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up主繼承家業(yè)后續(xù):是內(nèi)容行業(yè)太殘酷,還是自媒體被低估了?
2020-05-08 21:38:20

昨天,新榜推薦了一篇題為《一位B站up主的經(jīng)歷,揭露了整個(gè)自媒體行業(yè)的現(xiàn)實(shí)與殘忍》的文章,文中講到B站up主“布魯sir_”做自媒體拍視頻沒起色,無奈回家繼承家產(chǎn)反而走紅的殘忍故事:

很喜歡游戲的他用心做了幾十期游戲視頻,平均播放量只有5萬左右。今年年初,他在視頻中展示家里為他買下的價(jià)值1800萬的房子,并透露自己即將“繼承家業(yè)”,結(jié)果兩條視頻的播放量總計(jì)超600萬??瓷先ィ安剪攕ir_”終于得到命運(yùn)之神的眷顧,然而時(shí)隔3月當(dāng)他再次更新游戲視頻時(shí),播放量依然只有數(shù)十萬。


殘忍不殘忍,真實(shí)不真實(shí)?這仿佛一個(gè)自媒體行業(yè)的“黑色幽默”,昨天新榜后臺(tái),很多同行對(duì)此感到哭笑不得與萬般無奈,也分享了各自辛酸。

盡管“布魯sir_“本人5月6日在B站動(dòng)態(tài)表示“希望各位能用一個(gè)平常心態(tài)去看待我和我的視頻,我不是什么大神,也不是所謂的‘后浪’,我只是一個(gè)喜歡游戲的up主罷了”,但外界對(duì)他這段經(jīng)歷、他的內(nèi)容,以及對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作現(xiàn)狀的討論并沒有就此停止。



“現(xiàn)實(shí)殘忍”的自媒體行業(yè)?
 
在昨天那篇文章中,作者池騁在文末寫下:
 

做自媒體:沒有平衡,只有取舍。我們很難找到‘熱愛、擅長、賺錢’三者的平衡點(diǎn),往往只能舍棄其中一部分,去追求另外的一部分。


他認(rèn)為,“布魯sir_”的經(jīng)歷是整個(gè)自媒體行業(yè)“現(xiàn)實(shí)且殘忍”的縮影。
 
對(duì)這一點(diǎn),很多自媒體人深有共鳴。那些自己感興趣的、用心制作的、真正想要分享給別人的內(nèi)容,并不是都能被看見,還有同行吐槽說,“網(wǎng)友有時(shí)候真的是精神分裂,追捧著無趣的內(nèi)容,然后嫌棄有趣的內(nèi)容太少”。


在很多時(shí)候,大眾想看的、容易獲得流量的,往往不是創(chuàng)作者真正想創(chuàng)作的,在昨天新榜文章后臺(tái)評(píng)論區(qū),我們看到了很多“現(xiàn)實(shí)”的例子:
 
“辛辛苦苦寫的科技類文章沒人看,換一個(gè)娛樂內(nèi)容加上標(biāo)題黨,閱讀推薦直接上萬,可是我原本喜歡的是科技,最討厭標(biāo)題黨。”
 
“辛辛苦苦寫文章,最后改到媽都不認(rèn)識(shí),寫廣告來來回回改了好多遍稿子,這條路太難了?!?/section>
 
“好好做音樂類的科普沒人看,發(fā)了幾張自拍光評(píng)論就4000多條?!?/section>
 
“人為什么就會(huì)天生喜歡看庸俗、低俗、八卦、抖機(jī)靈的內(nèi)容呢?”
 
一位百家號(hào)創(chuàng)作者留言說:“泛娛樂化時(shí)代,最終會(huì)把更多優(yōu)秀創(chuàng)作者逼成駱駝祥子。”

 
上周,晴史的一篇《我是如何在短視頻里虧掉1000萬的》刷屏,手握2700萬粉絲的抖音號(hào)矩陣,先做內(nèi)容再商業(yè)化的思維,讓他在這片“紅?!敝刑潛p500萬元,當(dāng)時(shí)也是業(yè)內(nèi)一片唏噓,很多人表示思路錯(cuò)了,不應(yīng)該先做內(nèi)容再賺錢,要想賺錢,從第一個(gè)粉絲開始,就應(yīng)該考慮商業(yè)化。
 
流量和錢成為創(chuàng)作者避不開的現(xiàn)實(shí),很多人在這其中掙扎和尋找一條更適合的道路。畢竟,大部分還是沒有如“布魯sir_”這樣的底氣喊出“不靠自媒體賺錢”,而且即使是這樣的“布魯sir_”,給自己2019年的總結(jié)仍是用了“妥協(xié)”二字,“不斷地在和現(xiàn)實(shí)妥協(xié),在和生活妥協(xié)”



“不合格”的自媒體人?
 
共鳴之外,質(zhì)疑和反對(duì)也有不少。
 
有網(wǎng)友為“布魯sir_”在B站上的視頻內(nèi)容算了一筆“運(yùn)營賬”。
 
這筆“運(yùn)營賬”指出,如果純粹從運(yùn)營和數(shù)據(jù)角度來看,之前“布魯sir_”發(fā)布游戲視頻時(shí)期不到20萬粉絲,視頻播放量達(dá)到4萬,而且沒有向粉絲要求任何“三連”行為,對(duì)于小量級(jí)up主來說,轉(zhuǎn)化其實(shí)不算差。
 
而在“1800萬房子”和“繼承家業(yè)”視頻之后,“布魯sir_”的粉絲量確實(shí)迅速上漲,但新來的粉絲對(duì)游戲視頻不一定感興趣,如果不能持續(xù)產(chǎn)出他們感興趣的內(nèi)容,后續(xù)回歸游戲視頻后只有一二十萬的播放量也是很正常的一件事。
 

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

 
從數(shù)據(jù)角度而言,要想要突破這種平均值的轉(zhuǎn)化水平,則需要在運(yùn)營上多花點(diǎn)心思,比如在視頻中積極提示觀眾記得“一鍵三連”,或是在封面、標(biāo)題等花更多的心思研究和設(shè)計(jì)。

但要花大量時(shí)間做賬號(hào)的維護(hù)和運(yùn)營,可能又跟許多人做自媒體的初衷相悖。一開始可能是因?yàn)榕d趣或熱愛,想表達(dá)和分享,但要做好自媒體,甚至以此為生,并不是簡單表達(dá)熱愛這么簡單。所以有人認(rèn)為,這個(gè)故事的本質(zhì),是“自媒體”被低估了

這也是為什么有人說“布魯sir_“是個(gè)用愛發(fā)電的up主但不是一個(gè)“合格的自媒體人”的原因,因?yàn)樗税l(fā)布自己喜愛的內(nèi)容外,“并沒有考慮如何去經(jīng)營自己的IP”。


“布魯sir_”是游戲up主,內(nèi)容質(zhì)量很高,不少觀眾評(píng)價(jià)說“干貨多且有意思”,但守著固定的幾萬擁躉者無法獲取更多流量,有人指出了內(nèi)容的局限:
 
一是領(lǐng)域太細(xì)分,受眾面過窄。
 
游戲區(qū)是B站最大的幾個(gè)分區(qū)之一,出過“逍遙散人”“敖廠長”等一眾頭部創(chuàng)作者,流量池很大,但“布魯sir_“做的游戲內(nèi)容是“單機(jī)游戲史”,過窄的細(xì)分類,受眾非常有限。


有評(píng)論認(rèn)為“大部分未必喜歡游戲,但所有人喜歡錢”,“游戲我能買,電影我會(huì)看,但1800萬的房子,我真沒見過”,這也就解釋了為什么1800萬的房子能夠吸引很多關(guān)注,或許沒有太多深層的愿意,純粹是房子內(nèi)容受眾廣,且1800萬真的很多人沒見過。
 
二是內(nèi)容缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,沒有太多特色。
 
一部分評(píng)論覺得“布魯sir_”的內(nèi)容沒能火起來,還是缺少能夠讓觀眾有印象的記憶點(diǎn),沒有像頭部創(chuàng)作者一樣立起人設(shè)。


內(nèi)容是否存在問題,問題出在哪里,其實(shí)見仁見智。不過有一點(diǎn),也是不少觀點(diǎn)在爭(zhēng)執(zhí)的,“布魯sir_”之前是有自己的工作室,一旦有了工作室和員工之后,創(chuàng)作是否需要遵循一定的“商業(yè)邏輯”,而不是隨性而為?
 
就像評(píng)論區(qū)中有人寫道:“做自媒體,創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)從來不是一件事?!?/strong>


自媒體是自留地還是一門營生?
 
昨天,“布魯sir_”在B站發(fā)布一條動(dòng)態(tài)稱“事情發(fā)酵的越來越厲害了,我快成為網(wǎng)民們的精神載體了”,確實(shí)有點(diǎn)這個(gè)味道。有人稱整件事情是“悲慘世界+人間喜劇=滑稽列傳”,為堅(jiān)持初心和自我的人不平。


其實(shí)在B站上,存在著這么一批up主,內(nèi)容質(zhì)量高但播放量不高,有固定而死忠的觀眾。但在自媒體發(fā)展與B站擴(kuò)張轉(zhuǎn)型的過程中,難免會(huì)面臨選擇,是堅(jiān)守興趣分享還是迎合流量做大號(hào)。
 
因此,很多人都在思考,自媒體究竟是自留地還是一門營生?魚和熊掌可否兼得?



池騁在文章中給出了自己對(duì)“自媒體”的定義,他認(rèn)為“把自媒體當(dāng)成生意的人,在心里已經(jīng)給自媒體改名字了,也許叫大眾媒體、市場(chǎng)媒體、賺錢媒體……總之不叫自媒體”。
 
因此在他看來,從創(chuàng)作邏輯出發(fā),這些“大眾媒體”每次創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn),是考慮到大多數(shù)人的觀看需求、分享動(dòng)機(jī)并結(jié)合流量的市場(chǎng)價(jià)值。
 
但對(duì)很多創(chuàng)作者而言,這只是個(gè)人選擇問題。
 
他們選擇迎合市場(chǎng)獲取流量、把自媒體當(dāng)成生意,或是堅(jiān)守初心、看淡流量和商業(yè)化,他們都是“自媒體”,只是選擇了不同的路線,但這就是一個(gè)多元化的生態(tài),就像如火如荼進(jìn)行著商業(yè)化的創(chuàng)作平臺(tái)上,依舊活躍著一批愿意分享和用愛發(fā)電的人,還有為他們留下來的粉絲。
 
這一波輿論之下,“布魯sir_”還是想止住這波自己成為網(wǎng)民精神載體的風(fēng)氣,他認(rèn)為整個(gè)事情都很正常,漲不漲粉也無所謂,有人在評(píng)論中鼓勵(lì)他“往好處想,最起碼播放量已經(jīng)翻了三倍了”。



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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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