangdaharan Menon，干廣告19年，覺(jué)得自己勉強(qiáng)算個(gè)文案，他認(rèn)為印度有1652種語(yǔ)言，所以廣告更應(yīng)用視覺(jué)交流以跨越語(yǔ)言，因此他的藝術(shù)指導(dǎo)說(shuō)他根本不算文案，是“視案”。
太單調(diào)？用Springhill復(fù)印會(huì)很乏味，任何差錯(cuò)都沒(méi)有，始終如一，所以如果你想打法時(shí)間，來(lái)吧，折紙飛機(jī)。
——Springhill復(fù)印紙
這位文案，Chris D'Rozario，26歲執(zhí)掌印度葛瑞廣告，他時(shí)常覺(jué)得自己對(duì)文案頗有研究，然后很快就被打臉，讓他明白自己一無(wú)所知。
話說(shuō)做文案的不都是這樣么？剛覺(jué)得自己支棱起來(lái)了，然后就是現(xiàn)實(shí)的暴擊，再過(guò)段時(shí)間，天晴了雨停了，又感覺(jué)自己能行了。
Dr·SAMUEL **ENSON先生（醫(yī)學(xué)院院士，皇家外科醫(yī)師協(xié)會(huì)會(huì)員）
刪繁就簡(jiǎn)，穿Ruggers。無(wú)領(lǐng)T恤、純棉褲、斜紋布衣、大短褲、皮帶、純粹的休閑品牌。男、女士?jī)r(jià)格均在225和645盧比之間。
JACK BENSON 先生 與JILL WHATMORE女士
刪繁就簡(jiǎn)，穿Ruggers。無(wú)領(lǐng)T恤、純棉褲、斜紋布衣、大短褲、皮帶、純粹的休閑品牌。男、女士?jī)r(jià)格均在225和645盧比之間。
把文字都劃掉了，僅保留了最關(guān)鍵的信息，體現(xiàn)了品牌“刪繁就簡(jiǎn)”的主張。
這個(gè)文案看起來(lái)好像識(shí)字不多的樣子，一看資料果然，R.Balakrishnan，37歲做到印度靈獅全國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)，在被問(wèn)到為啥做廣告時(shí)，他坦言因?yàn)閺V告是唯一不需要文憑的行業(yè)……也是挺神的一個(gè)人。
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總之，在這個(gè)神奇的國(guó)度，盛產(chǎn)的不止是神油和神藥，還有這些神奇的文案，寥寥數(shù)語(yǔ)間，讓整個(gè)世界為之驚嘆。
-END-
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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