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一眨眼
2021 年過了快半年
如果你最近忙得很辛苦
又或是不太順心
也許百度 App 里的這個小彩蛋
能夠給你帶來一點點的小安慰
▼
嘿~在外闖蕩的大兒童
我知道你最近很累
但，你知道的
每個人都要經(jīng)歷這樣的艱難時刻
今天是兒童節(jié)
我只想告訴，不準(zhǔn)你不開心
這是百度 App 在今年兒童節(jié)所發(fā)布的一支情感短片。
短片背后，指向的是百度 App 在這個兒童節(jié)所啟動的一個特別策劃。
策劃的內(nèi)容其實非常簡單。
就是今天你打開百度 App，搜索「兒童節(jié)」，或者搜索其他任意關(guān)鍵詞，你都可以在里面體驗到一個彩蛋。
彩蛋彈出來的內(nèi)容，有兩種。
一種是上面視頻里我們所看到的，會有一只度熊跑出來安慰最近過得很辛苦的你，不準(zhǔn)不開心。
還有一種就是在頁面上，會有迪士尼的經(jīng)典 IP 形象，從屏幕的側(cè)方或者右下方冒出頭來跟你打招呼，逗你開心。
目前體驗下來，包括《機(jī)器人總動員》《玩具總動員》《怪獸大學(xué)》等在內(nèi)的多部經(jīng)典動畫電影中的角色，都可以隨機(jī)遇到。
總之這看上去，其實是一件很小的事。
但如果把它放在兒童節(jié)這個節(jié)點上所想要精準(zhǔn)溝通的人群來看，在這次特別策劃里，我們又能看到百度 App 捕捉到了一個很現(xiàn)實的情緒點。
這個情緒點就是：
當(dāng)代成年人
都挺缺精神安慰的
前兩天網(wǎng)易云人格主導(dǎo)色的 H5 在朋友圈刷屏，我在微博上寫到：
這大概說明了一件事——
當(dāng)代成年人，尤其是中年人，都挺缺精神安慰的。給點顏色，就能燦爛。
同樣，在百度兒童節(jié)所推出的開頭那支短片里，我們也能看到它關(guān)注到了當(dāng)下成年人之間，所涌動的這樣一種情緒存在：
不知從什么時候起
開心也變成了奢侈品
并且這種情緒，還是個人的、私密的，乃至不想、不便與外人和身邊的人談起的。
比如短片里所例舉出來的一系列非常具有現(xiàn)實感的問題：
有多少存款可以裸辭？
被公司優(yōu)化該不該跟家里說？
被同事排擠怎么辦？
北京平均房價多少？
怎么與不喜歡的人相處？
……
這些問題如果要去追問的話，它們指向的答案可能沒那么重要。
更重要的是這背后一個個具體的人，所正在面臨的心靈困境和現(xiàn)實壓力。
而這些人在問出問題的那一刻：
可能身處在 CBD 的寫字間里，可能在晚上十點半的地鐵里，也可能是車開到家樓下，還想再多坐一會兒的停車場里。
也就是說，百度在這個兒童節(jié)，以這些問題為線索，看到了這群成年人的存在。
然后在面向這群人做溝通的時候，它給出了一個小巧的心理疏導(dǎo)解決方案：
通過孩子的同理心
來撫慰成年人的心
不知道你怎么理解成長這件事？
我看過這樣一句有些殘忍，但又能讓人覺得感同身受的話：
「一個人長大成人的過程，就是讓心里的那個孩子，慢慢閉上眼睛的過程。」
也正是因為這樣，我們越長大，就越覺得那種孩子式的本能快樂，離我們越遠(yuǎn)。
英國女作家珍妮特·溫特森甚至給出了這樣一個直接的結(jié)論，她說：
「快樂」是一個屬于成年人的詞
你不必問一個孩子他是否快樂
你能看得出來
成年人談?wù)摽鞓?/p>
是因為他們大多都不快樂
所以我們回過頭去看百度 App 在面對成年人的不快樂這種情緒時，它自己也深知無法從根源上解圍和解決每個人的現(xiàn)實困境——這是一個成長的必經(jīng)之路。
它能做的，就是從心理層面，給到這群成年人一點點心理安慰。
這份安慰在具體傳導(dǎo)的時候，它是通過孩子的同理心，來撫慰成年人的心。
尤其在短片里度熊說的那兩句話——做大人也很辛苦吧！不準(zhǔn)你不開心！
這話如果被一些忙得沒有喘息之機(jī)的人聽到，很有可能一下心理的防線就給破了。
畢竟在外闖蕩的人，誰不希望有個人能理解自己呢？
哪怕這種理解，只是一句微不足道的安慰話。
▼
另外，把百度 App 在這個兒童節(jié)所做的這個策劃，結(jié)合去年六一它鼓勵家長們放過孩子的一組反向溝通；
以及前不久它將自己產(chǎn)品中的拍照搜索功能做成一首歌，用擬人化的方式來求大家關(guān)注這個動作放在一起來看，從中能夠體察到的是：
百度 App 正在一點點用有人情味的內(nèi)容，來給自己的品牌人格加溫。
2020年兒童節(jié)百度APP策劃
最后，今天兒童節(jié)。
祝你不需要回到小時候，也能在平常的日子里，感受到喜悅和快樂。
哪怕這類的感受，它短暫而細(xì)微。
也祝你過了今天，每天都能收到不期而遇的各種人生小彩蛋。
不管它們多大， 記得開心最大。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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