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這兩天，因為疫情不得不宅在家里刷微信、微博、抖音和B站的人應該不會錯過這條視頻——《關于新冠肺炎的一切》。
視頻用10分18秒解釋了這場打亂了數(shù)十億人正常生活的新型冠狀病毒肺炎，究竟是如何發(fā)生、傳播和感染的。在沉重的疫情更新和混亂的各方消息中，這條嚴肅科普視頻火了。
視頻的生產(chǎn)者是一個叫「回形針PaperClip」的自媒體。
截至發(fā)稿前，《關于新冠肺炎的一切》微信閱讀數(shù)超3200萬，在看數(shù)超49萬，微博播放近9000萬，全網(wǎng)播放1.5億。
視頻發(fā)布后，原本在微博、微信上日均增粉幾千的回形針在短短兩天時間里迅速躥紅，微信漲粉130 萬，微博漲粉 180 萬，B 站漲粉 50 萬，抖音漲粉 160 萬。
有回形針的老粉在B站視頻里刷彈幕：“是金子總會發(fā)光的?！?strong>
如何制作一條全網(wǎng)播放過億的嚴肅科普視頻？
2月2日大概凌晨 5 點多，吳松磊在微博、微信和B 站上傳了《關于新冠肺炎的一切》，定時早上9點發(fā)布，安排好后，吳松磊的第一件事是補覺。
為了盡快趕出這條視頻，他花了7、8天查資料、寫文稿，又跟6位同事熬了4個通宵。
當天上午11點左右，吳松磊醒來第一反應是看看視頻有沒有“過審”，結(jié)果看到比意料之中好很多的數(shù)據(jù)，“當然也挺開心的，但是也很擔心內(nèi)容有不嚴謹?shù)牡胤健?/span>”
同日晚些時候，視頻陸續(xù)在抖音、西瓜等十幾個平臺發(fā)布，廣為傳播，接下來兩天，吳松磊因此一連接受了4、5家媒體的采訪。
回形針制作人吳松磊
2015年，剛從工程管理專業(yè)畢業(yè)的吳松磊制作了一個知識類視頻《5塊錢的牙膏和50塊的牙膏有什么不同？》，作為「面壁實驗室」的短視頻項目發(fā)布在B站上。有來“考古”的用戶發(fā)彈幕評論到：“是回形針風格了……”
其實，科普視頻是吳松磊一直都想做的事情。
畢業(yè)后，吳松磊曾在大象公會工作，這段經(jīng)歷鍛煉了他對陌生話題的研究和學習能力。
在決定獨立創(chuàng)業(yè)做科普視頻之前，吳松磊并沒有做太多市場調(diào)研，在他看來，嚴肅的知識類視頻在中國非常稀缺，但他相信很多人跟他一樣，對這類內(nèi)容有非常大的需求，雖然也有可能發(fā)了以后沒有人看，但既然自己有能力，就先做了。
最初團隊只有兩人，吳松磊負責文稿和分鏡設計，另一位在網(wǎng)上招來的設計師負責視覺動效。沒有囤視頻，沒有做規(guī)劃，因為視頻制作周期大概是2周左右，所以計劃兩周發(fā)一條，做一期發(fā)一期。
2018年1月30日，公眾號「回形針PaperClip」正式上線，每周二更新。上線后發(fā)布的第一條視頻是《如何制造爆款冥幣》。
過去兩年多時間里，回形針團隊擴充到了20人，總共發(fā)布132條視頻。這些視頻的標題中，最常出現(xiàn)的就是“如何”二字。
如何選題：
直接討論一個最樸素簡單的問題
從《如何拯救禿頂》到《如何建造一座戒備森嚴的監(jiān)獄》，從《暖氣是如何送到你家的》到《如何科學地制造降雨》，回形針的選題“野”到?jīng)]有規(guī)律可循。
事實上，大部分媒體最重視的選題會，在回形針這里恰恰是“缺失”的一環(huán)。
“我們沒有選題會，基本不討論，”吳松磊說，“覺得什么感興趣就做什么，很少斃掉一個選題。選題庫里面有六七十個選題都做不完，任何事情都可以去用我們的方式去做分析和解釋。”
無論是怎樣開一家圖書館，還是自來水從哪里來，回形針選題的特色就是直接討論一個最樸素簡單的問題。
“比如說像圖書館這樣內(nèi)容，我們肯定首先會去研究圖書館相關的標準、圖書的分類、怎么歸檔，怎么管理……這些問題搞清楚以后，就會發(fā)現(xiàn)更多的問題，再把更多的問題搞清楚以后，基本整個文章的邏輯線索就出來了。”
如何制作：
理工思維，標準化流程
雖然選題自由度很高，但回形針對作品的要求更高。
回形針團隊成員中，七八成都是理工科出身，在制作視頻中，每個環(huán)節(jié)也都有一個標準化過程。
作者定下選題后，首先要做資料整理，了解關于這個話題的方方面面。做完研究后，需要寫一個一兩萬字的文本。因為大部分視頻時長在5分鐘左右，所以需要優(yōu)化長文本，梳理邏輯線索和素材，理出一個1500字左右的逐字稿。為了保證科普內(nèi)容盡量準確，除了作者之外，會有另一個編輯負責梳理整個文稿的邏輯，補充結(jié)論或素材，有時候甚至可能會做很大幅度的調(diào)整。
確定文稿后，作者會和分鏡設計師、視覺設計師、動效設計師一起開會，溝通文字稿的每個分鏡頭。一般一篇逐字稿會有30個左右的分鏡頭，完成分鏡頭設計后，再交給動效設計師完成設計。
一般來說，回形針制作一條視頻需要4、5個成員合作，1-2周時間寫稿，1-2周時間制作視頻。
《關于新冠肺炎的一切》跟回形針之前發(fā)布的大部分視頻不太一樣。
回形針大部分視頻時長在5分鐘左右，制作周期不算寫稿需要1到2周，而這條視頻時長大概是其他視頻的2倍，制作時間卻縮短了一半以上，動效也比以往簡單了不少，沒有太復雜的結(jié)果和原理演示。
“因為這次的時間比較緊急，所以我們視頻制作的基本環(huán)節(jié)幾乎是重疊在一起的。我寫逐字稿的時候，分鏡和動效就開始設計了。”吳松磊說。
在科普領域，”視頻“在很長一段時間都是被輕看的一種媒介。因為很多人認為跟圖文相比，視頻無法傳遞深度信息。
在吳松磊看來，用視頻做科普最棘手的地方就在于如何讓畫面為文稿做增量。
“文稿和畫面應該是一個非常緊密的互補關系，我們很少會用文字去解說畫面的內(nèi)容，而是用畫面補全文本空白的信息量，”吳松磊說。
“純圖文沒有辦法清晰呈現(xiàn)兩件事物之間的層級和邏輯關系，一段一分鐘的結(jié)構演示，可能幾百字或者上千字的文稿也講不清楚，因為他內(nèi)部有大量的結(jié)構和邏輯，需要用視覺和動效展現(xiàn)出來，這就是為什么要用視頻來呈現(xiàn)這樣的內(nèi)容。”
在眾多泛科普視頻中，回形針的視覺效果讓人印象深刻。與很多利用現(xiàn)成影視片段配畫面的科普視頻不同，回形針很重視視覺設計。
“因為這可以給我們帶來更多的創(chuàng)作上的自由度，比如說電影放映機的工作原理，如果沒有影視素材呈現(xiàn)電影放機的工作原理，這個視頻還做不做？如果你有原創(chuàng)的視頻畫面的能力的話，才能做更多你想做的東西。”
回形針的視頻一般由作者配音，這些作者并不專業(yè)，但在吳松磊認為，配音是整個視頻中最無關緊要的一個元素。對于真人出鏡科普這種方式，吳松磊也認為是一種“偷懶”，“因為真人出鏡的話，畫面上沒有任何信息，和看文字稿沒有任何的區(qū)別。”
如何分發(fā)：
運營不會讓一個不好的內(nèi)容變得更好
視頻制作好后，回形針會在微信、微博、B站、抖音、YouTube等平臺分發(fā)。
不過目前，回形針基本沒有針對不同平臺定制內(nèi)容。除了發(fā)抖音的時候會把視頻切成較短的片段。
吳松磊說，其實他們也想調(diào)整，但確實沒精力，因為他們沒有運營。
一開始，團隊覺得不需要運營，“因為有運營也不會讓一個不好的內(nèi)容變得更好”，但隨著工作量增大，和平臺方合作加深，團隊逐漸意識到需要有運營來處理一些發(fā)布和剪輯的需求，所以目前在招運營。
至于招聘條件，吳松磊表示，不需要有豐富的新媒體運營經(jīng)驗，只要足夠細心。
如何賺錢：
所有的廣告客戶都是主動找我們的
嚴肅科普視頻如何變現(xiàn)，這個聽上去就讓人頭大的問題，回形針用了不到一年的時間就解決了。
2019年，這個成立僅兩年的自媒體獲得了 182.8 萬的凈利潤。
每年末，回形針都會用一期視頻總結(jié)過去一年的商業(yè)情況。在《2018年回形針如何賺錢？》中，吳松磊提到，回形針的廣告收入分為兩類。
一類是聯(lián)合出品，賺取制作費和商務分成。
另一類是視頻定制，比如和騰訊圍棋合作的《圍棋AI養(yǎng)成指南》，和滴滴合作的《如何準確定位你的手機》、和聯(lián)想合作的《如何顯示準確的顏色》。
“我們所有的廣告客戶都是主動找我們的，”吳松磊說，“我們接的廣告科技類的產(chǎn)品比較多，像手機客戶就很多。 然后還有一些互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品，一些數(shù)碼和家電類的產(chǎn)品，比如說像戴森。”
回形針的商業(yè)模式很簡單：通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻賺到錢，然后用賺來的錢做更多更酷的視頻。
“我覺得關鍵地方在于我們原創(chuàng)性非常高。嚴肅媒體如果活得不是很好的話，可能就是因為他們做的不好。”
不過吳松磊認為，回形針的成功除了過硬的內(nèi)容，也有50%的運氣成分。
“運氣從哪來的我確實不知道，但是我們一開始有大半年時間其實也是沒有收入的，一直是虧錢。很多的做內(nèi)容的團隊到這個時候可能覺得沒什么前途，就放棄了。”
那時候，支撐吳松磊繼續(xù)做下去的動力也很樸實：“因為我們賬上還有錢。”
靠著18年初小幾百萬的融資，回形針堅持下來，實現(xiàn)了盈利，有機會進一步探索更多變現(xiàn)方式。
2018年底，吳松磊曾萌生做付費內(nèi)容的想法，并計劃在2019年實現(xiàn)，但未能如愿，由于回形針選擇做一種“目前世界范圍內(nèi)都沒有的交互視頻”，在《2019年回形針賺了多少錢？》中放出了預告，計劃在2020年春季發(fā)布。
對于這種實驗視頻的前景，吳松磊自己心里也沒底。
“因為我們做的內(nèi)容沒有可以參考的對象。所以完全不知道這個內(nèi)容會賣的好，還是賣得不好，我們打算要賣1-2萬份，但有可能會失敗。 ”
不過對于回形針的前景，吳松磊還是充滿信心，他認為他們其實是在做一件沒有人做的事。
“我們填補了空白，是一定可以活下來的。”
我們也許迎來了嚴肅內(nèi)容的好時代
有人唱衰，在娛樂至死的互聯(lián)網(wǎng)時代，嚴肅內(nèi)容受眾十分有限。
“在電視出來的時候，就有很多人說說看電視的人都變傻了，沒有人去看書。然后互聯(lián)網(wǎng)出來的時候，有人說大家都上網(wǎng)去了，也沒有人看嚴肅內(nèi)容了，但其實我覺得不是這樣，”吳松磊說。
“不看書的人，沒有電視給他看，他也不會看書。所以我是覺得不同的內(nèi)容，他只要能找到受眾，能夠滿足某一部分人的需求， 我覺得他就是值得存在的，有價值的內(nèi)容?！?/span>
這個時代，大部分人都想以最小的成本在最短的時間里獲得最大的流量。在《2019 年回形針賺了多少錢？》一文中，吳松磊也談到了對流量的看法：
”更高的流量可以支持我們提高廣告合作的報價，也讓我們有了更多話語權，去挑選我們認可的產(chǎn)品，讓客戶支持我們的創(chuàng)作理念。但相比流量，清晰的展現(xiàn)一個事物的工作原理和運轉(zhuǎn)邏輯才是我們的核心能力?！?/span>
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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