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2020年的抖音，依舊是個(gè)“爆款制造機(jī)”。
從“紅色彼岸花，花瓣遍地撒”、“月亮不睡你不睡，你是禿頭小寶貝”等洗腦BGM，到857、腳藝人、街溜子、抓鴨子等刷屏爆梗。
哪個(gè)抖人不會(huì)哼幾句“我還是從前那個(gè)少年 沒(méi)有一絲絲改變”，滿腦子都是“喂，不是吧，不是吧”、“你kin你擦”的語(yǔ)氣。
過(guò)去一年，抖音上都有哪些爆款內(nèi)容？這些爆款又出自于哪些賬號(hào)？
我們從新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”上拉取了自2020年1月1日-2020年12月21日期間抖音點(diǎn)贊TOP100的視頻內(nèi)容，在剔除時(shí)事賬號(hào)和明星賬號(hào)后，試圖分析一二。
那就“來(lái)吧，展示”。
282條視頻點(diǎn)贊數(shù)破300萬(wàn)，
“刀小刀sama”甩頭發(fā)換裝獲贊644萬(wàn)
如果我們對(duì)2020年抖音上所有賬號(hào)發(fā)布的視頻內(nèi)容按點(diǎn)贊量做個(gè)排序，那么“人民日?qǐng)?bào)”、“央視新聞”等時(shí)事類賬號(hào)將以絕對(duì)的流量?jī)?yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，在前10名中能占據(jù)9席。
其中，“人民日?qǐng)?bào)”一條關(guān)于耿爽卸任外交部發(fā)言人的視頻，點(diǎn)贊量超過(guò)3479萬(wàn)，是2020年抖音點(diǎn)贊最高的視頻作品。
同時(shí)，明星賬號(hào)也穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著抖音流量的第一梯隊(duì)。
鄭愷抖音賬號(hào)“整開(kāi)”公開(kāi)結(jié)婚的視頻獲贊1480萬(wàn)，趙麗穎的“立竿見(jiàn)穎”視頻獲贊1343萬(wàn)……2020年，有67條明星賬號(hào)發(fā)布的視頻點(diǎn)贊破500萬(wàn)，其中點(diǎn)贊破千萬(wàn)的視頻有4條。
這也不難預(yù)見(jiàn)，官方機(jī)構(gòu)新聞媒體都是權(quán)威發(fā)聲渠道，明星名人也是出場(chǎng)自帶流量，某種程度上來(lái)說(shuō)的確具備制造爆款的先天優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，為了讓爆款內(nèi)容的研究更具備創(chuàng)作層面的參考價(jià)值，以下研究我們將剔除時(shí)事明星類賬號(hào)。
據(jù)“新抖”數(shù)據(jù)顯示，從2020年1月1日至12月21日，抖音上點(diǎn)贊量超過(guò)300萬(wàn)的視頻有282條（不包括時(shí)事、明星賬號(hào)），點(diǎn)贊數(shù)TOP100視頻獲贊均超過(guò)342萬(wàn)次。
從新抖數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音賬號(hào)“刀小刀sama”發(fā)布的一條甩發(fā)換裝視頻，是整個(gè)2020年抖音單條點(diǎn)贊量最高的內(nèi)容，獲贊644萬(wàn)次。
視頻發(fā)布于2020年2月28日，“刀小刀sama”身著睡衣、不修邊幅，隨著B(niǎo)GM彎腰低頭再抬頭的一瞬間換裝，甩出長(zhǎng)發(fā)。
這條視頻讓她一周漲粉數(shù)百萬(wàn)，“甩頭發(fā)換裝”的話題在半個(gè)月內(nèi)播放量達(dá)41億，更是吸引了12萬(wàn)達(dá)人參與拍攝同款。
這也是2020年排除時(shí)事和明星賬號(hào)后、在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)獲贊超過(guò)600萬(wàn)的唯一一條視頻。
點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)500萬(wàn)的視頻有2條，分別來(lái)自抖音號(hào)“哥，我回來(lái)啦”和“王乃迎”。
“哥，我回來(lái)啦”這條視頻發(fā)布于2020年4月16日，記錄了為妹妹改造房間的過(guò)程，獲贊555.5萬(wàn)。
“王乃迎”這條視頻的主題為“假期媽媽”，她一人分飾4角：女兒和3個(gè)不同狀態(tài)下的老媽。
歌手出身的王乃迎還為視頻創(chuàng)作了一首“當(dāng)你放假第一天回家”的BGM，魔性的節(jié)奏感和寫(xiě)實(shí)的歌詞感染了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。
視頻發(fā)布一個(gè)月后，播放量破1.2億，25.6萬(wàn)人使用王乃迎的原聲BGM翻拍創(chuàng)作。截至2020年12月21日，視頻累計(jì)獲贊516.8萬(wàn)次。
疫情成為抖音內(nèi)容創(chuàng)作起爆劑，
2020年2月是流量高峰
疫情是2020年繞不開(kāi)的話題，也為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
縱觀2020年抖音點(diǎn)贊TOP100榜單，超過(guò)50%的內(nèi)容發(fā)布于1-3月份之間，其中2月份出現(xiàn)了25條點(diǎn)贊排名前100的爆款視頻，占比25%。
居家隔離的1-3月，互聯(lián)網(wǎng)成為許多人最主要的交流和娛樂(lè)渠道，包括抖音在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)也迎來(lái)了流量高峰期。
與流量爆發(fā)相對(duì)應(yīng)的，居家也為視頻創(chuàng)作帶來(lái)了許多難題。
疫情讓不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)原定的復(fù)工日被一再延后，大規(guī)模的制作團(tuán)隊(duì)難以正常開(kāi)工，劇情類、戶外拍攝類內(nèi)容生產(chǎn)受限。
在這樣的背景下，室內(nèi)可以拍攝完成的內(nèi)容比例大幅增加，健身、美食、教育、顏值類內(nèi)容興起。
據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，電飯鍋蛋糕相關(guān)視頻播放量超過(guò)93億次，1446萬(wàn)人在抖音上參與了云健身活動(dòng)。
同時(shí)，疫情相關(guān)內(nèi)容也成為視頻創(chuàng)作的熱門(mén)選題。
有疫情爆發(fā)初期海外華人對(duì)國(guó)內(nèi)的支援。
2020年1月28日，抖音賬號(hào)“安嫻姐姐一家在美國(guó)”發(fā)布視頻，講述自己老公跑了一晚上藥店，買(mǎi)回來(lái)一桌子口罩，計(jì)劃第二天發(fā)往中國(guó)，視頻獲贊超過(guò)386萬(wàn)次。
有記錄疫情期間發(fā)生在身邊的故事和點(diǎn)滴細(xì)節(jié)。
“榮貞Gi?”用鏡頭錄下居家期間可愛(ài)的武漢市民，對(duì)樓的鄰居在陽(yáng)臺(tái)上一起跳舞，視頻被點(diǎn)贊了超過(guò)400萬(wàn)次。
“侯侯”是一名在武漢疫情一線的醫(yī)生，2月7日凌晨他剛從ICU下班，想到自己照顧的病人那天生命體征平穩(wěn)，心情很激動(dòng)，這條視頻獲贊383.5萬(wàn)次。
也有各種關(guān)于疫情居家的小段子。
“維維啊”模仿“在家里閑出屁的你”，獲贊415.6萬(wàn)次；“大崢”吐槽口罩太小、罩不住自己的臉，視頻點(diǎn)贊量達(dá)到347.9萬(wàn)次。
受疫情影響，無(wú)法正常線下辦公和上課的打工人和上學(xué)人，相繼開(kāi)啟了在線辦公和網(wǎng)課模式。
“無(wú)敵灝克”創(chuàng)作了一首“直播上課的三個(gè)階段”，視頻中的他穿著粉紅色睡衣，戴著看起來(lái)奇奇怪怪卻又可可愛(ài)愛(ài)的頭套，在鏡子前手舞足蹈地嗨唱。
歌詞中類似于“當(dāng)你第三天直播上課，兄弟萌666走一個(gè)”這樣詼諧又寫(xiě)實(shí)的表述，直接戳中自我調(diào)侃為主播的老師，和被老師們逗樂(lè)的學(xué)生，視頻獲贊351.6萬(wàn)次。
疫情相關(guān)話題貫穿了整個(gè)2020，除了以上這些屬于每個(gè)創(chuàng)作者經(jīng)歷和記憶，還有時(shí)事賬號(hào)們不斷同步發(fā)布的各類疫情資訊和動(dòng)態(tài)。
《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，疫情防控視頻總播放量超過(guò)423億次，1601萬(wàn)人次在線觀看專家直播、學(xué)習(xí)疫情知識(shí)。
圖片來(lái)自《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》
在這一年，短視頻不僅僅意味著娛樂(lè)，還與社會(huì)、時(shí)事、知識(shí)等內(nèi)容越發(fā)緊密地聯(lián)系在一起。
抖人偏愛(ài)搞笑沙雕段子，
《少年》神曲紅遍全網(wǎng)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2020年抖音點(diǎn)贊TOP100榜單上（不包括時(shí)事和明星賬號(hào)），至少有36條視頻是搞笑段子或搞笑劇情內(nèi)容。
不同于視頻號(hào)用戶愛(ài)看情感內(nèi)容和雞湯，抖人們對(duì)于能把自己逗笑的沙雕內(nèi)容情有獨(dú)鐘，這或許也與抖音自身的強(qiáng)娛樂(lè)屬性有關(guān)。
抖音3000萬(wàn)粉絲達(dá)人“我是田姥姥”便是這類內(nèi)容創(chuàng)作者的代表，也是上榜次數(shù)最多的賬號(hào)，有5條視頻位列2020年抖音點(diǎn)贊前100。
視頻中的田姥姥經(jīng)常會(huì)被自己的外孫整蠱，發(fā)出“突突突” 機(jī)關(guān)槍式的埋怨聲。
比如在2020年1月11日，“我是田姥姥”發(fā)布了一條主題為“泡騰片事件”的視頻，面對(duì)不斷冒泡溢出的飲料，田姥姥嘴里一直喊“快快快”，點(diǎn)贊量達(dá)到403.9萬(wàn)次。
又比如在2020年3月10日被發(fā)布的一條視頻，全家人假裝對(duì)著空盤(pán)子吃飯“哄騙”田姥姥，獲贊408萬(wàn)次。
“我是田姥姥”的每期視頻都帶有#姥姥的嘴到底有多碎#這個(gè)話題，截至目前，話題播放量已經(jīng)達(dá)到111.6億次。
“花一村”也是搞笑段子創(chuàng)作者，他有2條視頻獲贊數(shù)入圍前100。其中一條視頻將2018-2020年的抖音熱門(mén)梗串聯(lián)起來(lái)，獲贊348.5萬(wàn)。
除了搞笑劇情，換裝、藝術(shù)、特效流等類型視頻也頗受抖音用戶的青睞，這些賽道的創(chuàng)作者比如“刀小刀sama”、“趙小黎”、“慧慧周”等都有不止一條視頻進(jìn)入點(diǎn)贊TOP100榜單。
以及，還有抖音每年都在制造流行的“神曲”。
根據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，去年最受歡迎背景音樂(lè)TOP5分別是《少年》、《我和你》、《舊夢(mèng)一場(chǎng)》、《世界這么大還是遇見(jiàn)你》和《微微》。
圖片來(lái)自《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》
光是看這些歌曲名字，腦海里就已經(jīng)有旋律了。
“林童學(xué)”憑借翻唱這些在抖音上爆紅的音樂(lè)吸粉近千萬(wàn)，2條視頻位列榜單前100，一條是翻唱《少年》，獲贊438.5萬(wàn)，另一條視頻翻唱了《迷人的危險(xiǎn)》，獲贊355萬(wàn)。
總的來(lái)說(shuō)，2020年的抖音，視頻內(nèi)容百花齊放，有顏值換裝的流量爆發(fā)，有搞笑劇情的持續(xù)霸榜，也有特效技術(shù)的再次復(fù)興。
我們?cè)谀骋欢螘r(shí)期見(jiàn)證著新賽道的崛起，比如2020年初的知識(shí)科普內(nèi)容、影視解說(shuō)內(nèi)容，也看到在大部分時(shí)候，內(nèi)容流量的金字塔結(jié)構(gòu)越發(fā)趨于穩(wěn)定，時(shí)事和明星賬號(hào)牢牢占著第一賽道，流量獲取變得不再那么容易。
有人說(shuō)這是短視頻內(nèi)容的盛世，也有人狠狠唾棄，稱這些都是“流量垃圾”。但不可否認(rèn)的是，僅從數(shù)據(jù)來(lái)看，這些內(nèi)容一定程度上也代表著“流行”。
2021年會(huì)有什么樣的內(nèi)容刷屏？又會(huì)有哪些令人上頭的抖音神曲？我們將持續(xù)圍觀。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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