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看到黃渤出演的這支最新廣告片
才意識(shí)到快手這個(gè)品牌
也已經(jīng)滿十年了
在里面
黃渤講了一段溫暖的話
還親手送上了一份禮物
▼
這個(gè)世界為每個(gè)新來(lái)的人
都準(zhǔn)備了一份禮物
這份禮物人人不同
但有一個(gè)共同的名字，叫作「向往」
一只鳥向往天空
一條魚向往河流
一粒種子向往大地
那一個(gè)人、一家人、一群人
又會(huì)向往什么？
向往更好的生活
才有更多的收獲
當(dāng)一種幸福點(diǎn)亮更多人的幸福
一個(gè)生命激勵(lì)另一個(gè)生命
我們正在更好的路上前進(jìn)
那些古往今來(lái)人們走過(guò)的路
沒(méi)走過(guò)的路
都變成我們要走的路
這條路上
我們會(huì)擁抱無(wú)數(shù)的人，抵達(dá)無(wú)窮的遠(yuǎn)方
無(wú)論多美的夢(mèng)，夢(mèng)里有多少想去的地方
想見的人，都會(huì)成真
這是更好的生活
也是你送給世界的禮物
快手 10 年，為更好的生活
快手十周年這支品牌片，在黃渤娓娓道來(lái)的講述以及輕吟淺唱的背景音樂(lè)烘托下，有一種閑庭信步的感覺(jué)。
先說(shuō)一件關(guān)于黃渤的小事：
去年疫情期間，黃渤受快手用戶上傳的感人視頻啟發(fā)，他自發(fā)啟動(dòng)了一個(gè)互動(dòng)話題——「我想對(duì) TA 說(shuō)」。
在這個(gè)話題下，你可以把黃渤當(dāng)成一個(gè)樹洞、一個(gè)郵箱，或是一個(gè)傳聲筒。
然后你可以分享給他那些找不到人說(shuō)起的心事，也可以通過(guò)他把你想說(shuō)的話，送給想祝福的人。
時(shí)間過(guò)去一年多后，黃渤已經(jīng)斷斷續(xù)續(xù)在快手錄制了十多條短視頻，不少用戶也與他建立起了「?jìng)髑檫_(dá)意」的關(guān)系。
可能正是因?yàn)橛羞@層情感基礎(chǔ)在，再加上他也是快手品牌代言人，于是在第十年這個(gè)具有紀(jì)念意義的節(jié)點(diǎn)上，快手就請(qǐng)他用一種平實(shí)又真摯的語(yǔ)氣，講了這樣一段溫暖的話。
這段長(zhǎng)文案細(xì)看下去，它也相當(dāng)于是快手在第十年的時(shí)候，對(duì)外訴說(shuō)的一份「品牌感言」。
而將這份品牌感言結(jié)合畫面內(nèi)容放在一起看，快手在里面道出了兩個(gè)向往。
第一個(gè)向往：
「為更好的生活」
是一個(gè)個(gè)群體的向往
如果你時(shí)不時(shí)刷快手，又對(duì)其他社交媒體平臺(tái)有所了解，你會(huì)在快手用戶主頁(yè)個(gè)人介紹里，經(jīng)常看到這樣一句在其他平臺(tái)上很難看到的話：
這句話它看上去是句客套話，還能從中讀到點(diǎn)求生欲。
但如果追溯它的緣起，則會(huì)發(fā)現(xiàn)它并不是假客氣，也不是擔(dān)心被官方封號(hào)而用它來(lái)做護(hù)身符，而是因?yàn)榭焓謴钠脚_(tái)流量和算法上，給予了每一位用戶一個(gè)均等被看見的機(jī)會(huì)。
只要你樂(lè)于分享，在快手上你的內(nèi)容就能吸引到陌生人的鼓勵(lì)。
你再有一技之長(zhǎng)，你就有機(jī)會(huì)通過(guò)快手走進(jìn)大眾視野，進(jìn)而改變乃至改善自己的生活。
比如這支十周年品牌視頻中出鏡的 7 組人物，他們的生活都曾或多或少的被快手改變過(guò)。
拿@搬磚小偉 來(lái)說(shuō)，他真名叫石神偉，16 歲開始到工地上打工，每天的工作就是搬磚。
但他有一個(gè)愛(ài)好，就是健身，在工作之余會(huì)利用工地空閑場(chǎng)地堅(jiān)持鍛煉，長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)練就了一身健碩的肌肉。
大概 2017 年的時(shí)候，他在快手上自制的短視頻被大量網(wǎng)友關(guān)注，他本人的事跡也相繼被人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)評(píng)論和報(bào)道。
如今@搬磚小偉 在快手上已經(jīng)擁有了百萬(wàn)粉絲，并且還開班教學(xué)成為 2000 人的麒麟臂教練。
更難能可貴的是，盡管快手助推他成為了一名網(wǎng)紅，但小偉沒(méi)有忘記本心：
「粉絲再多，我還是喜歡在工地上的感覺(jué)……每一個(gè)從底層逆襲的人，沒(méi)有一個(gè)不是脫層皮或者掉身肉的。」
還有里面那對(duì)唱游情侶@小蓉大兵。
在這里尤其推薦你被眼前的苦悶遮蔽的時(shí)候，去看看他們兩人的短視頻，你很難不被他們的經(jīng)歷和歌聲所感染。
根據(jù)一些媒體采訪他們的報(bào)道，小蓉和大兵 2014 年因?yàn)閷W(xué)吉他在一個(gè)群里相識(shí)，一來(lái)二去有了感情后，小蓉跑到廣州去見大兵。
當(dāng)時(shí)兩人學(xué)歷都不高，工作也比較難找，小蓉先是在理發(fā)店做了一陣收銀員，之后再到大兵跟人合伙開的琴行里做老師、賣吉他，琴行之外的時(shí)間就去酒吧、餐吧唱歌，一個(gè)彈吉他，一個(gè)打鼓。
2016 年兩人第一次接觸到快手，剛開始在上面做直播并沒(méi)什么人關(guān)注，堅(jiān)持到快兩個(gè)月的時(shí)候，兩人錄制的一個(gè)唱歌視頻被快手官方推薦上了熱門，粉絲一下漲了幾千個(gè)。
在付出終于有所收獲后，他們便固定晚上 8-10 點(diǎn)到江邊直播唱歌，多的時(shí)候直播間里能涌進(jìn)來(lái)數(shù)萬(wàn)人，有人主動(dòng)給他們提歌曲修改意見，有人直接打賞他們，有人則被他們的愛(ài)情所感動(dòng)。
如今在快手上，他們不僅有了百萬(wàn)粉絲，而且兩人在組建家庭后，也因?yàn)榭焓制脚_(tái)所提供的機(jī)制，生活得到了可見的改善。
從電瓶車到買上了小汽車，從租房到買了自己的房子，再到現(xiàn)在已經(jīng)懷上二胎，一個(gè)家庭的日子也正變得一點(diǎn)點(diǎn)好起來(lái)。
不變的是，他們?nèi)匀粓?jiān)持在快手上歌唱。
所以如果我們站在這些用戶角度去看：
快手這十年，就是這樣一個(gè)個(gè)有血有肉、有堅(jiān)持有熱愛(ài)的人，被一群群人所看見和鼓舞到的十年。
先是他們遇見了快手，再是他們?cè)诳焓稚线B接起了一個(gè)個(gè)共同體。
他們對(duì)更好生活的向往，也是一群群人內(nèi)心對(duì)生活的向往與投射。
而就著品牌片里這句文案：
那些古往今來(lái)人們走過(guò)的路
沒(méi)走過(guò)的路
都變成我們要走的路
去看快手這個(gè)品牌十年走過(guò)來(lái)的路，則能從中看到一個(gè)沒(méi)有前車可鑒的品牌，走出了一條穿過(guò)「無(wú)人區(qū)」的成長(zhǎng)路徑：
穿過(guò)「無(wú)人區(qū)」
是一個(gè)品牌上下求索的向往
對(duì)快手早期還有印象的人，應(yīng)該還記得：
它在 2011 年的時(shí)候，叫「gif快手」，是一個(gè)主要用來(lái)制作 gif 動(dòng)圖的工具型產(chǎn)品。
2013 年，它正式轉(zhuǎn)型做短視頻。
現(xiàn)在查閱古早沉淀在浩瀚互聯(lián)網(wǎng)的資料，還能發(fā)現(xiàn)那時(shí)候它的 slogan 叫「有點(diǎn)意思」。
之后 2016 年，快手迎來(lái)了它品牌史上關(guān)鍵的一年。
因?yàn)檫@一年，快手提出了「記錄世界，記錄你」的品牌主張：
當(dāng)時(shí)在這個(gè)主張之下，快手的品牌身影開始越來(lái)越貼近主流市場(chǎng)。
比如 2016-2017 年間，快手既跟《快樂(lè)大本營(yíng)》《奔跑吧兄弟》等面向大眾的綜藝節(jié)目保持深度合作；
同時(shí)在品牌價(jià)值觀輸出層面，也做出了一系列既對(duì)現(xiàn)實(shí)客觀世界保持一種觀察和記錄姿態(tài)，又在里面注入了人文情感溫度的廣告：
#生活，沒(méi)有什么高低#
#每個(gè)家鄉(xiāng)都值得被記錄#
#你的小生活，都是值得記錄的大事件#
等到 2018 年，快手則迎來(lái)一個(gè)更加豐富、多元的社區(qū)。
因?yàn)檫@一年，已經(jīng)有超過(guò) 1.9 億用戶在快手上發(fā)布過(guò)作品，透過(guò)這些作品，我們能看到中國(guó)這片土地上，各種各樣的生活方式。
由此快手也在這一年對(duì)外喊出了「在快手，看見每一種生活」。
再到 2020 年，快手啟動(dòng)了一次它品牌史上，最鮮明的品牌升級(jí)。
在這次升級(jí)中，包括它的 logo、slogan、產(chǎn)品主交互界面，都做了顯見的更新。
具體到 slogan 上，快手先是正式確立「真實(shí)、美好、多元、有用」這 8 個(gè)字作為社區(qū)價(jià)值主張后，再把「看見每一種生活」往前推進(jìn)了一步，改成了「擁抱每一種生活」。
當(dāng)時(shí)快手官方還給出了這樣的解釋：
從「看見」到「擁抱」，是一種升級(jí)。這里面有從「觀察者」到「參與者」的升級(jí)，也有從「認(rèn)知」到「行動(dòng)」的升級(jí)。
我的理解則是：
相比較「看見每一種生活」的中性態(tài)度，「擁抱每一種生活」里所蘊(yùn)藏的包容度，讓它既可以在產(chǎn)品層面承接平臺(tái)的功能，也可以在情感層面對(duì)接不同圈層用戶的垂直需求。
所以當(dāng)快手在 2021 品牌第十周年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，發(fā)出「為更好的生活」這份「品牌感言」時(shí)，它其實(shí)也是在擁抱一種更好的生活。
在這份擁抱里，能感知到它也表達(dá)了自己想成為一個(gè)更好的品牌向往。
而回看這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上快手在品牌層面所作出的關(guān)鍵決策，可以說(shuō)正是這些決策，帶動(dòng)快手一步步走出了自己的品牌上下求索之路。
這是一條沒(méi)有參照物的路，一條前面沒(méi)有任何品牌走過(guò)的路。
也正是這些決策，幫助快手建立起了一個(gè)溫暖、多元的品牌形象。
從而推動(dòng)快手上更多用戶，從「五環(huán)之外」走進(jìn)了「五環(huán)之內(nèi)」，從「五環(huán)之內(nèi)」瞭望到了「五環(huán)之外」。
▼
最后，一點(diǎn)題外話：
2021 年對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該算得上是比較特別的一年。
因?yàn)檫@一年，除了快手之外，還有包括微信、知乎、陌陌、天貓超市等在內(nèi)的好幾款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都在迎來(lái)它們的第十年。
品牌十年飲水，用戶冷暖自知。
如果有人去梳理這些產(chǎn)品十年間的進(jìn)化歷程，相信不僅能從中看到技術(shù)進(jìn)步的圖譜，也能從中映照出自己私人生活的變遷。
你和我，一代又一代人，正交叉穿行在這些品牌的這一個(gè)十年。
和下一個(gè)十年。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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