低成本試錯，找到成功的突破口，這可能是很多人的看法。半佛仙人在一篇文章中給了自己的答案：“不要，如果你很有錢的話，可能還有點機會，就是概率比較低，低到還不如做點別的事情”，因為一個一般的普通人，無法為讀者提供不一樣的體驗。我們找了三位新晉的全職博主，他們有良好學歷，曾就職于大廠，因為各種原因離職，如今的身份是B站UP主。全職投身新媒體并不新鮮，但在年初開始的疫情影響之下，這件事情變數(shù)更大、也更需要勇氣。以下是離職3-6個月不等的3位“新人”博主的自述，他們中有人在年底離職卻沒想到趕上疫情，有人剛辭職不久，一度被同事評價為“瘋了”，好消息是，截至目前，他們都拿到了持平或高出離職前工資的月收入。我要全職內容創(chuàng)作嗎？現(xiàn)在入場晚嗎？我要如何養(yǎng)活自己？他們可能也沒有答案，但或許，是現(xiàn)在的你正在經歷的。新榜去年曾經采訪過6位裸辭的新媒體年輕人，對比之下，他們就像墻里和墻外走進走出的人，你可以點擊超鏈接配合食用，或許能給你一些啟發(fā)。95后，2020年4月中旬離職，曾就職字節(jié)跳動雨蒙蒙可能是最另類的一位博主：辭職之前，沒做過視頻，沒學過剪輯，只是因為“真的很喜歡做視頻”。到B站2個月，粉絲超過10萬，播放量最高的一條有80萬觀看。她給自己的定位是“養(yǎng)成系博主”，相信真誠可以打敗一切 。
今年4月是我第二次提離職，距離上次已經過去了一年，原因相同——我很想做視頻，盡管當時我沒學剪輯，也沒有正經做過視頻。為成為UP主，我做的最大、最好的準備就是認真工作、認真賺錢。字節(jié)跳動的節(jié)奏很快，能學到很多（能復用的）技能和思維方式，比如現(xiàn)在，我會用工具導向的思路去提升效率，給自己設定OKR，再往回倒推我的時間線。我給自己定了3個小目標：一個月漲粉1萬，3個月內收入養(yǎng)活自己（單月開銷6000），半年內收入要達到在字節(jié)跳動的工資，第1個月就全部完成，非常意外。喜歡視頻的原因也很簡單，盡管在北郵讀書，學的還是信息（通信）工程，但我真正喜歡的是文藝的東西，試過約拍，我認為攝影攝像是相通的，加上自己怕死又感性，想用影像留下一點紀念。如果我的分享還能幫助到別人，那就是一種價值的體現(xiàn)，我很想去做。在我看來，剪輯軟件只是工具，而只要是工具，我相信都可以學得會。我的剪輯都是在B站學到的，結合我看視頻的經驗和評論的反饋不斷改進，今天加個特效，明天加個字幕，我的視頻形式會越來越豐富。有粉絲說我是“養(yǎng)成系”，我覺得挺合適的。也不是沒想過一邊工作一邊做視頻，看看自己潛力如何。但工作太忙了，晚上10-12點之后下班，人很容易給自己找借口，“沒關系，這是因為我工作太忙”。另一方面，這項兼職無法給我的本職工作帶來提升，更容易造成精力分散。在我看來，一件事情，只有認真對待才能學到東西。一開始想做穿搭。我是B站的6年老粉，最喜歡看的是穿搭視頻，能隨口列舉出20-30個穿搭博主。很容易想到的是，年輕女孩包括我自己都愛美，積蓄不多的學生黨或剛畢業(yè)的女孩也想買漂亮衣服，但是，有錢的人畢竟是少數(shù)。所以我代入自己的視角，“我想看什么？”“我想看便宜、漂亮的小裙子推薦和搭配建議?！?/section>我沒做過什么用戶調研，只是單純覺得，我在B站非常喜歡和需要的東西，別的用戶也會喜歡，從現(xiàn)在數(shù)據(jù)上看，這是對的。出過《我從字節(jié)跳動離職，來b站做一個小UP》這期視頻后，我發(fā)現(xiàn)干貨類視頻的需求非常大，尤其是同齡人。雖然B站干貨視頻千千萬，但我的最大競爭力在于“真誠”——作為大多數(shù)的普通人，向另一些普通人分享自己的感受。我煩惱的，是他們現(xiàn)在煩惱的，我經歷的，可能他們正在經歷。這種代入能力可能和產品經理要求的用戶視角有關系，代入別人的感受成了習慣，視頻制作上也會采用我喜歡的風格，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，粉絲也喜歡。我的內容規(guī)劃有三塊，首先是穿搭視頻，淘寶店鋪那么多，不愁選題枯竭；第二是個人分享，大學、實習和工作的幾年，我有很多可以說，當掏空自己不足以支撐內容時，我可以請來優(yōu)秀的人做分享；第三類才是恰飯視頻，在自己感興趣的基礎上，順便恰個飯，目前計劃一個月一期。我的原則是，絕不在穿搭視頻里恰飯，它是豐滿我人設的基本盤，需要真心推薦，但如果粉絲認可我和我的內容，誰說不能做美妝和其它產品的恰飯呢？賺錢這件事，我很早就嘗試過，比如幫人內推，做手工飾品微商，可以賺一些錢，但這些都是辛苦錢，付出多少就得到多少回報，無法隨著經驗的增長實現(xiàn)價值翻倍。而做UP主是可以價值翻倍的，粉絲越多，你的內容越值錢。裸辭的時候不是沒怕過，工作兩年，工資給了家里，自己沒有積蓄。我擔心養(yǎng)不活自己，擔心找不到新的工作或者是像字節(jié)跳動一樣好的工作，也擔心創(chuàng)業(yè)失敗。往好了想，萬一成了百大UP主呢？往壞了想，實在失敗就重新找工作。但在字節(jié)這兩年，我是實實在在沒放水走過來的，提離職第二天還加班到10點。所以，我沒那么擔心找不到工作，最多是不如字節(jié)嘛。也許是現(xiàn)在還有沖勁兒，趁著沖動還能做決定，想得越久越容易瞻前顧后，機會成本也越來越大。我記得辭職的時候，同事們都很驚訝，“疫情期間，你瘋了嗎？”“做博主很難，成功者都是百里挑一”，也有人說，“裸辭真牛逼！”這些我都接收到了，但也還是“任性”了，有一個念頭是，他們都沒做過UP主，給的建議有多**價值呢？等到兩個月得到10萬粉絲的時候，再回頭看同事們的驚訝和感慨，還挺爽！因為搜“東京 奈良 vlog”知道了小鹿，被轉場驚艷，然后發(fā)現(xiàn)細膩的文案、很有磁性的旁白聲音，以及意想不到的創(chuàng)意。從2019年年終總結視頻知道，小鹿曾在北京電視臺、南方周末電視部、騰訊音樂工作過，既往的工作經歷內化成了如今視頻的個人特點 。
當自己變成自己的甲方之后，生活就被擠滿了，《隱秘的角落》最火的時候，我好希望哪一天能抽出空看哪怕半集。舉個例子，2臺機器每天8小時拍2天，加起來就是32小時，我必須全部看一遍才能粗剪出來，在大公司里明確的分工又重新回到了我手里。很多年輕人也會遇到這樣的問題，在大公司是非常優(yōu)秀的螺母，但需要單打獨斗，成為自己的項目經理時，不一定能處理好，這可能是全職做UP主一定要面臨的問題。而在離職之前，本職工作和自媒體也成了“魚和熊掌不可兼得”的關系，加上工作中“人崗不匹配”的問題，我從大廠離職了。離職之前，我接到兩個大單：IMAX和迪士尼，加上手里還有一些明星的商業(yè)拍攝，未來前景看上去很好，我的自媒體正在進入正軌。緊接著，疫情爆發(fā)，春節(jié)檔撤檔，公共場所停止營業(yè)……嗐，我要知道有疫情，打死不離職
全職之后，因為自己的拍攝成本比較高，除了設備，偶爾需要付費請攝影師、買音樂，我無法把所有精力都放在自媒體上，需要用商業(yè)拍片來養(yǎng)活自己?，F(xiàn)在白天的八小時被商務詢價、采訪、甲方溝通擠滿，時間被切割成碎片，完全無法工作，等到別人的八小時都結束了，我才能開始自己的八小時，看片子、選音樂、剪輯。現(xiàn)在能做UP主，和過去的經歷有很大的關系，在北京電視臺做出鏡記者的兩年半時間，平均3天出2條新聞，自己拍、剪、寫，還要和人溝通，這不就是現(xiàn)在的短視頻嗎？特別是出鏡，幫我克服了對鏡頭的恐懼。而在大學之前，我還學過打擊樂，盡管大學之后不再打鼓，但那時的節(jié)奏感流淌在現(xiàn)在的視頻節(jié)奏里，比如非重拍、切分音轉場等。做博主很有可能需要掏空自己，我和小起（小鹿的貓）8年的故事最后有80萬播放，但這可是8年的時光啊；比如21歲和31歲的我的對話，就像小時候看到的《天龍八部》里蕭峰和喬峰的對話，我花了6天時間寫稿和剪輯，每每進入到情緒里都可能讓自己失控，人生分享的視頻只能做一次。后期看到很多彈幕，很多人表示有共鳴，但數(shù)據(jù)始終沒爆，這種時候又很沮喪。簡單的挑戰(zhàn)視頻不是沒考慮過，但和那些搞笑博主相比，我的內容沒有明顯優(yōu)勢，為什么不專注擅長的內容呢？我更想分享一些打心眼兒里想分享的故事，做讓人有共鳴，留得下來的作品。我目前還沒有創(chuàng)作焦慮，記事本里有好多腦洞，但就是時間不夠。有位前輩說：“羨慕你通過創(chuàng)作視頻得到認可和成就感的早期創(chuàng)作者心態(tài)?！币苍S我以后也會遇到選題枯竭的問題吧，珍惜現(xiàn)在的狀態(tài)。因為做視頻，我認識了更多更有趣的人，比如我最喜歡的博主竹子，我的世界反而被打開了。沒有了工作帶來的社會感，你可能的確需要面對獨處的時光。但在和自己對話的孤獨感中，依然保持對外輸出的面密度。我現(xiàn)在的更新頻率挺佛的，商業(yè)化也是，連個人定位也希望不設限，不是攝影博主、旅游博主，就是小鹿的生活分享，希望粉絲能在視頻中看到“我”。能支撐我持續(xù)創(chuàng)作的，是現(xiàn)在這些粉絲，因為從小到大都沒這么多人喜歡過。小時候很自卑，很胖，導致現(xiàn)在的心思都有點敏感，聊天的時候想顧及所有人的感受。如果你看我的視頻，我可能是和粉絲互動最多的博主之一。最近和朋友在工作間隙想打一局王者榮耀排位賽，我的段位掉太多，已經不能組隊了，新出的英雄還不認識我就死了，會有一些失落。這半年，沒有時間健身，沒有時間玩游戲，比以前忙太多，但粉絲的支持，是現(xiàn)在為愛發(fā)電的動力。伍團子是一個校園/學習向的博主，“策劃、拍攝、剪輯、設計、運營我都會，為什么不自己做呢？”她評價自己有些“迷之自信”，市面上知名的同類博主兩只手能數(shù)得過來，我比他們差嗎？不見得吧！
我是2019年6月畢業(yè)的，前后也在B站投稿過幾個視頻，比如分享聯(lián)合國紐約總部的實習經歷、拿下騰訊/新華社等實習offer的寫簡歷干貨等。做博主的念頭起源于年入百萬的做時尚博主的閨蜜，當時第一次感覺到：“哇塞，原來博主可以賺這么多錢！”辭職和原來的工作內容沒什么關系，就是工作節(jié)奏和我不太匹配，正好當時又檢查出腰椎間盤突出，所以打算回家休養(yǎng)一段時間，沒料想到后來疫情爆發(fā)，在家一待就是三個月。我觀察過市場上已有的知名校園類博主，有清北復交背景又能做好內容的，可能兩只手都能數(shù)得過來。那么，我比他們差嗎？不見得吧！浙大和復旦的學歷，廣電+新媒體傳播的專業(yè)背景，也在騰訊、聯(lián)合國、梨視頻實習和工作過，做UP主需要的熱點和內容敏感度、選題策劃能力，和我做過的新媒體工作是一樣的，所以當時就是有一些迷之自信的。在視頻里我講過，做UP主一定要熱愛分享。我以前是個特別愛朋友圈的人，遇到個芝麻大點的事情都會發(fā)，另一方面，我自己是個很有主見的人，希望對選題、時間線都能自己掌控。商務廣告也是，我喜歡和品牌討論內容方向，希望廣告也能做得很有意思。據(jù)我對市場的了解，像時尚美妝領域，受眾和市場會比教育領域更大一些，同樣粉絲量的美妝博主和校園博主，前者的商業(yè)報價可能會更高。但與之對應的，時尚美妝領域的博主也會更多，競爭壓力會更大。于我而言，盡管教育類的受眾和變現(xiàn)能力相對受限，但這個類型的博主尚未飽和，學歷門檻也相對較高。所以我現(xiàn)在想通了，做自己最擅長的事情，就是最有含金量的內容，比如我從小保送的經歷，或者是直接獲得的一手資料，比如我身邊朋友的學習經驗等。播放量最高的是高考數(shù)學149的學霸分享，因為身邊正好有資源，所以卡在高考倒計時100天的時間點。并沒有刻意主打“校園”標簽，只是因為我自己剛畢業(yè)一年，正好處于學習和工作過渡期，有很多相關話題可以聊。相較于貼上一個類目標簽，我更希望大家建立起對“伍團子”這個人或者說“品牌”的認知，對我有好感，認為我是有趣的。我在頻繁更新的3個月，粉絲從1萬漲到了8萬。爸媽以前問過我：“兼職博主的素材來源是工作，你如果分享學習方法、工作經歷，等到老本吃完了怎么辦？”在我看來，你要有主動輸入的意識，按傳統(tǒng)職業(yè)來定義的話，第一，我是做紀錄片的人——記錄我和我的UP主工作，比如，一個全職UP主的工作狀態(tài)；第二，我是記者——通過我的視角和人脈挖掘有價值的信息，比如，學霸們怎么復習；第三，我是一個綜藝導演——設計關于我的真人秀。做博主，內容之外的挑戰(zhàn)在于自我管理能力，不會管你什么時候起床，產出內容更多是靠自己，時間管理做不好，自由職業(yè)的“自由”，反而會成為“不自由”。我的自律更多來自于品牌合作和興趣熱情，很喜歡的選題可以通宵肝出來。目前來說，我并不急著變現(xiàn)，品牌合作足以維持現(xiàn)在的生活，父母還給了我一筆錢做啟動資金，內容更重要吧。我很希望成為一家優(yōu)秀的“廣告公司”，把恰飯內容也做成優(yōu)秀作品。半佛在討論是否全職創(chuàng)作內容的文章末尾寫到，“等待花開這一天，我等了17年。或許你會更長，或許你會更短，這都說不好?！?/section>可以看到的是，這幾位博主此前的人生經歷，如今內化成了自己內容上的某個不可替代性，小鹿的打擊樂基礎帶來的節(jié)奏感，電視臺寫拍錄剪中得到的視頻必備技能，伍團子從大學開始接觸新媒體獲得的網感，雨蒙蒙在高強度的字節(jié)跳動養(yǎng)成的工作態(tài)度。當你成為自己的老板時，自然也要思考，哪些特質才能幫你點滿技能。我們不希望盲目鼓吹有理想誰都了不起，也不想一盆冷水潑給你，畢竟，人生依然充滿無限可能性，差別在于，是否做好了擁抱可能性的準備，也做好了無法實現(xiàn)可能性的最差準備。如半佛所說，花開那天，或許是明天，或許永遠不會來，不是教你放棄，是教你不放棄。
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