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今天上午，即刻宣布回歸。一時間，朋友圈被奔走相告的即友刷屏。
即刻是一款興趣社交產(chǎn)品。2015年1月成立于上海。同年6月，即刻獲得真格基金、平安創(chuàng)投天使輪融資。2016年1月，即刻獲得BAI A輪融資，5個月后又獲得Vertex 、騰訊B輪融資。2018年2月，即刻完成C輪融資。
去年7月12日，即刻團隊發(fā)布公告，宣布進行技術(shù)升級，升級期間即刻App無法使用。
一“升級”便是334天。
在即刻App消失的334天里，幾乎每天都有人在即刻的官方微博和創(chuàng)始人葉錫東的微博@瓦恁 下打卡：“什么時候回來？”
即刻App消失的334天里，即刻團隊在干嗎？回歸后的即刻App有哪些新變化？一起來看看吧！
消失的334天里，
即刻在干嗎？
即刻去年7月中宣布技術(shù)升級，8月內(nèi)測App Jellow。Jellow像是即刻測試版替代軟件，即刻內(nèi)部稱之為“避難所”，只保留了動態(tài)、廣場、日記和個人主頁功能。即刻用戶憑注冊手機號，填寫表單獲取內(nèi)測資格。據(jù)媒體報道，運營一個個往Jellow拉用戶，留住了幾萬核心內(nèi)容生產(chǎn)者。
去年11月4月，@一罐產(chǎn)品經(jīng)理 在微博上發(fā)文稱“一罐App已經(jīng)由即刻團隊收購”。一罐是一款匿名社交軟件，其創(chuàng)始人郭子威7月末宣布解散一罐團隊。即刻收購一罐時表示，一罐將獨立運營。
今年春節(jié)，電影《囧媽》于大年初一，在今日頭條抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等平臺上線，用戶可以在線免費觀看。即刻App的廣告也出現(xiàn)在電影中，被不少用戶以為即刻“復活”了。
電影《囧媽》的截圖
據(jù)媒體報道，在即刻App被關(guān)停后，葉錫東當即希望團隊分組方向嘗試新產(chǎn)品。今年，即刻團隊上線了多款App，涵蓋社交、播客、電商、工具等領(lǐng)域：
1. 真人戀愛交友的社交App：橙
2. 線下約會交友App：Comeet
3. 中文播客平臺：小宇宙
4. 購物&外賣都能省錢的返利App：快鳥返利
5. 好物分享社區(qū)：即士多
6. 好友組隊的習慣打卡工具：PingPal
從即刻團隊新上線的產(chǎn)品來看，大部分產(chǎn)品基于即刻的興趣圈子和社區(qū)文化。其中，小宇宙是用戶增長速度最快的產(chǎn)品。上線近2個月，積累了十幾萬每周收聽30分鐘以上的核心用戶。
小宇宙發(fā)端于即刻圈子“一起聽播客”，也是國內(nèi)首個中文播客平臺。和海外相比，中國的播客還是非主流的小眾市場。今年5月，PodFest China發(fā)布《PodFest China 2020中文播客聽眾與消費調(diào)研》。報告顯示，68.2%的受訪者生活在一線城市和新一線城市，88.5%的聽眾年齡在35歲以下，86.4%的聽眾擁有本科及以上學歷。
小宇宙運營人員接受媒體采訪時說，他們在觀察到聽眾和主播的一些痛點后，用驗證市場需求的心態(tài)去發(fā)布了小宇宙的公測，結(jié)果超過預期：“原本也沒有很高的預期，但我們除了獲得許多播客長期聽眾的認可，還被很多剛接觸播客的用戶喜歡?！?/p>
橙和Comeet雖然都是社交產(chǎn)品，但兩者在社交目的上有所區(qū)分。前者是真人戀愛交友產(chǎn)品，后者則強調(diào)線下約會交友。
即刻團隊說，即刻社區(qū)內(nèi)曾有不少年輕人陰差陽錯找到了喜歡的人，甚至訂婚，一度讓即刻有“世即佳緣”的說法，很多用戶喜歡嚷嚷著發(fā)對象。于是，他們專門做了一款App——橙，試圖為城市里想嘗試長期戀愛關(guān)系的年輕人創(chuàng)造緣分。
產(chǎn)品主邏輯是男生發(fā)送“喜歡”，女生可以在收件箱對“喜歡”直接進行處理，雙向喜歡就可以開始聊天，互相認識。
和其他App相比，橙希望用戶有信任感和安全感，把目的不純的人拒之門外，同時也希望加速情感升級，讓想認真戀愛、傾向長期關(guān)系的人更順利地互相了解，從線上關(guān)系過渡至線下，創(chuàng)造見面機會。即刻團隊透露，橙上線2個月，已有十幾對用戶成功“脫單”。
Comeet則來源于即刻的“面即文化”，即友在線下見面時，會一起展示即刻個人名片拍照。用戶在Comeet中可以選擇自己感興趣的活動，有4個選項：城市漫步（2人）、暢聊飯局（2人）、心動咖啡（2人）、有料飯局（4人）。用戶匹配成功后，匹配的人將依據(jù)喜好邀請組局。
從訂閱提醒工具，到內(nèi)容消費社區(qū)，再到做產(chǎn)品矩陣，即刻突破了單一產(chǎn)品的局限，試圖吸引新的人群，獲得新的商業(yè)機會。但就目前情況來看，除了即刻，其他幾款產(chǎn)品處于冷啟動的初步階段，未來如何發(fā)展，還需要等待時間的印證。
回歸的即刻App有哪些新變化？
為了慶祝即刻App回歸，即刻團隊策劃了2個活動：解謎游戲和重返即刻鎮(zhèn)H5。解謎游戲用來引出即刻回歸的消息，重返即刻鎮(zhèn)H5主要在朋友圈傳播。
1. 解謎游戲
6月8日，即刻的司寵、“第九號員工”果果失蹤。即刻編輯號召用戶一起通過解謎闖關(guān)尋找貓的下落。
通過在已有動態(tài)、往期熱門活動、功能中埋藏線索和謎題，讓用戶回顧即刻的過去，最后一天通關(guān)后，出現(xiàn)“太陽即刻升起，感謝你，找回我” 的彩蛋，以此宣布即刻回歸。
2. 重返即刻鎮(zhèn)H5
“因為一場突如其來的大雪，開往即刻鎮(zhèn)的列車停止運營，我們失去了聯(lián)系……”
即刻選擇用動畫的方式，講述這次遭遇。H5末尾，用戶可以生成專屬車票，包含加入即刻社區(qū)時間、互動即友數(shù)、最愛圈子、動態(tài)數(shù)和收到的贊等信息，喚醒老用戶對即刻的回憶。
即刻回歸的同時，上線了新版本7.0。和6.0相比，有2處亮點：
1. 足跡地圖
用戶在去過的地方發(fā)布帶定位的動態(tài)，就可以在App內(nèi)置地圖上點亮相應位置。
2. 頭像彈一彈
拖動其他即友頭像，會發(fā)出聲音，其他即友也會收到頭像被“彈”的提醒。
這2個功能此前在Jellow已經(jīng)上線。同時，即刻下線私信功能，再次強調(diào)日記功能，從私信場景轉(zhuǎn)向日記下的私密聊天。用戶可以發(fā)布圖片，并在上面添加文字和表情。日記發(fā)布48小時后自動轉(zhuǎn)為自己可見，還可以根據(jù)親密度排序。
即刻有一個老梗時不時出現(xiàn)在熱門評論區(qū)。2016年，即刻小秘書曾回復用戶：即刻有明確的發(fā)展方向，不會做社交，也不做社區(qū)。
然而，即刻正在社交這條路上小步快跑。有人認為，即使即刻消失了近一年時間，也沒有出現(xiàn)任何替代品，是因為即刻擁有一種無形資產(chǎn)：產(chǎn)品如果不見了，用戶會覺得好像生活里缺失了一塊；產(chǎn)品回來了，用戶會奔走相告。
據(jù)媒體報道，即刻回歸后，一個小時內(nèi)有十幾萬用戶涌入，社區(qū)內(nèi)一片歡慶。重新出發(fā)的即刻會以什么姿態(tài)繼續(xù)走下去？喧囂過后，更值得我們期待。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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