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本期統(tǒng)計(jì)周期為2月10日-2月16日。我們采訪(fǎng)了以「王乃迎」和「無(wú)敵灝克」為代表的系列視頻漲粉案例，據(jù)說(shuō)這些視頻中的抖音BGM魔性非常，誰(shuí)用誰(shuí)爆！
ps. 依托新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”，我們同時(shí)推出“抖音達(dá)人粉絲漲跌榜”，可一口氣拉到文末查看。
“當(dāng)你放假第一天回家，你會(huì)看到熱情的老媽……
當(dāng)你放假了三天在家，你會(huì)看見(jiàn)平靜的老媽……
當(dāng)你放假五天了在家，你會(huì)看見(jiàn)恐怖的老媽……”
剛剛過(guò)去的假期，一首迷之押韻又帶感的“假期媽媽”BGM令不少人上頭，很多人不由自主將自家老媽“對(duì)號(hào)入座”，跟著節(jié)奏一遍遍抖動(dòng)停不下來(lái)。
據(jù)新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”（xd.newrank.cn），截至發(fā)稿前，已有25.6萬(wàn)人使用這首BGM創(chuàng)作視頻，點(diǎn)贊破百萬(wàn)的視頻就有6條。
這首抖音BGM為什么誰(shuí)用誰(shuí)火？背后有哪些創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)？我們?yōu)榇瞬稍L(fǎng)了“假期媽媽”BGM原聲創(chuàng)作者「王乃迎」和同款作品“三個(gè)階段”系列創(chuàng)作者「無(wú)敵灝克」。
一條視頻播放量1.2億，
“假期媽媽”爆款如何誕生
很多人第一次聽(tīng)“假期媽媽”，就會(huì)被其魔性的節(jié)奏感洗腦。
視頻音樂(lè)來(lái)自一度火遍全球的抖肩舞BGM《Coincidance》，曾憑借簡(jiǎn)單、有趣和無(wú)厘頭的魔性出過(guò)圈，節(jié)奏也適合各種快節(jié)奏踩點(diǎn)動(dòng)作。
當(dāng)《Coincidance》碰撞大眾共鳴的話(huà)題梗時(shí)，又有了不一樣的火花?！凹倨趮寢尅痹旴GM的創(chuàng)作者「王乃迎」，就是那個(gè)制造火花的人。
實(shí)際上，王乃迎會(huì)選擇用《Coincidance》二次創(chuàng)作是一次意外。抖肩舞正火時(shí)她并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注，直到一次討論中有人提到了這首歌，她突發(fā)其想，隨口就能唱出歌詞，“感覺(jué)這個(gè)音樂(lè)很白話(huà)，能把內(nèi)容說(shuō)明白，后來(lái)想做音樂(lè)系列視頻時(shí)就一直延用了”。
歌手出身的王乃迎在2018年底就意識(shí)到純靠歌聲沒(méi)有行業(yè)壁壘，“認(rèn)真唱歌在抖音上不穩(wěn)定因素太多了，顏值不夠高、聲線(xiàn)不夠討巧、修音不夠精致都會(huì)影響一個(gè)歌手的流量”，因此她打算用自己的幽默和創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，往真正喜歡的方向做些變化。
也因此，在“假期媽媽”的視頻中，王乃迎一個(gè)人扮演了4個(gè)角色：女兒和3個(gè)不同狀態(tài)下的老媽?zhuān)戎?jié)奏的點(diǎn)“日漸暴躁”。
這樣的老媽形象，是她參考諸多網(wǎng)友的老媽們總結(jié)出來(lái)的，“春節(jié)前我們會(huì)策劃好內(nèi)容方向，從用戶(hù)的角度倒推有哪些必然會(huì)經(jīng)歷的事，于是有了老生常談的‘假期老媽對(duì)我態(tài)度變化’這個(gè)話(huà)題”。
她說(shuō)自己演得更像一個(gè)北方媽媽?zhuān)氨容^潑辣，戰(zhàn)斗力十足，十個(gè)爺們兒都打不過(guò)的那種，而且很能說(shuō)”，因?yàn)樯瞄L(zhǎng)聲音模仿，在語(yǔ)氣上連她自己都相信了。
截至發(fā)稿前，“假期媽媽”的視頻在抖音上獲贊510萬(wàn)，播放量高達(dá)1.2億。無(wú)數(shù)網(wǎng)友在視頻中找到了自己“親媽”的身影，評(píng)論中高喊“同一個(gè)世界，同一個(gè)老媽”。
“我記得這個(gè)視頻發(fā)布之前粉絲是391.6萬(wàn)，到目前漲了552萬(wàn)粉絲”，這樣的數(shù)據(jù)效果超出王乃迎的預(yù)期，“這個(gè)視頻成片一看我就笑了，一般能使我自己忍俊不禁的數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，但沒(méi)想到會(huì)這么紅”。
整條視頻的制作周期只用了1天，由王乃迎和其他兩位工作人員一起完成。其中，整首曲子的靈魂——歌詞，她只花了半小時(shí)創(chuàng)作，但押韻又朗朗上口：
在王乃迎看來(lái)，這些詞看著“挺白癡的”，難在怎么使用足夠“沙雕”的措辭來(lái)豐富內(nèi)容。
“寫(xiě)詞的技巧就是積累，需要常年對(duì)生活里各種笑料的觀察，還有押韻也很考驗(yàn)詞匯量，時(shí)常感到自己還不夠‘有文化’?！?/strong>
趁著這波熱度，王乃迎又很快創(chuàng)作了6條相同節(jié)奏、不同填詞的作品，其中一條主題為“媽媽第一遍叫你起床”的內(nèi)容點(diǎn)贊達(dá)248.5萬(wàn)。
據(jù)新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”（xd.newrank.cn）顯示，從1月28日發(fā)布“假期媽媽”視頻開(kāi)始，「王乃迎」的獲贊數(shù)和粉絲增量呈明顯上漲趨勢(shì)。
“現(xiàn)在經(jīng)常有朋友把朋友圈發(fā)我視頻的內(nèi)容截圖給我看，還有朋友帶著家里小孩給我發(fā)語(yǔ)音”，感受到這些視頻能給人解悶、帶來(lái)快樂(lè)，這也令王乃迎自己感到開(kāi)心。
同款節(jié)奏風(fēng)靡抖音，
「無(wú)敵灝克」玩出新花樣
自從“假期媽媽”系列爆了之后，抖音舞BGM《Coincidance》成為近期抖音最“風(fēng)靡”的節(jié)奏之一。
25.6萬(wàn)人使用王乃迎原聲BGM再次翻拍創(chuàng)作，比如「正然寶貝」的“兒童版”翻拍獲得318.8萬(wàn)次點(diǎn)贊，「青島大姨張大霞」的“反串版”翻拍獲贊279萬(wàn)次；還有不少紅人拿起自己的筆重新填詞創(chuàng)作，玩出了新的花樣，「無(wú)敵灝克」更是靠才華玩出了圈。
前兩天，#熬夜的三個(gè)階段#爬上微博熱搜，一條由「無(wú)敵灝克」自己填詞、抖音獲贊247萬(wàn)次的視頻被搬運(yùn)到微博上，歌詞也被轉(zhuǎn)化成文字形式的段子傳播。
“熬夜的三個(gè)階段”是「無(wú)敵灝克」近期“三個(gè)階段”系列視頻中的第11條。從2月6日發(fā)布“逐漸郭化的三個(gè)階段”以來(lái)，截至發(fā)稿前，「無(wú)敵灝克」一共發(fā)布了13條“三個(gè)階段”主題視頻，形式都是“XXX的三個(gè)階段”歌詞搭配《Coincidance》的節(jié)奏。
這些主題都是「無(wú)敵灝克」刷抖音、微博、B站發(fā)掘的熱門(mén)話(huà)題，他告訴我，那些押韻又好玩的歌詞有時(shí)會(huì)在腦海中“凌空一閃”被他抓住，靈感來(lái)了10分鐘就能寫(xiě)完歌詞，但有時(shí)也會(huì)卡殼一天都寫(xiě)不出。
“直播上課的三個(gè)階段”是其中熱度最高的一條，目前累計(jì)獲贊343萬(wàn)次。視頻中的「無(wú)敵灝克」穿著粉紅色睡衣，戴著各種看起來(lái)奇怪但可愛(ài)的頭套和一副墨鏡，在鏡子前“手舞足蹈”地嗨唱。
“因?yàn)槲抑笆翘治璧模瑢?duì)音樂(lè)比較敏感，能帶動(dòng)觀眾看視頻的時(shí)候有一種想跟著一起搖頭的感覺(jué)”，「無(wú)敵灝克」本人這樣解釋他在視頻中準(zhǔn)確踩點(diǎn)的節(jié)奏感。評(píng)論區(qū)有人評(píng)論道“看了900遍，快瘋了”。
他的頭套也令人印象深刻，有蒙面皮卡丘、會(huì)動(dòng)的火雞腿等各種式樣。
「無(wú)敵灝克」說(shuō)，一開(kāi)始戴頭套為了好玩，后來(lái)發(fā)現(xiàn)大家都很喜歡，便越買(mǎi)越多，戴頭套出鏡也成為他的代表形象，“我現(xiàn)在有30多個(gè)頭套，家里的浴缸都不拿來(lái)洗澡了，專(zhuān)門(mén)用來(lái)放頭套”。
對(duì)「無(wú)敵灝克」來(lái)說(shuō)，“三個(gè)階段”系列視頻的這波流量來(lái)得猝不及防。他在手上沒(méi)有其他BGM可以挑選的情況下用了這首歌，一下子就爆了，截至目前，“三個(gè)階段”系列視頻為「無(wú)敵灝克」?jié)q粉330萬(wàn)。
現(xiàn)在，“三個(gè)階段”系列仍保持日更，「無(wú)敵灝克」形容自己的心態(tài)更像是“窮怕了”，他玩抖音三年時(shí)間，從沒(méi)有像最近這段時(shí)間一樣有這么大的流量，為了抓住這些流量，他要求自己必須每天更新，一天都不能落下。
“更新了半個(gè)多月，每天發(fā)視頻還是膽戰(zhàn)心驚的，根本沒(méi)想到流量能持續(xù)這么久。”
在“三個(gè)階段”視頻以前，「無(wú)敵灝克」根本沒(méi)想過(guò)粉絲破千萬(wàn)這件事，只想保持住原有粉絲量，但就在這個(gè)半個(gè)多月中，粉絲數(shù)累計(jì)已經(jīng)達(dá)到1063.8萬(wàn)。
抖音爆款BGM是怎樣煉成的？
案例之外，更多人好奇的是，如何發(fā)掘和創(chuàng)作出抖音爆款BGM？又有哪些音樂(lè)可以成為抖音爆款？
歌手出身的「王乃迎」和跳街舞的「無(wú)敵灝克」首先都有很好的樂(lè)感，這也為他們做爆款BGM打下了基礎(chǔ)。不過(guò)，能成為爆款的音樂(lè)本身也有一些相似的特點(diǎn)。
對(duì)于BGM的選擇，王乃迎更偏好輕快的音樂(lè)，這一點(diǎn)在她的作品中也可窺見(jiàn)一二。在她看來(lái)，旋律魔性、歌詞簡(jiǎn)單的BGM更容易成為爆款，“從感官（聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)）上快速直接抓住用戶(hù)的注意，讓用戶(hù)能迅速理解，更容易產(chǎn)生共鳴。”
對(duì)于創(chuàng)作，她很看重心情和靈感：“好的BGM會(huì)讓我一下就來(lái)靈感知道做什么，同樣，有趣的話(huà)題也會(huì)讓我去找匹配的歌曲去做內(nèi)容?！?/span>
“旋律感”也是「無(wú)敵灝克」捕捉BGM的重點(diǎn)標(biāo)識(shí)。他專(zhuān)門(mén)在網(wǎng)易云音樂(lè)上建了一個(gè)專(zhuān)門(mén)填詞用的背景音樂(lè)歌單，收藏了100多首歌，中文、英文都有。只有那些自己聽(tīng)第一遍就很有感覺(jué)的音樂(lè)，他才會(huì)拿過(guò)來(lái)試著填詞和二次創(chuàng)作。
但「無(wú)敵灝克」也指出，沒(méi)有誰(shuí)能預(yù)知到哪個(gè)BGM會(huì)火，只能不停地嘗試各種不同類(lèi)型的音樂(lè)，試到能符合觀眾胃口的那一首。版權(quán)也是需要考慮的問(wèn)題，「無(wú)敵灝克」稱(chēng)自己不會(huì)用任何無(wú)授權(quán)的曲子去創(chuàng)作商業(yè)廣告相關(guān)的視頻。
此外，即便創(chuàng)作出爆款BGM，對(duì)不少創(chuàng)作者而言，維持流量也不是易事。
“假期媽媽”并不是「王乃迎」創(chuàng)作出的第一首抖音爆款BGM。在2019年6月，她發(fā)布了一條“男朋友和家狗，到底哪個(gè)更重要”的視頻，原聲BGM“你賣(mài)嗎你賣(mài)嗎”一時(shí)爆紅，13.5萬(wàn)人使用原聲BGM拍攝視頻，「王乃迎」因此漲粉200多萬(wàn)。
同樣的，「無(wú)敵灝克」也曾在2019年下半年創(chuàng)作出幾條爆款BGM，他表示當(dāng)時(shí)視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分不錯(cuò)，卻很快回落，因此“三個(gè)階段”系列能保持半個(gè)月熱度已經(jīng)讓他“非常開(kāi)心”。
爆款BGM的熱度難以長(zhǎng)時(shí)間維持，一方面與抖音的算法和分發(fā)機(jī)制相關(guān)，熱度起伏也很正常；另一方面和音樂(lè)這一類(lèi)別的特質(zhì)相關(guān)，聽(tīng)久了粉絲會(huì)審美疲勞，嘗試新的曲目卻不一定能再次戳中觀眾。
「無(wú)敵灝克」說(shuō)自己早就做好心理準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)流量的變化，從“三個(gè)階段”系列爆了的第一天開(kāi)始就在考慮流量下滑的問(wèn)題。最近，他除了繼續(xù)制作“三個(gè)階段”系列，也在嘗試其他BGM，計(jì)劃交替使用。之后，他還想召集幾個(gè)玩得來(lái)的達(dá)人，一起嘗試創(chuàng)作音樂(lè)短劇。
而「王乃迎」聊到，自己將繼續(xù)大膽開(kāi)腦洞，嘗試不同系列的內(nèi)容。“作為歌手我不是最好的，但我可能是歌手里最沙雕最敢放下偶像包袱的?！?/span>
ps. 以下是本期抖音紅人漲跌粉榜單，如果覺(jué)得不夠看，請(qǐng)登錄新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類(lèi)抖音榜單！
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
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