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今天上午，即刻宣布回歸。一時(shí)間，朋友圈被奔走相告的即友刷屏。
即刻是一款興趣社交產(chǎn)品。2015年1月成立于上海。同年6月，即刻獲得真格基金、平安創(chuàng)投天使輪融資。2016年1月，即刻獲得BAI A輪融資，5個(gè)月后又獲得Vertex 、騰訊B輪融資。2018年2月，即刻完成C輪融資。
去年7月12日，即刻團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，宣布進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，升級(jí)期間即刻App無(wú)法使用。
一“升級(jí)”便是334天。
在即刻App消失的334天里，幾乎每天都有人在即刻的官方微博和創(chuàng)始人葉錫東的微博@瓦恁 下打卡：“什么時(shí)候回來？”
即刻App消失的334天里，即刻團(tuán)隊(duì)在干嗎？回歸后的即刻App有哪些新變化？一起來看看吧！
消失的334天里，
即刻在干嗎？
即刻去年7月中宣布技術(shù)升級(jí)，8月內(nèi)測(cè)App Jellow。Jellow像是即刻測(cè)試版替代軟件，即刻內(nèi)部稱之為“避難所”，只保留了動(dòng)態(tài)、廣場(chǎng)、日記和個(gè)人主頁(yè)功能。即刻用戶憑注冊(cè)手機(jī)號(hào)，填寫表單獲取內(nèi)測(cè)資格。據(jù)媒體報(bào)道，運(yùn)營(yíng)一個(gè)個(gè)往Jellow拉用戶，留住了幾萬(wàn)核心內(nèi)容生產(chǎn)者。
去年11月4月，@一罐產(chǎn)品經(jīng)理 在微博上發(fā)文稱“一罐App已經(jīng)由即刻團(tuán)隊(duì)收購(gòu)”。一罐是一款匿名社交軟件，其創(chuàng)始人郭子威7月末宣布解散一罐團(tuán)隊(duì)。即刻收購(gòu)一罐時(shí)表示，一罐將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
今年春節(jié)，電影《囧媽》于大年初一，在今日頭條抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等平臺(tái)上線，用戶可以在線免費(fèi)觀看。即刻App的廣告也出現(xiàn)在電影中，被不少用戶以為即刻“復(fù)活”了。
電影《囧媽》的截圖
據(jù)媒體報(bào)道，在即刻App被關(guān)停后，葉錫東當(dāng)即希望團(tuán)隊(duì)分組方向嘗試新產(chǎn)品。今年，即刻團(tuán)隊(duì)上線了多款A(yù)pp，涵蓋社交、播客、電商、工具等領(lǐng)域：
1. 真人戀愛交友的社交App：橙
2. 線下約會(huì)交友App：Comeet
3. 中文播客平臺(tái)：小宇宙
4. 購(gòu)物&外賣都能省錢的返利App：快鳥返利
5. 好物分享社區(qū)：即士多
6. 好友組隊(duì)的習(xí)慣打卡工具：PingPal
從即刻團(tuán)隊(duì)新上線的產(chǎn)品來看，大部分產(chǎn)品基于即刻的興趣圈子和社區(qū)文化。其中，小宇宙是用戶增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)品。上線近2個(gè)月，積累了十幾萬(wàn)每周收聽30分鐘以上的核心用戶。
小宇宙發(fā)端于即刻圈子“一起聽播客”，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)中文播客平臺(tái)。和海外相比，中國(guó)的播客還是非主流的小眾市場(chǎng)。今年5月，PodFest China發(fā)布《PodFest China 2020中文播客聽眾與消費(fèi)調(diào)研》。報(bào)告顯示，68.2%的受訪者生活在一線城市和新一線城市，88.5%的聽眾年齡在35歲以下，86.4%的聽眾擁有本科及以上學(xué)歷。
小宇宙運(yùn)營(yíng)人員接受媒體采訪時(shí)說，他們?cè)谟^察到聽眾和主播的一些痛點(diǎn)后，用驗(yàn)證市場(chǎng)需求的心態(tài)去發(fā)布了小宇宙的公測(cè)，結(jié)果超過預(yù)期：“原本也沒有很高的預(yù)期，但我們除了獲得許多播客長(zhǎng)期聽眾的認(rèn)可，還被很多剛接觸播客的用戶喜歡?！?/p>
橙和Comeet雖然都是社交產(chǎn)品，但兩者在社交目的上有所區(qū)分。前者是真人戀愛交友產(chǎn)品，后者則強(qiáng)調(diào)線下約會(huì)交友。
即刻團(tuán)隊(duì)說，即刻社區(qū)內(nèi)曾有不少年輕人陰差陽(yáng)錯(cuò)找到了喜歡的人，甚至訂婚，一度讓即刻有“世即佳緣”的說法，很多用戶喜歡嚷嚷著發(fā)對(duì)象。于是，他們專門做了一款A(yù)pp——橙，試圖為城市里想嘗試長(zhǎng)期戀愛關(guān)系的年輕人創(chuàng)造緣分。
產(chǎn)品主邏輯是男生發(fā)送“喜歡”，女生可以在收件箱對(duì)“喜歡”直接進(jìn)行處理，雙向喜歡就可以開始聊天，互相認(rèn)識(shí)。
和其他App相比，橙希望用戶有信任感和安全感，把目的不純的人拒之門外，同時(shí)也希望加速情感升級(jí)，讓想認(rèn)真戀愛、傾向長(zhǎng)期關(guān)系的人更順利地互相了解，從線上關(guān)系過渡至線下，創(chuàng)造見面機(jī)會(huì)。即刻團(tuán)隊(duì)透露，橙上線2個(gè)月，已有十幾對(duì)用戶成功“脫單”。
Comeet則來源于即刻的“面即文化”，即友在線下見面時(shí)，會(huì)一起展示即刻個(gè)人名片拍照。用戶在Comeet中可以選擇自己感興趣的活動(dòng)，有4個(gè)選項(xiàng)：城市漫步（2人）、暢聊飯局（2人）、心動(dòng)咖啡（2人）、有料飯局（4人）。用戶匹配成功后，匹配的人將依據(jù)喜好邀請(qǐng)組局。
從訂閱提醒工具，到內(nèi)容消費(fèi)社區(qū)，再到做產(chǎn)品矩陣，即刻突破了單一產(chǎn)品的局限，試圖吸引新的人群，獲得新的商業(yè)機(jī)會(huì)。但就目前情況來看，除了即刻，其他幾款產(chǎn)品處于冷啟動(dòng)的初步階段，未來如何發(fā)展，還需要等待時(shí)間的印證。
回歸的即刻App有哪些新變化？
為了慶祝即刻App回歸，即刻團(tuán)隊(duì)策劃了2個(gè)活動(dòng)：解謎游戲和重返即刻鎮(zhèn)H5。解謎游戲用來引出即刻回歸的消息，重返即刻鎮(zhèn)H5主要在朋友圈傳播。
1. 解謎游戲
6月8日，即刻的司寵、“第九號(hào)員工”果果失蹤。即刻編輯號(hào)召用戶一起通過解謎闖關(guān)尋找貓的下落。
通過在已有動(dòng)態(tài)、往期熱門活動(dòng)、功能中埋藏線索和謎題，讓用戶回顧即刻的過去，最后一天通關(guān)后，出現(xiàn)“太陽(yáng)即刻升起，感謝你，找回我” 的彩蛋，以此宣布即刻回歸。
2. 重返即刻鎮(zhèn)H5
“因?yàn)橐粓?chǎng)突如其來的大雪，開往即刻鎮(zhèn)的列車停止運(yùn)營(yíng)，我們失去了聯(lián)系……”
即刻選擇用動(dòng)畫的方式，講述這次遭遇。H5末尾，用戶可以生成專屬車票，包含加入即刻社區(qū)時(shí)間、互動(dòng)即友數(shù)、最愛圈子、動(dòng)態(tài)數(shù)和收到的贊等信息，喚醒老用戶對(duì)即刻的回憶。
即刻回歸的同時(shí)，上線了新版本7.0。和6.0相比，有2處亮點(diǎn)：
1. 足跡地圖
用戶在去過的地方發(fā)布帶定位的動(dòng)態(tài)，就可以在App內(nèi)置地圖上點(diǎn)亮相應(yīng)位置。
2. 頭像彈一彈
拖動(dòng)其他即友頭像，會(huì)發(fā)出聲音，其他即友也會(huì)收到頭像被“彈”的提醒。
這2個(gè)功能此前在Jellow已經(jīng)上線。同時(shí)，即刻下線私信功能，再次強(qiáng)調(diào)日記功能，從私信場(chǎng)景轉(zhuǎn)向日記下的私密聊天。用戶可以發(fā)布圖片，并在上面添加文字和表情。日記發(fā)布48小時(shí)后自動(dòng)轉(zhuǎn)為自己可見，還可以根據(jù)親密度排序。
即刻有一個(gè)老梗時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在熱門評(píng)論區(qū)。2016年，即刻小秘書曾回復(fù)用戶：即刻有明確的發(fā)展方向，不會(huì)做社交，也不做社區(qū)。
然而，即刻正在社交這條路上小步快跑。有人認(rèn)為，即使即刻消失了近一年時(shí)間，也沒有出現(xiàn)任何替代品，是因?yàn)榧纯虛碛幸环N無(wú)形資產(chǎn)：產(chǎn)品如果不見了，用戶會(huì)覺得好像生活里缺失了一塊；產(chǎn)品回來了，用戶會(huì)奔走相告。
據(jù)媒體報(bào)道，即刻回歸后，一個(gè)小時(shí)內(nèi)有十幾萬(wàn)用戶涌入，社區(qū)內(nèi)一片歡慶。重新出發(fā)的即刻會(huì)以什么姿態(tài)繼續(xù)走下去？喧囂過后，更值得我們期待。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)